淺談融媒體如何做好新聞策劃工作

宋永雙

（山東省高密市融媒體中心，山東 高密 261500）

對于融媒體來說，要想充分發揮媒體的社會責任和使命擔當，更好地開展宣傳報道工作，搞好新聞策劃至關重要。無論是深度性報道、重大主題的報道還是突發性事件的新聞報道，事前策劃都能讓新聞收到更加良好的宣傳效果。作者根據多年的實戰經驗，談一點粗淺的認識。

一、高屋建瓴，點面結合，年度策劃、每月策劃、每周策劃和專題策劃相結合，即要有長遠目標，也要有當前計劃

作為新聞策劃工作人員，對當前國家、省、市總體工作要有宏觀把握，能夠統領全局。有旗幟鮮明的政治頭腦，縱觀天下的眼界，隨時能掌握時政動態，是新聞策劃人員的基本素質。這就要求新聞策劃人員具備以下幾種能力：

（一）要有較強的學習能力

新聞策劃人員要時刻關注國家的時事政治、中央電視臺、新華社等國家媒體及網站，并能很好的與當地黨委政府重大工作部署、推行的方針政策、經濟社會的現狀、群眾關注的焦點熱點、民生需求相結合。

（二）要有敏感的新聞觸角和敏捷的執行能力

新聞策劃人員能夠對時政動態和突發性事件，及時準確的做出判斷，并迅速反映到工作中去。

（三）要有良好的協調溝通能力

新聞策劃人員要廣交朋友，多方搜集新聞素材，為工作做好充分準備。這就需要有良好的溝通交流能力，與上級領導、具體負責業務的同事、一線記者及各行各業保持密切聯系，時常進行溝通交流，及時對策劃進行補充修改。

國家、省、市每年召開的“兩會”和經濟工作會議等重要會議及活動，都是策劃工作人員應該關注的焦點。年度策劃內容主要來自于《政府工作報告》及各項重要活動、會議精神，以及上一年度未完成的工作。根據年度策劃的內容和工作進度，再細分出月度策劃。這兩個策劃搞好了，采編工作的框架就構成了。每周策劃則是在年度策劃和每月策劃的基礎上，結合當前的臨時性重點工作和突發性事件完成。如果年度策劃是枝干，每月策劃是脈絡的話，那么每周策劃就是鮮活生動、活色生香的葉片和花朵了。

專題策劃則是策劃工作的一個重要分支，主要是對某項重要的階段性、突擊性工作的單獨策劃。今年以來，我們就搞過五次專題策劃，如《關于“慶祝建黨百年”工作宣傳報道專題策方案》《關于“一打兩清三激活”工作專題策劃方案》等。專題策劃方案，對各個平臺如何開展做出詳細要求。比如我們在《“深入學習貫徹習近平總書記‘七一’重要講話精神”宣傳報道專題策劃方案》中，是這樣做的：

要求電臺電視臺：1.結合上級媒體動態，及時看齊跟進宣傳，開設《奮斗百年路·啟航新征程》《學習貫徹習近平總書記“七一”重要講話精神·訪談》《先模人物》《“七一”重要講話精神解讀》等欄目。2.與市委黨校、市教體局、市人社局等部門合作，采取配音加同期等方式，挖掘省、濰坊市、高密市等優秀共產黨員、優秀黨務工作者及先進典型黨組織，進行持續性報道。3.策劃制作習近平總書記“七一”重要講話金句誦讀小片斷，在節目中間插播。

要求報紙：1.開設《黨史知識學習》《踐行初心我在行動》《“在黨50年”感言》《黨史故事·高密百年》等欄目。充分運用消息、通訊、評論員文章、圖片等新聞體裁，從不同角度進行采寫報道。2.撰寫評論員文章，開設《理論文章》專版，向社會征集理論性研討文章，深入開展學習研究等等。

要求新媒體：1.愛高密APP、微信、抖音、快手等新媒體平臺，根據自身特點進行采訪制作，音視頻制作，拉長新媒體的宣傳優勢。2.突破對重大新聞題材的宣傳報道，打造爆款新聞，從視頻錄制剪輯、圖片拍攝選用、文稿寫作編輯等各個方面，進行精耕細作，確保取得轟炸式宣傳效果。

二、根據當前工作重點,及時設置更新欄目，為記者編輯開展工作明確方向

欄目是一盞燈光，引領著各個媒體平臺不斷前行，為具體的新聞采編工作指明方向，因此欄目設置要及時，更新要及時。我們主要在每周新聞策劃上，及時對欄目進行了設置和更新。

欄目設置的主要原則有三條：一是緊跟國家和上級媒體的重要活動內容，二是及時跟進市委市政府的工作部署，二是時刻關注群眾在民生等方面的需求。我們每年的新聞欄目設置更新大約40 余個。

新欄目是記者編輯的“新寵”，每當有新欄目設置更新時，總能帶動并催生出一大批優秀的新聞作品，媒體因為這些優秀作品提高了社會效益和經濟效益，提高了黨媒的威信和知名度。例如我們今年開設的欄目有:“凝心聚力，科學防治，堅決打贏疫情防控阻擊戰”專欄、“忠心向黨 喜迎百年”專欄、“我為群眾辦實事”專欄、“攻堅突破，敢打必勝，‘兩清’工作在行動”專欄、“學黨史 悟思想 辦實事 開新局”專欄、實施“兩個打造、兩大振興”專欄、“積極行動 創建全國文明城市”專欄、“嚴陣以待 確保安全度汛”專欄、“安全生產大排查、大整治”專欄、“服務企業專員”專欄、“打響群眾‘急難愁盼’大會戰”專欄等等。

