浙江省淘寶村空間格局與影響因素研究

李楚海，林 娟，伍世代，周 琳

(1.福建師范大學 旅游學院，福建 福州 350117；2.智慧旅游福建省重點實驗室，福建 福州 350117)

21世紀以來，互聯網迅速成為一種新的經濟增長動力，尤其隨著移動智能端設備的普及，推動了電子商務的迅猛發展，促進了傳統產業在線化、數據化，并帶動了產業發展方式轉變[1-5]。電子商務和農村相結合，催生了一種新型經濟集聚形態——淘寶村。淘寶村的出現極大地改變了鄉村的傳統社會經濟面貌，推動了鄉村產業結構轉型升級，實現了鄉村在產業分工和職能規模上的躍進式發展，萌生了鄉村城鎮化的新模式[6-8]。據阿里研究院統計，2013年我國淘寶村的數量僅有20個，到2020年數量已達到5425個，廣泛分布于全國28個省級行政單位[9]。當前，國內外學者圍繞淘寶村這一新生事物進行了多方面的研究，大體分為以下3個方面：一是空間格局與成因。眾多學者基于空間統計數據，利用核密度、標準差橢圓和空間計量分析總結了國內淘寶村的空間分布特點和影響因素[4,10-12]，發現淘寶村具有明顯的從東往西、從南往北遞減的梯度性特征，呈多中心集聚格局，并受交通、物流等多方面因素的綜合影響。二是發展類型與模式。對地區淘寶村的類型進行劃分，并對其發展模式進行歸納探究[13-16]。三是社會經濟效應。有學者從不同效應維度的觀點出發，分析淘寶村在社區經濟發展與農民生活觀念等方面對地區經濟和社會變革方面帶來的影響，并從土地、人才、產業等角度提出區域淘寶村發展的空間優化策略[17-21]。

近年來，在經濟、社會和空間方面等內外部力量的作用下，鄉村被重塑[22]，數字技術與農村經濟的相互結合，推進了全國各地淘寶村的迅速崛起與快速復制。空間格局與影響因素是淘寶村研究領域的重要維度之一。目前，學術界對于淘寶村空間集聚及其成因的研究不僅有基于宏觀層面，從地域范圍廣、時間跨度大的角度進行的探討，也有從微觀村域尺度和特色產業型淘寶村的個案層面角度開展的分析[4,10,13,20]。當前，以浙江省為代表的部分省域，淘寶村大本營已經呈現出廣泛覆蓋、高度集聚的特征，但從現有研究看，對這部分地區淘寶村的空間格局仍缺少相應的總結與分析，對于不同規模的淘寶村集聚區之間存在怎樣的區域聯系也缺乏系統的認識。Hirschman早在1958年便提出了生產鏈上下游的產業往往集聚分布[23，24]。從電子商務產業角度來看，在發展初期，由于領軍企業通過打破對原有經濟發展的路徑依賴，減小了新產業的進入風險，從而促進產業集聚的發展[25]，繼而在推動農工產品上下行的持續發展、商務模式的創新、挖掘地區資源等方面具有重要效應[26]；在成長和成熟時期，外部經濟的作用導致集群內經濟主體進行分工與合作，對區域產生重要的經濟效應[27]。浙江省各地區間具備不同程度的產業基礎，區域內部在發展條件上也存在著差異性，在從宏觀層面的角度對淘寶村的驅動機制進行分析的同時，也需要從縣域的角度對區域內部的產業聯系特征及影響因素進行探討。綜上，本文選取我國淘寶村最發達的省份浙江省作為研究區，對淘寶村的集聚特點、區域聯系特征和影響因素進行了探討分析，對后續區域淘寶村的研究具有參考和借鑒意義。

1 研究區域概況

浙江省位于長三角南翼地區，是我國電子商務最發達的省份，近年來淘寶村數量快速發展，已接近全國總量的三分之一[9]。阿里數據顯示，全國電子商務交易額的50%是在浙江省的電子商務平臺上進行的。在最新公布的中國縣域電商競爭力百強榜上，浙江省以17個縣域的數量遠超其他省份，在全國電子商務的發展中處于絕對領先地位。

