景德鎮陶瓷文化復興的歷史依據和現實路徑

吳晨宇

0 前言

景德鎮是瓷器的代表符號，也是中國器物文化的象征，更是江西的文化遺產和文化品牌。在對外貿易中，景德鎮瓷器不僅為中國經濟帶來巨額利潤，還促進了中外文化的交流和融合。在國家“一帶一路”戰略新構想的歷史機遇下、江西發展十大戰略性新型產業的背景下，以豐富的歷史文化資源為依托，運用新媒體傳播手段，大力扶植文化創意產業和新型材料產業，提升陶瓷產品的文化附加值和時代特色，是景德鎮復興的必然之路，也是中國文化走出去戰略的重要路徑。

1 景德鎮瓷器是前工業時期中國最具知名度的文化品牌

新平冶陶，始于漢世，興于宋，發展于元，明清時期走上巔峰。景德鎮瓷器作為“白色的金子”，是世界認知中國，也是中國聯通世界的重要渠道，它既是商品也是文化符號。景德鎮制瓷業歷史悠久，宋朝時期就名揚國內；元朝時期，隨著海外貿易的開展，景德鎮瓷器對中亞文化產生了重要的影響；15世紀末期，新航路開辟以后，景德鎮瓷器通過海上絲綢之路對南亞和歐洲產生了重要的影響。瓷器在歐洲不僅僅是奢侈品的代表之一，還在歐洲對中國文化認同中扮演了重要的角色。在中西貿易中，瓷器不僅僅是商品，更是生活方式、文化和價值觀的體現。

瓷器和景德鎮是16—18世紀中國器物文明的象征。歷史上，絲綢、瓷器和茶葉是中國對外貿易的大宗商品，也是中國器物文化的杰出代表，但瓷器更具民族文化性。在中西貿易中，瓷器不僅僅是商品，也是中國文化的載體。許多學者將瓷器的英語音譯china等同于中國的音譯China，認為瓷器就是中國的代表和象征。在1000多年瓷業發展歷史中，景德鎮憑借瓷器而享譽世界，瓷器也成為中國貿易和文化走出去戰略最成功的個案。

瓷器是前工業時期最具代表性的貿易產品。元朝開始，海上絲綢之路使景德鎮青花瓷器輸出到中東地區，對中東文化產生了影響。新航路開辟以后，大量景德鎮瓷器輸出到歐洲，影響了歐洲社會的生活方式。從17世紀初期到18世紀80年代，僅荷蘭東印度公司輸出到歐洲的瓷器就達6000萬件以上。因此，也有學者將“海上絲綢之路”稱為“陶瓷之路”。值得注意的是，景德鎮瓷器生產影響到了廣彩、日本伊萬里瓷器和朝鮮瓷器對歐洲出口貿易，形成了以景德鎮為核心的瓷文化圈。

大航海時代瓷器貿易與歐洲對中國文化認同。16世紀中期以后，稀缺性的景德鎮瓷器在歐洲社會引起了追捧，成為歐洲人身份和地位的象征。波蘭國王奧古斯都二世擁有的中國瓷器多達57000多件。1717年，他用127位全副武裝的近衛騎兵換取普魯士腓特烈·威廉一世的127件中國瓷器。對中國瓷器收藏近乎癡迷的還有法國國王路易十四和英國喬治四世。對于歐洲貴族家庭來說，用中國瓷餐具和茶具招待客人，是一種身份和實力的象征。許多貴族用中國瓷器花瓶、瓷器雕塑來裝飾自己的客房，彰顯主人與眾不同的品味。

瓷器作為中國藝術品的杰出代表被世界各大博物館收藏，法國吉美博物館、瑞士阿里亞納博物館、倫敦大英博物館和美國大都會博物館都收藏了大量精美的景德鎮瓷器。景德鎮影響了歐洲各國瓷都的建設，荷蘭代爾夫特、法國利摩日、德國麥森和英國斯托克的瓷器生產深受景德鎮的影響。伴隨著瓷器進入歐洲千家萬戶，大量歐洲人通過瓷器了解并認識中國文化。在瓷器的影響下，歐洲社會開始對中國文化感興趣，并引發了持續一個多世紀的“中國風格”(Chinoiserie)潮流，器物承載的文化功能開始發揮出來，并對歐洲社會文化產生影響。