用欄目串起一年的宣傳工作主線，高唱主旋律，重鼓響槌的為經濟社會事業的發展推波助瀾，營造良好的輿論氛圍，發出媒體應有的聲音，擔負起媒體應該承擔的社會責任。

三、拋磚引玉，粗中有細，結合掌握的材料和線索，每個欄目可適當做出一組標題，從新聞角度上為記者編輯提供參考借鑒

新聞采寫的方向和脈絡清晰了，那么怎樣讓報道變得有血有肉、鮮活生動呢？即能圓滿完成上情下達的任務，又能起到很好的傳播效果，讓受眾看得津津有味呢？答案是：每個欄目下面可適當做出一組好標題，因為標題不僅體現新聞采寫的角度，還可以進一步拓展記者編輯的思維深度和寬度，引導他們從各個不同的側面尋找新聞的切入點，把新聞做深做活，做出特色。

比如，我們在其中一周新聞策劃的“實施‘兩個打造、兩大振興’專欄上，推出的一組標題是：《我市“真金白銀”激勵引導 促進建筑業高質量發展》《把脈問診 科學研判 我市20 位醫保社會監督員“上崗”》《“隨手拍”隨時管 市綜合行政執法局線上開展全民治理揚塵活動》《注溝社區：農旅結合“走出”鄉村振興新路子》。

在“攻堅破難，敢打必勝，‘兩清’工作在行動”欄目推出的一組標題是：《“兩清”如何清？讓你門兒清--記醴泉街道“政策宣傳”工作專班的一天》《降低成本 幫辦手續 我市服務企業專員成為企業“幫辦員”》《“問政前臺”搬到企業辦公室——我市“兩清”工作見聞》《出實招 求實效 我市“兩清”工作宣傳研判座談會直擊“痛點”》《柏城鎮：“專班專攻”穩步推進“兩清”工作》等等。

在“解決群眾‘急難愁盼’攻堅戰”專欄推出的一組題目是：《“民情日記”背后的足跡——高密市機關干部進村入戶為民解憂排難記》《高密市“精致城市”建設從“小處”著手》《手捧證書笑開顏——不動產權證辦理中心見聞》《一根小熱線連接民生情——我市“接訴即辦”提升百姓福祉》等等。

每推出一組題目，都會引來記者的“哄搶”，在這種氛圍的影響帶動下，很快就會產生一大批好新聞，媒體的宣傳效果自然“水漲船高”。

四、突出重點，抓好落實，保證重點欄目的采寫率、上稿率，讓策劃不僅要“活”起來，還要“香”起來

為確保新聞報道能按照策劃指引的方向開展下去，我們每周還要對落實情況進行匯總統計，召開業務會議，總結上周工作經驗，部署下周工作重點。發現問題，處理問題，糾正偏差，獎優罰劣。比如，通報重點欄目新聞稿件的采寫數量，好新聞稿件寫作好在哪里，鏡頭采用好在哪里，現場抓拍好在哪里等，新聞還存在哪些不足。這條新聞微信公眾號還可以進一步深入挖掘，制作后續報道。視頻號、抖音可以找出幾個新聞點，多片斷剪輯制作出更加吸引受眾的新聞等等。

事實上，當新聞策劃真正做到即高屋建瓴又接地氣的時候，記者編輯被激發出來的對新聞工作的熱情，遠遠超出你的預期。我們在策劃重點欄目時，基本每周只給出六七條指導性標題，而記者采回來的好新聞有三四倍之多。角度更廣，挖掘內容更深，涉及的方方面面更符合群眾的關注點。比如，我們在開設防疫欄目時，記者的新聞觸角從交通工具延伸到商鋪、藥店，從“莊戶劇團”延伸到居民小區，從冷鏈物流延伸到省道、國道的服務業，從防疫人員、黨員、志愿者延伸到群眾、學生，誕生了一批諸如《我市充分發揮藥店“哨點”作用 嚴密防控疫情》《“疫情不消，我們不退”----記服務在疫情防控一線的衛生工作者》《三大實招讓疫苗接種有“溫度”》《朝陽街道：落實落細防控措施 守住疫情防控“紅線”》等好新聞，其中有好些感人的瞬間，讓人淚目。

在新聞輿論正確的引導下，許多群眾紛紛要求參與到防疫一線工作中來。有的觀眾電話直接打到編輯部，索要新聞里被采訪人員的聯系方式，要組團前去看望為防疫做出貢獻的那些人們。有的主動為我們提供新聞素材，要求報道一下防疫期間身邊的好人好事。有的要求以我們的名義，成立一個志愿服務隊，為需要幫助的人們伸出援手。這就是好新聞帶來的社會效益。每一次大的戰役下來，都歷練了隊伍，提升了人氣。

總而言之，新聞策劃是采編工作的指揮棒，融媒下轄各個媒體平臺在這根指揮棒的引領下，立足各自特長，充分發揮優勢，最大可能的采寫制作出好新聞好作品。我們緊緊抓住了以上四點，經過開展一段時間動作之后，融媒采編工作進入一個良好的運行軌道，各平臺呈現出百花齊放，各領風騷的競爭格局，有利的推動了新聞事業的發展。