淺析大學生返鄉就業創業，發展農村電商振興鄉村經濟

董繼榮（蘭州石化職業技術學院）

■ 鄉村振興戰略的意義

實施鄉村振興戰略，實現中華民族的偉大復興，不僅是黨的歷史使命，也是當代青年的歷史使命。2018年1月2日中共中央國務院出臺《關于實施鄉村戰略的意見》，旨在解決人民日益增長的美好生活需要與社會發展不平衡之間的矛盾，實現全體人民共同富裕。2021年2月25日，國家鄉村振興局正式掛牌，標志著我國脫貧攻堅戰取得全面勝利，全面實施鄉村振興，奔向新生活、新奮斗的起點，這是我國“三農”工作重心的歷史性轉移，也是我國國家治理體系現代化的體現。民族要復興，鄉村必振興！作為職業技術教育機構，有責任有義務教育當代大學生和社會青年掌握扎實的理論知識、培養他們的創新精神和實踐操作能力；教育他們正確認識世界和中國發展大勢，并把愛國之情、強國之志、報國之行統一起來；教育他們成為中國特色社會主義的建設者和接班人，自覺承擔建設社會主義強國的歷史使命，實現中華民族偉大復興的“中國夢”。

■ 電商行業的發展趨勢與崗位需求

電子商務是集經濟、管理、計算機、法律、網絡等學科知識于一體的交叉性、復合性的現代新型學科；電子商務活動的意義和價值，就是消費者可以通過網絡進行購物、網絡上支付費用，節省了客戶與企業的經營運作時間，降低了成本，提高了效率。在消費者獲取信息多元化的當下，可以足不出戶，通過網絡渠道（如淘寶、京東、百度、新浪、智慧職教、職教云、中國大學MOOC、超星爾雅等等網絡平臺）完成所需的商品購買、信息交流、知識學習和技能培訓，這已經成為廣大人群的消費和學習習慣。尤其是移動電子商務的誕生，將互聯網、無線射頻、移動通信等信息處理技術的完美結合，使人們可以在任何時間、任何地點、隨時隨地實現各種商務活動、信息交流、閱讀學習及各種綜合服務活動。移動互聯網增強了消費者的購買能力，移動電商簡化了購物流程，交流學習實現無縫銜接，QQ、微信、抖音、快手、今日頭條、攜程旅游、滴滴出行、釘釘、學習通等等，是人們離不開的生活和學習方式，手機已成為人們日常生活的第一需要。其發展和普及速度就像病毒一樣，擴散到每個人的身邊，給人們帶來了巨大的商機、新的生活體驗和消費模式。電子商務的網絡營銷模式多種多樣，如微信營銷、博客營銷、電子郵件營銷、論壇營銷、視頻營銷、二維碼營銷、社群營銷、事件營銷、H5營銷等等，結合當代的媒體形式，實現全面整合、資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融。農村電商是通過互聯網平臺服務于農村的商務活動，農村電子商務平臺的實體終端，直接扎根于農村，服務于三農，降低農民商業成本，擴大農村商業領域，使農民成為平臺的最大獲利者，使商家獲得新的利潤增長。在我國的南部地區，農村電商為當地培養了一群電商人，扶持了一批新型企業，帶動了一方產業發展。

中國互聯網絡信息中心第47次統計報告：在2020年抵御新冠肺炎疫情和疫情常態化防控等方面，互聯網行業發揮了積極作用，成為全球唯一實現經濟正增長的經濟體，還在數字基建、數字經濟、數字惠民和數字治理等方面取得了顯著進步，成為我國應對新挑戰、建設新經濟的重要力量。總結歸納中國電商行業未來的發展趨勢：①新零售時代平臺多樣模式創新爭取用戶，如社交電商、直播電商等創新模式涌現；②電商行業發展更顯規范化，《電商法》使行業規范，監管措施進一步加強；③消費者電商購物更注重品質，電商供應鏈環節的日益完善，質量保障成為爭取用戶的關鍵；④實現電商平臺產品社交化，降低獲客成本，開拓商家銷路；⑤視頻營銷模式成為電商行業發展的重要手段，助推農產品銷售；⑥中國電商的基礎環境正不斷完善和發展，隨著一二線城市用戶逐漸飽和，農村電商市場將成為新的發展重點。