2 研究方法

2.1 核密度分析法

核密度分析用于計算每個輸出柵格像元周圍的點要素密度，通常可以比較直觀地體現出分析目標在空間上的集聚情況。計算公式為：

(1)

式中，k為核函數；h為寬帶；Xi-Xj為點Xi到樣本點Xj處的距離。本文借助Kernel Density工具對淘寶村進行核密度分析，以分析淘寶村集聚的時空變化特征。

2.2 空間引力模型

通過引力強度的系數，可判斷某區域與周圍區域的交流狀況，進而判斷其輻射能力。從網絡關系看，如果一個地區與其他區域的聯系交流更密切，其網絡關系狀態的變化也更加頻繁，對外的聯系也更加明顯。本文利用傳統的空間引力模型測算浙江省內區域之間的聯系強度。計算公式為：

(2)

式中，Fij表示兩個區域的聯系強度；Mi和Mj分別表示區域i和區域j的淘寶村數量；dij表示兩個區域間的距離；k為引力系數，本文研究中k=1，以此模型測量不同區域間的聯系強弱情況。

2.3 地理探測器

地理探測器由我國王勁峰等學者提出，既可以檢驗單變量的空間分異性，也可通過檢驗兩個變量空間分布的耦合度，近年來成為研究區域經濟、社會等空間格局成因及驅動因素的重要手段[28,29]。地理探測器主要有4個部分：風險探測、因子探測、生態探測和交互探測所組成。

參考已有文獻，本文主要運用風險探測來判斷兩個縣域的屬性均值是否有顯著的差別，以識別不同影響因素對縣域淘寶村發展的顯著性；應用因子探測來識別不同影響因素對淘寶村發展的解釋程度；應用生態探測來衡量不同影響因素的因子解釋力大小；通過交互探測來評估影響因子共同作用時是否會增加或者減弱對縣域淘寶村發展空間分異的解釋力[30]。

3 結果及分析

3.1 淘寶村時空演變特征

本文通過核密度分析了2016—2020年浙江省淘寶村的時空演變特征，結果見圖1。從圖1可見，浙江省淘寶村空間分布明顯不均，大致呈中部與東南—西北多、東北—西南少的空間分布格局，集聚區由點向面演化，且具有顯著的空間集聚特征。2016年，浙江東南和北部的大部分縣區逐漸開始有淘寶村的誕生，伴隨著地區政府的推動和互聯網消費市場的日益繁榮，區域淘寶村的發展呈現出跳躍式、幾何級數的增長態勢。據統計，2016年浙江省擁有淘寶村的縣區占總行政縣域單元的69%，淘寶村的高密度核心區域主要集中在以義烏為首的浙中地區，除東南沿海地區的淘寶村密度水平較高外，其他地區基本處于較低水平。2018年，隨著淘寶村數量的高速增長，發生了明顯的擴散現象，覆蓋了75%的縣域單元，其高密度區域不再僅僅局限于浙中地區，以慈溪、蕭山、余杭等為首的浙北地區因淘寶村數量的快速發展也成為高密度集聚的新區域，而東南沿海地區也由于淘寶村數量的逐漸增長，實現從較高密度水平向高密度水平的轉變發展，淘寶村的分布形成了金華義烏、寧波慈溪與杭州蕭山、溫州樂清與臺州溫嶺的三大集聚分布地。2020年，縣域淘寶村的覆蓋比例約為81%，其“三角”的態勢不僅更加明顯，還出現從多核互相連接成一個巨型核心的現象，且由于淘寶村溢出和示范效應的增強，相鄰區域的淘寶村也在逐漸興起，帶動了鄰近區域核密度等級的提升。分析統計可得，除浙中的義烏和永康以外，其他具有淘寶村的縣區主要都是集中在沿海和杭州灣地區，總數所占比例從2016年的40.2%上升到2020年的52.5%，沿海中心性日漸突出，但目前仍有極少數縣區如淳安縣、磐安縣至今還沒有淘寶村的存在。

