電子商務對企業市場經營管理的影響研究(1)

殷靚靚

摘要：隨著近幾年移動互聯網技術的不斷進步，以及市場經濟的快速發展，企業對于自身市場經營管理模式也有了新的調整。市場經濟結構的變化加上信息技術的發展促使電子商務應運而生。特別是大數據時代下，電子商務的出現為企業的經營和管理方式都產生一定的影響。電子商務是大數據時代下的產物，對于企業提升管理效率，了解市場信息等都有一定的積極作用。

關鍵詞：電子商務;企業市場;經營管理;影響研究

1電子商務的概念

電子商務市場是現如今社會主義市場經濟的重要發展部分，電子商務市場的形成是以互聯網的發展為前提，相對于傳統的直接貨幣交易而言，電子商務市場是一種虛擬貨幣的電子交易，但也是基于傳統經營交易模式的前提下而形成的一個互聯網交易平臺。電子商務市場的發展可以充分的實現企業產品多渠道的信息共享，利用網絡平臺形成商品的交易渠道，使企業的商品信息在電子平臺充分的共享，對于交易過程中的問題還可以隨時通過電子平臺進行商品信息的反饋，以便于企業及時調整商品信息，從而實現產品創新發展的整體信息資源應用的全面性掌握，為企業的經營與創新提供了新的發展空間。

2電子商務對企業市場經營管理的影響

2.1加強了企業的自身競爭力

電子商務的出現是互聯網大數據時代下的產物，很多企業在大數據時代下都進行了產業結構以及經營管理模式的調整。電子商務最大的特點就是可以有效的了解市場需求等相關信息，更加精準的把握客戶質量，提升產品的銷售數量，從而促進企業自身的市場競爭力。隨著信息時代的到來，電子商務對我國進出口企業的應用彌補了傳統企業發展的不足，電子商務的發展和引進使這些企業與企業之間的交流逐漸頻繁，打破了時間、地域、空間的限制，促進了企業之間的交流。電子商務的發展也在一定程度上提高了企業的服務質量，通過網絡的宣傳可以提高企業的知名度，同時也為客戶提供更加方便快捷的服務，及時與客戶進行雙向的溝通和交流。

2.2促進了物流行業的發展

隨著互聯網科技的不斷進步和發展，我們國家的經濟發展模式也在與互聯網相互融合，互聯網+時代的到來為我國電子商務的發展帶來了巨大的發展空間。電子商務的發展實現了網絡空間的消費與購物，為我們日常生活帶來了極大的便利，與此同時也促進了物流業的迅猛發展。電子商務的普及所涉及到的領域和范圍越來越廣，物流行業是電子商務發展最直接的合作對象，隨著互聯網電子商務的發展，我們國家很多地區也逐漸對電子商務等系列相關業務進行經營和發展。

2.3提高了企業的整體管理效率

電子商務在企業中的應用進一步使企業的管理效率得到提升。使各個企業的管理變得及時化、信息化，電子商務的發展使企業各部門的做事效率得到了很大的提升，使企業有關信息和決策的傳達更加及時，這樣一來對企業的運營和市場管理、以及各個競爭企業信息的實時掌握都起到了實質性作用。并且可以很快的發現企業管理中存在的問題，使各部門之間的合作變得更加靈活。隨著信息時代的到來，電子商務的發展和引進使這些企業與企業之間的交流逐漸頻繁，打破了時間、地域、空間的限制，促進了企業之間的交流。

