以《一周的說唱歌手》為例，淺談音樂真人秀節(jié)目的差異化運營模式

摘要：真人秀節(jié)目最早出現(xiàn)在國外，《超級女聲》是我國第一個真人秀類節(jié)目，到現(xiàn)在已有17年時間，也可以說是《超級女聲》的成功使得各類真人秀節(jié)目層出不窮。真人秀節(jié)目的出現(xiàn)也是讓觀眾感受到從未有過的新奇。近年來音樂真人秀節(jié)目層出不窮，已經占據(jù)了國內主流娛樂模式的半邊天，自2017年《中國有嘻哈》這檔說唱綜藝節(jié)目的爆火，于是說唱受到了各界人士廣泛關注。取消了所有“賽制”限制，成為一檔音樂通告類節(jié)目的《一周的說唱歌手》成功從眾多節(jié)目中脫穎而出，成為本文以《一周的說唱歌手》為例，淺談音樂真人秀節(jié)目的差異化運營模式。

關鍵詞：一周的說唱歌手;嘻哈說唱;差異;5W傳播模式

一、《一周的說唱歌手》藝術特征

（一） 專業(yè)化團隊

《一周的說唱歌手》（《HIPHOP BANK》）節(jié)目總制片人車澈，愛奇藝副總裁，YOH工作室負責人，BKStore廠牌主理人。于06年畢業(yè)于上海戲劇學院后正式加入SMG，于2011年加入燦星制作公司。車澈于2017年正式加入愛奇藝，成立致力于打造青年流行文化的YOH幼虎工作室，先后以總導演身份制作了現(xiàn)象級說唱音樂真人秀《中國有嘻哈》、街舞文化推廣類節(jié)目《熱血街舞團》，又擔任了《中國新說唱》、《我是唱作人》、《潮流合伙人》等系列節(jié)目和《少年說唱企劃》的總制片人。曾獲傳媒內參指尖綜藝榜 “2016年度8090先鋒綜藝操盤手”、中國綜藝峰會匠心盛典“年度匠心導演”等。2020年，打造成立匯聚各類年輕藝術家，孵化青年文化偶像的不可施道廠牌（BKStore）。

從《中國有嘻哈》到《中國新說唱》，再到如今的《一周的說唱選手》，車澈陸續(xù)推出多檔說唱節(jié)目，確實做到了“長期主義”。

（二）小眾節(jié)目主題

2017年夏天，《中國有嘻哈》的熱播給中文說唱升起了一輪“太陽”，讓這個曾經的小眾音樂一步一步開始走向主流。因此，這一年被很多人稱為“說唱元年”。經過四年的成長與打磨愛奇藝推出首檔說唱音樂通告節(jié)目，同時也是全國首檔說唱音樂通告類節(jié)目，2021年首檔說唱類節(jié)目《一周的說唱歌手》（《HIPHOP BANK》）節(jié)目突出打破只有“選秀”的市場緊箍咒，讓說唱歌手用作品說話。該節(jié)目采取每周播放一期的形式，每期節(jié)目邀請五位或多位說唱歌手作為嘉賓參加節(jié)目，通過前半段小游戲爭奪新歌的宣傳時間。

（三） 小眾音樂體裁

嘻哈即“Hip-Hop”，Hip-Hop意為“搖擺的屁股”，說唱起源于20世紀70年代中期在紐約南Bronx地區(qū)。黑人音樂根源中吟詠的段落，經過漫長的時間打磨逐漸演變成為了現(xiàn)在的說唱音樂，說唱音樂獨特的風格確立于70年代;說唱音樂得以確立這主要離不開當時流行的DISCO舞廳中的DJ們，DJ們將當時正風行在黑人中的FUNK節(jié)奏混入流行的DISCO伴奏中，并且在唱片機上反復重復同一張的唱片的內容，做自己的LOOPS，反映了一種街頭文化與生活態(tài)度。嘻哈音樂最獨特的標志就是強烈的節(jié)奏感和快節(jié)奏的說唱。《中國有嘻哈》是國內第一檔以說唱為主題的綜藝節(jié)目，而且近幾年的各類綜藝節(jié)目缺乏創(chuàng)新，觀眾乏味，所以 《中國有嘻哈》的出現(xiàn)給大眾帶來了前所未有的新鮮感，成為了后來中文說唱快速發(fā)展的極強動力。

二、從“5w”的角度解讀《一周的說唱歌手》

5w傳播模式由美國學者拉斯韋爾于1948年首次提出這種在傳播過程中的五種基本要素。即：誰（Who），說了什么（Says what），通過什么渠道（In Which Channel），對誰說（To Whom），取得了什么效果（With What Effect）。

（一）傳播者

愛奇藝創(chuàng)始人龔宇，于2010年4月22日上線，于2011年11月26日啟動“愛奇藝”品牌并。愛奇藝自始至終以“用戶體驗”為使命，通過源源不斷的投入與創(chuàng)新，為廣大用戶提供著清晰、流暢的視覺聽覺體驗。

