分析“文創+”視角下文化創意產品設計策略

尚鑫鑫

（江西財經大學 藝術學院，江西 南昌 330013）

0 引言

目前，文創產品營銷的主要亮點是產品背后的文化內涵，也就是所謂的情懷。對于文創產品而言，其內在價值要遠超實物本身。只有將文創產品所表達的內涵進行全面分析，加強宣傳推廣，才能提高文創產品的設計水平。但如果只注重對文創產品的內涵宣傳，忽略文創產品自身的屬性，也會導致文創產品的商品特點呈現不足，同樣影響銷售。綜合產品的屬性與內涵情況，在新時期要注重對文化產品的內涵傳播與產品的設計與推廣，基于文創+視角，發揮文化產品創意設計的特點[1]。

1 文化記憶價值

在社會經濟快速發展的背景下，人們的物質生活也得到了極大滿足，給文創產品的推廣與普及帶來全新的商機，越來越多消費者也非常注重通過消費文創產品來提升自己的內涵。但由于很多文創產品在外觀和功能開發上缺乏創新，銷售形式過于單一，造成大量的文創產品盡管開發數量不斷增多，但并沒有形成明顯的特色。文創產品具有商業和文化的雙重屬性，忽視文創產品的任意一種屬性，都會使整個文創產品的設計效果無法達到預期要求，影響文創產品開發的質量[2]。

文化記憶作為文化創意的再設計，可以將文化內容進行全面表達，并提高產品的自身價值，提升文創產品設計的整體效果。文化記憶能夠通過對身份認同、文化連續性和記憶之間的關系進行深入的闡釋，確保將信息外化為存儲物。在存儲期間，通過信息轉型幫助人們提高對文化產品的認識。文化作為民族群體所共同擁有的記憶，涉及城市記憶和文學記憶等。在社會生活中具有廣泛的應用價值，無論是城市建筑、城市工業還是日常用品等，都有獨特的文化記憶，不同的文化記憶也能夠體現出不同城市發展的歷史軌跡，確保給人更加深刻的印象，增強文化產品設計的效果。

2 “文創+”視角下文化創意產品的重構

文化創意產品主要是指通過對歷史信息的深入挖掘，賦予時代文化符號特點以及文化認同，從而增強產品的紀念性，能夠進一步提升民族文化的影響力。目前的文創產品大多與動漫電影衍生、文博衍生和旅游紀念物藝術衍生品為主，其中文博機構對于文化藝術衍生品的設計占據主體地位。在文化產品創新設計中，除了需要通過理論研究之外，更需要在文化產品設計中融入現代化的設計語境，將理論與實踐緊密結合，通過集體記憶的形式，將文化的記憶力轉移到數據之中，與現代文化形成緊密的聯系，確保整體設計效果的全面提高。對于大多數的文創產品而言，老字號的產品承載著大多數人的記憶，而且還包括了整個國家和民族的歷史文化記憶，所以許多老字號產品已經成為人們所關注的主流文化產品，尤其是很多的品牌以獨特的國風特點和內涵，受到青年消費者的喜愛。例如百雀羚護膚品就增強了自身的國風屬性，從產品包裝和產品本身進行全面優化，融入了中國古代美妝的視覺效果，帶給人們耳目一新的感覺。文創產品的設計本身就屬于記憶的重要載體，讓使用者與文化價值和情感形成了緊密聯系，通過對文創產品的使用能夠與傳統文化進行溝通與交流[3]。

在傳統商品設計中，通過情感的融合可以更好地滿足不同消費者的需要，同時也能夠觸發消費者的個人情感記憶。但如果文化符號植入過多，會使得整個產品的記憶轉移過于混亂；植入過少，也會讓人感到生澀，很難理解。所以在新時期文化創意產品設計，需要重點針對文化產品中的隱藏價值和顯性價值進行深入探究，確保價值的有機融合，滿足消費者實際需要。

