文化產業中的非物質文化的轉化與發展研究

孫衍

（作者單位：吉利學院）

傳承久遠的非物質文化曾經需要依靠政府單位的財政補貼實現對相關文化遺產項目的保護，然而單純的文化傳承難以實現非物質文化的可持續生存和發展。針對非物質文化，相關企業、單位或個人需要做好傳承與發展兩方面的工作，應通過融入創意思維，基于非物質文化的經濟和社會價值，轉化出更多文化產業成果。

一、非物質文化在文化產業中的轉化價值分析

（一）非物質文化的社會價值分析

將非物質文化轉化為文化產業成果具有較高的社會價值，經過無數年沉淀形成的非物質文化已經成為傳承中華發展理念的載體，通過對其進行傳承和發展能夠讓中國元素響徹世界，也能夠增強民眾向心力和凝聚力，從而更加自信也更加認同自身的文化，這對于構建和諧社會具有積極意義[1]。例如，“和為貴”“盡善盡美”等優秀文化理念都在非物質文化中有所體現，對于實現人與人之間、人與自然之間的和諧共處具有積極意義。通過現代化的理念和技術手段能夠轉化與發展非物質文化，能夠更充分地釋放非物質文化的內涵價值。

（二）非物質文化的經濟價值分析

非物質文化往往具有較高的經濟價值，眾多非物質文化項目存在完整的產業鏈條和豐富的品牌資源，能夠實現對其經濟價值最大化的開發應用。非物質文化中的精神理念和文化元素能夠與現代文化產業有機地融合起來，形成富有中華文化魅力的文化產品，如融入非物質文化元素的動畫電影《花木蘭》等。相對而言，傳統醫藥、美術、技藝等非物質文化在發展過程中構建了包含原料選取、產品加工設計等各個環節在內的產業鏈，現代化企業與相應產業鏈的融合能夠快速將非物質文化產業轉化為經濟效益。此外，傳承久遠的非物質文化也誕生了一系列富有地方特色的老字號、優秀品牌，相關文化品牌所蘊含的潛力一經開發，將會形成具有較大社會影響力的現代化品牌，進而產生更高的經濟效益。

二、文化產業中非物質文化的開發思路分析

（一）在非物質文化開發期間融入現代化產業思維

國家近年來對于文化產業的發展以及非物質文化的傳承更加重視，通過一定的手段將文化傳承與產業發展相互融合，是非物質文化傳承開發的新思路。在發展過程中，相關企業單位或個人應該融入現代化產業思維，充分發掘技藝獨特、形式多樣、資源豐富的非物質文化遺產，將文化遺產發展為城市名片，通過創建文化品牌、旅游景點的方式刺激區域文化產業的快速發展。在融合現代化產業思維的過程中，飲食文化、醫藥文化、美術技藝等項目具有更多優勢，能夠形成符合民族精神文化追求的現代化文藝產品，也能夠成為滿足人們物質需求的飲食等產品，從而推動區域文化產業可持續發展。

（二）基于現代審美思維開發非物質文化創意

富有獨特元素的非物質文化在產業化發展過程中具有較大潛力，相關企業通過將其與現代化的審美思維相融合能夠更好地發掘出非物質文化成果，依靠創意轉化的方式能夠形成更多富有地域特色的文化產品。例如，“蓉漂”王浩斐通過現代審美與非物質文化融合的方式對皮影進行了創新開發，將傳統皮影中的傳說故事、才子佳人剝離，形成一個個符合現代審美要求的皮影工藝品，使得皮影文化得以傳承發展[2]。在傳承發展過程中，非物質文化中的音樂、信仰、習俗、服裝、禮俗等元素為動漫產品的創作提供了更多素材，眾多傳承久遠的故事情節也能夠成為現代動漫的主題架構，如《花木蘭》這一動畫就是現代審美與中國文化元素融合的產物，在世界范圍內廣受好評，為動畫制作企業提供了巨額的票房收益，也提升了中華非物質文化的影響力和吸引力。

三、文化產業中非物質文化的發展路徑分析

（一）基于非物質文化創建現代化品牌，推動相關文化產業的發展

文化品牌建設是推動非物質文化傳承發展的重要舉措，相關企業需要面向社會、面向市場探尋文化品牌的建設發展思路，推動自身產品競爭力的提升。在品牌建設過程中，相關企業需要明確非物質文化傳承人的重要性，充分發揮文化傳承者所掌握的非物質文化中的種種元素、內涵和技藝，推動文化品牌的加速建設。在這一過程中，企業需要引導傳承人持續加強對現代品牌建設理念和非物質文化的學習和總結，基于非物質文化的核心理念或關鍵技藝進行創意開發，推動新品牌的建設發展。在技藝類文化品牌建設過程中，相關企業需要更加重視技藝的核心特點，追求技藝的真實性和流程的完整性，通過科技或創意思維實現傳統技藝與現代加工技巧的有機融合，有效解決非物質文化產品的生產難題。非物質文化品牌的發展需要依靠持續不斷的創新來推動，相關企業應該從眾多非物質文化中篩選出符合自身品牌建設發展的元素內容，在整合相關文化元素和內涵的基礎上，通過創新轉化的方式形成有效的文化產業品牌。例如，四川通過重構傳統年畫的韻味、顏色和圖案，在融合現代化設計思維的情況下，形成了具有中華文化特色的綿竹年畫這一品牌，開發出《眾志成城 防控疫情》等一系列的創意年畫，基于現實生活創作的綿竹年畫也發展成為具有較高商業價值的文化品牌。

