新媒體環境下企業營銷策略解析

新華網股份有限公司 王慧迎

一、新媒體與市場營銷的相關內容

（一）新媒體技術的概念

新媒體是當前科學技術的產物，主要是指通過數字化的方式來進行表達和傳輸的一種媒體形式，同時也是媒體環境。數字雜志、數字電影、觸摸媒體以及手機網絡等等都包含了新媒體技術，這都是新媒體技術的表達形式之一[1]。在當前數字化的時代中，新媒體技術也成為了非常重要的一種數字化媒體形式。而新媒體技術的出現也給企業的發展提供了更好的機遇，將現階段企業對市場的掌控力有效的提升和加強，并充分的將企業市場營銷策略變得更加多元化，促進了企業在當前社會中的快速發展。

（二）新媒體技術的特點

新媒體技術相較于傳統的媒體技術而言有更多的優勢，不僅更加的具有平等性，同時還具有開放性、共享性、及時性以及快捷性和交互性幾個非常明顯的特點。在新媒體的環境下，媒體、企業和受眾都可以進行充分的溝通和交流，成為了一個溝通的平臺[2]。企業部門可以通過新媒體平臺更加直觀的了解受眾的需求，通過這種方式來使受眾和企業之間保持良好的經營關系，同時還可以讓受眾和受眾之間進行更加充分的交流。與此同時，新媒體技術的不斷發展也將信息更快地展現在受眾面前，提高了信息的時效性，同時也確保了信息的有效性和真實性[3]。

（三）企業市場營銷策略概念

企業市場營銷策略是企業發展過程中必不可少的一項關鍵內容，想要提升當前企業市場營銷策略的有效性首先就要求企業需要對自身的能力進行全面的認識和了解，根據自身的企業特點以及對內部和外部的分析進行總結，找出最適合企業發展的市場營銷策略計劃[4]，同時還需要企業對市場營銷活動進行更加針對性的安排和規劃，只有適合自身企業發展特點的營銷策略才可以更好的幫助企業加強市場競爭力，以更好的適應當前的市場環境和特點。這就要求企業需要正確認識起市場營銷策略的重要性，在進行市場營銷策略的規劃時需要進行更合理的規劃，提高當前市場營銷的有效性。

二、企業市場營銷策略存在的問題

（一）企業市場營銷策略相對較為單一

營銷策略單一是當前企業市場發展的主要問題，現階段我國大多數企業都存在這一通病，當前大部分企業并未充分豐富企業中的市場營銷方式，仍然采用傳統的市場營銷方式進行市場營銷，比如電視和報紙等等，這種傳播方式雖然有一定的效果，但是在現階段新媒體時代中，這些營銷方式卻還存在著傳播速度慢的劣勢，同時取得的傳播效果也不是非常的理想，導致受眾所獲得的基本都是過時的信息[5]。

（二）企業的市場開發能力相對較弱

分析我國現階段的市場情況發現，消費者的需求是市場發展的主要因素，因此屬于買方市場。但是現階段我國目前很多企業的發展尚未具備完善的市場開發能力和規模。這種尚不具有市場開發能力的企業中，其產品也不能與時俱進，產品種類相較于其他的企業也比較少，企業中的技術部門在發展過程中沒有及時創新產品的意識以及開拓市場的能力，因此在不斷的市場競爭過程中很有可能會被激烈的市場環境所淘汰，最終導致破產[6]。

（三）市場營銷團隊的整體素質相對較差

在當前企業不斷的發展過程中，很多企業都已經有了對市場營銷策略進行豐富和提升的意識，但是很多企業的技術部門雖然有意識，但是在營銷過程中也并未掌握正確和適合企業的市場營銷方式，營銷方式缺乏專業性[7]。同時很多企業中管理意識和制度并未跟上時代的要求，較為落后，在發展的過程中缺乏全局觀念，無法在發展過程中合理應用新媒體技術，同時企業中團隊的整體專業素質也較低，因此在企業發展中無法根據企業的實際狀態來實現理想的市場營銷策略。

