關(guān)于"紅與綠"的撞色搭配在海報設計中的實踐運用探析

陳會崗

（作者單位：大連海洋大學海洋法律與人文學院）

美學理念的不斷開放和更多設計思路的巧妙碰撞，在海報設計的色彩運用上也在不斷推陳出新，運用撞色搭配的方式賦予了畫面信息以更多的內(nèi)涵，也容易在千篇一律的平面圖中給人以耳目一新的感覺。常規(guī)的撞色運用中，紅綠搭配也是較為少用的一種，甚至有部分設計人員將這兩種色相作為搭配禁忌，但其實在我國傳統(tǒng)文化當中對于這兩種顏色的搭配運用有許多優(yōu)秀典范，使設計人員色彩的搭配思路有了進一步的開闊，不斷提升海報設計作品的吸引力和創(chuàng)意度。

一、色彩搭配美學的概述

（一）色彩基本知識

在色彩學的領域當中，對于色譜、色環(huán)的有效運用能夠為設計者提供更多的色彩搭配思路，也可以基于這些色彩學的基礎理論更好地把握和應用色彩心理學的優(yōu)勢性。色譜是通過色散分離的方式將可見光予以有效展開的一種譜圖，色散分離后的色譜是一條連續(xù)的彩色帶狀圖，從中選擇等間距的顏色進行相鄰混合并不斷循環(huán)，其中處于不同位置處的色彩在應用中也分別有不同的效果。同一個色相在對其進行了明度、純度等的調(diào)整后就可以得到一系列不同的色彩分布，這也促使在進行色彩應用時的選擇更加豐富，可以給人以不同的視覺刺激。色彩的搭配運用會通過視覺的傳遞給觀看者以不同的心理感受，色調(diào)上也有冷暖之分，對于設計應用有較大的影響性。

（二）撞色搭配分析

肉眼在感知色彩的過程中會受到外界光波、色彩對比等方面的影響，這也是不同的顏色運用過程中必須要考慮到的搭配問題，即確保色彩運用當中的和諧統(tǒng)一。在撞色的配色當中必須要考慮到原有設計當中需要重點突出的部分和整體的色調(diào)氛圍，其中也存在著許多反差較大的顏色搭配，包括了鮮亮柔和、冷暖、深淺等[1]。紅與綠是一組較為常見的互補色，在色環(huán)當中正好處于對立的兩側(cè)，在色彩的搭配應用當中極具視覺沖擊力，在巧妙的配色當中能夠形成新的創(chuàng)意。紅色屬于暖色的一種，從色彩心理學上分析傳遞出了溫暖舒適和健康活力的感覺。綠色屬于中性色調(diào)的一種，從色彩心理學上分析傳遞出了清新希望和平靜舒適的感覺。在紅綠色彩的搭配運用當中要注意靈活搭配并切合重點輸出，使畫面更具有設計之美，色彩的信號傳遞更加強有力。

二、海報設計中的色彩運用原則

（一）一般色彩搭配

一般色彩在設計當中的搭配運用主要依靠于設計師對于海報色彩氛圍的理解和海報當中重點內(nèi)容的突出需求，一些常見的色彩組也可以適用于海報設計的色彩運用。在一般色彩的搭配設計中可以依靠整體氛圍和重點元素進行顏色的提取與篩選，如在夏季產(chǎn)品的創(chuàng)意設計當中可以選擇藍綠色作為基底搭配橙紅色突出活力與熱情，也可單獨選擇某一種主題色彩搭配黑白色進行過渡，使其主題色彩更加突出。重點元素的色彩提取是根據(jù)設計對象的突出特點來進行顏色選擇的一種方法，如在情人節(jié)的海報設計當中會應用紅色和粉色等作為基底，展現(xiàn)出浪漫的風格特點，搭配同系列色彩的玫瑰花和愛心元素對海報畫面進行進一步的豐富。

（二）對比色彩搭配

在海報設計當中的對比色運用主要是通過色環(huán)當中180度對應的色彩搭配的方式來使海報畫面具有更強的視覺沖擊力。在對比色彩的應用當中主要是將撞色美學作為主要設計理論，同時還需要考慮到兩種色相極為強烈的對比色彩在同時運用的過程當中如何達到更加和諧的視覺美感。紅綠的對比色彩在意境的表達上其實具有一定的共性，即對于生命力和新鮮性的有效展現(xiàn)。在許多中國的傳統(tǒng)設計當中對于紅綠色的撞色運用有許多經(jīng)典案例，在古詩文當中也對“綠肥紅瘦”這樣極具視覺沖擊力和美感性的畫面予以了描寫和展現(xiàn)。有許多的運動潮牌也選擇了在海報設計當中運用撞色，如NIKE的宣傳海報中將綠色作為基底凸顯出生態(tài)環(huán)保的產(chǎn)品理念，而其上運用粉紅色的對勾圖形賦予了海報極強的品牌效應，在進行宣傳和廣告的過程當中能夠更好地提升對消費者的吸引力，無論是在海報宣傳或大型戶外廣告當中都有極好的應用效果。