2020年7月12日胡潤研究院發布,阿里以4.1萬億價值成為中國最值錢電商、美團以9.190億價值排名第二、京東以7.490億價值排名第三、拼多多以7.280億元價值排名第四。截至2020年底，阿里集團員工總數已超過25萬人，京東員工數約37萬人。美團正式員工僅為幾萬人，卻能合理地調動270萬的社會勞動力為平臺服務提供支持，而且不乏大學生、研究生。2020年底拼多多的“菁越計劃-倉配物流專場”，旨在打造一支長期投身多多買菜業務的團隊。這些數據分析說明，電商行業就業機會巨大。電商行業就業崗位主要有：網絡營銷專員、網站策劃與編輯、網站設計與推廣、網站開發、網絡運營管理、外貿電子商務、行政秘書和在線客服等等。

■ 依托國家政策優勢，返鄉就業創業

（一）依托國家職教優勢，努力學習電商專業知識

國家職業教育的優勢。在黨中央提出的“發展教育脫貧一批”的任務中，結合職業教育見效快、實用性強、與就業聯系緊密等特點，職業教育助力脫貧攻堅，可從以下四個方面深刻理解：①加強省級統籌，建好辦好一批職教中心，重點支持特困地區；②加大對民族地區、貧困地區職業教育的政策，落實職業教育東西協作行動計劃，辦好少數民族職教班；③響應國家鄉村振興戰略，培養新型職業農民和農村實用人才；④發揮職業院校作用，幫助部分困難學生按規定完成義務教育和職業技能學習。甘肅省政府貫徹實施黨中央、國務院決策部署和《國家職業教育改革實施方案》，進一步改革和完善職業教育的招生和考試制度體系，努力培養更多有志青年為社會創造財富，實現人生價值，為農村培養新型的能工巧匠，為建設幸福美好的家鄉，為富民興隴新局面提供智力支撐和人才保障。使電商職業教育扶貧在鞏固和擴大脫貧攻堅基礎上，建立長效的職業教育機制，實現電商網絡扶貧，從助力脫貧到扶助相對貧困，從“輸血”到“造血”，從助力扶貧到振興產業的轉變。

（二）利用家鄉區域優勢，選擇農村電商行業

豐富多彩的比較優勢，是發展特色農業的切入點。甘肅是一個擁有45個少數民族的省份，地處黃河上游，在青藏高原、蒙古高原和黃土高原交匯處，以古甘州（今張掖）肅州（今酒泉）兩地首字而得名。甘肅氣候類型差異大，早晚溫差較大，氣候干燥，光照強烈。地形復雜，縱橫交錯的山脈，海拔高低懸殊，盆地、高原、沙漠、綠洲、草原、戈壁、冰川、雪山、雅丹地貌等五彩紛呈；自然環境、基礎設施差異大，這賦予了甘肅豐富多彩的比較優勢，即發展特色農業（中藥材、蘋果、花椒、蜜桃、辣椒等等）、特色旅游業（莫高窟、月牙泉、航天城、嘉峪關、伏羲廟等等）的潛力較大。例如岷縣依托其特殊的自然地理地質、氣候條件和多樣的生態環境、為中藥材生長提供了優越的環境，主要盛產當歸、黃芪、丹參等名貴中藥材238種，由于氣候高寒、土壤深厚肥沃、腐殖質豐富，最適宜當歸生長，因此岷縣當歸品質最佳，享有“當歸之鄉”的美譽。岷縣當歸又稱岷歸、秦歸、云歸等，在1700多年前就是極為珍貴的貢品，有很高的藥用價值、食用價值、美容作用（延緩皮膚衰老、天然植物保濕的功效）。

（三）返鄉就業創業，做一名新型職業農民，發展農村經濟

“新型職業農民”是一種自由選擇的職業，不再是一種被賦予的“身份”。“新型職業農民”不僅有利于勞動力資源在更大范圍內的合理配置，有利于農村的可持續發展，而且從政治與社會角度出發，更加尊重人的個性和選擇，更能激發群眾的積極性和創造性，更符合“創新、協調、綠色、開放、共享”的發展理念。新型職業農民可分為生產經營型、專業技能型和社會服務型三種類型,也可分為農業生產人、鄉村企業管理職業經理人、從事農業相關的科研人員。近年來，隨著農業的轉型，許多地區已組織了很多和“新型職業農民”有關的培訓工作，并加大對新型職業農民的培育力度，讓更多熱愛農業的人下鄉支撐鄉村事業發展。不久的將來，“新型職業農民”會成為一種熱門的職業，通過考試才能取得職業資格。

■ 總結

鄉村振興戰略實現全民共同富裕，是黨的使命，也是青年大學生的歷史使命；利用家鄉自然環境差異大的比較優勢、發展特色農業經濟；鼓勵大學生返鄉就業創業，選擇新型職業農民電商崗位，努力學習專業知識，掌握專業技能，做好農村電商運營，為振興鄉村貢獻力量，實現人生價值，實現中華民族偉大復興的“中國夢”。