河北動漫產業與文旅融合發展路徑研究

王坤

（作者單位：河北美術學院）

近年來，隨著我國國民經濟水平的不斷提升，人們的需求也越來越多樣化，在市場中逐漸出現了不一樣的結合方式，兩個看似毫無交集的產業從彼此相互分離的狀態逐漸相融，使二者之間原本分明的界限慢慢變得模糊起來，在大眾的眼中呈現出了完全不一樣的企業模式，也就是我們常說的產業融合。

一、文旅業與動漫產業概述

（一）文旅業

文旅主要是由人文旅游資源所開發出來的旅游產業，是人們通過旅游對不同地區的人文文化進行了解、感知的過程中的消費需求產生的一部分旅游產業。簡而言之，文旅業也是旅游業的一種，同樣具有綜合性、產業關聯性等特點。在傳統文旅業的發展模式中，主要以吃、喝、玩、樂、購幾種模式組合而成，但是因為旅游業具有較強的融合性特征，因此，要想使文旅業的發展得到可持續的高效發展，便需要以一種全新的模式出發，不斷擴大文旅業的內涵，形成一種新型的旅游產業。這種全新的發展模式的核心是創意，要創造一種文化符號，并銷售出去以提高人們的旅游活動質量。

（二）動漫產業

何為動漫？即動畫與動漫的組合，便被稱之為動漫。動漫產業的發展主要屬于游戲、手機、廣告、多媒體、電影、電視劇等衍生出的新型產品，并涵蓋了傳媒、商業等多個行業。可以說，動漫產業的發展屬于現代文化產業的一種表達形式，對現代化社會的發展有著非常深遠的意義。

（三）文旅業與動漫產業的融合

嚴格意義來講，產業融合的理念最早出現在美國的一次機械工具業演化的研究中，但是產業融合的相關理念真正得到業內廣泛關注則是在上世紀70年代末對數字技術與信息技術的融合進行了研討。當將兩種截然不同的行業融合在一起時，會受到來自很多客觀因素的影響導致融合的方式也不同。比如有產業滲透式的產業融合、這種方式主要實現的是技術方面的滲透，將兩個完全不同的產業價值鏈接無摩擦地滲透到對方的企業中，使二者相融，產生一種全新的產業。通過這種方式不僅在很大程度上擴大了原本的產業價值，還可以再經過融合后使產業內涵更加豐富。近些年來，文旅行業與動漫行業雖然看似毫無交集，但實則均屬于現代化服務項目，彼此之間也不存在任何的競爭關系，二者相融可以使企業得到一個全新的發展。

二、河北省動漫產業與文旅產業融合發展現狀

（一）目前二者之間擁有良好的互動基礎

雖然按目前的情況來看，動漫產業在我國還屬于一種新興產業，但是縱觀近年來河北省的動漫產業發展速度還是非常快的。可以說，動漫產業是河北省近年來文化產業發展中最為重要的一個環節：首先，目前河北省的動漫產業所配備的基礎設施還算完善，也有相對成熟的動漫園區，并且也開設了相關的旅游景點，近年來，也承辦了不同規模的動漫節、動漫展等，這些活動的開展在很大程度上促進了河北省旅游業的發展；另外，按照近年來河北省動漫產業的發展情況來看，產業規模逐漸擴大，有很大一部分的動漫產業在自己發展的同時也帶動了河北省文旅業的發展腳步。

（二）二者在融合過程中還存在一定的問題

雖然目前河北省動漫產業與文旅產業在基礎融合中還算可觀，但是畢竟二者屬于兩種完全不同的行業，在產業融合過程中依舊存在很多問題，比如，首先在利用率方面來看，動漫資源利用率較低，在進行產業融合時并未完全將動漫的技術優勢充分體現出來；另外，河北省的動漫資源管理方面還有待加強，相關的管理制度也需要進行合理調整，嚴禁出現低劣的動漫產品使河北文旅產業的發展受到阻礙。

三、關于河北省動漫產業與文旅融合發展

（一）建立科學、完善的產業融合發展目標

要想使河北省文旅產業與動漫產業得到有效的發展融合，必須對動漫產業的資源優勢進行不斷地深入挖掘，嚴格以消費者需求為主要發展導向，對動漫產業的未來發展不斷進行創新、完善，才能夠真正地為河北省文旅企業的發展帶來有力支持。因此，首先應當積極地利用動漫產業的優勢吸引更多的游客前來，利用動漫產品對河北省獨有的文化特色進行宣傳，這樣，不僅可以實現動漫產業與文旅產業的融合，還可以吸引大批的動漫愛好者前來，從而促進文化旅游的發展。比如可以建立以井岡山紅軍為主題的活動，或將其制作成動畫或影視等。另外，也可以在當地增設動漫文化博覽館，為河北省動漫產業的進一步發展提供支持。

