我國中西部地區城鎮青少年體育消費結構特征比較研究

白雨薇 魏熙妍 劉志強

（西安交通大學 陜西 西安 710049）

引言

隨著我國經濟的穩步增長，我國體育產業作為新的經濟增長點表明體育產業在未來擁有巨大的發展潛力，并且把體育產業納入十四五規劃中，根據此前規劃，到2025年我國體育產業總規模將突破5萬億元人名幣。體育消費作為體育產業中必不可少的部分國家也頒布了相關政策，《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（2014）中明確指出要激發群眾參與體育活動的熱情，推動形成投資健康的消費理念和充滿活力的體育消費市場，因此群眾對體育消費的需求也逐漸提高，群眾的體育消費心理，消費觀念以及消費水平出現了明顯變化，社會消費結構也發生重大改變，社會體育消費需求的變化也對學生體育消費產生影響；《“健康中國2030”規劃綱要》（2016）更是將青少年作為推動健康中國建設的重點人群,提出實施青少年體育活動促進計劃，青少年不僅是體育活動參與者，也逐步變為體育消費的主力軍。根據近幾年的文獻資料顯示,關于青少年體育消費研究領域主要集中在青少年體育消費現狀，體育消費意愿，體育消費心理和體育消費行為等方面的研究。而關于青少年體育消費結構特征研究還不夠全面深入，特別是關于中西部地區青少年體育消費結構特征的研究尚不多見。Simon Kuznets研究表明，在產業經濟結構隨著經濟增長發生改變時，改變過程對產業結構、消費結構、就業結構、收入結構、分配結構等發揮著調整作用，因此隨著我國體育產業的迅速發展，及時掌握我國不同地區城鎮青少年的體育消費結構的現狀和特征具有重要的理論與實踐價值。本文通過地區,性別及文化程度三個維度對中西部青少年體育消費結構的現狀、特征進行深入調查研究，進一步揭示我國中西部青少年體育消費結構的現狀和特征，為滿足青少年多樣化的體育消費需求、有效引導青少年形成正確的體育消費觀念，為政府和相關企業制定市場營銷策略，優化青少年體育消費結構，促進體育產業結構升級提供理論與實證依據。

1、研究對象和方法

1.1、研究對象

抽取了中部地區和西部地區各50%的省份，又在50%的省份中抽取了各省份的省會城市鄭州、武漢、太原、西安、成都、南寧、西寧、蘭州和貴陽的16-24歲的城鎮青少年作為研究對象，各城鎮青少年調研人數分布情況(見表1)。

表1 各城鎮青少年人數分布情況

圖1 中西部各城鎮青少年調研人數百分比

1.2、研究方法

（1）文獻資料法。

根據研究需要查閱了體育消費、體育消費結構特征以及體育消費心理等方面的相關文獻，基本掌握近五年來與本研究相關的現有文獻資料，為本研究提供了扎實的理論基礎。

（2）問卷調查法。

通過問卷星對我國中西部城鎮青少年體育消費結構進行了線上調查，共回收問卷1587份，剔除無效問卷67份，實際有效問卷1520份，有效問卷占比95.8%。

（3）數理統計法。

將有數據錄入到Spss 22.0 for windows和Excel中進行統計處理，探究中、西部地區城鎮青少年體育消費結構特征的比較關系。

2、研究結果與分析

2.1、中西部地區城鎮青少年體育消費結構現狀分析

本研究在前人分類的基礎上，結合本文研究需要根據體育產業分類的劃分和專家建議，將體育消費分為以下五個類型：實物型、參與型、觀賞型、體育彩票和體育傳媒信息消費。

（1）中部地區城鎮青少年體育消費結構現狀分析。

近些年來，經濟發展的脈絡加速轉變為由沿海向內陸延伸，中部地區作為中堅力量始終保持穩定增長的發展態勢，體育消費的金額也在逐步增長。調查結果表明排在前3位的是實物型體育消費，參與型體育消費及體育傳媒信息消費；中部地區實物型體育消費占體育消費總支出的57.5%，參與型體育消費占38.0%，體育傳媒信息消費占1.7%（見表2）；盡管實物型體育消費金額最高，但跟2008年劉志強等人關于 《我國不同年齡段城市青少年體育消費結構比較研究》中的調查數據相比實物型體育消費金額下降，反之參與型體育消費金額提高，說明參與型消費擁有良好的市場潛力且消費結構在不斷升級。體育傳媒信息消費占到了1.7%說明體育傳媒信息消費越來越引起青少年的關注，現在網絡健身訊息豐富，尤其在疫情期間大部分人通過網絡獲取健身信息進行鍛煉，居家鍛煉成為一種時尚。觀賞型體育消費金額最低僅占到1.2%，說明此地區高水平賽事或精彩賽事開展較少，應多舉辦精彩賽事從而拉動觀賞型體育消費。

