讓正能量彰顯黨媒內容生產辨識度

文_董大為

內容生產是新聞輿論的核心競爭力，是決定其存續與發展的密匙所在。全媒體時代，人人都是傳播者，人人都有麥克風，新聞媒體已從“唯一”屬性變成“之一”選項。可以說，沒有高標準、高質量、高效率的新聞內容輸出，難以支撐新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的全面提升。近年來，溫報集團堅持內容為王、技術賦能、全媒呈現，深化內容供給側結構性改革，以內容優勢贏得融合發展優勢。

堅持內容為王在輿論引導上形成新態勢

牢記黨報使命，牢牢把握正確輿論導向，在講導向時不含混，在抓導向時不松手，不忘初心堅守內容陣地，以內容供應商、服務商、運營商為定位，當好內容建設的“原住民”，弘揚主旋律、傳播正能量，鞏固壯大向上向善的主流輿論陣地。

內容生產是核心，做好內容是黨媒提升影響、壯大實力的最有效、最根本的途徑。去年以來，溫報集團圍繞“五大新坐標”“十個新局面”等重大主題，推出特色報道40多組，刊發報道31500多條（幅），其中3000多篇正面宣傳稿件被人民日報等中央、省級媒體轉載，192條稿件被中央、省委、市委網信辦推送，溫州市委市政府主要領導批示10多次，取得“受眾滿意、業界點贊、領導好評”的良好成效。在2020年浙江新聞獎評選中，榮獲新聞獎26個，其中一等獎7個，連續9年名列浙江省地市級黨報集團第一。

重大主題報道，是“政治家辦報”的題中之意，是黨報盡責盡職的重要手段，也是彰顯新型主流媒體創新能力、輿論引導能力的重要標志。溫報集團策劃推出《甌越回響》系列報道，關注溫州“民營經濟”的火熱實踐，組織一線采編人員探訪標桿企業，尋找挖掘溫州民營經濟發展的典型案例，連續刊發《“章華妹式”的接力》等重磅報道，在新媒體平臺開辟“大咖說”+“溫商日歷”等專題，構建具有品牌度、輻射度、辨識度的主題報道新格局，最大化最優化突顯了融合傳播價值，該系列報道榮獲浙江新聞獎一等獎。

以身承文、以物載文、以聲傳文，挖掘、凝練、升華溫州深厚的文化積淀和優秀的文化傳統，溫州晚報全新推出《文化溫州》周刊，做好“以文化人”文章。以可親、可讀的媒體融合視角，選典型、樹標桿，展形象，策劃推出《城“探”》欄目，刊發《從影視明星到大學名譽教授·曹眾的“美麗轉身”》等10多篇獨家深度報道，尋找東甌根脈的千年風華，生動講述溫州名人名家的精彩故事。

堅持技術賦能在內容場景上催生新應用

堅持以用戶為中心，強化用戶思維，提供精準化、差異化、個性化的內容定制服務，創新設計多元化、多形態、多層次的內容場景，為融內容、融視頻打造一副“好品相”“高顏值”，著力構建兼備主流價值與創新活力的全新內容體系，讓好產品自帶傳播熱量、好內容自產流量源泉，提升用戶體驗，提高用戶黏性。

5G時代是一個技術驅動、內容為王的時代，內容的視頻化將成為主流。溫州新聞網聯合溫州市委網信辦、抖音APP，舉辦“最美in溫州”抖音創意大賽。短短兩個月，“最美in溫州”抖音話題聚焦溫州各地的秀美風光、甌越迷人的風土人情等亮點，以及為交警、特警、消防員等最美溫州人物打call等素材，主題鮮明、角度多樣、內容豐富，參與制作短視頻1821個，迅速在抖音上掀起了“最熱溫州風”，抖音平臺播放量近3億次。《“最美in溫州”抖音創意大賽》專題作品入選全國第五屆“五個一百”網絡正能量精品。

以智媒先行強化解讀力度，以融媒體系固化用戶黏度，以創新技術提升傳播廣度，溫州都市報引入人工智能技術，創新AI虛擬主播形式，“新聞+政務+人工智能+5G”的政務公開新模式得到國務院辦公廳公開辦關注肯定。與溫州市政務公開領導小組辦公室聯合打造全國首檔AI虛擬主播政策解讀類短視頻欄目“政Ai播”，以虛擬主播為主體，疊加MG動畫、AE特效等前沿媒體技術，多維度、立體式進行政策解讀，相繼推出《溫州市區房屋征收補償新增房票安置模式》等8期定制節目，總瀏覽量超百萬人次，以技術賦能打通政務公開的“最后一公里”的創新做法，吸引光明網、浙江日報等中央、省級主流媒體跟進報道。

堅持全媒呈現在全效聯動上探索新路徑

現在世界是“屏”的，戶外的大屏、客廳的中屏、掌上的小屏，每個人都身處“屏”的世界。媒體的頭部核心內容轉向新媒體的傳播力建設，直接影響到主流媒體的品牌知曉度、認同度、接受度。溫報集團通過深化媒介融合，升級采編流程，加速推進信息分享、內容創作、技術開發、平臺終端、管理體系共融互通，實現內容優勢的互聯網化、智媒體化。

始終保持對新技術新應用的敏銳性和前瞻性，緊盯新型技術、實用技術，以技術革新業態，以技術充實表現，以技術促催融合。堅持智能、智媒、智庫導向，聯動溫州智媒信息港建設，深化“三環”匯智，管用實用建設“中心廚房”3.0，構建黨報、都市、財經三大融媒方陣，推出溫州新聞等新媒體平臺，在溫州龍灣、甌海、浙南產業集聚區等試點率先打造特色化縣級（功能區）融媒體中心，聯合溫州市110多個企事業單位組建溫州市短視頻協會，集聚有效讀者用戶2130多萬，年閱讀量超23億，建設適配長三角南大門區域中心城市的主流媒體融媒圈。

發揮新聞輿論引導和宣傳動員的主陣地、主力軍的主作用，在溫州市兩會期間，各報網刊成立“2021兩會直播群”，報、網、刊、微、端、屏齊發力，全景式呈現2021溫州市兩會盛況。錨定“五大新坐標”“十個新局面”主題主線，把握會前、會中、會后三個重要節點，策劃“兩會快評”“建議提案全接觸”“代表委員說”“問計于民 你點題我采訪”等欄目10多個，推出專版130多個，刊發《凝心聚力謀新篇》等各類稿件550多篇（條）。特別是運用5G直播、AI播報、AR交互等技術，推出《“云”上兩會》等專題10多個，讓云上兩會成為最大特色，讓新聞可讀、可聽、可看。兩會期間總點擊量超600萬，講好溫州“續寫創新史、爭創先行市”的生動故事。

借用溫州晚報創刊10000期特殊節點，以情懷“造節”，通過專題精品報道、線上線下活動、用戶分層推廣，以及情感元素的催化傳播，打造“24小時”全時段、全覆蓋、全媒體互動方陣，實現目標用戶群體的深度觸達和傳播效果的提升優化。通過垂直化、圈層化精準策劃執行、精準內容生產、精準營銷傳播，從懸念推廣圖逐步熱身到有著濃濃文化味的短視頻《紙短情長》，再到街采視頻《一件事堅持做10000天》，再到H5產品《從一“紙”獨秀到一屏精彩》以動畫呈現晚報每一次“轉身”，最后推出《“銀”風“企”航》等五組全媒體特刊，原創融媒產品成為微信朋友圈的刷屏“爆款”。“中國晚報界”微信公號以《“紙”為你來 共同“城”長！》為題推送報道，引發全國各地媒體廣泛關注。