（二）通過文旅結合的方式發展非物質文化產業

各地可以通過開發非物質文化旅游資源的方式，推動文化的傳承與發展，為城市帶來更多經濟和社會效益[3]。成都自2007年開始，每年都基于國際非物質文化博覽館舉辦國際化節日，聯合眾多分會場構建了成都全區域的文化旅游產業，通過國際非物質文化節開展了戲劇表演、非遺產品銷售等一系列活動，對于成都非遺文化的傳承發展和旅游經濟發展帶來了極多便利。在文化旅游發展過程中，成都還基于武侯祠、杜甫草堂等開展了詩圣文化節、大廟會等一系列的活動，展示非遺文化的同時也推動了區域旅游經濟的發展。文旅產業的融合可以從飲食文化方面入手，成都小吃文化中的韓包子、龍抄手成為眾多景區規劃過程中的關鍵項點，而小吃文化的融合也為游客提供了更優質的飲食體驗，實現對地方小吃技藝傳承發展的同時，也推動了區域經濟的增長。非遺中的建筑也可以成為建設文旅項目的基礎，實現對非物質文化資源的整合應用。例如，成都依托鐵像寺建設了鐵像寺水街，過程中還融入了雙江錢幣博物館相關文化項目，構建了彰顯地區特殊的旅游勝地。

（三）通過技術手段改進非物質文化產品的生產模式

現代化技術手段對于非物質文化的傳承與發展具有重要作用，能夠優化非遺產品的設計，提升產品的生產效率，推動非物質文化產業的快速建成和發展。在產品設計方面，傳統的非物質文化傳承者通常會按照既有的規則進行產品的設計，效率低下的同時也難以形成優質的設計創意。在計算機相關技術的支持下，企業可以通過收集匯總非物質文化的各種數據信息，形成數字化信息檔案，通過總結分析的方式轉化出更多科學的創意產品。例如，龍泉市針對開片復燒這一傳承自南宋的黑胎哥窯青瓷修復工藝進行了研究分析，通過光譜分析儀對青瓷胎釉的組分進行了分析，實現了對傳統修復技藝的改良，其胚料配方能夠生產出更具市場吸引力青瓷產品。現代化的技術能夠改善傳統非物質文化產品制作效率低下的問題，相關企業需要基于維護非物質文化核心傳承、真實技藝的情況下利用機械化、自動化的加工制作方式取代手工制作方式。例如，傳承苗族銀飾技藝的黔東南施洞鎮利用機器拉絲和焊接等現代化工藝替代了傳統手工工藝，解決生產力問題的同時也促使銀匠能夠在苗族銀飾工藝完善方面付出更多精力。

（四）加強宣傳推廣力度，吸引更多人關注非物質文化

無論是非物質文化的宣傳、傳承，還是非物質文化產品的銷售，都可以借助互聯網、新媒體相關渠道。在眾多互聯網、計算機技術的支持下，非物質產品的產品設計和加工生產方式產生了較大改變，文化產品的流通、銷售渠道也得以拓展，抖音等互聯網平臺成為展示非物質文化的重要渠道，大幅度提升了文化產品的流通效率，增強了非物質文化的傳播影響力。相關企業可以借助大數據相關技術分析非物質文化產品的市場需求情況，通過針對性地藝術創新加工出更多富有市場吸引力的產品；在產品營銷過程中，企業可以通過各種門戶網站、電商平臺、社交問題增強產品營銷力度，建立與消費者的暢通聯系，更及時有效地為消費者提供更多優質非物質文化產品。

（五）加強對消費者需求情況的分析，增強非物質文化產品的吸引力

在產業發展過程中，企業需要重視對消費者需求情況的探索分析，從而生產出更具市場占有率的非物質文化產品。首先，企業需要基于地方文化特色開發具有差異性的文化產品，通過融入地方特色的方式提升相關產品在一定區域內的吸引力[4]。其次，企業應該對非遺產品進行個性化設計，針對消費者的年齡、喜好、知識結構等設計出更多產品形式。最后，企業應該從功能性入手，在應用非物質文化技藝的基礎上，開發出更多符合現代社會群眾生活或工作應用需求的產品，過程中也需要加強對產品外觀的優化處理，通過更多個性化的包裝設計增強文化產品的吸引力。

四、結語

綜上所述，非物質文化具有維持社會和諧穩定的社會價值，其蘊含的品牌、產業鏈、文化內涵優勢具有較強的經濟開發價值。在發展過程中，相關企業單位或個人需要積極開展非物質文化與現代審美和產業思維的融合，通過創作現代化品牌、分析消費者需求的情況生產更具市場競爭力的產品，通過技術手段進行產品設計和生產模式的優化改善，利用網絡平臺加強宣傳力度，還可以依靠文旅結合的方式推動非物質文化產業的發展。