海絲文化與泉州市文創產業融合的路徑

陳冷冷

(黎明職業大學 文化傳播學院，福建 泉州 362000)

文化創意產業(簡稱文創產業)具有低能耗、高附加值、產業融合性強、綠色持續發展等優勢，近幾年，它被譽為“朝陽產業”而在各地蓬勃發展。一個地方文創產業的發展，又需要以當地的特色文化資源為生命源泉。泉州市的海絲文化資源以其豐富性、活態性等多種特點，為泉州市文創產業發展創造無限生機。泉州市文創產業只有更好地立足于海絲文化底蘊基礎，創造海絲文化傳播的經濟價值和社會價值，才能彰顯“海絲”重要門戶城市的魅力，增強泉州市核心競爭力，以及更好地融入國家“一帶一路”建設大局。針對海絲文化融入泉州市文創產業的問題進行深入研究，具有十分重要的意義。

一、海絲文化與泉州市文創產業融合的現狀

(一)海絲文化與泉州市文創產業融合的有利條件

泉州市擁有豐富的海絲文化資源，發展有關海絲文化的文創產業具有重要的現實意義。在物質層面，有利于保護泉州的海絲文化遺跡、民俗、傳統工藝等；在精神層面，有利于泉州城市文脈的延續，有利于兼容并包、開拓進取等城市精神的培育；在城市發展層面，開發利用海絲文化資源，發展有關海絲文化的文創產業，對于促進泉州市經濟發展、推動泉州市經濟增長方式轉變、提升區域競爭力都有重要意義。

泉州市是首批國家歷史文化名城之一，在國家推動文化大發展大繁榮的背景下，文化立市、文化強市一直是泉州市堅持的戰略，而泉州市又有著雄厚的民營經濟基礎，長期走外向型經濟發展道路，因此，文化產業發展以及文創產業的培育和升級在近10年的泉州市改革發展中始終是重要戰略設計之一。近10年，泉州市文化產業的規模化以及文創產業的轉型升級成果明顯，這主要表現在各縣市區及時出臺多項政策，引導和扶持文創產業的力度不斷加大，以及一批各具特色的文創園區在泉州各縣市區生根開花。幾年中，泉州地面的文創園區(基地)有17家成為市級文創園區，有20多家成為省文化產業示范基地，這些文創園區(基地)結合當地文化、產業特色，錯位發展，形成百花齊放的局面。

文創園區的大發展，有利于文創產業業態的集群化、規模化發展，同時也給基于海絲文化的文化創意帶來歷史性發展機遇。泉州市具有“海絲”先行區建設的區位優勢，以“海絲”作為經濟社會發展重要引擎的泉州市正加快融入國家“一帶一路”建設和助力“海絲”重要門戶城市打造。作為泉州市首部區域藍皮書的《泉州經濟社會發展報告(2016)》曾明確提出，泉州市文創產業的發展要采取聚焦、融合、開放等策略，“聚焦”就包括對“海絲”等重點資源的聚焦，“融合”就包括對泉州特色文化資源的融合[1]。2020年，國家文物局年度工作要點中，推進“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”這一項目申遺的工作在列[2]。可以說，“海絲”在泉州市經濟社會發展的核心位置正進一步彰顯，“海絲”重要門戶城市的巨大潛力必將進一步釋放。從這幾年黨和國家部署和推動的“生態修復、城市修補”工作(簡稱“城市雙修”)來看，傳統文化在促進人居環境協調、城市發展方式轉變等方面的積極意義越加受到重視。2017年，泉州市入選全國第二批“城市雙修”試點城市，這之后，泉州市有關部門審慎地研究古城的底蘊與現狀，形成“古城雙修”規劃設計初案。這份初案明確了既有助于古城文化保護延續又有助于古城形象重振的導向，明確了“留形、留人、留魂，見人、見物、見生活”的“雙修”理念[3]。古城的“雙修”，需要修舊如舊、整體提質，需要策劃一系列文化活動、民俗活動以營造氛圍，需要活化古城文化和業態，這都給海絲文化創新創意提供很好的練兵場?？傊?，無論從哪方面來看，海絲文化融入泉州市文創產業都面臨非常好的時機。