3 文創產品的“文創+”創意設計

3.1 產品包裝

產品包裝是一個產品最主要的構成部分，能夠影響消費者的第一印象。產品包裝設計不僅要凸顯產品的文化內涵，也需要滿足實用要求。很多文創產品的設計人員往往忽略了對產品包裝的設計，只注重對文化方面而忘記了其商品的基本屬性；只注意講好故事（強調內涵），忽略文創產品自身使用效能，也會影響文創產品的發展?，F代社會的人們更講究視覺消費，對于良好的設計往往會有更多消費情緒。很多消費者也已經脫離了衣食住行基本的需要，而更在乎創意和視覺效應，所以如果在文創產品包裝設計中過于簡陋，很難贏得消費者。一款優秀的文創產品，并不是單一的內容，必須強調商品的本身屬性，提升品牌價值和形象，通過適當的營銷手段來強化文化產品的內涵。

3.2 產品故事

無論是羅永浩還是高曉松，這些文人之所以能獲得大批粉絲，最主要的原因在于他們能夠講好故事。文化產品設計中要想增強對消費者的吸引力，也可加入產品的故事內涵，使之更加充滿魅力。挖掘一個文創產品的內在故事內容非常重要，一幅畫、一首民謠或一個故事都是文化的良好素材。沒有良好文化內涵的文創產品也就失去了原本的意義，在文創產品設計中，需要了解文化，將文化內容與文創產品緊密結合，在包裝設計中通過本質創新的方式融入內涵，為文創產品注入活的靈魂。文化內涵可以注入個體故事，也可以注入群體故事或者是空間故事等，都能夠表達人對群體的強大吸引力和感染力，滿足消費者的內在需求。只有消費者對產品的故事文化有了深刻認同感，才能夠愿意主動消費。

產品背后的故事在文創產品不僅是傳統意義上的產物，還是一種社交再造，通過衍生的IP 可以滿足深度植入的需要，通過深層次的故事挖掘來滿足消費者的消費欲望。如時鐘設計以中國傳統剪紙文化和古人日晷計時的十二時辰為設計點，寓意剪紙文化隨時間不斷傳承下去，時間也是最好的見證。設計提取剪紙工藝中剪刀元素和十二時辰時鐘結合，剪刀為指針，取古代黑陶瓦片為刻度，鐘面有十二時辰相應十二生肖剪紙圖案，每過一個時辰會切換一個生肖，可掛可立。

例如大量的網紅經濟中有許多的視頻博主，通過以傳統文化為主要的切入點，利用原生態的食物制作方式，滿足當今社會消費者因生活壓力巨大、不斷向往自然田園生活的需要，例如李子柒作為著名的網紅自媒體，通過原生態的生活方式，對文化內容進行更深入傳播，她通過制作美食分享日常生活，贏得了無數的粉絲關注。通過李子柒的品牌形象，能夠收獲更多產品內容，在此基礎之上對文創產品進行升級，能夠進一步增進與消費者之間的聯系，確保人物帶來更加深刻的故事性和文化性。在互聯網發展的背景下，通過對傳統文化和藝術進行創新，并借助現代化的技術手段，加強文化資源文化用品的創造與升級，能夠保證知識產權的合理開發與利用，打造出更高附加值的產品，形成獨特的品牌形象。

中華文化具有幾千年的發展歷史，不同歷史階段都會形成不一樣的藝術風格和文化記憶，例如提起唐代，人們會立刻想到唐裝、胖美人；提到明代人們又會立刻想到錦衣衛等，這些不同的歷史文化都能夠在新時期煥發新的生機。例如“徽州文創產品設計”，該系列產品設計由3 個獨立產品構成，將徽州文化符號作為系列化產品的視覺主題，以人體感官維度中視覺、聽覺和嗅覺為出發點，以空間維度中遠、中、近的距離關系為基本架構，結合徽州文化元素與地域色彩，尋找三個維度之間的交叉點，作為設計的基本元素[4]。

4 結語

通過挖掘文化內容的背后故事，使整個文創產品的歷史文化與實用功能真正融合，以增強整個文創產品背后的價值。具備更長久生命力的文化本身承載了對過去的記憶，在文化產品記憶追溯中，其主要目的就是對文創產品進行物質文化宣傳，引起消費者自身的文化認同感，從而創造更多的品牌溢價。如何在豐富繁雜的文化中梳理背后價值，滿足消費者需要是目前文創產品設計的關鍵所在。需要高度重視對文創產品的深入開發與應用，確保文創產品設計的整體質量與水平全面提升。