書法字體在茶類品牌標志中的設計運用

王玉璋

（山西應用科技學院，山西 太原 030006）

茶類企業若想在激烈市場競爭中獲得更好的發展機遇，應遵循現有的農產品品牌建設政策，構建屬于自身的品牌形象，注重品牌標志設計，擴大知名度，進而樹立良好的企業形象，擴大市場影響力。將書法字體應用到茶類品牌標志設計中，可有效提升設計藝術性、文化性和獨特性，彰顯茶類企業自身的優勢和特征，提高人們的認知度，為企業自身發展及茶葉產品銷售提供有力保障。

1 書法與設計之間的關聯

書法與設計同屬藝術范疇，且都在藝術領域占據著重要地位。盡管書法與設計的藝術表現形式不同，但是二者之間存在著密切聯系。正是這種內在關聯性，為書法與設計的有機結合提供了良好契機。換言之，書法藝術可以融合到設計中，以提升設計的藝術價值與人文價值，而設計作為書法藝術的表達載體，可以弘揚和宣傳書法文化。

書法藝術來說，在藝術表達時適當融合設計要素，可以在傳承和保護傳統民族文化的基礎上，推動傳統民族文化的創新發展。對于設計本身來說，融合書法藝術元素可以進一步豐富設計思路，拓展設計空間，創新設計手法。現階段，市場經濟繁榮發展，設計內容豐富多樣，形成多元化藝術形態并存的良好格局。在這樣的時代背景下，將書法與設計作綜合對比可知，二者之間不僅在藝術表現形式方面存在共通性，而且擁有同樣的受眾群體。

書法與設計之間存在著相互依存、協調發展的內在聯系。書法為設計提供了豐富的素材和獨特的創作靈感。而融合書法藝術元素的設計作品，也促使書法藝術面向世界，在拓寬書法藝術展現舞臺的基礎上，鞏固了設計行業的國際地位。總而言之，全面分析和利用書法與設計之間的內在聯系，對于傳承和保護民族文化，推動設計行業創新發展具有積極的現實意義。

2 書法字體與茶類品牌標志的契合性

現今的書法字體體現出兼容并蓄的效果，其中既包含著傳統書法的特征和優勢，又涵蓋著現代理念和文化，真正做到了傳統與現代的有機融合。書法的發展起源于字的出現，最開始的甲骨文、金文、小篆這類象形文字，字體結構復雜、筆畫繁多，下筆輕重變化不一，書法只是將字簡單表述出來。到秦朝之后，漢字得以統一，并將原本較為繁雜的字體簡化處理，利用流暢線條及簡單結構加以表述。這時的書法書寫更加簡單，很多書法家會將自己的情感和心境表達出來，豐富了書法的內涵。

秦朝后文字形式也得到多樣化發展，如隸書、草書、楷書等，不同形式文字展現的效果各不相同，為人們帶來了不一樣的視覺感受。此外，在天人合一理念的影響下，書法也得到進一步演化和升級，藝術表現形式得以創新和發展，并為現代書法奠定了堅實基礎。目前很多人將書法與設計融合起來，一方面是為更好地滿足現今人們的審美需求，另一方面也是為通過書法字體特性的凸顯，改善設計水平，營造獨特的視覺效果。

我國作為茶的故鄉，茶文化發展已經有幾千年的歷史，古代文人墨客在文化創作和交流中均能夠看到茶飲的出現，飲茶文化也是在這時得到快速發展的。一杯好茶不僅是茶和水的完美融合，也是人們思想的交流和碰撞，在制茶和品茶過程中，人們可以進行思考和感悟，從中了解更多道理和哲學，進而深化思想覺悟，提升自身素質。在古代，人們喜歡一邊品茶一邊欣賞藝術作品，書法自然也在其中，有“一壺香茶，一襲書法”的說法。

根據上面所說，從對書法和茶的分析中可以看出，書法和茶文化之間存在著相同的藝術效果和審美情境。在茶類品牌標志設計中，如果能夠將書法融入其中，不僅會增強設計效果，還會豐富作品的文化內涵，彰顯作品獨特性和影響力，為茶類企業的發展貢獻力量。具體來說，書法字體與茶類品牌標志設計的契合點在于以下幾點。

首先，天人合一的思想。書法字體和茶類品牌標志設計，均能夠很好的體現天人合一的思想，將兩者融合起來，對于該思想的進一步深化有積極的作用，也能夠凸顯企業品牌文化，擴大市場影響力。

其次，藝術美觀性。書法字體的藝術美觀性具有較為獨特的特征，且由于書法流派的不同、表現形式的不同，最終呈現效果也會存在較大差異。將其應用到茶類品牌標志設計中，可實現傳統文化的融合和應用，在提高美觀性的同時，凸顯民族特色。

