商業設計視域下視覺空間藝術的價值體現

李馮暢

一、視覺空間藝術的概念

視覺空間藝術是在特定的空間范疇內塑造出可視的藝術形態，通過視覺感官系統對心理、生理產生一定的暗示或影響，引導人們主動走入設計者擬定的意念環境中，從而產生共鳴的一種藝術手段。空間不隸屬于任何一個特定的專業范疇，它包含了多個領域，例如社會空間、經濟空間、環境空間、物理空間、科學空間等，空間不單指一個環境范圍或某個有形體，它是一種“思維模式”，是人們通過長期社會實踐和生活方式積累下產生的特有屬性，人們通過感知空間、了解空間再到創造空間，都是一系列思維模式的排列組合。空間在維度上可分為“二維”空間和“三維”空間，二維空間藝術是指在平面空間中呈現的，它是平面范疇中指具有長和寬的圖像形態，例如，繪畫、攝影、涂鴉、界面設計等平面藝術作品，三維空間藝術是指以立體效果呈現的藝術作品，是由長、寬、高共同組成的立體圖像形態，例如，雕塑、建筑、裝飾工藝品等，人眼之所以可以識別出近大遠小、近實遠虛，這是通過三維空間視覺因素引起的認知，因此，視覺空間藝術的概念可分為廣義和狹義兩種：廣義是指通過對視覺元素組合設計，締造可視化的視覺感受，引導人們構建出某種思維模式的藝術形式。狹義是指在平面或立體空間內通過對視覺元素的設計營造可視化的藝術效果。

視覺元素指構成視覺形態的基本元素，構成形態的形式是由點、線、面、體、色彩、機理和空間組成，這些元素通過在空間中的穿插排列、組織安排形成了具有一定信息傳達功能的基本元素，包括圖形、文字、體態等，色彩的三要素包含了色相、純度、明度，它在一定程度上能表達不同的性格和心理感受，正是因為視覺形態的組織千變萬化，所以，視覺元素傳達的信息和情緒更為豐富更具感染力，分割空間和組合空間可以很大程度的從視覺上刺激觀者的心理感受，緊湊的視覺空間元素使人引起豐富、緊張之感，疏散的視覺空間元素安排則使人感到空靈、簡約、放松。

二、商業設計中的視覺空間設計

商業設計的核心有四點，它們分別是對消費者消費需求及消費習慣的了解，對商家訴求目標的把握，對業態市場的綜合評估與了解和對新型商業形態的認識。商業設計首先離不開對業態和群體的宏觀規劃設計，再者需考慮商業空間設計、商業布局設計、人流動線規劃、發展規劃、運營設計等等，其中，商業空間設計與商業布局設計屬于針對“三維”空間進行的合理規劃設計，是從視覺形態的角度分析強化商業空間的識別性，給予空間生命力，以滿足消費者的感官體驗與心理訴求。視覺空間設計對于商業空間規劃意義重大。人類對視覺空間存在一定的感知能力，通過視覺元素的構成形態、色彩組織來接收和傳達信息是人類感知自然、感知社會的重要媒介，從心理學角度出發合理安排空間結構與布局能在一定程度改變消費者的消費心理與消費行為。商業設計離不開平面設計，平面設計離不開視覺空間設計，商業設計中體現視覺空間藝術價值的除了商業空間設計和商業布局設計外，更多的是企業形象設計。它包含VI 設計、包裝設計、推廣傳播時所需的UI 設計、型錄設計、廣告設計、網頁設計等等，其中以VI 設計、包裝設計、UI 設計，分析視覺空間藝術的商業價值。

（一）VI 設計中視覺空間藝術的價值體現

VI 譯為視覺識別系統，它以一套視覺化系統體系概括企業的形象和理念，是通過企業標志、標準字、標準色、輔助圖形為主要元素展開的設計工程，是將企業理念、企業文化、服務宗旨等文字化的抽象信息概念，通過視覺元素轉化為極具識別性的記憶符號，將復雜繁瑣的信息以視覺空間藝術的形式呈現，從而塑造準確且便于人們識別和記憶的企業形象。VI 設計中的視覺空間藝術是利用圖形、色彩等視覺元素為載體，高度準確地概括企業形象。VI 系統還包括一些處于空間中識別體系，與空間導識系統交叉應用，從空間規劃的方向探討，圖形化的語言起到了傳遞信息和分割空間的作用，在視域下應當滿足視覺的舒適與清晰。圖形化語言作為視覺語言的主要載體，它是視覺空間設計中的符號表現，這種符號形象能夠較為直接明了地達到視覺傳達的目的，避免因文化差異、語言差異引起的溝通阻礙，通過視覺空間元素將信息準確傳遞，引起觀者共鳴。不同大小的字體、字形與不同構成的圖形、色彩在空間上的組合變化無窮，在視覺上引起的感受也極具差異，最終形成符合企業性格特色的風格化整體形象，在企業文化表達層面起到不可忽視的作用。過的從標志的角度出發，標志作為企業形象設計中地位最為重要的視覺識別符號，其視覺元素的編排是將文字信息圖形化整合，結合形式美法則通過視覺傳達手段直接傳達給消費者，它實現了統一的信息傳遞功能與文化溝通作用。VI 設計中的視覺空間藝術不僅可以提高企業的整體形象，體現經營者的態度，也可以提升在商業競中的品牌地位。一套專業的企業視覺識別系統設計能夠增強企業的可信度，無論是視覺元素還是情感因素，都能增加企業在消費者心中的識別性與好感度，賦予企業在競爭日益激烈的市場環境中能夠持久發展的動力。