2017年愛奇藝推出《中國有嘻哈》系列之后的2021年，又相繼推出《少年說唱企劃》與《一周的說唱歌手》。

（二）傳播內容

正如節(jié)目總制片人車澈微博發(fā)文所言：“大家說沒有打歌舞臺，于是我們準備了舞臺。”《一周的說唱歌手》每期邀請5位或多為說唱歌手，通過小游戲贏得專屬自己的新歌推薦時間。在每期節(jié)目的內容呈現(xiàn)中，不僅涵括了超驚喜的五首新歌Live舞臺，還包括超犀利的“REAL TALK”訪談環(huán)節(jié)。五位Rapper在“REAL TALK”環(huán)節(jié)即“rapper們的無聊日常”錄制時上演大型“相愛相殺”現(xiàn)場，不僅遭遇來自節(jié)目組的犀利發(fā)問，彼此間更是“毫不留情”，頻爆“猛料”。《一周的說唱歌手》每期節(jié)目時長一小時左右，一期節(jié)目大致可分為兩部分，半小時的娛樂性游戲，半小時的演唱表演。

（三）傳播渠道

傳播渠道是傳播內容的載體，指傳播者向受傳者發(fā)送信息的途徑、手段、方法，也是受傳者接受傳播者的途徑和方法。在傳播學中，將傳播者向受傳者傳遞各種信息的途徑和方式，統(tǒng)稱為“渠道”，也就是人們的耳朵、眼睛、手通過什么途徑接收到信息。節(jié)目播出于2021年4月24日起每周六中午12：00，為愛奇藝獨播。

（四）傳播受眾

一檔節(jié)目的成功與否，與它的受眾群體密切相關，也就是信息傳播中的受傳者。受眾群體主要以90后、95后還有部分00后為主的《一周的說唱歌手》，節(jié)目的受眾群體就定位在更容易受到多元文化影響的年輕人，追求潮流的他們很快就被這種多樣且有趣的文化深深吸引，他們更追求個性和自我。說唱音樂歌詞簡單直白不拐彎抹角，沒有的情歌的煽情與民謠音樂的詩情畫意以及說唱歌手的態(tài)度、穿衣風格、舞臺表現(xiàn)等等都在吸引著追求個性與自我的年輕人。《一周的說唱歌手》以打歌為主，則更像是與純享版的結合體。前段開開心心觀看嘉賓們游戲互動，后段安安靜靜享受說唱歌手的現(xiàn)場舞臺。

（五）傳播效果

作為一檔打歌節(jié)目，音樂主是節(jié)目的核心。這一點上，《一周的說唱歌手》絕對沒有問題，但是不少觀眾反應前后兩部分脫節(jié)嚴重、節(jié)目的形式過于簡單，前半個小時的游戲訪談時間太長，十分無聊。節(jié)目組也非常有自知之明地配上了字幕提示，從多少分鐘開始播出歌手表演。有人甚至建議取締這個游戲訪談環(huán)節(jié)，但是不可行，取消這個環(huán)節(jié)那就更無聊了。否則連預告片里唯一的一點噱頭都剪輯不出來了，更容易導致節(jié)目收視率下降。今年最先打響頭陣的愛奇藝的《一周的說唱歌手》，但的熱度著實令人堪憂。

三、結語

《一周的說唱歌手》（《HIPHOP BANK》）成功脫穎而出做到與其他說唱類綜藝節(jié)目不同就是因為不存在淘汰賽制，所以也無需擔心存在任何暗箱操作，相較于其他說唱綜藝節(jié)目的優(yōu)勢突出，但沒了競技性卻也少了綜藝的一大樂趣。說唱文化作為一種舶來品，在中國經歷了二十余年的發(fā)展。現(xiàn)如今，說唱文化在中國已小有氣候，由此可知以說唱文化為代表的嘻哈文化正逐漸進入主流舞臺，在大眾媒介和消費工業(yè)的參與下，嘻哈文化與主流文化之間形成了復雜的互動關系。《一周的說唱歌手》與其他說唱類綜藝節(jié)目差異明顯，特點鮮明，但是收視率與觀后反響卻不盡人意，觀眾的眼光也是越來越挑剔。

參考文獻

[1]張奧，姜濱.新媒體環(huán)境下說唱綜藝節(jié)目的文化傳播研究—以網(wǎng)絡綜藝《中國有嘻哈》等節(jié)目為例.[G].江西師范大學.《新聞研究導刊》.2020

[2]張敬業(yè).淺談說唱文化如何在數(shù)字媒體時代興起.長春建筑學院.《文化產業(yè)》.2021

[3]陸琦.融合時代說唱綜藝的“出圈”之路.傳媒.南京師范大學.2021

作者簡介

李城巖，男，遼寧省葫蘆島市，大連藝術學院2019級藝術設計學專業(yè)學生

指導教師：章萌，大連藝術學院講師