新時代背景下，如何創意和策劃群眾文化藝術活動

陳夕盛

全國各地區、各單位文化部門應積極響應號召，創新實踐活動和服務模式，創意和策劃群眾文化藝術活動，不斷增強文明實踐的生命力，推動新時代群眾文化工作實踐的不斷發展。

一、創意和策劃群眾文化藝術活動的重要性

（一）豐富了群眾的精神生活

現代社會物質條件不斷發展，人們對于精神生活的質量也提出了更高要求，與此同時，生活節奏加快，生活壓力相對較大，人們亟須在精神上獲得撫慰，舒緩壓力。做好創意和策劃群眾文化藝術活動工作，能夠滿足人民群眾對于文化藝術的追求，同時展現群眾的文藝水平，充實精神生活，構建積極健康的精神文化氛圍。

（二）提升了群眾的文化素養

群眾文化藝術活動以文化藝術為主題，利用豐富的活動形式為群眾傳遞文化元素，例如，相關文化部門通過活動策劃，有助于積極推進送文化、送科技、送演出、送圖書、送書畫、送電影、送展覽等活動，讓人們接受文化藝術的熏陶，從而潛移默化地提升群眾的文化藝術修養[1]。

（三）推動了文化的宣傳和發展

從當前各單位群眾文化藝術活動的創意與策劃來看，其中包含傳統文化風俗、傳統節日、公益事業等，并通過活動形式向群眾傳播積極健康的文化。例如，通過傳統節日，組織民俗活動，發掘傳統文化內涵，推動傳統文化的宣傳；宣傳新時期社會主義文化，將社會正能量與文化藝術活動相結合，推動主流文化真正走進群眾心中。

二、創意和策劃群眾文化藝術活動的基本要求

（一）立足客觀實際

從實際出發、堅持實事求是，是開展群眾文化藝術活動的基本前提。群眾文化活動在推進過程中，需要涉及多個部門的配合，例如，活動場地、活動經費、參與人員等具體情況等，而為了保證活動安全有序地進行，充分利用當地的文化藝術資源，策劃者必須以客觀實際為出發點，合理控制文化活動的規模，避免盲目投入，確保活動要保持高質量的運行，同時，也促進活動的持續健康發展。

（二）貼近群眾需要

群眾是文化藝術活動的主體，也是活動的服務對象，首先相關文化部門應深入開展“深入生活、扎根人民”主題實踐活動，組織文藝工作者深入最基層、生產生活一線開展采風活動，創作與群眾生產生活貼近的文化藝術作品，切實反映群眾的精神文化需求。其次，著力構建符合群眾需求的活動形式，讓群眾在文化藝術活動中真正受益，同時引導他們投入到文化藝術創作之中，展現樸素而真實的群眾風貌。

（三）符合時代特征

隨著時代的發展，群眾文化藝術活動在內容和形式上堅持與時俱進、不斷創新發展。在群眾文化藝術活動的創意與策劃中，繼承和弘揚中華優秀傳統文化。這樣才能讓活動契合時代發展方向，不斷豐富和活躍群眾文化藝術生活。

三、創意和策劃群眾文化藝術活動的策略

（一）把握活動主題，注重對文化的整合

首先，明確群眾文化藝術活動主題是設計策劃方案，發掘活動創意的前提。群眾文化藝術活動必須要做到主題鮮明，內容清晰，這樣才能吸引群眾的注意力，引導群眾積極主動地參與到活動之中，同時，也有利于活動形式的確定。在把握活動主題的過程中，相關文化部門首先應明確活動的目的，以2019 年的節日期間為例，可供選擇的文化主題很多，其中，國慶節期間可以以慶祝新中國成立70 周年為契機，設計“愛我中華，共祝祖國華誕”的活動主題；在重陽節節日期間，可以突出崇老敬老、厚德仁愛的活動主題等。這樣的主題設計能夠滲透文化元素，實現對群眾的價值引領[2]。

其次，要重視對文化資源的整合與利用，在傳統文化與現代文化的碰撞中，如何實現對傳統文化的繼承和發展，如何創造新時代群眾文化等主題，可以引導文化藝術活動的不斷創新，引發群眾的思考，促進主題升華。

（二）豐富活動內涵，強調服務群眾

隨著經濟社會的不斷發展，群眾的受教育層次和知識水平層次都有了顯著提升，這就使得他們對于文化藝術活動的欣賞水平也不斷提升。因此，相關文化部門在創意與策劃組織活動的時候，應結合群眾文化藝術發展的需要，挖掘活動的內涵，讓群眾的精神需求在活動中得到真正的滿足。例如，在傳統節日期間，可以組織廣大干部職工組織開展籃球、乒乓球、拔河、撲克、象棋比賽等各類體育活動，豐富其精神文化生活。這樣的群眾文化藝術活動策劃，一方面體現了體育精神，利用體育運動振奮士氣、凝聚力量；另一方面也豐富了活動形式，滿足了群眾的多元化需要，達到了服務群眾的目的。