（二）建設與動漫有關的旅游項目

發展大型的動漫項目是促進動漫產業與文旅產業融合的重要前提，因此，應當建設大型的動漫項目來拓寬河北省的文化旅游產業鏈條。首先，可以利用動漫產業的特點優勢通過電視、網絡、雜志等進行多角度的宣傳，利用多種渠道不斷擴大河北省知名度。例如，《大河之北》主要介紹了河北的歷史，地形地貌等情況，將此制作成動漫的形式打造富有河北特色的文旅項目。另外，為了進一步促進河北文旅產業與動漫產業的有效結合，可以在河北省的高速公路旅游路線中，實現關注微信公眾號便能夠開啟動漫旅游自助性服務，使游客全程都能夠享受到自助導游的服務，包括旅游區內所有的服務及活動均以動漫服務的方式展現，這樣不僅可以在很大程度上為游客提供便利，還可以使游客充分地感受到河北省旅游資源的魅力。

（三）對旅游項目不斷優化，不斷擴大消費市場

隨著5G時代的到來，為國民大眾帶來的將是一場應用場景的重大變革，利用大流量寬帶實現了VR、5G+AR、3D高清視頻等技術，在這些現代化技術的影響下，衍生了一批全新的服務，如智慧景區和智慧服務等，隨著這種現代化智能產業的出現，對旅游業的發展也起到了積極作用。比如發展三國文化旅游項目時，便完全可以利用VR技術，將消費者帶入到“真實”的“三國境內”，使游客能夠更加切實地感受到三國文化，能夠有機會融入到三國作品中所描述的各類場景中，使游客通過現代化信息技術便能夠體驗到三國時期的歷史場景并體會三國文化。除此之外，游客也可以扮演作品中的角色人物，使游客深深地沉浸其中。通過這種方式不僅可以滿足游客的好奇心，使游客在游覽過程中充分感受到趣味性，還可以提高文化的渲染力及感染力，不斷增強游客的代入感。

（四）不斷創新文旅產品，使產業融合得到個性化發展

在動漫產業與文旅產業的相互融合中，開發文化旅游與動漫的紀念品是產業融合項目中最重要的一項內容。但是就目前的情況來看，河北省的文旅紀念品整體發展水平略低，更無法與迪士尼等大型旅游項目相較，因此，若想開發文旅產品建議可以從以下幾方面著手：一方面可以采取虛實兼顧的方式進行。所謂“實”，便是比較具體、實際的文化旅游產品。以西游記文化為例，在西游記文化中包含有大量的動畫人物，比如：孫悟空、豬八戒等，也有大量的物品，如：釘耙、金箍棒等，此時便可以利用這些動畫形象制作成水晶工藝再與文旅產業相融合，也可以將一些風景融入到明信片中作為旅游紀念品。而“虛”則是指沒有具體的某樣文化旅游產品，比如可以將西游記中所要表達的文化內涵融入到文旅產品中，也可以發展西游動漫、以西游記為主體的文化公園、以西游記為主體的競技游戲等，通過不同的方式表達西游記文化中各種人物的精神特點。另外，為了進一步提高河北省動漫產業與文旅產業向融合的發展腳步，可以在不同的季度推出能夠反映河北地域特色，或者氣候情況的主題作為動漫旅游項目。比如河北省的各旅游企業可以與比較知名的旅游網進行合作，建立特色動漫河北，以游客的喜好為出發點，通過動漫人物的方式為游客提供個性化旅游地圖。除此之外，還可以不斷地學習國內外所有與文化旅游相關的經營理念及經驗，然后再根據自身的實際情況進行方案調整，將獨屬于河北省自己特有的文化特色融入到動漫產品的設計中，比如以河北邯鄲涉縣的女媧祭典為例，女媧祭典活動主要是將古代文化與現代文化相融的文化盛典，通常情況下會在每年的九月份左右進行，此活動的表達主題便是弘揚中華民族文化，每年都會有來自不同地區的游客來此觀光參與活動，為了使游客更有體驗感，可以將祭典儀式以動漫的形象進行，以動漫的形式融入地方文化特色既能使當地的文化特色得到宣傳，還可以在很大程度上提升客戶體驗感，形成獨屬于自己的個性化服務，這種具有地方特色的文旅體驗并不易被其他模式取代，還能夠實現動漫與文旅的完美融合。

四、結語

綜上所述，動漫產業和文旅產業是現代服務業的新產業、新業態和新模式，并且動漫產業與文旅產業的發展是相輔相成的，雖然目前在我國的發展都屬于新興產業，但是隨著國民經濟水平的提高，動漫產業和文化旅游項目終會深入人們的生活。因此加快推動動漫和文旅產業深度融合，必將給河北省旅游帶來持久的吸引力和生命力，使河北省文化旅游產業以及動漫產業的發展得到進一步提高，并走出一條具有河北特色的旅游發展之路。若想實現二者的有效相融，需要不斷擴大動漫產業在河北省的發展路徑，并加強對動漫產業的政策扶持，讓各旅游企業都能夠充分認識到動漫產業對文旅產業發展的重要性。