融媒體時代廣播電視新聞發展的創新路徑研究

祁佳寧 李潤澤

（河南大學/新聞與傳播學院，河南 開封 450000）

融媒體環境背景下，廣播電視新聞行業也取得了顯著進步，例如新聞種類的多元化、報道效率的高效化、發展平臺數量化等，得到了廣大觀眾的關注，其所具備的基本特征是其他媒體所無法媲美的，為了能夠在快速發展的信息技術環境中找到更好的發展契機，實現更優質的發展，本文重點對融媒體時代下廣播電視新聞發展的創新路徑進行探索，供參考。

一、融媒體時代背景下廣播電視新聞創新發展的意義

社會經濟的快速發展，對于信息的獲取渠道、傳播效率等提出了更高的要求，信息化時代和網絡化時代背景下，網絡環境提供了全新的、優質的工作及生活平臺，不僅對我們的生活方式和工作模式產生影響，同時也對人與信息的交互產生影響。目前，我國信息化水平基本已經達到全覆蓋，移動手機等終端設備的普及量最大，與之相互關聯的新聞媒體報道行業的發展也面臨全新發展局勢，人們從中獲取信息的渠道更加豐富化，電視、報紙、廣播等信息內容逐步的轉移到手機終端及相關的互聯網工具上，人們對于娛樂消費的認識也發生了巨大的變化。新聞媒體行業在與時俱進，先進的信息技術是依托，也是實現新媒體傳播技術快速發展、信息數量及傳播模式多元化的關鍵，可有效地突破時間、空間的界限，從而促進廣播電視媒體與新媒體的相互融合式發展。

二、媒體融合背景下廣播電視新聞發展背景

（一）廣播電視新聞媒體的優勢

媒體新聞行業有一個漫長的發展史，傳統廣播電視新聞媒體所積累的經驗在如今仍適應，并也得到了廣大受眾群體的關注。例如，傳統廣播新聞媒體中的非獨立性特征，是一直吸引受眾的主要原因，在現代化融媒體環境下，可進行加工后繼續使用。

（二）新聞信息來源的豐富化

傳統媒體也需要充分的結合新媒體發展優勢，促進信息多元化發展，例如政治、經濟、社會、娛樂等不同板塊信息的提煉，從而促進各種信息的有效篩選，吸引更多受眾。

（三）新聞采編流程的變化

在新媒體環境中，由于受眾審美及對信息需求量都產生了較大的變化，傳統媒體環境下的采編人員需要按照受眾需求，首先了解受眾的偏好，用更加趣味性、獨特性的訊息與內容編輯思路，獲取更高的收視率，贏得市場份額。

（四）關注社會焦點問題

新媒體環境中，受眾對于信息的了解和渴求量更大，在接觸信息的過程中產生更多表達信息的機會，體現出群眾意愿的增強。例如，近幾年來的民生問題，不僅與人們的生活息息相關，同時也是社會治理的重點，因此融媒體環境下廣播電視新聞發展就顯得尤為關鍵。

三、廣播電視新聞發展現狀

（一）廣播電視新聞內容的采編過于單一化

很長時間以來，傳統化的廣播電視新聞的內容組建、采集及報道的過程中，都具有深刻化、集中化優勢，但是卻難以得到廣大受眾的積極認可，群體青睞度不高。但是如果一直靠傳統形式的新聞內容采集，難以達到如今受眾需求，導致新聞報道的流程和報道時效性不強。例如，在許多廣播電視新聞媒體中，新聞媒體的采編工作操作單調性，篇章語言過于單一，形式固化，難以形成一整套慣用語言，使得新聞媒體內容的組成無法與基層信息相互貼切，進而導致民生新聞板塊過于單一，新聞內容缺乏新意。

（二）新聞內容采編布局實效性，設備功能落后

信息化技術背景下，新媒體之所以能夠勝任傳統化媒體行業，最關鍵的一個原因即其采編與新聞報道的工具使用過于普遍化，不具備高科技的要求。結合目前融媒體環境，一方面在新聞內容的采編過程中要與實際的新聞報道需求相一致，另一方面要匹配時效性的設備工具。基于此，一旦電視廣播新聞事件發生，采編工作人員即無法第一時間趕至事發現場，這樣就會導致新聞報道無法實現第一時間的信息收集，廣播電視新聞報道的效率和報道的真實性缺乏，同時后期采編過程中，由于相關錄制設備成本高，導致相關媒體單位的采編經費緊張，無法實現新設備的全覆蓋，進而降低了工作效率。

