安踏體育加快全域布局實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升

本刊訊（記者 張琴）日前，安踏體育開盤186.6港元/股，總市值達(dá)到5023億港元(約合647億美元)，超過阿迪達(dá)斯的626.9億美元市值，位居全球運(yùn)動(dòng)品牌第二。

業(yè)內(nèi)人士表示，海外疫情給國內(nèi)紡織服裝行業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)多因素助推國產(chǎn)品牌崛起。在疫情沖擊下，國外品牌受損嚴(yán)重，線上轉(zhuǎn)型緩慢也限制其恢復(fù)能力。而國產(chǎn)品牌在此背景下紛紛布局全渠道零售并取得良好成效。高效供應(yīng)鏈、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、全渠道零售的加速建設(shè)將不斷提升國產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

如今可稱之為運(yùn)動(dòng)鞋服界的“茅臺(tái)”的安踏，曾經(jīng)只是一個(gè)不知名的小作坊。安踏通過走大眾運(yùn)動(dòng)鞋服差異化路線切入市場(chǎng)，其以高性價(jià)比率先攻占三、四線城市，同時(shí)公司專心鋪設(shè)分銷網(wǎng)絡(luò)以及接外貿(mào)訂單來打開銷量，另外通過不斷贊助體育賽事進(jìn)行品牌建設(shè)。

據(jù)了解，安踏通過收購擁有的子品牌30多個(gè)，其中典型的是2009年從百麗手中收購的FILA（斐樂），這是安踏高端市場(chǎng)上的背書，也是公司業(yè)績(jī)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

在收購FILA后，安踏后續(xù)還收購了SPRANDI（斯潘迪）和KINGKOW（小笑牛）、始祖鳥、薩洛蒙、威爾遜等中高端知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌，2021年，有消息稱安踏還將競(jìng)標(biāo)全球前五的銳步。

總的來看，在國際市場(chǎng)這條高手如云的賽道上，要想光靠性價(jià)比以及收購別家大牌來走向國際，安踏還任重而道遠(yuǎn)。但是，安踏的成功表明草根企業(yè)也能走向全國甚至世界，未來安踏究竟能不能成為國際化的大牌，就讓時(shí)間來見證吧。