最后，豐富的文化涵養。書法雖然是一種有效的記錄工具，但能夠將記錄內容的文化內涵生動的展現出來，并添加作者自身的情感和理解，進一步豐富書法作品的意境。詩人元好問曾在《茗飲》中寫道“一既春茸香能永，萬里清風意已便。”茶類品牌標志結合書法中的文化涵養，能夠豐富品牌文化，為品牌注入新的生命力與創造力。

3 書法字體在茶類品牌標志的實踐運用

3.1 手寫傳意

茶類品牌標志設計要求做到傳統與現代的有機融合。為加強設計效果，最常使用的設計方式就是手寫傳意。手寫傳意法在茶類品牌標志設計中能夠根據茶類企業所在區域的風俗習慣、人文特征以及內涵文化開展設計工作，彰顯茶類品牌的服務宗旨，核心思想，樹立良好的品牌形象。在設計之前，設計人員還需做好前期試驗工作，對繪畫工具表現出來的線條粗細、長短、圓潤效果等加以不斷試驗和總結，以確保最終設計效果的合理性、美觀性。

在手寫傳意中，手寫的關鍵點在于氣質凸顯，所以在細節處理上不需要做到中規中矩，可適當的嘗試創新和變化，加強設計的靈活性與靈動感；傳意在表現過程中則要求設計者準確了解茶類企業的文化內涵與發展核心，根據手頭資料開展設計工作，使設計產品能夠有效展現企業文化及特征。同時，在品牌標志設計中，要對品牌標志結構形態、圖形紋樣展開分析探討，以全方位彰顯品牌文化效應。

比如，蒙頂大甘露品牌的標志整體恢弘大氣、令人耳目一新，其細節的處理更是讓人嘆服。標志由“大甘露”三字作為第一視覺中心，用“寬和”作為豐富的第二層細節，均采用手寫方式。大字筆畫被延長，用以凸顯巍峨雄壯之感；甘字以背簍形態出現，體現了采茶人的身體特征；露字上下兩部分分開設計，上部以屋檐水滴狀展現，下部則凸顯崎路繞的特點，將采茶人的形象及艱苦展現出來。該品牌設計標志做到了企業文化的全面展現，體現出精益求精、感恩自然的核心內涵。

3.2 含義強化

含義強化在茶類品牌標志設計中的應用，可降低設計難度，增強記憶效果。書法字體以含義強化的方式展現出來，將漢字本身具有的特征和意義與茶類品牌標志融合起來，借助漢字形象，凸顯產品特點及企業文化，為其后續發展提供可靠支持。這里以大益茶品牌標志設計為例，該品牌的發展歷史較為悠久，品牌標志的設計充分考慮其蘊含的文化內容，使用清晰的文字及結構形態，以左右協調的方式增強設計效果，促進傳統與現代的有機融合，從而優化品牌形象，深化人們的認知。

“大”字本意是用來形容體積、面積超過一般水平的事物，但在這里可以作為程度詞來修飾“益”，且“大”字被故意放大并調整了筆畫粗細，使得標志留有足夠的負空間來展現“益”，“益”即是益處，整體外形輪廓似一碗茶，巧妙指明喝大益茶的益處大又多。由此可知，含義強化法在茶類品牌標志設計中的應用，可很好的凸顯品牌特征，建立與消費者之間的關聯，不僅可增加品牌識別度，還能促進宣傳和銷售。

3.3 圖形置換

相較于上述兩種表現形式，圖形置換要更加簡單一些，操作也更為便利，該方法就是通過圖形替換的方式，以圖形替代文字，展現品牌特征元素，達到宣傳和形象樹立的效果。在設計過程中會根據茶種類、形態特征等開展圖形設計，還可提取企業文化元素，將其應用其中增強設計效果，展現品牌的獨特性和個性化。竹葉青品牌標志就是運用了圖形置換法，提取了竹葉青茶葉的外形，抓住了竹葉青茶浮于杯中的禪意，利用大小對比構成，替換了“竹葉青”三字的某些筆畫，使得文字標志的起筆與收筆都與竹葉青茶息息相關。標志傳遞出幽靜享受的境界，吸引消費者的注意，激發消費者想要品嘗的欲望，進而達到銷售的目的。

此外，在竹葉青品牌的設計中，將傳統色彩與茶本身色彩加以提煉和融合，表達出品牌的獨特效果，將產品特征展現在消費者眼前。同時色調的合理運用，營造處古樸、清幽、典雅之感，位消費者樹立綠色、健康的理念。這一設計將為企業日后發展及國際市場的開拓提供有力支持。

總之，書法藝術的合理應用為茶類企業品牌形象的樹立提供了有力支持。在茶類品牌設計中，需合理運用書法字體，深化對手寫授意、含義強化、圖像置換的理解與運用，以此為茶類企業的可持續發展奠定基礎，增強茶葉企業的品牌效應。