（三）采編及其他工作人員專業素養有待提高

在新媒體發展的基本環境中，對于現代化技術開展科學應用，不僅要求專業技術人員要具備專業知識的靈活性，同時要以廣播電視新聞媒體工作的實效性為核心，以受眾需求為根本，逐步的培養自身的創新意識和管理意識，這樣才能夠從真實的角度報道具有高質量的新聞信息和內容。但是，從現狀看，眾多新聞報道的信息工作人員由于傳統報道思維的禁錮，新聞采編工作方式固化，再加上很多工作人員的年齡偏大，對于融媒體時代的信息技術難以全面掌握，不僅會導致信息技術設備優勢的發揮，同時也會導致突發事件缺乏足夠的敏感感知力，使得信息事件的內容無法快速反應。

四、媒體融合背景下廣播電視新聞發展的創新路徑

（一）創建特色品牌，信息編輯精致化

信息化時代下，新媒體手段的出現對于傳統廣播電視新聞媒體的日常運營產生較大的沖擊，但是并不能夠否認傳統媒體所具有的價值。從創建特色品牌的角度看，其表現出信息傳播速度快、媒體報道形式多元化等特征，同時也存在參與群體的層次復雜性特點，在信息的篩選、編輯等過程中要強調精致性，這樣才能夠提高群眾的信賴度。

（二）樹立互聯網思維，重視用戶體驗需求

互聯網背景下，傳統廣播電視新聞媒體在內容的采集、篩選及傳播渠道等方面都發生著較大的改變，而從互聯網的角度看，其核心為平等、開放、互動和交流，因此作為廣播電視新聞媒體的發展來說，要以平等、專業的心態，對生產的新聞內容進行優化，滿足不同終端受眾用戶的基本需求。要以重點用戶體驗為核心，摒棄“我播你看”的傳播思路和方式，按新媒體時代要求，促進廣播電視新聞內容的生產與傳播。

（三）多屏互動，創新和拓展新聞渠道

新媒體環境下，重點以信息的雙向傳播為主，即用戶收聽同時按需進行反饋并參與其中。廣播電視新聞媒體要想實現與受眾的互動和交流，就需要借助于多屏互動技術，吸引更多用戶參與其中，讓廣播新聞內容的宣傳與傳播“活”起來。

（四）拓展傳輸空間，擴大信息覆蓋

受眾，即廣播電視媒體的觀看者，觀眾等，以上群體是電視新聞媒體發展的根本，也是重要的依靠，對于促進和推動電視新聞媒體事業的快速發展具有積極意義。基于此，廣播電視新聞媒體在不斷的發展歷程中，都以“受眾”為核心，為實現信息的快速傳播、廣泛傳播打下了堅實的基礎。在融媒體信息大融合、大發展的環境下，傳統媒體技術受到的關注越來越向信息溝通、交流與引導等方面拓展，可實現進一步的拓展傳輸空間，加大信息覆蓋，讓受眾能夠從多層次、多元化的開展受眾引導，同時最大限度的滿足受眾需求，為實現傳播廣播電視新聞媒體行業的轉型升級打下堅實基礎。

（五）多元技能，培養新聞采編人員

廣播電視新聞媒體的發展，離不開人才支持，因此培養“一專多能”采編技術人員至關重要。首先相關需求單位應積極吸引專業人才，奠定人才基礎；其次，廣播電視新聞媒體單位應重視自身文化建設，讓新聞采編及宣傳等人員能夠在日常工作中得到“渲染”和“熏陶”，提高團隊凝聚力。最后，要建立科學的考評、獎懲機制，提供更為公平化的競爭環境，激發員工參與工作的積極性。

五、結語

綜上所述，在融媒體時代，廣播電視新聞媒體行業迎來了更多發展機遇，發展空間也進一步擴大，但是仍然存在較多問題，需要緊跟時代潮流，立足當代，充分利用好年輕人的創新思維，讓新聞傳播內容變得更加豐富化、多元化，同時也要積極借鑒互聯網的相關意見，引導受眾參與到新聞互動交流中，提高受眾對于廣播電視新聞的興趣，積極探索適應廣播電視新聞媒體發展的新路徑和新思路。