大體量創(chuàng)精品 全媒體造爆款
——浙江衛(wèi)視精心創(chuàng)制系列精品節(jié)目致敬黨的百年芳華

文_周 文

100年前的嘉興南湖畔，中國共產黨在那里從一葉紅船起航。

新征程呼喚新使命。圍繞慶祝建黨100周年這一重大主題主線，“七一”前后，浙江衛(wèi)視創(chuàng)新編排，全頻道新聞欄目守正創(chuàng)新，各大品牌節(jié)目矩陣式聚焦，中國藍劇場精彩展播，特色文藝匯演走心薈萃，不斷打磨精品節(jié)目、打造爆款欄目，做深做實多樣態(tài)融合傳播，讓更多受眾感受立場更鮮明、情感更真摯、特色更突出的一場紅色盛宴，以“紅船味”“新時代味”不斷凸顯主流媒體的輿論引導力。

新聞欄目正能量共振，穿越百年展新顏

新聞欄目聯動、造響主流輿論聲勢。主流新聞媒體歷來是重大主題主線輿論宣傳的主力軍、主陣地。結合國家、全省慶祝建黨百年相關活動重要節(jié)點安排，以及高質量發(fā)展建設共同富裕示范區(qū)等國家、省委重要決定，浙江衛(wèi)視將視角聚焦建黨百年發(fā)展史、偉大歷史成就，以及新時代先進典型等，濃墨重彩精心策劃，讓銀屏上的正能量匯聚成更強大的同頻共振合力，展現黨的百年風華新姿態(tài)。

從今年初起，浙江衛(wèi)視充分發(fā)揮《浙江新聞聯播》《新聞深一度》《今日評說》《正午播報》等多檔新聞欄目矩陣優(yōu)勢，整合全部采編力量，在常規(guī)新聞時段大時段開設《百年紅船新航程“重要窗口”新使命》《奮斗百年路 啟航新征程·學黨史 悟思想辦實事 開新局》《大地的回響》《夢開始的地方》等十余個大型新聞專欄，推出報道百余篇，分不同主題，從不同角度，講述建黨百年來，浙江在中國共產黨領導下，經濟社會人文等各個領域取得的歷史性跨越成績和經驗。

記者在踐行“四力”基礎上，深入基層抓取鮮活事例、典型人物，從細節(jié)處入手，挖掘講述“紅船精神”激勵全省人民干在實處，走在前列，實現各領域高質量發(fā)展背后的動人故事，從而總結提煉百年來中國取得的不易成績和經驗，確保主題報道做出聲勢、做出實效。新聞行動濃墨重彩，掀起愛黨愛國高潮。在重要主題主線的輿論宣傳中，不斷提升輿論宣傳的傳播力、感染力和公信力，通過新聞形式、內容、傳播手段等創(chuàng)新，打造出更多觀眾喜聞樂見的精品力作。

以此為目標，以人物報道見長的《周末面孔》專欄，連續(xù)推出《周末面孔·星空中的你》《周末面孔·我是共產黨員》等專輯，一個個小故事的背后，展示出全國優(yōu)秀共產黨員陳立群、楊玉斌、朱麗華，省優(yōu)秀共產黨員方毅、郭斯統等一張張生動的面孔，讓觀眾切實體會“心中有信仰，腳下有力量”這句話的份量，共同感受優(yōu)秀共產黨員的“榜樣”力量。

連續(xù)4天，電視理論節(jié)目“中國共產黨為什么能”第十四季《人民就是江山》都亮相于浙江衛(wèi)視晚間黃金時段。節(jié)目聚焦“以人民為中心”的發(fā)展思想，融合記者尋訪、專家船上夜話，觀眾現場提問等環(huán)節(jié)，全面創(chuàng)新理論宣講節(jié)目形式。尤其是在記者尋訪環(huán)節(jié)，尋訪人展示的“湘江戰(zhàn)役中的一面紅旗”“新中國第一張居委會選票”等12個紅色物件，感人至深的故事，結合專家學者深入淺出的講解，于細微處見深情，生動闡釋什么是“江山就是人民，人民就是江山”的深刻內涵。

作為浙江衛(wèi)視在建黨百年之際推出的重要新聞行動，今年6月起，《夢開始的地方》以“一場啟動儀式+六條尋訪線路”拉開大幕，大手筆布局開啟“尋夢之旅”。為了做大影響力，做強引導力，新聞行動專門選擇嘉興火車站重現1921年站房風貌這一特殊節(jié)點，將啟動儀式地點直接設到嘉興紅船旁。欄目組還從北京邀請中共“一大”衛(wèi)士王會悟的孫女李典來到現場，上臺深情講述嘉興南湖紅船起航的幕后故事。由嘉興學院學生演繹的情景劇《第一代共產黨人來了》，更是帶領觀眾回溯百年感受黨史，為新聞行動打好“頭炮”，打出全國影響力。啟動儀式后，多路記者走進在黨史中具有標志性意義的紅色圣地、改革高地——江西井岡山、貴州遵義、陜西延安、河北西柏坡、東北老工業(yè)基地、深圳特區(qū)，回顧百年黨史上具有里程碑意義的事件，挖掘鮮為人知的紅色人物、故事，從而提煉黨的制勝法寶和精神力量。六路記者還“邊走邊發(fā)”，聯動當地主流頻道，大小屏融合報道，打造連續(xù)的、集中的、多層次的紅色熱點。