圖1 2016—2020年浙江省淘寶村核密度的時空分布特征

隨著淘寶村集聚特征越來越突出，淘寶村集群的相關概念應運而生。根據阿里研究院發布的中國淘寶村研究報告，在同一個縣(區、市)，淘寶村數量達到或超過10個，稱為“淘寶村集群”；達到或超過30個，稱為“大型淘寶村集群”；達到或超過100個，則稱之為“超大型淘寶村集群”。根據該標準，淘寶村及集群的劃分結果見圖1。2016年，義烏市憑借當地發展淘寶村的時間較早、“興商建市”的發展戰略和政府多方面的鼓勵與支持等優勢條件，率先形成了省內第一個大型淘寶村集群，并在2017年升級為超大型淘寶村集群。隨著浙江省農村電子商務政策的不斷出臺，產業鏈逐漸完善，加上居民線上購物活動盛行，促進了淘寶村呈裂變式的增長。溫嶺市、天臺縣等地區憑借自身的產業基礎，在早期也形成了大型淘寶村集群，并實現了向超大型淘寶村集群的跨越。2018年，蕭山區、海寧市和慈溪市也進入了淘寶村大規模發展階段，成為新興大型淘寶村集群區域。淘寶村集聚格局開始呈現由單核向多核方向發展，浙中、浙北和東南地區的一些縣區也逐漸躋身成為超大型淘寶村集群。到2020年，浙江省超大型淘寶群集群主要分布在義烏、永康、蕭山、慈溪和樂清5個縣區。

3.2 淘寶村城鄉區位特征

為了從較小尺度探索淘寶村的空間集聚演化規律，本文參考了相關學者的研究成果[31],并以10km、30km、60km為界線，依次將浙江省各地級市劃分為城市建成區、城市近邊緣和城市遠邊緣3個地帶。以浙江省各地級市為核心，以5km為間距，分別建立半徑為5—65km的緩沖區，并對各年份淘寶村數量及各階段距離范圍內淘寶村占總數的比例變化進行統計(圖2)。分析發現，2016年淘寶村主要分布在距城市20—25km的近郊邊緣地帶，該區間淘寶村數量占總量的15.3%；2017—2019年，隨著淘寶村擴散效應和近鄰效應的增強，淘寶村的數量也呈現快速增長的趨勢，此時距市中心20—25km的淘寶村比例仍處于最高峰，但在15—20km的區域范圍內，淘寶村的增長幅度更快，逐漸迫近最高值。2019年，該區間的淘寶村數量占總量已達14.8%，與最高值相比，差距不到0.3%。到2020年，距市中心15—20km的淘寶村數量已達16%，占比最高。綜合比較近年來離市中心各階段淘寶村所占總數比例來看，淘寶村的集聚重心已出現逐漸往建成區轉移的趨向，“近城化”傾向日漸突出。

圖2 淘寶村隨市中心距離變化數量圈層統計

從總體發展趨勢來看，2016—2020年，在市中心25km之后淘寶村數量便開始出現斷層式的下滑，在35—40km后開始有所增長，并在距離市中心45—55km處形成了一個小高峰，這種“雙峰型”的態勢日漸發展，總體上趨于穩定。但在60km以外，淘寶村所占比例呈明顯下降，增速放緩，表明以往純粹的地租優勢已經不足以支撐淘寶村的發展。淘寶村的經濟模式和主營商品特點決定了淘寶村的發展需要大量的勞動力和充足的倉儲空間[12,15]，而城市郊區的地價較低，可以滿足相應的需求。除此之外，淘寶村的分布還要考慮與城市的距離、各方面的配套基礎設施、快遞等相關行業發展、政府和電商平臺的推動和多方面社會因素的影響等因子[4]，使得城市近郊區成為淘寶村空間分布的主要集中區域。遠郊區的地價優勢、近年來不斷完善的網絡和物流等基礎設施和服務，使淘寶村不僅以漸進式近距離擴散到相鄰區域，還以跳躍式擴散到遠距離區域[13]。伴隨著這類條件的完善，未來淘寶村的分布可能會出現雙邊緣集聚模式。

