“長白有禮”文創產品設計與研究*

文/岳昆 夏振標 楊熠（北華大學美術學院）

一、項目調研

（一）經濟背景

隨著經濟生活的快速且持續的發展，社會物質財富也隨之急劇增加，人們對基本物質的需求得到了滿足，進而提出了滿足心理上、精神上的更多需求。隨著科學技術的進一步發展，這一直影響和改變著人類的生產與生活，當然這也給人們帶來了新的煩惱和憂慮，譬如人性的孤獨、感情的疏遠、環境的惡化等。人們甚至對設計產品的要求變得更加復雜多樣，可以說產生了新一高度的挑剔。設計不僅要同時滿足適用和實用的要求，而且要賦予其產品更豐富的美學性、文化性以及深刻的精神內涵。但國內現有文創產品專業化水平低，造型給人古板，禁錮在原始外形牢籠中的感覺，不能滿足人的精神需求。如何使其更具有文化藝術價值，對于文創產品設計需要更深刻文化內涵的注入，要具有強烈的時代感、充滿溫情的現代設計思想。

（二）文化背景

長白山,縱貫于中朝邊界,綿延千里，是東北地區第一高峰也是著名旅游景點[1]。作為特色旅游景點應具有自己獨特的文創產品，以此來吸引更多游客來此地游玩。這是一個人民幸福指數升高的時代，許多都市人愿意選擇在假期出游，以此放松身心，而在旅游途中不止收獲美景也想在旅游地留下一些回憶，而文創產品是可以承載當地旅游文化的最好選擇，方便攜帶而且美觀、實用。文創產品的設計與開發應適應當代審美,不僅對長白山文化傳播起到巨大的作用,而且可以推廣長白山旅游業,拉近長白山旅游與公眾的距離,同時也可以帶動長白山旅游經濟的發展。

首先，前期的大量走訪調研長發現現有文創產品種類較為單一，內容較為呆板，應解決現有長白山文創產品呆板、單一、低齡化的現狀；其次，長白山文創產品是以長白山為元素進行多方位的設計，以展現和傳播長白山的文化與資源為其目的之一，以文創產品為載體更好地傳播長白山傳統文化；最后，長白山文創產品賦有文化和商業等多重價值，不僅可以傳播長白山傳統文化，而且還可以促進長白山旅游業和經濟的發展，帶來更多的商業價值。

二、研究意義與內容

（一）研究意義

將文創產品與長白山元素相結合，使長白山文化與文創產品融為一體，實現文創產品設計的精致化和精神化。長白山文化以文創產品的形式展現在大眾的視野，藝術性與商業價值并存，使其更具文化藝術價值，促進我國文創產品的發展以及特色產品的開發。不僅要將長白山的各色文化融入創意產品的設計研發之中，更要打破傳統的文創產品僅有觀賞性短板，使其更具實用特性。

文創產品可以推進旅游產業建設，提升長白山文創產品的質量，增加市場中以長白山為主題的文創產品，提高社會對長白山文化的深層次認知，對刺激消費具有獨特作用。

長白山獨有的地域性文化能夠與人們可以產生十分強烈的共鳴，同時通過對長白山文化相關的元素的提取與長白山不同歷史階段文化的進一步發掘,從而帶動長白山的各領域的發展,打造出能夠將長白山文化帶向世界的文化品牌。

（二）研究內容

長白山文化調研及研究：長白山具有鮮明的自身特色。長白山旅游景點包括：長白山主峰火山錐體的頂部的一座火山口——天池、東北最大的瀑布群——長白瀑布群、長白山第一泉——聚龍泉、人稱“南天門”的黑風口，這些都是大自然的“藝術品”是巧奪天工的景觀[2]。在長白山形成的獨特地文化形態是由滿族和朝鮮族文化同中原地區文化相互碰撞融合的結果。滿族文化的起源地就是長白山，因此長白山呈現出一種多民族的地域性文化景觀，朝鮮族的多彩民俗文化又在吉林的文化景觀中獨樹一幟。此外，薩滿文化也在長白山的歷史長河中孕育而生，長白山無疑是蘊藏著豐富的文化礦產。研究并根據長白山地形外貌與歷史文化，進行長白山文創產品設計。通過對其豐厚的文化底蘊基礎的調研，經過綜合性反思，從而增加長白山地域性創意產品自身的特色。

目前，文化性創意產品在日常產品的選擇中展現出了其巨大的魅力，而且不同程度和方面促進著其地方的文化旅游發展，也方便更多人更好地去了解這些地區的特色文化。通過造型、色彩、人機等設計體現設計美學原理，表現長白山文化主題，展現出長白山地域的巨大魅力和張力，力求設計出與時俱進具有長白山文化特色、實用的文創產品。長白山景區2020全年接待游客數量預計達到251.7萬人次，客流量大，長白山文創產品具有很好的市場前景。隨著國家和各地政府對地方特色文化的重視，正好迎合了消費者不斷進步的消費理念，具有地方文化特色的旅游紀念品成為人們出門旅游的首選，使得產品設計也有更深層次的行動意義。就旅游紀念品而言，也逐漸變成了旅游生活的一部分或不可缺的儀式感。在長白山景區推廣的文創產品可以當作紀念品、禮品、驛站文化展品等。依托于長白山的地域文化，將其以產品的形式作為載體，同時促進文化和藝術的雙向進步[4]。文創產品設計的創新也同樣與時俱進，緊跟時代發展潮流。

三、“長白有禮”文創產品設計實施方案

依據對長白山景點特色元素的研究搜集以及對文創產品的分析，結合人體工程學、美學原理、設計原理完成文創產品的初步設計，然后進行3D建模效果圖的繪制，制作3D產品模型與渲染產品效果圖。逐步投入市場以獲得消費者的使用感受，根據市場反饋進行產品的再設計，使其符合產品的批量化生產與銷售要求。采用長白山旅游景點和吉林省內文創產品銷售點線下銷售和淘寶網、微店等線上銷售方式。

四、“長白有禮”文創產品設計產品創新設計

市場上一般文創產品設計多為塑料等合成材料為材質，使文創產品的市場千篇一律、冰冷且沒有特色。本系列的長白山木制文創產品設計采用木頭為主要材料與其他材料結合，更加貼近自然，更為舒適放松。并且設計元素的提取也為長白山特有的文化地域符號，進行計時器和日歷的創新設計，具有獨特的藝術性。

本系列茶具的設計與長白山山水所結合，具有獨特的韻味。并且運用紫砂泥和陶泥的材質，使產品顯地更加富有長白山的韻味。改變了以往一成不變茶具設計，使我們在使用的同時更加愉快具有趣味性。

圖1 長白雪山系列計時器

圖2 長白山拼圖日歷

圖3 一別·白鹿陶瓷餐具

圖4 道雪茶具設計

五、結語

隨著生活水平的提高，人們對設計精神層面的要求越來越高，非常希望擁有具有美觀性和實用性的文創產品設計。希望文創產品的設計不再是呆板、低齡化，而是更加具有趣味性、藝術性、地域性、實用性。

相關鏈接

文創產品，顧名思義是指文化創意產品，是依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，而產出的高附加值產品。好的文創需要具備三個特點：審美、功能、內涵，缺一不可。僅僅做到迎合消費，不算本事，更高明的是融匯古今、溝通雅俗。他指出，還有一個誤區必須打破，那就是把文創等同于衍生品。目前，許多圖書館的文創開發都配套大型的展覽或活動在做，缺乏獨立性。好的文創不應該是新奇點綴，而應該進入生活日常。