以豫博考古盲盒為例淺談博物館盲盒文化

劉寧

（作者單位：河南大學）

2019年天貓發布的首份《95后玩家剁手力榜單》顯示，潮玩手辦的燒錢指數位列第一，僅在天貓上的銷量就同比增長189．7%，成為當代年輕人最燒錢的愛好。消費的變化引起商家們的關注，一時間各式各樣的盲盒涌現市場，國內掀起一股盲盒熱潮，而博物館盲盒也在此基礎上應運而生。

一、盲盒的起源與博物館盲盒的誕生

（一）盲盒的起源

現在絕大多數人認為，盲盒起源于日本，并認為盲盒的發展得益于自動販賣機和扭蛋的出現。在日本手辦文化有著龐大的市場，線下的手辦商場更是遍布大街小巷，上世紀八十年代以“漫畫之神”手冢治蟲先生開啟《鐵臂阿童木》的形象的授權計劃為契點，日本動漫產業衍生品開發的序幕就此拉開。一些手辦愛好者們開始依托動漫、漫畫、游戲等二次元形象制作模型，并將其放在外表透明的圓形膠囊中，放進自動販賣機隨意銷售，扭蛋自此誕生。盲盒很多時候被人們看作是扭蛋的進階版，開始人們稱它為“mini figures”，在歐美國家流行后后又被稱為“blind box”。

（二）盲盒的概念

盒實際是指裝有沒有任何樣式提示的裝有玩偶或手辦的盒子。一般由一套十二個組成，分為普通款和隱藏款，在相同的盒子中，裝有不同的模型，只有當人們打開包裝才知道自己購買的是哪一款。抽盲盒就如同買彩票開獎一樣全憑運氣，除非打開它，否則你永遠不知道這里面裝有什么，不確定性也正是盲盒的魔力所在。

（三）國內博物館盲盒的誕生

成立于2010年的泡泡瑪特是一家藝術家挖掘和潮玩推廣的文化娛樂公司，憑借國內“盲盒熱潮”迅速走紅，并坐穩盲盒界的頭把交椅，僅2020年上半年收益就達到1．62億元。近年來隨著以《國家寶藏》為代表的文博類節目的熱播，各大博物館也不甘落后，打出了“讓國寶潮起來”的口號，博物館盲盒應運而生。2020年7月，三星堆博物館推出“祈福神官”主題盲盒，陜西歷史博物館推出“青銅小分隊”盲盒，《國家寶藏》欄目推出了“大唐仕女瑜伽系列”盲盒，然而最讓人矚目的還是2020年12月豫博推出的“考古盲盒”。

二、豫博“考古盲盒”走紅原因淺析

2020年12月3日，一位網友在微博中直播“考古盲盒”開盒全過程，也就是這場直播，使河南博物館推出的“考古盲盒”迅速走紅，從12月4日起，河南博物院的官方微博更是頻頻發出補貨的消息，一時間“考古盲盒”奇貨可居，并有著“官方盲盒之光”“摸金校尉體驗器”等眾多稱號。豫博盲盒走紅主要有以下幾個原因：

（一）以“真盲、真仿、真土”為特色，增強體驗的真實感

1．“真盲”

考古盲盒打破了傳統盲盒開盒即結束的體驗方式，這款盲盒不是開盒即揭曉答案，而是需要一點一點動手去挖，才能看到里面埋藏的寶物。拉動盲盒的易拉罐環，帶上白手套，小心取出帶有寶藏的土坯，拿起洛陽鏟小心清理周邊的泥土，并用刷子輕輕拂去，真有一種親臨考古現場的感覺，不少網友紛紛表示：真是過了一把考古的癮。

2．“真仿”

一是模樣真，這款盲盒中所藏的寶貝都是由制作團隊依據原文物的樣式按照一定的比例精心制作；二是材料真，盲盒中的玉器、銅器、陶器都是用真材實料加工而成，并對這些文物仿制品進行做舊，以求最大可能向消費者還原文物出土時的本真面目。

3．“真土”

與同類挖土盲盒所使用的石膏材料不同的是，豫博“考古盲盒”外面所包裹的土來自洛陽城北邙山，這種土不但帶有古代陵墓的“神秘感”，還有一個重要的功能就是能像現實考古一樣，依據對“土壤”的分析，來判斷寶藏所埋藏的位置。用水將土塊噴濕，將洛陽鏟插入土壤中，就可以判斷寶藏的大體位置了。

（二）以“探尋失傳的寶藏”為主題，增強人們的參與感

河南博物院“探尋失傳的寶藏”主題盲盒，與普通博物館盲盒最大的區別就參與感極強，參與者需要親自動手去挖才能揭開寶藏的神秘面紗。這款盲盒共分為傳說、傳承、史詩三個類別，每個類別中所包含的寶藏都不相同。盲盒內部的寶藏十分豐富，有青銅器、銅佛、銅鏡、銅牌飾、箭鏃、玉器、紀念幣、銅幣、陶器等，還有稀有程度高達五顆星的十二獸首印以及稀有的令牌、香爐、銀錠、虎符等等，更有河南博物院以兩個鎮院之寶打造的隱藏款仿制品：四神云氣圖和武則天金簡，其中武則天金簡是采用24k鍍金制作而成，這種金光燦燦的寶物，誰又能抵擋的了呢。

