面向“互聯網+”時代的農業電子商務發展研究

任濤燕

（鄭州信息工程職業學院，河南 鄭州 450000）

“互聯網+”時代下，網上購物逐漸成了人們的主流購物方式。各大電商平臺逐漸崛起，網絡購物之風響徹不絕。高流量的銷售模式對于營銷不足，無人問津的傳統農業而言無疑是一把利劍。隨著電子商務模式的普及與完善，農業發展也勢必會迎來新氣象，不斷提升農業的電子化水平，通過相關措施的完善不斷提高先進技術的應用水平，對于農業發展而言具有重要意義。

一、“互聯網+”概念描述

（一）“互聯網+”的概念

“互聯網+”作為一種新型經濟發展模式，是指互聯網+傳統行業，依靠互聯網強大的信息流量與便捷化的平臺管理方式讓傳統行業煥發第二春，從而促進經濟發展的一種管理模式。

（二）“互聯網+”的特點

1.跨界性

跨界性是指打破傳統行業與網絡現代化的壁壘以及打破行業與行業間的壁壘，通過網絡化的管理平臺加深傳統行業與信息技術的緊密結合，不斷促進行業與行業間的交流與進步等等。也正是“互聯網+”的這一特點使得農業發展具有電子商業化的特征，同時其他各行業的融入也使得農業的發展前景更加廣闊，跨界即意味著新的方向、新的起點，對于發展模式的創新與完善來說也深有裨益。

2.創新驅動性

“互聯網+”時代下，網絡門檻更低，資源更多，競爭自然也就越激烈，只有具備優秀管理模式或者先進信息技術的企業才能夠脫穎而出，這也就是創新驅動的來源。大信息時代下，網絡資源共享，行業間的發展差距也在不斷縮小，競爭愈發激烈的環境促使行業不斷進行創新與突破，因而“互聯網+”也具有創新驅動的發展特點。

3.結構的重塑性

“互聯網+”時代下，傳統經濟結構被打破，誰先掌握先進技術，誰才能在市場中占據話語權。網絡信息技術逐漸成為行業間發展的重要籌碼，這種發展核心的改變使得世界經濟結構也發生了重大變化，世界經濟體系正在朝著互聯網時代不斷邁進，未來經濟發展趨勢下，先進網絡技術才是核心生產力。

4.開放性與包容性

互聯網具有開放與包容的特點，人人都可以參與進來，同時人人也都具有被寬恕的權利，這種開放式的環境使得各行業之間的發展與交流也在增多，同時碰撞也在不斷增加，更加寬松的生存環境下，只有不斷發展與創新，不斷完善管理體系才能避免溫水煮青蛙，坐井觀天等情形，從而達到天將降大任于斯人也，必先苦其心志的結果。

二、“互聯網+”時代下的電子商務模式

（一）電子商務的含義

電子商務主要是指網絡化的購物方式，即網購，通過互聯網平臺進行物品宣傳，客戶通過與商家進行線上交流與線上付款的方式完成交易。電子商務模式下客戶足不出戶即可完成購物的全過程，除了無法判斷物品的實際情況外其他方面都完全碾壓傳統購物，因而近幾年來發展迅速，大有趕超甚至引領之勢。

（二）電子商務的特點

1.便捷性

由于采用了網絡平臺式的管理模式，電子商務通過支付寶、微信等方式即可完成支付，全過程安全且便捷。

2.快速性

隨著快遞行業的不斷發展，目前大多數快遞一般三天內即可送達，最快的甚至可以當天送達，物流時效性不斷增加，商品的獲取體驗也直逼線下。

3.簡單性

電子商務模式下，傳統的商業模式被打破，人們不再需要開店鋪，交租金，交水電費等等，經營成本大大縮減，同時經營門檻也大為降低，交易環節的縮減使得整個商業流程更加簡單、高效。

（三）農業電子商務發展現狀

1.尚處于起步階段，但銷售渠道已初具雛形

隨著國家“三農”政策的實施與完善，我國農業電子商務化已經初具雛形。大量的信息化管理網站建立，例如中國農業信息網、中國農業科技網等等，隨著網絡業務的不斷拓展，農業的電商化也在不斷完善，例如現已具備的數據處理能力、信息整合能力以及強大的通訊能力等等。但是盡管我國農業電商化模式逐步建立，相關技術的應用卻并不完善。首先，我國農業缺乏信息化管理人才，且體系構造并未完善，網絡管理仍然有很多問題，例如數據更新不及時，審核較慢等等，這些構建機制的問題客觀存在且制約著我國農業的電商化發展。其次我國農業經濟并不完善，很多體制上的問題制約著農民向市場進行輸入，同時也不利于“互聯網+”的普及等等。

2.產業供應鏈不夠穩定，流通環節不夠完善

由于自然天氣等原因，我國的農產品供應并不完善，存在著供應鏈短缺、交通復雜以及食品儲備困難，供應鏈不夠穩定的情況，農產品輸入受阻。同時，加之我國農民素質不高，很多農民并不懂得交通，因此缺乏統一的供應管理，電商化秩序紊亂。另外，農村地區距城市較遠，流通環節復雜，運輸成本高，農產品難以保質等等，流通程序復雜也是導致農業電商化難以順利開展的重要原因。