（三）合理選擇活動載體，優化活動形式

群眾文化藝術活動形式豐富，例如，群眾自發組織的，團體文化等。通常情況下，作為活動的載體，群眾文化藝術活動的形式設計必須服從活動內容的需要。徒有形式、內容單薄的活動無法真正吸引群眾，也難以傳遞正確的價值觀念。相關文化部門在活動過程中，應當注意以下幾點：

一是經費，即根據經費決定了活動的質量和規模，主辦方在選擇活動形式之前，需要根據活動的預算總額規范設計活動的規模和內容，并進行綜合部署，確保各類資源能夠支持活動形式的展開。

二是環境，即活動策劃者應熟知與活動相關的自然環境、人文環境等，并依托自然條件，把握文化內涵，選擇與環境相契合的活動形式。

三是技術要求，即利用科技元素創新活動形式，提高活動的效果。

總之，活動形式的選擇需要立足活動內容，同時兼顧各種外部條件，以確保形式與內容的協調統一[3]。

（四）做好宣傳策劃，擴大活動影響力

在當前新媒體環境下，群眾文化藝術活動的宣傳成為推動活動有效開展，吸引群眾關注和參與的關鍵。在群眾文化藝術活動創意策劃中，相關部門應利用傳統媒體與新媒體的融合，積極做好宣傳活動，擴大活動的影響力。比如，做好微信朋友圈的推廣與宣傳。目前微信儼然已經成為活動推廣的主要渠道，相關部門可以利用微信公眾號進行推廣，并利用朋友圈的力量，擴大宣傳效果；利用媒體、官方網站、新聞報刊等進行推廣宣傳，并根據活動的主題和形式，做好定位，把握時機，做到定點宣傳；通過廣播、電視臺、報紙等傳統媒體進行宣傳，提高群眾對活動的認可度；利用小視頻平臺等形式進行宣傳等等。群眾文化活動應制定切實可行的宣傳策略，并積極做好宣傳工作，吸引群眾的積極參與。

（五）培養活動策劃人員，打造專業團隊

文化人才隊伍是服務群眾文化藝術生活的重要主體，也是群眾文化事業的踐行者。在群眾文化藝術活動的創意與策劃中，一支業務精湛、政治過硬的文化團隊是必需的。當前，由于各種主客觀條件的限制，一些單位的文化部門人才匱乏，缺少具有策劃經驗的文化工作人員和文藝骨干。

針對此種情況，相關文化部門應根據群眾文化活動建設的需要，吸引高素質文藝人才，培養文化工作者，對于那些業務精湛、活動策劃經驗豐富的文藝工作者要委以重任，逐步改善基層文化工作崗位的待遇和工作環境，激發其工作動力，提高群眾文化藝術工作水平。

四、創意和策劃群眾文化藝術活動注意事項

（一）注重先進文化引領，保證活動的價值導向

創意和策劃群眾文化藝術活動的主要目的是為了滿足群眾的文化需求。因此，在開展活動過程中，應依托先進文化，滲透社會主義核心價值觀念，傳播正能量，提高活動的教化和示范作用[4]。

（二）注重策劃細節，保證活動有序有效進行

群眾文化藝術活動的創意與策劃是一個細致入微的工作，它涉及活動目標、活動要素、活動環境、活動氛圍、活動情感等要點。在實際工作中，策劃者應深入細節，做好預案，綜合考慮天氣、觀眾、嘉賓等因素；提前做好檢查工作，做好預算、秩序等方面的保障工作；同時還應注重從社會評價、參與者、組織者等方面進行評價，確保活動有序有效進行。

（三）注意商業化運作，提高活動的可行性

雖然群眾文化藝術活動具有公益性特點，但是，引入商業化運營模式也是保證活動經費充足，提高活動質量的重要思路。在創新和策劃活動中，相關部門應積極探索新的發展思路，梳理活動與商業的結合點，開辟有效路徑，通過贊助、廣告植入等方式做好宣傳，提高活動的可行性[5]。

綜上所述，在新時代背景下，開展群眾文化藝術活動能夠有效滿足人們的精神文化生活需求，豐富群眾文化活動方式，促進精神文明建設。基于此，相關文化部門和工作者應明確指導思想，落實文化工作部署，轉變思維，不斷創新、探索活動的形式和內容，進而為群眾提供更加豐富而有創意的文化藝術活動。