(二)海絲文化與泉州市文創產業融合的不足

盡管海絲文化融入泉州市文創產業占盡各種優勢，也取得一些實際的成就，但目前對于海絲文化資源的開發利用仍不夠充分，把海絲文化融入泉州市文創產業的文章仍做得不足。一是缺乏“海絲文化”為標簽的文創園。盡管泉州市文創園區(基地)數量眾多，但目前還沒出現以“海絲文化”為標簽的文創園。“海絲文化”特色文創園這一平臺的缺乏，會影響海絲文化內涵系統呈現，會影響以海絲文化為創意核心的文創企業、品牌合力的形成以及集聚效應的產生。二是有關海絲文化的特色文創產品開發不足。當前，泉州市一些部門已有意識地通過舉辦展會、大賽等，推動具有泉州元素的文創產品的設計和推廣，一些高校和社會上的文藝愛好者也開始參與有關海絲文化文創產品的設計與研究，但總體來看，許多文創產品的設計流于地方元素的表層運用或圖像化，同質化明顯，功能性和實用性不強。由于文化資源管理體制機制不夠完善、有關社會力量不足等種種原因，目前，有關海絲文化創新創意的內生動力仍比較不足，文創產品的設計普通浮于表面，其豐富度、體驗感都亟待加強。三是數字化支撐不夠。雖然目前通過傳統媒體以及微信公眾號、微博等一些新媒體能看到宣傳海絲文化的專題節目、專欄報道，但從根本上說，海絲文化融入數字產業的樣態還沒出現，圍繞“海絲”主題的音樂、美術、動漫、演藝、休閑娛樂軟件等類型的文創產品也很薄弱，泉州海絲文化文創產品的品牌仍有待構建。

二、海絲文化與泉州市文創產業融合的路徑

(一)“海絲文化”為標簽的文創園的打造

發展文創園，有利于最大化地聚集人才，讓人才智識交流碰撞，為文化創意產生和成熟及向產業轉化提供優良環境?？梢哉f，促進海絲文化融入泉州市文創產業，亟需有個主題園區起到領航作用。因此，應舉政府、企業和其他社會力量，精心選址，著力打造“海絲文化”為標簽的文創園。

具體來說，從園區命名、文化地標打造、精神內核營造、調性營造、業態培育、宣傳推廣等不同運營環節，都可以為文創園嵌入海絲文化因素，讓“海絲”元素成為文創園最生動的音符。在文化地標方面，充分利用泉州市豐富的“海絲”人文自然景觀進行造景，達到視覺“先聲奪人”的效應。準備申報世界文化遺產的“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”項目將分布在泉州灣地區，數量多達22個的一系列重要文化遺產點納入，包括開元寺、萬壽塔、六勝塔、清凈寺等等，“海絲文化”為標簽的文創園盡可以豐富的遺產點為藍本，通過造景方式呈現“海絲揚帆”“市井十洲人”等歷史場景，展現海絲文化的波瀾畫卷。在精神內核營造方面，“海絲文化”為標簽的文創園可以在民俗文化、美食文化、戲曲文化、宗教文化等細分主題下引入或策劃文化交流、創意市集等活動，活躍園區氛圍，筑實園區精神內核。在業態打造方面，“海絲文化”為標簽的文創園可以引入相關文創企業、機構，促進業態良性培育和繁榮，推動文創產品及相關服務衍生和發展。在調性營造方面，“海絲文化”為標簽的文創園的工作人員、服務人員可以身著“海絲”沿線國家和地區的傳統服飾，展現“市井十洲人”的多元文化匯聚景象。

(二)古城改造和社區營造中文化創意的融入

自2017年被列入全國第二批“城市雙修”試點城市以來，泉州市大力推進生態修復、城市修補的“古城雙修”工作，在這一工作深入開展中，海絲文化元素可以融入到古城外觀改造、歷史遺跡遺存保護修復、社區環境“微改造”中去，可以運用到城市文化活動策劃和社區文化活動營造中去，進一步帶動文創產業走實走活。

泉州市“古城雙修”中，作為首個古城背街小巷“微改造”項目主角的金魚巷，因文化創意融入而實現了“華麗轉身”，它以“恢復傳統風貌、提升街巷功能”的全新面貌吸引了眾多游客前來游覽。經過政府部門、專業設計工作室、社造團隊等多方共同努力，“金魚世第”的千年佳話通過象征意味極濃的金魚圖案在地雕、排水溝、電箱、井蓋等處的靈動具現，活泛了起來。正是以文化創意與街巷原生態和諧統一、相依相生的理念實施改造，巷子煥發出古韻，環境得以美化，而更重要的是，如今的巷子成為文化業態引入、文旅活動舉行的絕佳場所，充滿著濃郁的生活氣息[4-5]。例如，2018年“五一”期間，金魚巷舉行了“溫陵記憶·泮宮味道”古城匠藝市集暨非遺創新設計大賽，引來眾多游客，創造了景點熱門[6]?？梢?，文化創意“微改造”能為泉州古城歷史文化遺跡的保護和修繕增添靈動之筆，它既復活了文化古城的韻味，也改善了市民的生活微觀環境，讓市民享有更多由文創業態發展帶來的精神文化果實。