3.3 淘寶村區域聯系強度分析

為了探索淘寶村的區域關系，本文利用引力模型公式計算出2016—2020年浙江省淘寶村縣域間聯系強度，將區域聯系強度進行抽象后，具體結果如圖3所示。

圖3 2016—2020年浙江省淘寶村集聚程度及區域聯系強度

分析發現，浙江省淘寶村的區域聯系網絡主要呈現以下3個方面特點：①區域聯系網絡快速擴大。2016年，淘寶村聯系強度強的區域僅分布在浙中義烏和東南沿海地區，2018年、2020年隨著浙北和沿海地區部分縣區淘寶村的發展，縣域間空間相互作用的強度和密度呈大幅度上升趨勢，但縣區間的網絡結構密度差異較大，具有明顯的區域差異特征。從區域聯系網絡來看，以臨安—武義—蒼南為分界線，東西兩側的聯系強度和緊密度形成明顯的對比，以東的區域聯系密度跟強度都比較高，以西的區域聯系稀疏，強度較弱。從圖3可知，分界線以東的區域一方面靠近沿海發達城市，區域間的貨物流、人口流、資金流、信息流較為頻繁，推動縣域淘寶村產生集聚效應和溢出效應；另一方面，東部縣區具有傳統的優勢產業基礎，其產品具有較強的市場競爭力，淘寶村的發展模式得以快速復制，為壯大地區淘寶村的發展提供了優勢條件。②淘寶村區域聯系具有“地理鄰近性”的特征，隨著集聚效應的增強，跨區域聯系開始產生，但仍存在“距離衰減規律”。2016年，浙江省淘寶村區域聯系網絡密度還處于較低的水平，各縣區間的聯系比較薄弱，聯系強度較高的縣區均為相鄰區域。此后，隨著縣區淘寶村數量的快速發展和各驅動因素的逐步完善，區域集聚效應顯著增強，不斷地從外部吸收資金和人才，并不斷向外部輸出創新產品和分裂新的企業，促進了產業結構升級和區域分工與合作，繼而加速了跨區域間聯系的形成和演進，縣域間由2016年聯系線逐漸轉變成為覆蓋面更廣的聯系網絡。從近年聯系網絡來看，目前聯系強度較高的區域多分布在縣區與鄰近縣區之間(如義烏—永康、蕭山—余姚等縣區)，而距離較遠的縣區聯系相對較弱，距離衰減規律較明顯。③淘寶村區域聯系的核心地位增強，且區域空間結構也由極核式單中心結構向多核心、網絡式方向發展。2016年，區域淘寶村聯系網絡形成以義烏和東南沿海為代表的核心結構，通過聯系網絡的集聚區域和通道走向發現；2016年之后，隨著沿海沿灣地區淘寶村的發展，區域間形成較為密切的空間聯系，而義烏成為淘寶村區域聯系的主要方向，不僅加強了在聯系網絡中義烏和東南沿海的核心地位，還促進了區域小團體現象的發展，形成了以義烏、慈溪、溫嶺等為核心，多個組團并存的多核心模式。

4 縣域淘寶村發展水平的影響因素

4.1 指標選取

區域條件的差異導致不同地區淘寶村的集聚等級產生顯著區別，而這種差異由地區各因素條件的綜合作用所致。本文選擇2020年縣域淘寶村數量為因變量進行地理探測器因素分析，探討了浙江省各縣區淘寶村形成和發展的影響因素，并參考已有的研究，物流快遞、政府政策、集聚效應、產業基礎[3,4,14,32]等均被作為影響因素進行分析。本文在綜合前述研究的基礎之上，將經濟基礎納入分析框架，再選取路網密度、物流快遞、集聚效應、產業基礎和政府政策等6項為解釋變量，為減少內生性的影響，影響指標均采用一階滯后，以探討浙江省縣域淘寶村的驅動機制。

指數選取與數據來源見表1。本文采用浙江省縣區內境內高速公路與行政區面積之比來表征路網密度(ROAD)；物流快遞(EXP)采用各縣區內快遞網點總量來表征；集聚效應(CLUSTER)用縣域內規模以上工業企業數量來表征；產業基礎(INDUSTRY)用各縣區內工業產值來表征；人均GDP數值則表征著地區的經濟基礎(ECONOMIC)；政府政策(POLICY)采用縣區內電商產業園、電商孵化園和電商創業園等表征。

