書法藝術與茶葉包裝設計的融合

王小璐

（山西應用科技學院，山西 太原 030000）

現如今，茶葉的種類日漸豐富，茶葉包裝的樣式也隨之增多。部分商家為獲取更高的利潤，忽視了茶葉包裝的藝術設計，包裝中充斥著商業氣息。久而久之，茶葉包裝同質化現象尤為普遍，無法展現茶葉的文化內涵。而書法藝術是中華民族重要的文化財產，將書法藝術應用于茶葉包裝設計，能夠生動體現二者深厚的文化特征，順應現代人的審美要求。

1 中國書法藝術的美學特征

1.1 形式美

中國的書法藝術不僅表現形式多樣化，而且每一種表現形式都蘊含著豐富的藝術價值和人文價值。例如，商周時期的甲骨文，由于受到書寫材料與書寫排版方面的限制，往往都是規格不等，錯落排布的。而這種不拘一格的藝術表現形式，也賦予了甲骨文別樣的形式美感。尤其是甲骨文是由遠古時期的圖畫演變而來的，半字半畫的藝術表現形式如實還原了先人原始的生產生活形態，使甲骨文擁有獨具特色的藝術美感。

1.2 結構美

結構美是受眾群體對書法藝術最直觀的審美評價。不同的排列布置結構形態，使得書法藝術呈現出不同的藝術美感。書法以漢字為基礎，時而密集、時而稀疏的排列方式，將書法藝術的結構美感體現的淋漓盡致。對于書法藝術來說，無論是上下貫通的字序排列，還是左右串聯的字序排列，都能充分體現出結構美感。

1.3 意境美

書法藝術不單純是文字的直觀主義表達，更是一種文化思想的碰撞和精神文明的交匯。人們習慣于依托書法藝術表達自身的藝術理念和價值觀念，而這也成為書法藝術意境美的源頭。從某種角度來說，意境美是書法藝術的靈魂?；蚨苏ふ⒒蝻h逸灑脫、或狂放不羈的書寫形式，或清新自然、或慷慨激昂、或蒼勁有力的筆觸風格，都成為書法藝術意境美的重要組成要素。

2 中國傳統書法藝術在茶葉包裝設計中的應用分析

2.1 書法藝術在茶葉包裝標題中的應用

茶葉是從我國古代就開始流通的重要商品，長期發展中積累了深厚的文化底蘊和深刻的文化內涵。另外，茶葉自身特性十分鮮明，口味清新淡雅，有助于身體健康，受到人們的青睞。因此茶葉的市場銷量呈現上升勢頭，茶葉包裝作為茶葉商品的重要組成部分，具有極其重要的作用。

目前，人們對茶葉包裝提出了更為嚴格的要求。在研究茶葉包裝設計的過程中發現，中國書法主要出現在茶葉包裝的標題當中。人們選擇商品時十分重視商品名稱以及商品的詳細信息。書法藝術以其優美的線條著稱，基于不同的設計理念設計出不同類型的書法形式，以此全方位滿足不同消費群體對茶葉包裝的要求。少數民族地區是茶葉的主產區，當地的文化特色尤其鮮明，且少數民族也影響著我國書法藝術的形成與發展?？梢哉f，茶葉包裝設計中書法藝術的應用一方面凸顯了商品的形式美，另一方面也推動了中國傳統文化的傳播與發展，有利于全方位滿足消費者的個性化需求。

2.2 書法藝術在茶葉包裝設計背景中的應用

漢字在傳遞信息方面發揮著重要作用。將書法藝術應用在茶葉包裝設計中，一方面可利用漢字傳遞商品的信息特征，另一方面也充分展現書法藝術的美化及裝飾功能。漢字設計除應用在茶葉包裝標題當中，也可應用在茶葉包裝的背景設計之中。文字是描述產品特征的最為簡單直接的表達形式，能夠以較短的時間，以最為直觀的方式為消費者傳遞商品信息。設計者在文字和圖案設計中將色彩搭配作為重點，文字和圖案也成為茶葉包裝設計中的重要背景，為消費者傳遞多種多樣的藝術效果。

茶葉包裝設計中，綠色最為常見，其能夠充分展現茶葉自身的特點。毛筆書法是早期書法藝術最為重要的形式，毛筆書寫的漢字彈性較強，給人一種柔軟流暢之感，視覺效果與水墨畫十分相似，使消費者回味無窮，為消費者生動地傳達出茶文化的精神特質。書法藝術以其無窮的藝術魅力吸引了大批消費者。

2.3 茶葉包裝設計中的書法藝術形式美

書法藝術中的字體十分豐富，且不同的字體具有不同的特點，給人的視覺效果也存在明顯差異。在茶葉包裝設計中，應用書法藝術能夠生動地展現民族文化的藝術魅力，運用大量極具設計感的元素，深化茶葉包裝的內涵。甲骨文是現階段已知最早的漢字形式，歷史發展中，我國的漢字書寫風格也發生了較大的變化。在民族文化的影響下，不同風格的漢字所表達的內涵和精神氣質有所不同。