(三)傳統制造業中文化創意的滲入

泉州市市場經濟發展較早，加工型產業、工貿產業的歷史積淀使泉州市產業布局和重點比較突出，形成紡織鞋服、建材家居、食品飲料、機械制造、工藝制品等傳統優勢產業。如今，在推動經濟高質量發展的背景下，有著“民營制造業大市”之稱的泉州市更須緊跟產業結構調整優化的趨勢，為產業智能化、數字化發展提供支撐，使產業增強創新的內生動力，加快實現產業整體轉型升級。在制造業朝著高端、規模、智能、融合的新的方向邁進過程中，在智能化、數字化方式之外，推動文化創意與實體經濟融合互動發展的舉措同樣值得關注[7]。事實上，文化創意與實體經濟融合互動發展需要在文化產業供給側結構性改革的統籌布局下更能達到良好效果，但這一經驗無疑給人們以啟示：將海絲文化元素融入傳統制造業的產品設計與開發中，有助于產品市場競爭力提高，在提升產品文化附加值的同時實現產業效益的增值。

有關海絲文化的文化創意在產品制造的滲入與轉化，并不是簡單的擺件設計與制造，它在產品外觀、包裝設計和實用性產品開發中都有豐富的表現。簡單來說，一種是在傳統制造產品的外觀和包裝設計上增強識別性，強化“海絲”這一人文特色。比如，可以將福船、祈風石刻、宗教遺跡等海絲文化元素形象化地體現在鞋服、食品、玩具、文具等外觀或包裝中。另一種是以市場消費需求為導向，結合海絲文化元素而設計一系列功能性、實用性產品。比如，在兒童玩具制造業中，開發一套體現海絲文化遺址勝跡(如多元宗教文化的遺址)主題的拼圖、樂高積木等。目前，鼓勵和推動文創產業的外部環境不斷趨好，泉州市傳統制造業要更好地利用設計大賽、展銷會等渠道，推動有關海絲文化文創產品的開發以及推廣營銷，以擴大市場影響力，贏得市場。泉州市傳統制造業在形成海絲文化文創產品“創意”的同時，也要注重產品質量。一是準確理解海絲文化內涵，能主題鮮明且成系列地推出產品；二是做好市場調查，貼近主要受眾的需求而做好設計和開發；三是注重工藝質量。

(四)新一代信息技術產業對海絲文化傳播的助力

傳統文化是內容產業發展的母體[8]，而如今，內容產業不僅包括傳統的內容產業，還包括以新興信息技術為支撐的數字化內容產業[9]。數字化內容產業的發展離不開新一代信息技術產業的崛起，但更要以內容為王。未來文化產業將更加繁榮，這不僅因為信息技術催生的文化形式更多，還因為人們精神文化消費的市場更大。當前，以新一代信息技術為支撐的內容產業被國家列為國民經濟和社會發展的重點，而從泉州市經濟社會發展來看，未來很長一段時期，“電子信息”“數字服務”“文化旅游”都是產業體系現代化構建的重點內容[10]。泉州市數字化內容產業要進一步增強融合理念下的內容生產能力，助力海絲文化傳播，才能形成產業的特色、優勢。從信息技術的優勢來看，它為傳統文化傳播提供了新技術、新形式、新媒體平臺。

在技術上，充分運用AR、VR、全息投影、云技術來加強海絲文化遺跡遺存的宣傳和推廣。比如，可以為海絲文化各個遺跡打造AR廣告，讓游客可以提前了解遺跡的歷史底蘊、文化特色，也可以方便游客在實地參觀游覽后進行回顧和分享。在形式上，可以打造一批與海絲文化相關的音樂、舞臺劇、影視劇、微電影、動漫游戲、手機休閑游戲、網絡表情包等藝術精品、休閑文化產品，讓老百姓在藝術欣賞和休閑娛樂過程中接觸海絲文化。2018年，故宮博物院為了宣傳古文物，聯手騰訊動漫和騰訊NI創新大賽獲獎青年團隊打造了《故宮回聲》漫畫連載作品，作品在故宮網站和“騰訊動漫”APP發布后，引起了年輕一代的追捧[11]。這一傳統文化資源“跨界”傳播的新穎做法值得泉州市文化管理部門、傳媒行業借鑒。在新媒體平臺上，應該利用微信、微博、短視頻平臺、直播平臺等多種新媒體加強海絲文化的傳播和推廣。而這背后，則需要鼓勵和扶持更多優秀的傳媒人才和傳媒公司。要為傳播主體提供政策支持和創造環境，通過其力量發揮不斷推進海絲文化傳播實踐和創新。

三、結束語

活態傳承的文化最有魅力。深度挖掘泉州市海絲文化要素，并通過泉州市相關文創園區的建設、古城改造、傳統制造業的創意升級，以及數字化內容產業的開發等，將有助于實現海絲文化在泉州古城的生動演繹，讓人近距離感受海絲文化的魅力，同時也有助于海絲文化向產業優勢轉化，增強泉州市作為“海絲”重要門戶城市的競爭力和影響力。海絲文化是泉州市文創產業的活力源泉，也是泉州市文創產業的重要血脈，要在文創產業蓬勃發展的形勢下更好地推進海絲文化與泉州市文創產業深度融合。