表1 淘寶村影響因素數據來源

4.2 影響因素作用及其強度解析

本文將上述影響因素作為探測因子，通過地理探測器分析了其對縣域電子商務發展水平的作用強度。地理探測器需要對自變量進行離散化處理[29]，因此本文在獲取對應的變量數據后，通過自然間斷法對各探測因子的劃分閾值進行了判斷。風險探測分析顯示，在0.05的顯著性水平下，物流快遞、集聚效應、產業基礎和政府政策是對區域淘寶村發展水平具有顯著差異的影響因素，路網密度、人均GDP水平是影響集聚發展水平的次要因素。生態探測器顯示，各相交因素之間對浙江省各縣區淘寶村發展水平的重要性是不存在顯著差異的。

因子探測分析結果顯示(表2)，從浙江本省層面的角度看，按照結果顯示的因子q值，各影響因素對淘寶村發展的解釋力度由強到弱分別為物流快遞發達程度、政府政策、產業基礎、集聚效應、地區路網密度、經濟基礎。從p值顯著性來看，除了經濟基礎與地區路網密度之外，其他影響因素均通過了顯著性檢驗。

表2 影響因素因子探測結果

交互探測有7種類型組合，本文的數據顯示，浙江省淘寶村發展的不同影響因素之間交互作用后，兩兩之間均為增強關系，包括雙因子加強和非線性加強兩種組合，不存在獨立和減弱的關系。由此可見，浙江省淘寶村的發展不僅是多個影響因素綜合作用的結果，因子與因子之間進行交互作用后，對淘寶村分布的解釋力度也明顯增強。

綜合圖4探測結果可以發現：①縣域物流發達程度是區域淘寶村發展的重要影響因素。近年來隨著“四通一達”等方面的發展，我國物流方面的發展在農村方面有了很大的進步。物流行業的發展，使得農村電子商務產品的配套基礎設施逐漸完善，為企業帶來了更低的物流成本和更好的服務水平。在此拉力作用之下，企業信息化程度增強，經營逐步集中，推進了區域電子商務產業鏈的發展和逐步擴張。同時，物流是電子商務的一個重要環節，如果缺少物流的支撐，電子商務也不能夠有效運作，更無法形成相應的集聚規模效應。因此，物流業的發展不僅能夠拓展電商企業的商務范圍和市場機會，還可使電商產業有序高效地持續進行，給區域電子商務和淘寶村的發展帶來一定的正態效應。②規模企業集聚效應、地區產業基礎和政府政策是淘寶村發展的次級影響因素。規模企業的數量是地區集聚效應的體現，作為電子商務產品生產者和銷售者的主體，這種集聚可以共享成功的商業經驗和創業經歷，共享勞動力市場，共享基礎設施，繼而降低產品的銷售生產成本，推動地區電子商務的不斷擴張[3]。工業產值的高低預示了地區的產業基礎水平。大多數淘寶村的形成是建立在良好的產業基礎上，良好的產業基礎能降低本土網商農戶的創業成本，為地區提供良好的貨源支撐[21]。電子商務產業園是農村電子商務產業化的載體，以政府的支持和參與作為保障條件，因可為入駐企業提供財政性補貼和解決融資難題等政策性優惠，引起了淘寶村發展要素的逐步集中，為壯大電商產業的發展與形成一定的產業規模奠定了基礎，產生了電商企業的集聚效應。同時，電商產業園、孵化園和創業園對鄰近區域也能產生輻射帶動作用，產業園的功能溢出效應在相鄰區域能夠得到承接，從而推動地區電商產業和淘寶村的規模發展。③路網密度、經濟基礎的回歸系數雖然不顯著，但是不意味著地區的道路與經濟發展水平對淘寶村的影響不重要，人均GDP水平可以反映農民的資金積累程度，在農村這個具有濃厚宗族與血緣色彩的熟人社會，一旦有熟悉的電子商務創業先鋒，便會引起強烈的帶動示范效應，再加上農民本身所擁有的資金，可以快速地加入到農村電子商務的創業隊伍中，繼而推動淘寶村的集聚發展。地區交通基礎設施水平的提高，有助于降低農場品的流動成本和生產成本，實現地區資源的優化配置，對加速地區工業化和其他行業的發展具有積極的作用。因此，交通發達程度與經濟基礎水平對淘寶村的發展也是十分重要的，只是這種重要性并不僅僅體現在數量上。

