論極簡類語言藝術設計在茶葉產品推廣及包裝中的應用

陳宇錚

（陜西職業技術學院，陜西 西安 710038）

商家在推廣茶葉產品的過程中經常會在包裝上標注茶葉的口味、沏茶方法、產地甚至產地故事等信息，能夠幫助消費者對茶葉產品在短時間內認識更加全面，同時也能以美學主義的方式提高消費者的審美能力。極簡類語言藝術自身風格特點顯著，在茶葉產品推廣和包裝過程中能夠幫助茶葉產品形成自身的品牌特點和文化特色。

1 極簡類語言藝術探究

顧名思義，極簡類語言指的是運用的文字筆畫或者數量較少的文字組。與復雜繁瑣的語言文字相比，極簡類語言藝術在想法內容的表達方面不會非常充分，但更適合喜歡簡單語言人們的閱讀習慣，極簡類語言藝術更加符合是自身需要，同時解釋一定程度文字所代表的含義。

1.1 極簡類語言藝術優點

極簡語言藝術主要有兩方面優點，首先運用的文字個數更加精簡。例如在小區的宣傳海報上需要倡導生態和諧和人與人和諧相處的理念，而管理人員對此進行倡導根本目的是促進鄰里之間的和諧關系，加大彼此間的互相幫助和和諧友善；同時管理者還希望在他人有困難需要幫助時社區內的他人能夠相互援助。由于小區的宣傳海報上的版面有限，同時還需要傳遞其他內容和消息，為了能夠將所表達的內容充分表達且精簡，最后采用“善”字全面概括。能夠表達管理者想表達的內容同時還可以讓小區成員自己理解和闡述。極簡類語言藝術另一方面的優點是能夠將藝術形象和文字有機的結合。在設計過程中當寫到“水”字時設計師會將字形和水源的特點相結合，能夠將較為抽象的字結合在人們正常工作和生活當中的常見事物聯系起來，便于后續人們更加清晰的了解字的意義，而整個過程也融合了美學和藝術的特點。

1.2 極簡類語言藝術作用

極簡類語言藝術最直接且最顯著的作用是能夠在有限的空間內表達最充分的內容，同時在藝術方面還能夠發揮出美學作用。例如需要宣傳的情況下在有限的空間內通過更加濃縮和精煉的宣傳語言進行表達，極簡類語言就能夠更好的解決問題。例如小區中使用禮、儀、廉、孝四個字宣傳美好品德，能夠讓人們印象深刻同時也以濃縮的字為居民構建了更豐富的思考空間。在一些文學作品當中一方要求另一方做一件事情，另一方說出“好吧”，雖然表面答應但是內心卻極為不情愿。雖然“好吧”只有短短兩個字，但是確實闡述了內心復雜曲折的心理變化，這就是極簡類語言藝術的的特點和魅力。人們通過簡單的幾個字卻能明顯讀出另一方的內心變化和心理情緒，同時也能夠分析出無奈掙扎的心理感情。極簡類語言藝術能夠更好的幫助他人發揮想象力，如果運用語言和文字過多的描述則顯著了讀者的想象空間，也大大降低了文學特色。

1.3 極簡類語言藝術設計

極簡類語言藝術的設計能夠從兩個環節闡述。本文通過茶葉的外包裝為例進行分析。一方面運用極簡類語言藝術設計對茶葉描述進行概括有多個選擇，具體哪一個描述最為貼切和合適就需要設計人員根據自身對茶葉文化的理解和茶產品的特色進行探究和分析最后綜合選擇。另一方面設計方法要運用極簡類語言文字藝術設計，為了更能展現茶葉的特點和文化，設計人員需要結合茶產品包裝上的茶字著重設計，結合茶文化自身的物理特點進而抽象的表達，因此需要設計人員具有高水平的審美能力和藝術感。

2 茶產品推廣和包裝設計對極簡類語言藝術設計的需求探究

2.1 茶產品描述的精準性

商家和企業對茶產品進行推廣時需要在茶產品的包裝上多下功夫，思考如何以更簡約的方式表達出茶文化和茶產品信息。包裝上運用的語言文字都是圍繞茶產品設計，目的是更直接的讓顧客認識到茶產品的基本特性，從而幫助顧客了解茶產品信息。所以語言藝術的靈活使用是更好塑造茶文化產品的包裝必要保證。例如在南方產地生產的綠茶，具有茶水淡綠、茶味清香，同時有潤肺去火的效果。因此在茶葉外包裝的設計上就需要在有限的包裝上更多的將綠茶特點和功效表示出來，以此來吸引更多不同需求的客戶進行購買和了解。此外對于部分客戶體質較差，胃寒等則需要飲用紅茶而不是綠茶。不同茶葉的特性需要表達準確，并充分考慮到不適應的人群，在外包裝設計上極簡表達出產品不適應的群體，避免長期飲用不合適的茶葉導致影響健康。