2.4促進了企業的產品創新

電子商務市場的出現充分滿足了現如今企業對整體商品市場的經營管理方式上的需求，電子商務市場的一些信息特征和市場競爭力特征充分的刺激了企業對商品生產和銷售的創新發展，隨著社會的不斷進步和發展，人們生活水平的提高，以及對互聯網的依賴，使得電子商務市場越來越注重商品經營的創新發展，正是由于信息的傳輸和競爭力的增加，才能夠充分的實現產品創新的價值，電子商務市場信息和競爭價值為社會發展提供了全面的信息，為產品的創新發展提供發展的理念指導。電子商務平臺在企業產品創新方面發揮著很大的作用，一般企業為了充分的了解市場上自身或者相關產品的市場情況都會選擇采用電子市場開發的綜合管理，實現企業產品各項信息的綜合呈現，企業為了充分提升自身產品的市場競爭力，則會將這些市場信息進行整細分析和借鑒，并且在產品研發和推廣上加大創新力度，從而提升企業產品的整體創新程度和市場競爭力。

2.5使得零庫存成為了可能

傳統的企業經營管理方式下，企業為了獲取更多的經濟利益，避免出現貨源供應不上的情況，常常會生產大量的產品。此種情況下，若企業及時將產品銷售出去，則不會出現嚴重的虧損情況，若產品未能及時銷售出去，則會使企業面臨嚴重的虧損情況。并且，庫存較多的情況，使得企業資金周轉較為緩慢，極易導致企業出現經營風險后，被迫停業或關閉店鋪。但采用電子商務的模式，消費者對于產品的需求，企業能夠在數據分析后得知，企業通過對產品的預售分析與了解，可生產出相應數量的產品，這使得企業零庫存的情況，能夠轉變為現實，減少企業被迫虧損的風險。

3基于電子商務時代下的企業經營管理創新探析

3.1加強電子商務的企業組織創新和認識

企業過去傳統的組織結構特點比較明確，由于企業設置的機構和部門較多，使得各項活動需要適應規章制度基本要求，從而導致企業發展信息手足以及實際工作難以協調發展，對市場整體應變能力較差，限制了企業員工創造性發展。在當前電子商務發展時代，過去傳統的企業結構難以適應新時期企業發展的各項要求。為了與當前電子商務企業經營管理環境相配合，提高企業核心競爭力，需要對企業原有的組織結構進行調整，將傳統的管理模式逐步向網絡制方向發展。

3.2加強電子商務市場產品服務創新

隨著消費者對產品要求的增強，以及商品售后服務的重視，企業為了充分滿足消費者的需求以及留住消費者群體，在產品服務創新的個各個環節都做出了很大的改變，比如商品在電子平臺的銷售，可以實現產品售后服務的在線客服溝通，從而促進企業及時的對產品進行調整。隨著現代企業市場經營發展結構體系的逐步完善，電子商務企業的發展與創新更注重產品發展后的服務模式，電子商務市場的基本特征中提供產品經營的大眾需求，產品創新的售后服務結構也為是現代產品經營的主要發展要點，電子商務市場逐步快速更新的市場發展需求為產品的拓展提供完善的經營空間。

3.3完善電子商務物流體系

我國的物流行業隨著近幾年電子商務的興起取得了較快的發展，正是社會經濟發展水平的提升，人們對于網絡購物的認識程度不斷加深，網絡購物的需求越來越大，所以，為了更好地順應電子商務的發展以及社會企業的發展，物流行業也積極地配合企業的市場經營需求。我國的電子商務經濟要想發展起來必須依靠強大的物流服務和發展體系的完善，電子商務的發展要從根本上解決快遞難的現象，那么完善電子商務物流體系主要表現為，加快完善物流網點的鋪設，加強物流配送的服務體系建設，必要時可以在縣級等地區建立物流配送村級機構，并且及時的完善會計服務設施網絡，物流數據一定要跟得上物流的配送實際情況，從而為我國的電子商務經濟發展提供更好的服務。

4結語

網絡科技時代的到來對社會經濟發展的整體結構產生了很深刻的影響，電子商務平臺是時代進步的體現，是互聯網和社會市場經濟發展的產物，電子商務平臺自身具有很強的信息綜合管理的特性，所以電子商務平臺在企業產品交易中的應用，可以幫助企業實現產品創新與市場競爭力，促進企業開發更具有市場價值的產品，從而促進企業的整體經濟效益的提升。

參考文獻

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