品牌欄目聚焦創(chuàng)新，共譜最大“同心圓”

中國共產黨波瀾壯闊的百年歷史，就是一部生動的教科書。主流媒體從黨史中汲取豐富的精神力量，從而創(chuàng)作更多優(yōu)秀節(jié)目作品，更好展現共產黨人帶領全國人民走過苦難、走向輝煌的歷程，彰顯信仰之美、人性之美，品格之美。同時，濃烈的共鳴感，也能讓廣大受眾更容易學黨史、悟思想、理解黨魂。

品牌欄目再創(chuàng)新，講好新時代黨的故事。“七一”前后，浙江衛(wèi)視綜合運用戶外真人秀、影視劇、動漫等節(jié)目形式及表現手法，對黃金時段多檔品牌欄目大力度創(chuàng)新升級，讓一系列兼具創(chuàng)造性、思想性、藝術性的節(jié)目奏響慶祝建黨百年的時代最強音。

浙江衛(wèi)視王牌節(jié)目《奔跑吧9》特別推出“振興鄉(xiāng)村特輯”，主題從去年“黃河篇”的扶貧攻堅，改變?yōu)榻衲甑木G水青山綠色轉型路。充分發(fā)揮節(jié)目優(yōu)勢IP，本季《奔跑吧》將綜藝節(jié)目與重大主題主線宣傳報道有機融合，以契合“建黨百年”主題的優(yōu)質內容輸出，講黨史話奮斗，傳播正能量。節(jié)目中，跑男團與嘉賓一起走進湖州的綠水青山間，在充滿歡聲笑語的互動游戲和游覽過程中，展示我省踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，給生態(tài)環(huán)境、經濟發(fā)展、人文社會等諸多領域帶來的精彩蝶變。借力創(chuàng)新，讓綜藝節(jié)目不僅更具時代性、思想性、感召力，也走出了創(chuàng)作新路徑，增強了主流輿論引導力。

中國藍劇場力推《美好時代劇獻2》《禮贊百年燃情劇獻》等季播概念，從“理想照耀中國——國家廣電總局慶祝中國共產黨成立100周年電視劇展播活動”劇目中精心挑選《大浪淘沙》《美好的日子》《阿壩一家人》等一批大劇，全天候多版面展播，讓更多觀眾對共產黨人的奮斗史感同身受。比如，電視劇《大浪淘沙》以青年視角回望偉大歷史，講述從“五四運動”到“中共七大”召開的20多年間，一批批中國共產黨人始終堅守“改造中國、救國救民”的志愿，進行堅苦卓絕的奮斗史。電視劇《美好的日子》以我國獨立制造第一臺蒸汽機車為歷史背景，講述大北廠青年從零起步，自主創(chuàng)新開創(chuàng)新中國機車事業(yè)的奮斗故事。而電視劇《阿壩一家人》則聚焦脫貧攻堅的主題，從一家人的視角出發(fā)，凸顯藏漢兩族同胞熱愛家園、艱苦奮斗的精神。這一系列主旋律影視劇，雖然主題各不相同，但都折射出浙江衛(wèi)視身為主流媒體，肩負“講好中國故事、慶祝建黨百年”的社會責任，向更多銀幕前的觀眾傳遞正能量和美好的價值觀的積極探索。

爆款欄目精心打磨，創(chuàng)新形式講黨史學黨史。今年4月，以浙江衛(wèi)視為創(chuàng)作主體的中國共產黨人“精神譜系”特別節(jié)目《精神的力量》在貴州遵義開機。該節(jié)目注重創(chuàng)新精神內涵與藝術表達形式，結合極具口碑的一個個影視作品，圍繞中國共產黨人“精神譜系”這一主題，有機結合實地尋訪、人物講述、專家解讀等多種形式，具象表達抽象的革命精神，讓觀眾時空跨越感受偉大的紅船精神、井岡山精神、長征精神等14種中國共產黨相關的偉大精神力量。其中，首期節(jié)目“開天辟地，紅船精神”中，演員董勇結合《覺醒年代》等時下熱門影視劇展開深情講述，帶觀眾重回100年前的嘉興，重溫南湖畔驚心動魄又開天辟地的歷史瞬間。“延安篇”則聘請演員吳樾為講述人，帶領觀眾走進延安鳳凰山革命舊址、楊家?guī)X革命舊址等紅色地標，在重溫《毛澤東》等紅色劇目的同時，深刻感悟延安精神。作為黨史教育可視化的一種新探索，《精神的力量》將傳統紅色主旋律題材“跨界+出圈”，讓可視化、人格化、場景化、沉浸式成為新的傳播方式和重要途徑，多維度、立體式展示中國共產黨精神譜系的源起、鍛造和傳承。

