從紅軍標語中汲取做好網絡宣傳的智慧

鄧天日 梁文達 譚帆

炎陵縣是井岡山革命根據地和湘贛根據地重要組成部分，是全國目前遺存紅軍標語數量最多、保存最完整的地區。這些紅軍標語像一個個精神火把，點燃了千百萬工農群眾的革命激情，照亮了人民不懈奮斗、爭取解放的前進道路。標語宣傳是我們黨革命戰爭年代宣傳工作史上的偉大創舉，至今仍閃耀著智慧的光輝，對當前網信部門做好網絡宣傳工作有著重要的借鑒和指導意義。

炎陵紅軍標語的特質

紅軍標語作為黨在新民主主義革命時期創造的重要宣傳形式，遍及各個革命根據地。通過分析，炎陵縣的紅軍標語主要有以下特點。

造勢力度大。毛澤東曾明確提出：“紅軍的宣傳工作，是紅軍第一個重大的工作。”紅四軍成立之后，軍、師、團、營、連都成立宣傳隊，紅軍每到一地或行軍途中，在凡是能寫的地方，全部寫上標語。據不完全統計，炎陵縣城鄉，20世紀50年代初遺存紅軍標語有10106條，遍及全縣各地。

鼓動作用強。炎陵紅軍標語善于將共產黨的性質宗旨主張和工農訴求結合起來，具有很強的宣傳鼓動和組織動員效果。比如，“打土豪，分田地”“不革命的不分田地，殺盡土豪劣紳貪官污吏及一切反動派”等，都發揮了“喚起工農千百萬，同心干”的作用。

聯系實際緊。炎陵紅軍標語宣傳的內容會根據不同時期黨的革命任務進行調整。井岡山革命根據地初創時期，紅軍用標語宣傳共產黨的性質和綱領，如“共產黨是無產階級的政黨”“紅軍是工農的隊伍”。湘贛根據地時期，主要任務是進行戰爭動員、分化瓦解白軍，如“白軍士兵是工農出身，不要替軍閥去打工農”。標語宣傳還積極適應游擊戰爭需要，主要是配合武裝斗爭、保衛根據地，如“保鞏紅區 發動群眾”等。紅軍在寫標語時還注重采用當地方言以便當地群眾理解和掌握。

表達形式活。炎陵的紅軍標語除了文字，還有字組畫、漫畫、墻報、對聯等多種形式。如把“國民匪黨”四個字畫成一條狗，以此揭露反動派的丑惡嘴臉;一副對聯上聯為“想當年剝削勞苦工農利中生利好是好”，下聯為“至今日斬殺土豪劣紳刀上加刀痛不痛”，橫批是“階級斗爭”。此外，也有紅軍戰士別出心裁將標語寫在小竹片上，或放到河流順流而下，或寫在孔明燈上放飛，形成“水、陸、空”多方位傳播渠道。

參與主體多。采用紅軍標語的宣傳形式成本低、效果好，因此紅軍大力推廣這一工作，紅四軍七大通過的紅軍綱領規定，以軍及縱隊直屬隊、支隊為單位，各組織一個宣傳中隊，每個中隊下分若干分隊，從士兵中挑選優秀分子為宣傳員。據不完全統計，現存標語有不同的署名達110余個，涉及紅軍團以上單位40余個，地方部隊連以上單位10余個。

紅軍標語時代與互聯網時代宣傳工作的異同

當年紅軍標語創造了輝煌和歷史，但90多年過去，宣傳工作發生了深刻改變，我們對形勢任務要有辯證認識和準確把握。

宣傳主體由“打江山”變成“守江山”。過去由于國民黨反動派的大肆污蔑和欺騙宣傳，老百姓對共產黨及其領導的紅軍不了解甚至充滿畏懼，當時紅軍只能因陋就簡宣傳黨的主張。如今我們黨在全國執政，有了更好的宣傳條件，更應主動作為，鞏固壯大主流思想輿論。通過建立網絡綜合治理體系，我們找到了管網治網根本之策，西方敵對勢力“有了互聯網，對付中國就有了辦法”的癡心妄想絕不會得逞。