（四）目前電子商務模式中存在的問題

1.技術應用不充分

很多技術存在應用不充分的問題，諸如大數據、人工智能等等，對于農業電商化而言，穩定的供應是基礎，先進技術有助于勘測天氣，統計數據，缺少了這些技術的支持，那么無疑會降低市場競爭力，不利于長遠發展。

2.監管力度不夠

由于農業電商化剛剛起步，相關規定制定并不嚴格，存在監管不嚴以及監管力度不夠的問題。

3.市場秩序混亂

農業電商化發展潛力巨大，很多商家為了搶占先機，紛紛加入，導致市場秩序紊亂，廠商銷售環節參差不齊等等。

三、“互聯網+”時代下農業電子商務發展的可行性措施

（一）完善農村網絡建設，提高信息技術普及水平

“互聯網+”時代下，網絡可以說是電商化的基本條件，盡管我國農村目前已經有3億多的網絡覆蓋量，但是普及率仍然只有55%，也就是有將近3億的農民不能上網。網絡覆蓋率對于農業電子商務的發展而言至關重要，如此龐大的人口表明我國農業電子商務還有較大成長空間。因此國家應積極開展相關措施，通過政策等規定不斷提高農村的網絡普及，通過基礎設施的完善來拉動“互聯網+模式”的開展與運行。另外，隨著大數據等先進信息技術的推廣與運行，各電商平臺也據此紛紛進行商業模式的改造，例如通過大數據分析用戶喜好，進行個性化廣告定制等等。對于農業電商化而言，也應通過信息技術的完善來提高互聯網的信息化程度，例如通過AI的數據遷移與深度化學習，進行自然天氣的預測，或者通過大數據進行用戶買菜喜好等的數據分析與運營處理等等。信息化時代下，利用好信息技術，不斷提高應用水平，對于農業電子商務的發展而言具有重要意義。

（二）完善物流建設與流通管理

物流建設的好壞將決定農業電商化的成敗，建設好農產品運輸的物流與流通環節至關重要。眾所周知，大多數農產品具有易壞、保質期短的特點，在進行長途運輸的過程中，很多農民由于自身知識的匱乏，很難保管好自家農產品，從而容易導致諸多問題。例如水果腐爛、蔬菜變質等等。因此加強物流管理很重要。首先，政府應該規范行業流通程序，制定規章流程，從而整合市場流通秩序。其次，則是應該通過整合的方式，將那些水平大抵相同的廠商的流通環節進行處理與分類，通過人員派遣等統一化管理方式進行物流與流通的建設工程，通過流通渠道與基礎設施的布局完善農業電商化的路徑與渠道，通過資金投入不斷完善物品冷藏與保管流程，從而不斷提高農產品流通與運輸效率等等。最后，各企業也應該遵循國家相關規定，通過規范自身員工，定期開展特色培訓的方式不斷提升自身工作的規范性，通過自我監督不斷完善市場秩序，從而不斷促進行業的發展與進步。

（三）加強有形的手的調控作用，完善法律法規

目前，農業電子商務市場秩序仍然不夠完善，其中依然存在很多問題，例如農產品質量不合格，非法競爭，行業發展參差不齊，市場無形的手難以發揮作用等等。對此，政府應該充分發揮積極調動作用，通過有形的手撥正市場秩序，并通過法律法規來不斷完善農業電商化的發展。首先，政府應該建立網絡化電子商務法律法規，通過法律制度的完善杜絕非法競爭以及菜品質量低下的問題，通過完善售后服務制度規定，規范化廠商銷售行為，運用法律來切實維護消費者權益。其次，對于平臺運營而言，政府也應該制定好運營規則。應嚴厲禁止商家通過大數據等先進技術手段非法偷窺用戶隱私并進行殺熟的行為，通過制度規定嚴肅農業電子商務的行業秩序等等。最后，對于農業電子商務本身而言，各廠商也應注重對運營與銷售模式的創新，通過改進管理模式，完善管理制度的方式不斷提升自身農產品的質量，從而不斷完善與提高農業的電商化水平。

（四）提高農民素質水平，打造高水平電商化農業

農民素質低下也是阻礙農業電商化開展的重要因素，對此，政府應該通過加大教育普及力度以及資金投入的方式，不斷提高農民的專業素質與文化水平。一方面，政府應該完善教育普及制度，通過調動各地區行政部門，不斷增強對于農民的普教程度，通過相關制度的完善降低農民電商化的準入門檻，為農民開展電子商務提供保障。例如降低稅收，或者采取鼓勵政策，能干多勞等等。另一方面，企業也應該完善對農民的電商化培養，通過相關知識的普及與完善不斷增長農民見識，通過運送環節的普及與教導不斷提升農民流通運輸環節的規范性，從而不斷提高整體農業電商化的開展水平等等。

四、結束語

農業是我國的支柱產業，對于國民經濟的發展而言至關重要，“互聯網+”時代下探尋農業電子商務發展的研究與途徑，對于農業改革，發展現代化農業而言具有重要意義。信息時代下，農業也迎來發展的第二春，對此，我們應該把握機會，砥礪前行。