千年瓷業發展留下了寶貴的工業文化遺產。在一千余年瓷業發展中，景德鎮留下豐富的歷史文化遺產。物質文化遺產包括明清御窯廠、宋至清朝的民窯遺址、瓷運碼頭、會館、獨特的窯弄文化和風格多變的民居。非物質文化遺產更是景德鎮的財富，也是城市經濟發展的重要驅動力。以昌江為起點，通過鄱陽湖達到廣州、泉州，并溝通世界的貿易網絡，形成了商路、商品和贛商三位一體的商業文化。大量歷史文化名人對瓷器的偏愛為景德鎮發展提供良好環境。從宋真宗到郭沫若，一千余年的景德鎮瓷業發展史，也是中國政治家、文人生活和愛好的歷史，瓷器裝飾品和生活用品是政治家、文人生活品味和生活方式的象征。從奧古斯都二世、到伊麗莎白女王，景德鎮依靠瓷器實現了對歐洲和世界文化的影響，構筑了以器物文化為主導的中國文化走出去的體系。法國傳教士殷弘緒將歐洲瓷器發展和景德鎮緊密聯系起來，高嶺也因為德國地理學家李希霍芬而聞名世界，也讓全世界更進一步認識了景德鎮。

2 工業化時代世界瓷業格局和景德鎮瓷業發展現狀

工業化時代歐洲產瓷區的勃興與發展。1710年，德國麥森成功仿制出瓷器，開始了歐洲瓷器制造的歷史。就中西瓷器文化交流而言，在工業化前期200多年的貿易往來中，歐洲完成了由購買具有中國特色的瓷器，過渡到來中國定制具有文化特色的瓷器，到生產出具有自身文化特色的瓷器。歐洲社會經濟和文化發展不僅僅完成了從中國學習瓷器的歷程，更成功的實現了瓷器技術和自身文化的結合，先后生產出符合本國文化特色的瓷器。在大工業革命影響下，歐洲現代科學技術迅速發展。在這一時期內，歐洲的瓷器生產采取了科學溫控和材料分析技術，并培養大量的陶瓷現代科技人才。在釉料、造型和畫面方面也開始創新，生產出造型別致、瓷質白凈、畫面艷麗、紋飾鮮明、包裝精美具有歐洲文化特色的瓷器。

近代歐洲瓷器生產是以工業技術發展為支撐，是歐洲生活方式和文化變遷的反映。人物雕塑、咖啡具、茶具等各種新穎的器型和多樣化紋飾成為瓷器生產的主流。19世紀以后的一百年時間內，正是歐洲文化和生活方式對中國影響的重要時期，國人開始以歐美器物為時尚，并形成了對歐美生活方式和文化的崇拜。都市摩登文化影響到生活方式，年青一代以追求新型洋文化為自己追求時尚的目標。樣式新穎小巧的咖啡具、整潔白凈的餐具等都成為城市生活理念的代表和象征，也成為瓷業變遷的實物記錄。

國內其他產瓷區的復興和崛起。20世紀70年代以后，中國許多地區開始了陶瓷生產方式和品種的轉型，加大建筑瓷和日用瓷的生產，并在產值和影響力方面逐步超越景德鎮。福建德化、廣東佛山先后被一些機構評為“中國瓷都”，引領日用瓷和建筑瓷的發展。湖南醴、福建德化和山東淄博、河北唐山也開始生產自身特色的瓷器產品。在19世紀失去了國際市場以后，20世紀80年代以后，景德鎮也逐漸失去了國內市場，由陶瓷世界的引領者變為了陶瓷市場上的追隨者，這不僅僅在景德鎮產生了很大的影響，也影射出中國瓷業的困境。

粗放、無序的市場模式影響了瓷都的信譽。進入21世紀，中國經濟的高速發展和藝術市場的活躍，為景德鎮瓷業復興和經濟發展提供了難得的機遇。近年來，景德鎮當代藝術瓷拍賣屢創新高極大的提升了瓷都的形象。但由于上世紀90年代景德鎮十大瓷廠的解體，景德鎮瓷器生產進入了小規模家庭作坊式的生產模式，市場混亂、無序競爭、設計不足、附加值不高等均限制了瓷業發展，仿古瓷市場的不規范嚴重影響了景德鎮的聲譽、知識產權保護不到位影響了創意的熱情。此外，相關政策和法律保護的缺失也讓新產品的研發動力不足。

