少數民族插畫元素在茶葉包裝設計中的應用

李 露

（廣西師范大學，廣西 桂林 541004）

對包裝設計而言，插畫是其中不可缺少的重要構成，通過合理搭配色彩和線條可以將產品內涵充分體現出來，并讓人們感受到產品的品質，從而使產品具備更高的價值。我國擁有豐富的少數民族資源，每一個民族都具備其特有的文化，這些文化體現在服裝、色彩、飲食等諸多方面，將茶葉和當地少數民族聯(lián)系在一起，可以讓人們在觀看產品外包裝的同時更加了解我國的少數民族文化，這樣茶葉價值將不僅僅體現在飲用上，還可以具備更高的文化內涵。因此，討論少數民族插畫元素，并在茶葉包裝設計中正確使用少數民族插畫元素是十分重要的。

1 少數民族插畫元素的意蘊和表現特征

插畫的歷史十分悠久，傳統(tǒng)古典、清新明快、現代簡約、潮流個性等等，不同風格的插畫元素反映不一樣的產品文化內涵，通過合理搭配線條和色彩可以將作者要表達的想法完全體現出來，這樣當人們觀看插畫時不僅可以更加了解作者，同時也可以更了解與插畫有關的事物，因此，從情感角度來看插畫是不可缺少的。當前插畫被廣泛應用到了產品包裝領域，不僅繪畫風格和素材相較于過去更加豐富，而且產品特點得到了充分體現，在有機融合產品和藝術的同時極大提升了產品的價值。直觀生動形象等是插畫最明顯的特點，而且插畫并不只是簡單描述某一個事物，更深刻融合了作者對茶葉文化的展示，當前的藝術環(huán)境愈來愈復雜，也越來越細致，這為插畫提供了良好的發(fā)展機遇，而我們所能見到的插畫風格種類逐漸增多，所呈現出的特點各有不同。產品包裝設計中應用這些插畫可以令產品形象得到充分體現，而且插畫本身還可以和聯(lián)系現實生活、文化等多種元素，從而使人們對產品產生更多親近感。少數民族插畫元素指的就是在插畫創(chuàng)作中應用我國少數民族的文化，比如民族服飾或者民族的經典形象，通過這些內容可以直觀表達出少數民族的基本特征，從而使人們對該少數民族產生更多了解。以云南省普洱市為例，人們在購買普洱茶時通常會先觀察其外包裝，如果在外包裝上體現出普洱市哈尼族、傣族、佤族、瑤族等少數民族的經典形象和特色服飾，那么人們會立即將普洱茶和普洱市當地的少數民族聯(lián)系在一起，從而使人們在飲用的同時對當地少數民族產生更多了解，這樣茶葉的內涵和價值就得到了升華，更成為了人們了解少數民族文化的媒介。

若想充分體現插畫藝術的意蘊和特征就需要做到能夠合理使用插畫，對插畫師而言，其在創(chuàng)作插畫作品首先需要充分了解產品以及產品當地的文化，然后將這些文化和產品定位，以及自身情感與創(chuàng)意構思聯(lián)系在一起，并將其融合簡化之后形成插畫作品，最后再傳遞給消費者。也就是說通過插畫應將以下信息有效傳遞出去：首先利用插畫傳遞產品的主要內容和基本信息，以此增強人們對產品的視覺印象；其次利用插畫吸引消費者的目光，使消費者對產品產生更大的興趣，以此達到提升銷量的目的；最后利用插畫擴散產品的文化內涵，以此提升產品的價值。

2 茶葉包裝設計中少數民族插畫元素的應用價值

2.1 少數民族插畫元素的經濟價值

將插畫元素合理應用到產品的包裝設計當中，可以賦予產品更佳的觀感，進而快速吸引人的目光，使人們產生進一步了解產品的興趣，而當人們進一步了解產品之后便會產生購買欲望，此時插畫的經濟價值就得到了充分體現。對茶葉的外包裝設計而言，應用少數民族插畫元素首先可以讓人們內心感受到茶葉和其產地之間的聯(lián)系，而一些別具特色的少數民族插畫元素，可讓人們在聯(lián)想少數民族形象的同時加深對產業(yè)產品的興趣，此時少數民族插畫便成為了傳遞產品信息的途徑，讓人們在了解之后更愿意購買這種茶葉。

2.2 少數民族插畫元素的審美價值

隨著現在社會的不斷發(fā)展，人們所能了解到的事物越來越多，而且獲取信息的方式也越來越豐富，這樣就會令人們的審美發(fā)生極大變化，不僅包容性越來越強，而且要求也更高。對茶葉產品而言，人們能夠通過線上線下等很多方式進行購買，通常人們在購買茶葉產品時都不會過多關注其外包裝，而此時如果合理應用少數民族插畫元素，可對人們的審美視覺產生極大沖擊，并且在達成銷售的同時讓人們通過產品外包裝了解茶葉產品當地的民族文化和茶文化，這樣在少數民族插畫元素的影響下，茶葉產品本身的審美價值也會得到極大增強。