（二）包裝設計中視覺空間藝術的價值體現

包裝設計的流程主要以兩大板塊構建，處于包裝形體的設計的板塊隸屬于立體空間結構的規劃，它依據所服務產品的體積形態進行開發創新。包裝的用途是保護產品、推廣產品、服務消費者。包裝應考慮運輸問題，在節約空間和成本的同時需依據不同產品特性選擇適合的材料設計符合產品特性的包裝。在滿足這一基本需求的同時，還需保證消費終端人群購買后的體驗感，便于拆卸和攜帶，提倡綠色環保理念，加強對可回收和健康可循環利用的思考。處于包裝設計的第二板塊包裝表面的平面設計，在研究符合美的視覺感受的同時，保證產品信息的完整度與可識別性。無論是從包裝形體的立體視覺空間，還是包裝表面的平面視覺空間，都是在追求構建合理的視覺空間構成，將不同物象元素進行理性安排，通過美的規律與形式法則設計出符合邏輯與視覺沖擊力的明朗化物象，包裝設計中探索從二維到多維的元素結構組成，究其根本就是探索對“空間”的理解和運用，根據空間的秩序和差異構建新的意象。

包裝設計的信息傳遞是基本功能之一，對于信息的合理安排在空間的概念理解是將信息轉化為視覺元素，將信息內容抽象理解為點、線、面、色彩、機理的構成，放大的點有突出主題的功能，點的密集和線的重復可以分割空間，形成不同的空間比例關系，打造具有節奏與韻律的視覺感受，起到提升層次感、平衡視域、烘托主題的作用。利用視覺空間藝術將包裝上的信息合理規劃，分層級表現，對信息進行歸納和取舍，分配占比空間和視覺位置，配合視覺元素構成以美的形式藝術呈現出來，通過安排視覺元素的形態、方向、位置、色彩、機理表現激發對不同空間形態的認知潛力，體味隱藏在視覺空間背后的文化含義，可以大大提升產品的品牌價值與好感度。

（三）UI 設計中視覺空間藝術的價值體現

商業設計中產品的推廣逐漸從紙媒介轉向為多媒體領域，包容性的市場環境為多元化的傳播媒介營造了溫床。UI 設計的全稱是Use Interface，可翻譯為用戶界面設計，需同時滿足用戶行為感、物感及人文情感，其設計主要內容分為用戶分析、界面設計、交互設計。用戶分析是一個長久的過程，它需要以用戶為中心，通過長時間的反復實驗研究去評估用戶的行為及喜好。交互過程可以說是產品宣傳的途徑，是對人機交互的形式、操作方法、情感內容以及實現宣傳目的進行的設計研究，包含使用速度、操作便捷度、行為中和行為結果后的情感變化以及信息攝入量等，因此，用戶分析和交互設計主要是去滿足用戶的行為感和人文情感，而界面設計作為圖像化組合的視覺物像主要是滿足用戶的物感。

物感是指對有形物體的視覺感受，UI設計中的物感是對結構、質感、形體、色彩、尺寸、空間表象等視覺元素的物像特征進行的一種思維反應，這種思維反應稱作視覺思維。UI 設計始終是以用戶需求為核心的，分析、引導和掌握用戶潛在的視覺思維和視覺習慣可以滿足用戶的使用體驗感，針對不同用戶的個性化與差異化定制交互過程。大多數UI設計主要依附于顯示器屏幕去呈現，通過圖像化輸入人眼再傳達給大腦，大腦做出反應后完成相應行為，視覺圖形語言、視覺層級關系、UI 設計的構成、色彩和風格以及交互動畫等，這些由視覺元素組成的形式都離不開視覺空間藝術，只有在空間內合理組織視覺元素，才能有效快速地將圖形轉化為信息，引導用戶進入交互行為，減少思考時間，增加用戶體驗感，使戶自主、愉快地在交互中，潛移默化的攝取信息達到產品的宣傳目的。視覺空間藝術是UI 設計得以實現的必要條件，是滿足人們的審美需求和激發可視化圖像刺激產生視覺思維后，而引導行為方式的有效手段。

視覺是人類重要的感知途徑，視域下的一些內容都可以被識別和感知，視覺元素影響大腦中樞神經從而產生情感，情感影響行為，行為是整個社會得以運轉的必要動力，因此，視覺空間藝術是商業設計的基礎和有力保障，是商業設計得以實現的必要條件，將人類本能與對可視化圖像的感知力緊密相連，在滿足商業功能設計的同時，滿足人們的審美需求與感知需求，無論是對商家，對消費者，還是對整個市場經濟和人類社會發展都是共同受益的。