H5輕松實現媒體融合“動”傳播
——以《咋生個娃還被人偷窺呢》為例

□黃曉捷

信息爆炸的時代，用戶面對的是海量的信息，如何將新聞資訊觸達到用戶，讓用戶認同，是媒體需要一直深入挖掘的課題。

在媒體融合時代，傳統媒體人應改變思路。與新媒體的融合不僅僅是形式上的融合，還要在策劃上、內容二次創作上、技術上進行深度融合。

近年來，依托H5的技術形式來傳播的新聞作品越來越多，各省市也紛紛設立了融媒體新聞獎，可見融媒體漸漸成為新聞傳播的標配。本文以龍巖電視臺《咋生個娃還被人偷窺呢》創作為例，從策劃、表現形式、內容以及技術層面上分析了城市臺新聞融媒體作品的生產過程。

一、在策劃上選用可互動的H5

1.H5是什么

“HTML”的第五代版本，具有強大的兼容性，可在各種系統（如蘋果系統、安卓系統、Windows系統）上流暢閱讀。應用H5技術制作的作品，獲得各大社交APP的許可，可以在多種APP內轉發傳播。

使用H5進行傳播，可以提升所傳播信息的質量和互動參與感，符合現在網民獲得資訊的習慣，可提升媒體的影響力。

2.基于H5的考慮

龍巖電視臺在H5新聞的制作上起步較慢，這一次《咋生個娃還被人偷窺呢》的新聞作品主動嘗鮮，以用戶的體驗為導向進行創作，過程令人興奮又充滿了挑戰性。

選用H5來傳播基于三個考慮：一是這類作品有較多的成功案例可借鑒，可以站在前人的肩膀上進行創作；二是此次的主題非常適合將動物擬人化，采用這種手法會讓新聞事件更加生動，符合H5的特點；三是想表達很多內容，需要整合音樂、圖片、視頻等素材，將它們串起來，用H5可以很靈活，想象空間大，富有創作余地。

二、創新內容的表現形式

1.H5的表現形式

隨著H5的不斷發展，現在已有很多表現形式，大致上可以分成三種：第一種是圖文形式，主要采用翻頁式或長頁式來表現內容，這類H5比較簡單，適用于優質內容源，側重向用戶傳遞重要的內容信息；第二種是以動畫或視頻的方式讓用戶有身臨其境的感受，可以更有效地引導用戶的行為；第三種是需要進行前期的腳本開發和設計，并根據用戶的互動情況，最終生成一個私人定制的結果反饋給用戶，最突出的案例就是2017年8月人民日報客戶端策劃出品并主導開發的H5作品《快看吶!這是我的軍裝照》，全網瘋傳10億人次，但這種方式的缺點就是投入太大，周期長，不適合日常生產制作。

2.以簡單便捷為原則，可復制，可日常操作

綜合考慮之下，我們采用了圖文的方法來展現，用戶打開鏈接首先會看到媒體的品牌Logo，進入主頁面之后，背景音樂、圖片、文字以及視頻一同展現；同時采用了長頁面的形式，用戶需用手指滑動來推動情節的展開，牢牢鎖住了用戶聽覺、視覺、觸覺三方面的感官，在圖文的結尾部分，加入了互動的模塊，引發用戶點贊和轉發。最終這條新聞資訊獲得9000多的點贊數，閱讀數量超過了3萬+。

三、內容傳遞感動

傳統媒體的表現形式單一，用高高在上的第三人稱表述新聞事件，將自己和用戶的距離拉得太遠，觸達不到用戶的內心。在本次創作中，緊緊圍繞著用戶的需求和體驗，接地氣，使用大白話，用語通俗易懂，融文字、圖片、音頻、視頻于一體，這樣的表現形式更受用戶的青睞，更吸引人氣。總結起來，就是用故事讓受眾動心，用特寫讓受眾動容，用情感讓受眾動手。

1.用故事讓受眾動心動容

故事離不開沖突，我們努力設置沖突讓事件“動”起來。鳥和人的二條線互相襯托，讓用戶有想象空間，最終匯聚到生態保護這條主線上。雖然情節都是虛構的，但作為新聞的主體，內容是真實可靠的，要表達的情感是真實的。時間、地點、事件、使用的圖片、涉及的人物和事實，都是在采訪到的客觀事實基礎上，謹慎進行二次創作，因此雖然軟化了新聞的硬度，卻并沒有放棄事實的權威。

2.二次創作讓內容更有戲劇性

內容制作主要包括前期的采訪和后期的二次創作。前期的創作采訪中，主創人員基本上是按照以往對新聞事件的采訪流程開展工作；后期的二次創作中，本著講好故事、讓事件更生動的思路，發掘主人公朱裕森以苦為樂的一面，主創人員通過頭腦風暴的方式，排除了其他幾個不夠貼切的方案，最終決定采用擬人化手法，用鳥的第一人稱和網民對話，抓細節找特寫，使受眾的腦海里浮現出情節，讓文字生動起來，戲劇性地描繪了風趣幽默的鳥爸爸護娃的場景。

四、技術的成熟讓操作更簡便

H5是一種新的技術應用，隨著H5技術的發展，網上出現了多個專門提供H5創作的平臺。

本作品中文字、圖片、視頻的切換精確到秒，場景的觸發通過手指的滑動來實現，用戶可進行點贊和轉發，這些都是通過相應的功能模塊來實現的。因此，媒體要緊跟技術的發展趨勢，適當地選擇成熟的、功能模塊化齊全的第三方平臺，以降低創作難度、縮短創作時間。

五、結語

作為媒體行業的新傳播形態，新聞H5作品需要在內容、創意上直接或間接地感染受眾，使受眾產生情感共鳴，主動轉發，將傳播的影響力延續下去。H5新聞要把握好作品活躍性和新聞權威性之間的平衡，不能顧此失彼，得不償失；在內容上，要跟緊熱點話題，關注受眾所關注的最新事件，巧用講故事的方法來營造情感氛圍，觸發受眾共鳴，激發受眾的分享欲望；在形式上，要利用好新技術，優化操作流程，更高效地打造出互動體驗作品，實現信息的有效傳達和媒體的融合發展。