表2 中部地區體育消費結構情況

（2）西部地區城鎮青少年體育消費結構現狀分析。

由于近年來政策的扶持，產業結構的優化及資源的合理配置，西部地區經濟發展取得很大的成就。同時，西部地區在人才引進，教育培養等方面提高重視，更多的青少年愿意考取西部地區的高校，青少年的涌入不但帶動各類型經濟的增長也提高了體育消費的比重。調查結果表明排在前3位的是實物型體育消費，參與型體育消費及體育傳媒信息消費；實物型體育消費占體育消費總支出的62.1%，參與型體育消費占32.7%，體育傳媒信息消費占2.1%（見表3）說明隨著網絡技術的迅速發展，青少年利用各類媒介接收體育信息的途徑變多，且近幾年電子競技逐漸成為熱門的體育項目更符合青少年的需求，因此也帶動了體育傳媒信息消費比重的增長。

表3 西部地區體育消費結構情況

2.2、中西部地區城鎮青少年體育消費結構特征比較分析

（1）我國中西部地區城鎮青少年體育消費結構區域特征比較分析。

體育消費結構是指在總體體育消費過程中所消費的各種不同類型的體育產品（包括體育勞務）的比例關系；隨著我國城市體育產業的持續發展，體育運動水平的提高以及國際化體育交流形式的增加，很多青少年對于體育運動產生濃厚興趣，體育消費需求愈加強烈。采用獨立樣本T檢驗分析中西部地區城鎮青少年體育消費水平在區域上是否存在顯著性差異。結果表明，中部地區四種體育消費類型的消費金額均高于西部地區，排在前3位的是實物型體育消費，參與型體育消費及體育彩票消費（見圖2），中部體育消費水平有領先趨勢且中西部地區僅在觀賞型體育消費上存在顯著性差異（P＜0.05）（見表4）。綜上所述，現階段中西部地區的城鎮青少年體育消費仍以實物型體育消費為主，參與型體育消費為輔，對其他體育消費內容的關注程度再不斷提高，出現一定數量的體育彩票消費與體育傳媒信息消費。我國中西部地區城鎮青少年體育消費整體水平和質量處于滿足日常體育生活需要的普通層次，在實物型體育消費持續增長的現狀下，參與型體育消費將會快速提升它在體育消費中的主體地位；觀賞型體育消費金額最少但兩地區存在顯著差異說明觀賞型體育消費者群體再逐漸擴大，因此可以有效利用各地區資源的優勢舉辦更多精彩賽事，帶動青少年觀賞性體育消費的增長。隨著我國對體育文化宣傳的加強，體育產業的良好發展，體育品牌質量與口碑的逐步提升，會吸引更多的青少年投入到體育鍛煉中，從而進行理性的體育消費，這將會大幅度優化中西部地區城鎮青少年的體育消費結構，體育消費結構可以大幅度拉動體育產業結構升級并提高體育產業水平，提升體產業經濟環境的改善，體育消費結構的更新升級可以更好地滿足不同人群的消費需求。

表4 我國中、西部城鎮青少年體育消費金額獨立樣本T檢驗

圖2 中西部地區城鎮青少年體育消費年均消費情況

（2）我國中西部地區城鎮青少年體育消費結構性別特征比較分析。

根據分析數據得知，中部地區男性城鎮青少年年均體育消費金額為2806元，西部男性為3292元；中部地區女性城鎮青少年年均體育消費金額為3076元，西部為1953元（見圖3-4）。采用獨立樣本T檢驗分析中西部地區城鎮青少年體育消費水平在性別上是否存在顯著性差異，結果表明中西部地區男性城鎮青少年僅在觀賞性體育消費和體育彩票消費上存在顯著性差異（P＜0.05）；中西部女性城鎮青少年在五種體育消費類型中均不存在顯著性差異（P＞0.05）（見表4）。總體而言，西部地區男性城鎮青少年的體育消費水平明顯高于中部地區，相反女性城鎮青少年的體育消費水平低于中部地區，說明中部地區男性青少年參加體育運動較少，體育消費需求薄弱且對體育運動的參與感較低；而中西部女性青少年體育消費不存在顯著性差異，說明中西部地區女性青少年整體體育消費意識相對較低。