圖4 淘寶村發展水平影響因素交互探測結果

5 結論和討論

5.1 結論

本文基于2016—2020年浙江省淘寶村統計數據,利用空間分析、引力模型和地理探測器等方法，對該省淘寶村的集聚特征、產業聯系及影響因素進行了初步探討，得到以下主要結論：①研究期內，浙江省淘寶村數量快速增加，縣域覆蓋比例大幅度提升，但存在著明顯的分布不均現象，大致呈中部與東南—西北多、東北—西南少的分布態勢，沿海地區的中心性日漸突出。淘寶村的空間集聚效應顯著，由單核集聚向多核中心方向發展，集聚中心由浙中和東部沿海地區逐漸往其他區域擴散，形成以金華義烏、寧波慈溪與杭州蕭山、溫州樂清與臺州溫嶺為中心的“三角”核心地區，并出現從多核連接成巨型核心的分布現象。從淘寶村的城鄉區位格局看，城市近郊地帶是淘寶村的主要分布區域，但其集聚重心近年來不斷往市中心有所移動，“近城化”趨勢有所體現。隨著各驅動要素的完善和淘寶村經濟模式、主營商品特點的影響，淘寶村在擴散到相鄰區域的同時，也擴散到城市的遠邊緣地帶，伴隨著雙邊緣地帶數量的發展，在未來可能會出現雙邊緣集聚模式。②隨著地區淘寶村數量的發展，縣域淘寶村區域聯系網絡快速擴大，由聯系線逐漸轉變成覆蓋面更廣的聯系網絡，但以臨安—武義—蒼南為界，由于東西兩側要素稟賦條件的不同，其聯系強度仍具有明顯的區域差異性。此外，區域間聯系強度也具有地理鄰近性的特征，符合地理學的距離衰減定律，相鄰縣區間的聯系強度和頻率往往也更加顯著，隨著地區淘寶村集群的發展，區域聯系網絡的空間結構也向多核心、網絡式方向發展。③根據地理探測器的計算結果，物流快遞、集聚效應、產業基礎和政府政策對浙江省縣域淘寶的發展具有正態效應，而路網密度、經濟基礎雖然與淘寶村發展之間的關系不穩健，對于推動區域淘寶村的發展仍具有重大意義，但并不僅體現在數量上。

5.2 討論

淘寶村作為農村電商產業的表現形式，在提高農民收入，引導產業集群的轉型升級，引領鄉村振興等方面皆具有重要的作用。本文還發現，淘寶村的發展逐漸有向市中心移動的趨向，信息時代淘寶村區位因素發生怎樣的變化還需要進一步探索。隨著淘寶村數量的增長及集聚效應的凸顯，對所在地區產生怎樣的經濟效應、社會效應和生態效應也是日后需要不斷拓展的研究方向。同時，浙江省淘寶村是我國淘寶村發展的先驅與模范，不同地區淘寶村集聚機理的相應變化也是后續研究仍需要深入討論的問題，如何復制淘寶村的成功經驗還需要經過實踐的驗證。

隨著“直播帶貨”現象的興起，電商售賣產品的渠道途徑日漸廣泛，由之帶來的淘寶村農戶經營模式的變化，以及不同區域淘寶村模式與外在表現上的差別，也引起了大眾的好奇與探討。淘寶村作為農村電子商務的典型代表，成為當前鄉村振興的重要途徑，推動了地方特色產業與居民的融合，促進了農村經濟多樣化的發展，從多方面對傳統農村經濟的發展產生了革命性的變革，但在提高鄉村居民收入等的經濟效益方面還需要更多的定量支撐。