三、新媒體環境對企業市場營銷的積極營銷

（一）擴大受眾范圍，強化營銷部門與受眾之間的聯系和互動

在當前的新媒體時代中，傳統的傳播方式已經不再適合當前的發展速度，數字技術已經成為了目前傳播速度最快的一種信息傳播方式之一，發展速度非常顯著，同時也受到了廣泛的關注，不僅為新媒體提供了更具動力的支撐，同時也豐富了人們獲取消息的途徑。在當前的企業市場營銷過程中，需要充分利用新媒體技術，將企業內所需要推銷的產品讓更多人了解到，從而實現高質量的營銷目的。同時企業的營銷部門在進行營銷的過程中需要充分和受眾進行溝通，將受眾的反饋進行統計和分析，從而更好的對本次的營銷方案進行評價，并且在這一基礎上不斷的優化，使營銷方案更加完善。

（二）加快信息傳播速度

在當前的信息時代中，人們獲取信息的方式和途徑更加廣泛，在任何時間和地點都可以對信息進行傳播及獲取。同時在現階段的信息時代中，電子商務也呈現出了飛速發展的態勢，給人們提供了方便的線上消費購物平臺，人們可以有更多的購物途徑。因此當前的企業相關人員需要對這一優勢進行分析和充分的利用，對人們的消費習慣和購物方式進行充分的了解，通過新媒體的方式來吸引更多受眾，拓展企業的發展途徑。

（三）降低市場營銷成本

傳統媒體進行信息傳播通常是采用電視廣告以及平面廣告等方式，這種方式往往營銷成本非常的昂貴，且不是中小企業可以承受的成本，但是報刊或雜志的推廣方式又無法達到理想效果。而新媒體的出現可以充分的降低推廣成本，通過口口相傳以及短視頻傳播和公眾號展示的方式，消耗的成本是很小的，同時可以達到的效果也非常的理想，有效的提升了企業中的利潤成本。

四、新媒體環境下的企業市場營銷策略

（一）積極轉變市場營銷理念

在當前的市場營銷理念下，企業想要進行市場營銷首先就需要將傳統的營銷方式進行改變，在企業內梳理新的營銷理念，在理念的基礎上聯合新媒體進行營銷轉型。首先需要讓企業內的領導意識到新媒體營銷的重要性，在企業內帶領營銷部門人員積極學習新媒體的營銷知識，充分在營銷過程中利用新媒體優勢，并正確判斷營銷風險，在營銷過程中盡可能對其規避。

（二）建立完善的新媒體營銷平臺

新媒體營銷離不開營銷平臺，在當前的市場營銷中，企業需要根據營銷需要將營銷平臺進行合理的利用。首先可以通過直播平臺進行，在網絡中積極開辟企業賬號，對產品進行宣傳，通過直播平臺的高速、大量傳播，讓更多需要的用戶了解，并通過直播來勾起受眾的購買欲，從而有效的提升產品的銷售利潤。其次可以利用移動的營銷平臺進行，可以籌建企業的APP，引導需要的受眾對其進行下載，讓受眾可以在APP中及時獲取產品的相關信息，對企業和產品有更加深入的了解。

（三）積極創新營銷方式

企業在不斷的營銷過程中需要充分的根據企業自身的需要進行發展規劃的調整，通過不同的方式來吸引更多消費者的目光。在營銷過程中通過微博賬號、微信公眾號和抖音號等新興的媒體環境進行多方位和多角度的宣傳。在宣傳的過程中需要充分注意平臺和平臺之間的尺度和協調性，利用平臺充分發揮營銷的目的，通過合理的營銷方式達到最理想的營銷成果。

五、結語

綜上所述，企業的發展過程中，市場營銷是非常關鍵的一項內容，市場營銷的質量直接決定了公司未來的發展前景。同時市場營銷在整個產業鏈中也是非常關鍵的一個部分，企業在發展過程中如果并未實現市場營銷的有效性，那企業中的產品自然也無法發揮出其價值，無法在當前的市場中占據理想的份額。市場營銷策略需要建立在當前實際的市場環境中，根據當前的市場研究基礎上進行營銷策略的制定，同時需要與時俱進，不僅需要保留傳統營銷策略的優勢，同時新媒體技術的融入也是當前企業營銷重點。新媒體技術是當前企業的主要趨勢，不僅使企業的宣傳渠道有很大改變，同時也給企業帶來了更多的機會和發展方式。因此現階段企業發展過程中需要充分利用新媒體，實現與時俱進，促進企業經濟的可持續發展。