2.2 推動茶文化傳播

在對茶產品進行推廣時包裝上的內容和文字描述并不是隨意撰寫，而是具有功能性。除了為了更好的吸引顧客，幫助顧客了解茶產品的基本信息以外，還可以傳播深層次的茶文化，為更多的人帶來豐富的文化體驗。茶文化有著悠久的歷史特點，和我國的中華傳統文化和漢語文文化有著密切的聯系。最初的語言文化沒有過于復雜，許多文字表達的內容有著很多相似之處，具有極簡類語言藝術設計的特點。中國最早使用文字習慣于運用簡單文字表述，所以極簡風格的語言與茶文化異曲同工，都有著懷古從舊的特點。在進行茶產品推廣和包裝設計過程中能夠將更加豐富悠久的茶文化借助極簡類語言藝術設計的形式表達，在客戶購買商品的同時也能領略茶文化的內涵。

2.3 高效利用茶包裝

茶產品的包裝文字是為了起到更好的推廣和宣傳作用，能夠讓消費者在最短時間內了解此款產品的基本信息。由于茶產品的包裝面積較小，因此對語言的編輯需要盡可能的精簡和有價值。在一般茶產品包裝中按照國家規定需要標明產品的生產廠家、生產地址、生產日期、烹飪要求等必備信息。同時茶包裝還需要標準企業商標和企業名頭等，最后只有少部分留給了推廣的語言。導致可以對茶產品描述的空間極為有限，這就對極簡類語言藝術設計提出了更高的要求，需要對必備的信息不斷壓縮得出最有價值的語言文字。

3 極簡類語言藝術應用在茶葉產品推廣和包裝設計

上文已經提出了對茶葉產品推廣的特點和有限包裝上對文字的要求，極簡類語言藝術能夠更好的發揮應有作用達到傳播茶葉文化和實現產品宣傳的目的。語言的設計也需要由淺入深、從簡到繁。

3.1 簡述極簡類語言藝術

極簡類語言藝術最本質的特點就是“簡”，但是追求精簡的同時也要有標準和底線，就是需要根據茶產品的具體情況為準則進行精準描述。茶葉有著千年的歷史文化，同時具有鮮明且深厚的文化底蘊，所以為了能夠體現出其茶文化的獨特的悠久，就是要在包裝上記錄下古法制茶工藝和文化特點。為了在有限的空間內更完善的表達出制茶流程，對其的描述就可以進一步精簡。可以使用一到兩個字進行描述。同時需要注意的是主要制茶流程不能為了精簡而忽略，不同步驟之間也要有邏輯性不可以打亂順序，不能為了表達而忽略了客觀實在。使用極簡類語言進行描述制茶流程已經成為吸引消費者購買的一種手段和方式，能夠有效促進消費者的購買欲望并提高對茶文化的了解和認知。同時茶產品包裝上還需要提示正確的泡茶手段和方式，不同的茶葉需要使用的熱水溫度和時間以及手法都有所差異，因此也需要極簡方式來充分表達。不同的烹茶方式影響著消費者是否能夠品嘗到最純正的茶葉，所以包裝面積有限，需要精簡字數，用最少的文字進行描述。

3.2 極簡類語言藝術高度濃縮

為了更加清楚明確的講述茶葉產品的特點和要求，就需要將語言表述上多下功夫，高度濃縮其概述精準度。在生產過程中對于茶產品的特點和功能性需要表述清晰，如：本款茶葉色澤溫潤清綠，在經過100℃的開水沖泡后能夠體會到獨特的茶香，同時本茶葉還具有可以多次沖泡也不會喪失原有味道的特點，至少三輪沖泡后才會逐漸減少茶香和茶味。茶產品的包裝面積通常不大，如果將過多的語言描述打印在包裝上，容易因為過于繁瑣而影響消費者閱讀，甚至影響購買心理。經過極簡類語言藝術濃縮后能夠將冗長的語言變為：本品味濃色青，持久沖泡而味道依舊。短短的幾個字卻能將應有含義充分表達，消費者也能快速的了解產品特點。

3.3 極簡類語言藝術文化優化

最基本的極簡類語言藝術能夠做到描述準確的同時很還能傳達茶文化藝術。在對茶基本信息描述同時還需要不斷發揚茶文化的魅力，以此來提高消費者的文化水平。在茶產品包裝上可以結合本款茶葉的特點和文化特色并用我國傳統語言文化進行對比，并對諧音部分替換，用大家耳熟能詳的藝術作品為基礎進行茶產品的文化宣傳，能夠更好的讓人們注意到此款茶產品，也能潛移默化的學習茶文化。

極簡類語言藝術不僅是對文字的精簡和濃縮，同時還需要對語言文字進行創新化構建。在茶產品包裝上運用該藝術能夠吸引消費者購買同時也大力宣傳了茶文化，做到了對外包裝的充分利用，對于消費者和企業都帶來了雙重好處。