宣傳任務由“鬧革命”變成“搞建設”。我們黨是馬克思主義政黨，馬克思主義在意識形態領域具有指導地位。井岡山革命斗爭時期，馬克思主義尚未成為意識形態的主流，宣傳的任務是破舊立新，讓更多的人接受黨的主張。如今，馬克思主義已成為主流意識形態，宣傳的任務就是要鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。

宣傳方式由“單一式”變成“立體式”。紅軍標語時代，我們向群眾宣傳黨的主張只能通過標語這種簡單的形式。但現在我們必須把握和遵循現代傳播規律來做宣傳工作。要構建起全方位、寬領域、立體式的大宣傳格局，更加注重個性化、分眾化、互動式傳播。

宣傳形勢由“躲明槍”變成“防暗箭”。革命根據地建設初期，由于國民黨反動派掌控著輿論工具，污蔑抹黑我們黨，這種輿論斗爭是看得見、摸得著的。如今互聯網已成為意識形態斗爭的主陣地，敵對勢力躲在暗處，通過話語操控、輿論圍攻等多種手段方式對意識形態話語權開展激烈爭奪，斗爭更加隱蔽，風險更加難以防范。

紅軍標語對做好當前網絡宣傳工作的啟示

互聯網時代，紅軍標語對做好網絡宣傳具有重要借鑒意義。

啟示一：始終把人心向背放在最高位置。江山就是人民，人民就是江山。無論紅軍時期還是互聯網時代，宣傳工作的不變追求就是爭取人心。這就要求我們要舉好旗，用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦、教育人民、凝聚人心;要導好向，宣傳好黨的路線方針政策，弘揚社會主義核心價值觀，讓群眾切實增強“四個自信”;要服好務，切實為群眾解決“急難愁盼”問題，提升人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。

啟示二：始終把受眾認同作為價值追求。紅軍標語之所以效果好，在于其牢牢抓住受眾心理。語言上簡短活潑，內容上緊貼生活。做好新時代網絡宣傳工作，就要多運用“網言網語”，潛移默化地開展輿論引導，增強信息內容的吸引力、感染力和傳播力;要堅持用戶思維，在選題內容上，緊扣群眾需求、貼近日常生活選題;要堅持至真至誠，用事實說話，用成果論證，用老百姓的幸福指數驗證。唯有如此，我們的網絡宣傳才能直抵人心、取得實效。

啟示三：始終把中心大局裝在心中。縱觀炎陵紅軍標語，雖然各個時間的內容有所差別，但都是圍繞當時黨的中心任務展開的。做好新時代網絡宣傳工作，也必須圍繞中心、服務大局。要聚焦黨的創新理論做宣傳，深入宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想，推動黨的理論創新成果通過互聯網“飛入尋常百姓家”;要聚焦重點中心工作做宣傳，深入解讀中央的重大方針政策和決策部署，全面展示經濟社會發展的偉大成就和光明前景;要聚焦群眾關心關切做宣傳、針對市民關心的民生問題，通過開展全媒體宣傳、開辟網上建言專區等方式，廣集民智，凝聚共識，推動工作。

啟示四：始終把斗爭精神融入血脈。革命戰爭時期，紅軍標語都是紅軍戰士用鮮血染成、用生命書就。當下我們依然要保持斗爭精神，堅決管住網絡輿論陣地，落實好主管責任;要主動作為，經常分析研判網上意識形態問題，做好輿情預知預警預置工作;要增強本領，主動適應網絡信息時代發展趨勢，不斷提高各級領導干部懂網、用網、管網、治網的能力和水平。

啟示五：始終把創新發展作為不變追求。做好新時代網絡宣傳工作，就要在提升創新力上下功夫。從內容上講，要增強原創能力，在內容生產上深耕細作，不能僅作新聞“搬運工”;從手段上講，要注重技術手段的綜合應用，提高宣傳效果;從形式上講，要通過開設專題專欄、開展系列報道、組織系列評述等辦法，形成輿論聚焦的“規模效益”;從平臺上講，要推動傳統媒體與新媒體平臺同頻共振，加快打造具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體傳播矩陣，同時加強與權威媒體和商業網站合作，上大網、刊重稿、登頭條，有效放大正能量的“好聲音”。

（作者單位：中共株洲市委網信辦）