景德鎮瓷業發展迎來了難得的歷史機遇。2005年瑞典哥德堡號裝載景德鎮瓷器重走海上絲綢之路證明了景德鎮在海上絲綢之路中的重要影響，也彰顯其現代歷史意義和價值。2013年9月，習近平總書記首次提出共建歐亞“絲綢之路經濟帶”的戰略構想，并在黨的十八屆三中全會上正式提出建設21世紀絲綢之路的目標。江西曾經作為海上絲綢之路的重要商品供應地，理應在新時期“一絲一帶”經濟帶建設中擁有一席之地。省委書記強衛、省長鹿心社均明確提出，江西要實現全面擴大開放，就需要積極爭取、主動參與、充分利用好“一帶一路”這一國家發展戰略。2014年5月，強衛書記在香港關于江西發展升級投資合作推介會上也論述了景德鎮瓷器通過水路運送到全世界。尤為重要的是，2019年在習近平總書記的親切關懷下，景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區批復。這是對景德鎮輝煌陶瓷文化的認可，也賦予了景德鎮更為艱巨的歷史使命。2020年李克強總理到景德鎮視察，對景德鎮提出了要建設“世界瓷都”的新要求。豐富的歷史文化資源優勢、中國經濟快速發展的歷史機遇和高度的國際品牌認同度是景德鎮瓷業復興的主要前提條件。

3 全球化時代景德鎮陶瓷文化走出去戰略的建議

新媒體時代全球化的貿易和文化交流形式的變遷，豐富的歷史文化資源、完善的手工制瓷技術都為景德鎮陶瓷文化復興提供了難得的歷史機遇。把握機遇，迎接挑戰，將購物、旅游、時尚休閑結合起來，加強陶瓷文化軟實力建設和城市硬件基礎的建設，構筑立體化的陶瓷營銷模式，打造瓷器文化創意之都、時尚休閑之都和陶瓷貿易之都，是當務之急。實現景德鎮瓷業振興，不僅僅是促進經濟發展的需要，是將瓷器這一“江西創造”的千年品牌再次煥發活力的機遇，也是中國文化走出去戰略的可行路徑。

以新媒體技術為介質，在全球化語境中講述中國故事。名人效應和市場的良性互動一直是景德鎮瓷業發展的支柱。依托景德鎮瓷器豐富的文化資源，以瓷器為軸，將歷代帝王、文化名人、傳教士等聯系起來，在全球化語境下講述瓷器故事，構建“瓷文化名人網絡”。建立景德鎮瓷文化名人館，并通過新媒體網絡中的網站、微博、微信等推廣平臺，將景德鎮瓷業中的中國故事推廣出去，把文化遺產轉變為經濟和文化發展中的資源。以瓷城、瓷路和瓷商為題材，開發景德鎮的瓷文化。以景德鎮和瓷器為原點，將商品、商人和商路文化結合起來，形成以“瓷”元素為核心的文化產品生產和傳播機制。創作出一批有想象力的文化創意作品，推動創作和影視的互動，將實現景德鎮瓷器文化資源的優化開發和利用。地方政府要整合相關資源，組織各方面的研究學者，發掘景德鎮瓷業文化內涵，打造立體化的文化開發模式，拓展文化營銷戰略思路。