2.3 少數民族插畫元素的文化價值

我國有很多的少數民族，而且每一個少數民族都具備其特有的文化，這些文化是我國傳統(tǒng)文化的重要構成，需要被繼承和發(fā)揚。目前隨著互聯(lián)網的不斷發(fā)展，人們了解文化的方式和渠道越來越多，但這也對傳統(tǒng)文化的傳承產生了其他影響。如前文所言，人們在購買產品時通常都不會去過分關注包裝，而如果在茶葉的包裝設計中合理應用少數民族插畫元素，不僅可以吸引人的目光，而且還能讓人們在飲用茶葉的同時進一步了解和插畫有關的少數民族文化以及茶文化，這樣便達到了傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化的目的，也充分體現了少數民族插畫元素的文化價值。

3 少數民族茶化元素在茶葉包裝設計中的應用

3.1 豐富設計理念

目前茶葉外包裝設計存在的主要問題就是靈感缺失，而且趨同性特別明顯，就市場中現有的茶葉產品而言，在外包裝上大多都只體現茶葉的名稱或者茶葉本身的圖片，和少數民族文化有關的內容較少。因此，若想真正將少數民族插畫元素應用到茶葉的包裝設計當中，需要不斷豐富設計理念做到充分體現茶葉產品蘊含的民族文化內涵。仍然以普洱茶為例，目前市場中的普洱茶產品品牌非常多，但包裝設計大多都比較簡單，筆者覺得在進行包裝設計時可以通過以下這種方式使用少數民族插畫元素，首先可以使用普洱市當地的少數民族簡筆畫形象；其次可以使用少數民族的經典服飾或經典色彩。但無論怎樣使用少數民族插畫元素都要體現出能夠傳遞民族文化和茶文化的基本理念，同時要利用少數民族插畫元素提升茶葉的自有價值。另外少數民族插畫元素可以同時使用在茶葉的外包裝和內部包裝上，比如可以將當地的少數民族體現在外包裝上，在產品包裝中運用少數民族的特有的圖騰紋樣以及經典色彩進行包裝設計，這樣就會不斷拉近人和文化之間的距離。

3.2 提升插畫元素內涵

結合前文的分析可以得知，少數民族插畫元素其本身的內涵極其豐富，最主要的是可以讓人們在使用產品時了解我國的傳統(tǒng)文化，因此可以從這一角度入手來提升插畫元素的內涵，使其具備更加飽滿的民族文化氣息。這需要設計師了解茶文化，以西藏為例，當地的茶文化起源于7世紀到9世紀，當時唐朝和吐蕃贊普的和親將茶文化傳播到了西藏地區(qū)，隨著不斷發(fā)展，當地統(tǒng)治者和僧侶已經將茶作為了不可缺少的飲料。從這一點出發(fā)，在設計和西藏有關的茶葉產品包裝時就可以使用這些文化，比如可以可描繪一條在7世紀和9世紀形成的茶文化傳播道路，或者也可以免描繪大唐公主和吐蕃贊普和親的簡單景象，這樣人們在選擇茶葉產品的同時也會了解西藏茶文化的起源。當設計師能夠做到這一點以后，產業(yè)銷售企業(yè)也應從插畫元素的內涵的角度入手開展宣傳，可以將產品營銷轉變?yōu)槲幕癄I銷，比如可宣傳茶葉的故事背景讓人們了解和產業(yè)有關的文化，這樣人們對茶葉產品的需求就會從產品本身向文化延伸，對茶葉文化也會產生更多了解。另外有一點需要注意，提升插畫元素內涵指的并不是過多使用少數民族元素，而是要讓人們在看到產品包裝時不由自主地聯(lián)想到其背后的少數民族文化，否則產品包裝將會變得過于復雜，不利于人們對產品的品牌定位以及對文化的了解。

3.3 打造經典品牌

人們無法完全記住一個企業(yè)所有的產品，也無法對每一個產品所具備的內涵進行深度了解，但如果一個企業(yè)具備了品牌形象，那么在提起某類產品學會主動聯(lián)想的該企業(yè)，比如上世紀五六十年代，黃永玉先生創(chuàng)作的云南撒尼族姑娘“阿詩瑪”形象就深入人心，以“阿詩瑪”插畫設計的香煙包裝至今還是經典之作。對于茶葉的銷售企業(yè)而言，應在使用少數民族插畫元素開展包裝設計時打造自己的品牌形象，并將并建立在消費者心中的經典形象，這樣消費者只要產生購買需求時便會率先想到該企業(yè)的產業(yè)產品，這對企業(yè)的發(fā)展和少數民族文化的傳遞等都極其有利。關于這一點可以通過不同的少數民族插畫元素包裝設計來激發(fā)消費者購買欲望，比如可以在不同批次的同類產品外包裝上添加少數民族特有的節(jié)慶插畫，特定的節(jié)慶日進行相應的主題設計和產品推廣，將茶葉產品和少數民族元素以及少數民族地域文化、季節(jié)、人們生活的狀態(tài)、服飾變化等聯(lián)系在一起，豐富人們的視覺體驗，增強人們對企業(yè)品牌的記憶，進而完成經典品牌的打造。

綜上所述，在茶葉包裝設計中使用少數民族插畫元素，不僅對提升茶葉產品形象極其有利，同時也可讓人們了解更多的少數民族文化和茶文化，進而促進我國傳統(tǒng)文化的傳承。本文對此做了簡要分析，以期對相關設計人員和企業(yè)具有一定幫助，進而在提升茶葉產品銷量的同時讓更多人了解我國的傳統(tǒng)文化，讓人們不只是簡單的飲茶，更是一次文化的精神之旅。