中國的書法藝術素有東方明珠之稱，雖然書法藝術與繪畫藝術是兩個完全不同的藝術體系，但是書法藝術卻能夠營造出同繪畫藝術類似的美感。所以說，中國書法的文化內涵十分豐富，具有其他藝術所不具備的審美價值。茶葉包裝設計中，書法藝術的應用能夠生動體現出書法藝術的形式美，豐富了茶葉包裝設計的精神內涵。

2.4 茶葉包裝設計中的書法藝術意境美

中國書法藝術中，書畫結合是十分主要的表現特征，體現出書法藝術的精髓。我國漢字由古代圖畫文字演化而來。書法藝術實現了書法與繪畫的有機結合，同時在繪畫之中也適度加入了書法描述，形成了你中有我，我中有你的關系。茶葉包裝設計中，書法藝術十分飄逸自然，能夠直接、具體地呈現出茶葉商品的名稱和信息特點。在表現手法上可以展現出書法藝術中獨特的意境美。書法藝術與茶葉商品特征的有機結合，可以更好地展現我國深厚的文化底蘊，營造出良好的視覺效果，有效提高了茶葉的銷量。

3 書法藝術與茶葉包裝設計融合的措施

3.1 深入挖掘書法藝術的文化內涵

書法藝術出現于仰韶文化時期，發展周期較長，歷史積淀豐厚，書法藝術是我國傳統文化中不可或缺的核心部分，其文化內涵極為深遠。在茶葉包裝設計中，設計人員應深度挖掘書法藝術的文化內涵，正確認識書法藝術的文化底色，了解其核心和精髓所在，基于書法藝術理論，觀察和了解諸多優秀的書法藝術作品后，方可設計茶葉產品的包裝，以筆墨線條的方式，展現我國歷史悠久的書法藝術，拓寬茶葉市場，吸引更多人的注意。

3.2 推動書法藝術與現代藝術有機結合

書法藝術是傳統文化中的重要一員，現代藝術展現了現代文化的特點。書法藝術與現代藝術的有機結合，是現代與古代文化高度融合的重要表現。設計人員需將書法藝術應用于現代藝術的部分元素之中，實現書法藝術感性美與現代藝術抽象美的緊密結合。根據茶葉包裝的主要特點，在茶葉包裝設計中合理應用書法藝術，從而真正做到古代與現代的相互交融，使茶葉包裝更具設計感。

3.3 彰顯民族特色

書法藝術具有鮮明的民族特色。在茶葉包裝設計中，需充分展現書法藝術的民族特色，彰顯出書法藝術的獨特魅力。在茶葉包裝設計階段，合理應用黑白筆墨，打造托白的視覺效果。以漢字書法的方式展示茶葉包裝中的字體，打造與茶葉包裝設計相近的書法造型，從而更為全面地展現書法藝術的民族色彩及民族特點。

3.4 基于書法藝術開展創新性設計

創新是任何事物得以長遠發展的根本途徑。書法藝術創新性設計也是茶葉包裝設計中十分重要的內容，若在茶葉包裝設計中僅將書法藝術作為一種簡單、直接的文字表達符號，則無法展現茶葉包裝的特點，也不利于茶葉在眾多產品中脫穎而出，無法形成強大的市場競爭力。所以，設計人員在茶葉包裝設計中，要注意傳承書法藝術的主要特點，并以此為基礎大膽創新。做到字法、章法、意境的全面創新，顛覆茶葉包裝中傳統書法藝術的應用方式，為人們打造更加新穎且更具視覺吸引力的書法藝術茶葉包裝，鞏固茶葉包裝及茶葉產品的綜合實力，使其以更好的姿態應對市場競爭。

3.5 深度考慮大眾的消費心理

茶葉包裝設計是實用性與審美功能深度融合的設計過程，所以在茶葉包裝設計中應用書法藝術，需全面了解消費者對茶葉包裝秉持的態度，并根據消費者的消費需求設計茶葉包裝。同時，在設計中細化書法藝術，確保其所展現的藝術特點高度滿足消費者的消費需求。面向市場是茶葉包裝設計的主要原則和方向，設計人員應深度考慮消費者的具體需求，設計出深受消費者青睞的茶葉包裝。

3.6 高度落實引進來與走出去策略

引進來與走出去能夠推動茶葉包裝設計中書法藝術的創新發展。所謂引進來，是引入更為先進的茶葉包裝設計理念，走出去則是將優秀的茶葉包裝打入國際市場，旨在凸顯茶葉包裝的文化價值。引進來與走出去的廣泛應用，有利于提升我國茶葉產業的國際競爭力。

書法藝術是我國的傳統藝術形式，十分抽象，具有較高的審美價值、文化價值和藝術價值，在我國文化發展中有著舉足輕重的地位。書法藝術在茶葉包裝中的應用，是傳承和弘揚民族文化的重要表現，有利于升華茶葉包裝的文化內涵，增強包裝的設計層次感，進而吸引更多人的注意，拓寬我國茶葉市場，發揚我國書法藝術與茶文化。