（三）以動態文創為指導，增強了人們的互動感

考古盲盒首開“動態文創”的概念，除了動手外，挖到的寶物還大有用處。在商品介紹的頁面中，有一張寶物活動一覽表，里面列出挖到的寶物可以兌換的相應獎勵。首先，考古盲盒中會有空盒的情況發生，雖然這只會有兩千分之一的概率，但你如果你不幸只挖到了一抔黃土，那么你將會有幸得到由博物院頒發給你的“兢兢業業”勛章，再比如集齊任意八款錢幣將會獲得一份巧克力，集齊一對虎符，你將會化身成為威風凜凜的大將軍，獲得一枚大將軍。如果將博物館推出的隱藏款九大鎮館之寶全部集齊，就會有專業考古老師帶領你近距離體驗考古工作，真真正正的過一把考古癮。

（四）以網絡人氣小說為切入點，增強人們的代入感

洛陽鏟被稱為“考古神器”，對洛陽鏟的最初認識，許多人是從南派三叔的《盜墓筆記》開始的。洛陽鏟是高效便捷而且省力便宜的鉆孔探查工具，他的主要作用就是看土色，當它垂直于地面進行取土時，考古工作者就能清晰地看出地下土層的橫截面。在近幾年盜墓類小說的帶動下，洛陽鏟被蒙上一層神秘的面紗，在盲盒中加入洛陽鏟，就是通過大家熟知的盜墓小說，來增強人們的認知和代入感。

三、博物館盲盒的未來發展

2020年8月11日，一個名為Jing travel（美國精旅）的網站發表了一篇名為“relic to replica:can blind boxes connect Chinese museums with millennials？（盲盒能成為連接中國博物館與千禧一代的紐帶嗎？）”文章指出，中國的盲盒粉絲正呈現出前所未有的爆炸式增長，僅2018年至2019年期間，盲盒的銷量就增長了600%，中國電子商務零售商Tmall（天貓）也將其列為增長最快的行業之一，為博物館盲盒發展提供了有利條件，博物館盲盒如何健康發展值得我們認真思考。

（一）弘揚傳統文化，增強文化自信

近些年來，國家大力倡導“文化自信”，“文化自信”要有文化自信的底氣。中華文化博大精深，上下五千年，文物就是這些歷史的見證者、講述者。2016年故宮博物院推出《我在故宮修文物》，2018年推出的《國家寶藏》，2019年推出的《上新了故宮》、2020年推出《假如國寶會說話》都引起了強烈反響。博物館盲盒作為一種快速走紅的文化現象，也應當以弘揚和傳播傳統文化為己任。

（二）不斷推陳出新，豐富盲盒種類

在豫博考古盲盒未推出之前，國內外的盲盒，設計的思路多傾向于過分追求二次元化，比如大英博物館以埃及眾神為元素設計的“埃及萌神”系列盲盒、國內將“萌”發揮到極致的陜西歷史博物館的“青銅小分隊”盲盒等等，多以可愛的卡通形象為主，長此以往難以詮釋文物的內涵，也會讓人產生審美疲勞。豫博考古盲盒的推出，豐富了盲盒的種類，拓寬了盲盒的發展之路，未來博物館盲盒還可以繼續拓寬思路，比如，可以將“文物”分解為幾個小零件，讓人們組裝，或者按照說明書的指定方式給給損壞的“文物”修復等等人們除了可以體驗拆盲盒、挖寶藏帶來的樂趣，也可以體驗一把文物組裝、以及文物修復的快感。

（三）突出社會效益，重在全民參與

豫博的考古盲盒盲按照類別和大小，售價40元到90元不等，三星堆博物館盲盒單只售價78元，陜西歷史博物館“青銅小分隊”單只售價54元，大唐仕女瑜伽盲盒單只售價59元。盲盒的重復性和不確定性很高，很多人為了追求快感，或者是想要收集全套的盲盒，就得花錢重復購買。為減少重復率，可在各地市博物館設立線下盲盒交換流動站或盲盒交換微信公眾號，博物館可以低價收購參與者重復或不稱心的盲盒，用來線下收集或交換，擴大全民參與度。

（四）營造良好氛圍，避免惡性循環

“炒盲盒”現象是隨著盲盒隱藏款的設計而出現的，盲盒中的隱藏款抽中的概率約為1/144，“咸魚”二手交易市場2019年數據顯示，有30萬盲盒玩家在其平臺交易，月新增盲盒數量同比增長320%，其中泡泡瑪特推出的潘神圣誕隱藏款盲盒“天使洛麗”，交易額從最初的59元升到2350元，身價翻了近40倍。博物館盲盒已成為傳播傳統文化的新載體，為防止博物館盲盒也進入這種惡性循環之中，可增加隱藏盲盒的抽中概率或者取消隱藏盲盒的設計。

博物館盲盒的出現，使傳統文化的弘揚與發展有了新的載體，博物館盲盒的發展也必將讓“讓國寶潮起來”。