圖3 中西部地區男性城鎮青少年體育消費年均消費情況

圖4 中西部地區女性城鎮青少年體育消費年均消費情況

表5 中、西部不同性別城鎮青少年體育消費金額獨立樣本T檢驗顯著性

（3）我國中西部地區城鎮青少年體育消費結構文化程度特征分析。

采用獨立樣本T檢驗分析中西部地區城鎮青少年體育消費水平在文化程度上是否存在顯著性差異，分析數據得知，在中西部地區不同文化程度的城鎮青少年在五種體育消費類型中均無顯著性差異（P＞0.05）；表明中西部地區城鎮青少年文化程度的不同并未對體育消費產生影響，即使地區不同但文化程度相同的青少年對于體育消費類型的選擇大體一致，初中及以下至高中文化程度的青少年體育產品更新周期較慢，他們現階段的經濟能力與消費能力相符，所以再進行體育消費時更注重產品的性價比；而大學至研究生文化程度的青少年可能會有自主收益，所以他們體育消費意識更強烈，消費需求更豐富，對體育的潛在價值有更深入的認識。因此中西部地區年均體育消費總額雖有差距，但對文化程度相同的青少年影響甚微。

表6 中、西部不同文化程度城鎮青少年體育消費金額獨立樣本T檢驗顯著性

3、結論與建議

3.1、結論

在我國中西部地區16-24歲城鎮青少年體育消費結構中仍以實物型和參與型體育消費為主，出現了一定數量的體育彩票及體育傳媒信息型消費。

（1）從區域特征進行分析得出中部地區城鎮青少年四種體育消費類型的消費金額均高于西部地區，分別是實物型體育消費，參與型體育消費，觀賞型體育消費及體育彩票消費，且兩地區僅在觀賞型體育消費上存在顯著性差異；表明中西部地區城鎮青少年體育消費仍以實物型體育消費為主，參與型體育消費為輔；

（2）從性別特征進行分析得出西部地區男性城鎮青少年的體育消費水平高于中部地區，相反女性城鎮青少年的體育消費水平低于中部地區，中西部地區男性城鎮青少年僅在觀賞性體育消費和體育彩票消費上存在顯著性差異；

（3）從文化特征進行分析得出不同地區相同文化程度的青少年在五種類型上體育消費結構均無顯著性差異。當前中西部地區的體育消費現狀良好，青少年的體育消費需求愈加強烈，體育消費意識不斷增強，體育消費在青少年日常消費中的比例不斷提升，體育消費結構也逐漸發生變化。體育消費結構的改變，不僅可以平衡中西部地區體育產業的發展，也會對各地區的社會環境，消費環境以及消費需求產生良性影響，從而帶動更多的青少年進行體育消費。因此要引導青少年樹立合理的體育消費觀念，培養終身體育的意識，滿足青少年多樣的體育消費需求，優化體育消費結構，也為體育產業的良好發展營造充足的空間，同時促進中西部地區經濟高質量發展。

3.2、建議

青少年不但是體育運動的參與者更是體育消費的主力軍，應積極把握青少年體育消費結構特征，引導青少年樹立正確的體育消費觀念和行為。（1）積極響應國家政府頒布的促進體育消費發展的政策，探索青少年體育消費特點，根據青少年不同的體育興趣制定有針對性的體育消費服務，提高青少年參與體育消費的熱情，鞏固青少年對體育消費的認識，樹立科學合理可持續的體育消費觀念；（2）綜合運用體育傳媒媒介，提高青少年對體育文化的認可度，培養青少年終身體育的意識，營造良好的體育消費氛圍，進一步健全完善體育市場的法律法規，給予青少年安全保障的體育消費市場，提升青少年體育消費質量；（3）持續推進完善青少年在校的體育教育，同時加強學校與社會的聯系，鼓勵青少年多參于體育社會實踐活動，激發青少年對體育運動及體育賽事的興趣。現如今青少年是重要的消費群體，體育產業作為新的經濟增長點應充分發揮它的導向作用，積極尋找與各類產業的契合點，因地制宜全面發展；不斷調整體育消費結構的布局，把握體育消費發展的趨勢及規律；加快完善體育消費市場，增強市場競爭力，豐富體育產品類別，提供多元化的體育消費服務；廣泛開展各類體育賽事，挖掘青少年的體育消費潛能，突顯青少年在體育消費市場上的主體作用，掌握其體育消費結構特征，促使體育消費成為青少年日常消費中的一部分，引導他們樹立合理科學的體育消費觀，從而改善體育消費環境，優化體育消費結構，加快中西部地區體育產業建設的步伐。