多樣態(tài)融合傳播，更廣更好傳遞主流聲音

全媒體聯動，“地域出圈”做出全國影響力。眼下，媒體融合正在各領域，以前所未有的力度不斷提速。能否加快構建全媒體傳播新格局，是傳統媒體能否適應新要求，在新時代取得新發(fā)展的關鍵鑰匙。此次建黨百年的特殊歷史時刻，浙江衛(wèi)視在媒體融合傳播上投重兵，尤其在智能化、移動化、交互性等領域，嘗試諸多創(chuàng)新。

以大型融媒體新聞行動《夢開始的地方》為例，為了做出節(jié)目全國影響力，浙江衛(wèi)視新聞中心從預熱到采制再到發(fā)布，全流程各環(huán)節(jié)充分聯動多家省級衛(wèi)視、全國頭部新媒體平臺以及全省101家藍媒聯盟成員單位共同參與創(chuàng)作。全媒體預熱新聞行動，“中國藍新聞”微博號等平臺聯動全國省級衛(wèi)視以及全省“藍媒聯盟”官微，共同發(fā)起“曬曬你的紅色家當征集”話題，僅1小時就沖上熱搜榜，相關話題#浙江紅色家當召集令#登上熱搜第4，#上虞收藏的共產黨宣言首個中文全譯本#登上熱搜第7，話題量突破800萬。在《夢開始的地方》啟動儀式當天#記者帶你重走一大路#夢開始的地方啟動#再次分別沖上話題熱搜榜第6、第7，多個話題總閱讀量1425萬。聯動陜西發(fā)布、浙江之聲等超50家大V媒體轉發(fā)互動，充分攪動話題熱度。在新聞采制一線，六路采編團隊“邊走邊發(fā)”，首次分別與六大省市衛(wèi)視聯動，邀請當地主播，一起走進博物館、紀念館、故居遺址等紅色地標，一站一場進行新媒體直播——《主播“連麥”話百年》。這些微直播中，井岡山上一張滿是錯別字的入黨申請書、南泥灣一次特殊的研學體驗、遵義紀念館里一張?zhí)貏e的會議紀要等紅色記憶，如同一張張畫卷徐徐展開，讓全國網友在充滿交互感、沉浸式的環(huán)境下，更好感受各地紅色根脈的精神力量。

在電視理論節(jié)目“中國共產黨為什么能”第十四季《人民就是江山》中，欄目組也充分聯動江西余江血防紀念館、河南紅旗渠博物館等國內多家紅色文化博物館，精選出12件特殊的紅色老物件，推出12條短視頻和兩場“尋訪紅色根脈”新媒體直播等一系列新媒體產品，同步大屏報道前后，亮相中國藍新聞APP，提前預熱，做出聲勢。

多平臺跨界，“形式破圈”做強全媒體輿論引導力。浙江衛(wèi)視首次聯動“學習強國”總平臺、浙江省委黨史和文獻研究室等單位，創(chuàng)新推出黨史知識達人挑戰(zhàn)融媒體互動節(jié)目《世紀航程：中國共產黨黨史知識學習達人挑戰(zhàn)賽》，打通電視媒體、網絡平臺、線上教育等多種界限，跨界圍繞“建黨百年”主題主線，創(chuàng)新選手觀眾參與方式，在全社會引發(fā)黨史學習教育的新高潮。從賽制上看，遴選百位“黨史達人”闖關競速，他們中既有滿頭白發(fā)的退休人員，也有中小學生、普通的勞動者等，覆蓋面廣參與性強。在選題設置上，集納學習強國平臺上涉及選擇、影音、識圖多形式的考題，點面結合生動詮釋革命精神，講述一代代中國共產黨人的感人故事。在表現力上，節(jié)目組突出電視畫面優(yōu)勢，邀請雷鋒生前輔導過的劉靜到現場講述雷鋒精神等，讓一位位時代的親歷者、見證人走進現場，從而激發(fā)出更多當代人，尤其是當下年輕人學黨史、講黨史的熱情。此外，節(jié)目還設置第二觀察室，觀眾也可在熒幕前，登陸“學習強國”參與互動。這一系列“破圈”做法，讓節(jié)目有了耳目一新的感覺，也帶來了較好的收視表現和傳播力。開播以來，收視率持續(xù)領跑全國省級衛(wèi)視同類節(jié)目，網上短視頻播放量超7000萬，微博相關話題閱讀量近8.5億次。