（三）分離補色搭配

分離補色的搭配運用是對比色彩的一種優(yōu)化調(diào)整，即在色環(huán)上的180度對比色經(jīng)過相鄰分散后可以轉(zhuǎn)變?yōu)楦尤岷偷纳蕦Ρ刃问?。如正紅色的分離補色為淺藍色和淺綠色，在應用這三種色彩進行畫面的設計和搭配時能夠更好地突出正紅色所代表的內(nèi)容，剩余兩種補色運用既能更好地保留對比色彩的視覺沖擊力，也能在一定程度上使畫面的表達更加柔和具有過渡性，也是對比色彩在靈活運用當中的一種重要方法[2]。在分離補色的應用當中有許多不同的色彩組合與搭配方式，對每一種顏色的細化和相鄰分割所展現(xiàn)出的色彩氛圍都有一定差異，還需要根據(jù)宣傳產(chǎn)品的特點和設計人員的色彩美學理解進行適度的調(diào)整優(yōu)化，嘗試不同的色彩搭配方案以選擇最優(yōu)解。

三、紅綠色彩搭配應用的均衡策略

（一）色塊面積調(diào)整

在海報的設計當中必須要先構(gòu)建主題內(nèi)容，并將其對應的色塊作為重點主題色予以大面積或著重的應用，使撞色應用之間也能夠形成主次和強弱的分別，使消費者在看到海報時能夠快速掌握其中的重點傳達內(nèi)容，也能夠更好地避免畫面色彩過于雜亂而削弱了信息的傳遞[3]。紅綠色彩本身的飽和度較高，在搭配使用時的視覺沖擊力極為震撼，但過強的沖擊很容易導致畫面中的細節(jié)內(nèi)容被忽視，而通過調(diào)整面積大小、保留重點顏色的方式能夠在保留一定視覺沖擊的同時提升觀看的舒適感，更有利于提升受眾的接受度。

（二）色塊趨向調(diào)整

色塊的趨向性應用是指，在進行搭配設計時，使紅綠顏色之間相互靠近形成一種融合，有效提升畫面的和諧性。色塊趨近的方式有很多，包括了間隔式、鄰近色等，要求設計人員利用設計巧思對顏色的搭配進行合理利用，確保撞色設計的畫面美感。

（三）色塊屬性調(diào)整

通過上述色彩知識的分析可知，每一種色相在經(jīng)過明度、亮度的調(diào)整后會得到不一樣的結(jié)果，而在紅綠搭配的應用當中就可以通過改變顏色屬性參數(shù)的方式來進行科學搭配。在顏色的明度與飽和度的變化過程中會呈現(xiàn)出不同的色彩風格，設計人員要學會利用這些色彩優(yōu)勢制作出更具吸引力的撞色設計。

（四）引入共性特點

盡管紅綠顏色在色環(huán)上屬于一組對比色，但是其臨近的色彩在色相和色調(diào)上具有一定的趨向性，設計人員在工作的過程當中可以考慮對顏色進行優(yōu)化調(diào)整，引入紅綠色彩之間的共性特點，使畫面的色彩運用更加靈活豐富。在共性特點的引入當中還可以從生活實際出發(fā)，尋找一些常見的紅綠色彩搭配的事物，將其作為設計的原型予以進一步的豐富和優(yōu)化，使畫面的設計更具有生活趣味。如西瓜、花朵等都屬于紅綠色彩運用較為豐富的生活事物，且在設計過程當中還可以對其色相色調(diào)進行趨向化的調(diào)整，即利用一些淺紅淺綠的色彩對應搭配深綠和深紅色，或運用紅綠色彩本身之間的深淺對比來提升畫面色彩的豐富度，但整個色彩的運用依然保持在色環(huán)上較為臨近的區(qū)域內(nèi)，這種色彩運用的方式對于削弱紅綠對比色的沖擊力具有較好的效果[6]。

（五）加入其他色調(diào)

在海報的畫面設計當中不僅要用到紅綠兩種對比色作為抓住消費者眼球的主要亮點，還需要學會利用不同的顏色進行搭配和過度，使畫面具有一定留白的同時奠定不同色彩風格的基調(diào)，而將紅綠的對比色轉(zhuǎn)變?yōu)楹螽嬅娴狞c綴，進一步優(yōu)化設計思路。在選擇其他色彩進行搭配使用時要注意對顏色的明度、飽和度進行有效控制，如明黃色、深藍色等的引入可能會造成畫面色彩感官的進一步雜亂，反而不利于突出海報設計的重點內(nèi)容。常見海報基底色彩包括了黑、灰、白、金等，其表達的風格氛圍也有一定的差異，如黑灰色更適合一些產(chǎn)品風格較為穩(wěn)重或受眾年齡偏大的產(chǎn)品設計，而白色和金色則更加跳脫年輕，設計人員可以根據(jù)風格調(diào)性趨向利用這種思路進行畫面的優(yōu)化。多色彩的搭配中保證色塊之間的過度合理，使畫面的視覺搭配更加柔和，避免生硬地色塊堆積，影響了海報的美觀效果。

四、結(jié)語

總之，紅綠撞色的應用是設計思路當中的重要創(chuàng)新，對于快速提升海報關(guān)注度、突出重點信息等具有重要作用，但要保證設計的美感和新意還需要遵循一定的設計技巧。紅綠色彩的飽和度很強，在碰撞應用中也需要有適度的留白使受眾的視覺刺激能夠更好地集中在某一重點信息處，避免了大面積應用造成的重點模糊問題。兩種色彩的搭配運用要注意對色塊面積、明度和純度的參數(shù)調(diào)整，使色塊之間形成相容涂抹，或引入其他色彩搭配，更好地確保畫面色彩語言和諧統(tǒng)一。