以中國表達為基礎，凸顯器物文化的時代性和全球性。以滿足現代人生活方式、文化認同、時代潮流等特征，生產出體現時代特色的產品，增強景德鎮瓷器的文化附加值，提升瓷器創作中的中國符號和中國表達。將奧林匹克題材、宗教元素和民俗等時代主題融入到藝術創作之中，結合新媒體時代世界陶瓷技術和文化發展的潮流，在中國精神、中國文化、中國風格上下功夫，創造出適合時代發展的藝術作品。建議在省政府統一領導下，在文化廳、省社科院、景德鎮市文化局、景德鎮陶瓷學院等部門機構的協作下，以陶瓷藝術創作中心、陶瓷文化研究所為平臺，組織文化研究專家和藝術創作者，加大新型產品的開發，將文化、科技和藝術創作結合起來，展示瓷器文化的世界性、時代性，并形成引領景德鎮瓷器發展的創作生產模式。以陶瓷藝術品銷售中心建設為平臺，營造開放、透明、有序的銷售環境。以景德鎮瓷局為主體，以政府信譽和退貨機制為保障，建立景德鎮陶瓷藝術銷售中心，實行實體和網絡營銷相結合的戰略，確保每一件進入銷售中心的藝術品的原創性和質量。打擊各種代筆和假冒作品的現象，提升景德鎮藝術市場的信譽度。政府采取各種措施，規范現有的陶瓷市場的管理和民間研究機構影響力，營造良好的營銷環境。獎勵支持藝術品原創性開發，并在政策上給予扶持，以維護購買者的權益和激發藝術家進行原創性的激情。

以博物館文化傳承為支點，建構世界數字化陶瓷博物館體系，將景德鎮打造成中國博物館之城。大量精美的瓷器是景德鎮的驕傲，也是世界藝術寶庫中的重要資源。這些精美的瓷器保存在故宮博物院和世界各大博物館中，這些資源是景德鎮文化資源的隱形財富。要充分利用世界各大博物館的陶瓷藝術資源，以中國陶瓷博物館資源開發為支撐，加大和世界著名博物館之間的聯系，運用新媒體手段，將世界各大博物館瓷器通過巡展或者圖片的形式展示出來，將景德鎮唐宋至明清瓷業文化通過圖片展展示出來，豐富景德鎮瓷器的文化內涵和底蘊，提升中國陶瓷博物館在世界的影響力。此外，加大和世界各大博物館的合作，挖掘景德鎮豐富的陶瓷器物資源。以新絲路建設為依托，打造瓷器精品文化之旅。以新絲路文化建設為依托，以景德鎮為起點，聯系廣州、泉州、福州、杭州、北京等城市，打造國內瓷文化之旅。以瓷器為媒，開發中國景德鎮—日本有田—韓國利川等東亞瓷文化旅游線路；打造中國景德鎮—荷蘭代爾伏特—德國邁森—法國利摩日—英國斯托克城的國際旅游線路；形成以景德鎮為核心的中國瓷文化、東亞瓷文化和世界瓷文化旅游體驗圈。

以古窯址保護為基礎，加快申報世界非物質文化遺產的進程。御窯廠和大量的民窯遺址是瓷都的代表，也是瓷都的歷史象征。以景德鎮政府為主導，將古窯址物質文化遺產的開發和手工藝生產非物質文化遺產的保護開發結合起來，加快世界非物質文化遺產的申報進程。同時，在保護的基礎上，進行瓷文化遺址公園的開發，實現瓷文化尋根、瓷器產品的銷售和手工陶瓷藝術的體驗三位一體的立體化文化開發模式，將傳統資源保護和開發結合起來。

以材料技術創新為核心，開發有科技附加值的產品。陶瓷新材料是江西省重點支持的產業之一，也是陶瓷業未來發展的方向。以國家日用及建筑陶瓷工程技術中心為依托，整合相關技術人員，加大對新型陶瓷材料開發的支持，進行新型航天材料、通訊設備、光學和信息設備等相關陶瓷材料的研發，將磁性陶瓷、高韌陶瓷和半導體陶瓷材料的生產作為重點，形成開放式的協同創新平臺，實現理論研究和新型陶瓷材料生產的結合，提升景德鎮在新型陶瓷材料中的地位和作用。以新型釉料和藝術設計技法制作為切入點，實現藝術設計與文化創新的融合，提升新型陶瓷藝術品的品質與附加值，實現陶瓷業的轉型、升級和陶瓷藝術品的創新。

4 結語

千年瓷業發展留下了寶貴文化遺產，是景德鎮寶貴財富，也是景德鎮傳承創新發展的重要源泉。在新的歷史機遇期，景德鎮應在重視陶瓷文化遺產保護和傳承基礎上，大力發展陶瓷文化，彰顯景德鎮陶瓷文化的魅力和影響力。將景德鎮打造成以瓷文化為主導的人文藝術之城、中國文化之都和世界瓷都，踐行習近平總書記提出了“建好試驗區，打造對外文化交流新平臺”的歷史使命。