融媒體背景下地方電視臺對外傳播的實踐與對策

□鄭 怡 高鵬飛

如今，中國已經成為全球經濟發展的新引擎，中國不僅要了解世界，世界也需要了解中國。國家級主流媒體快速走出國門，逐漸深入到國際傳播的各個領域，為宣傳中國形象、講好中國故事作出了重要貢獻。地方電視臺與國家級主流媒體相比，的確具有資金投入不足、人才相對匱乏、技術手段有限、信息資源不足、傳播素材挖掘不夠、覆蓋范圍較小、受眾定位不夠明確、對融媒體環境不夠適應等明顯的困境與劣勢。但這并不意味著地方電視臺無法在境外擴大知名度，更不等同于地方電視臺在對外傳播領域將無所建樹。相反，地方電視臺也有其自身的優勢與機遇，如果與融媒體傳媒環境充分融合，仍能有效擴大自身在國際傳播界的影響力。

一、地方電視臺在對外傳播具體實踐中的成功案例

其一，在借助融媒體數字技術開展對外傳播方面，長三角與珠三角地區的地方電視臺做得相對比較成功。例如，中山電視臺運用現代網絡技術將廣播電視傳統媒介與交響組歌相結合，大型交響組歌《孫中山》既在馬來西亞等東南亞國家和地區進行國際巡演，又在電視與網絡上進行互動直播，達到了很好的傳播效果。

其二，在借助鄉情紐帶開展針對性的對外傳播方面，閩粵浙地區的多家地方電視臺均有優秀表現，其中以福建地區的地方電視臺成績最為突出。例如，福建泉州廣播電視臺依托閩南文化資源、借助僑鄉地域背景，以宗親血緣和族群文化為情感紐帶，與菲律賓、印尼和馬來西亞電視臺多次合作，向800萬泉州籍華人華僑的龐大群體開展了播放“閩南人春晚”、紀錄片《咱厝人》《古大厝》《過年》《潤餅老店》等對外傳播活動。2021年福建東南衛視春晚于2月14日在菲律賓國家電視臺PTV4頻道播出，為250萬祖籍泉州的菲律賓華人送上了一道春節文化盛宴。類似的成功案例還有溫州廣播電視臺和義烏廣播電視臺等單位。

此外，眾多經濟熱點地區的地方電視臺借助外賓來訪等時機，針對訪華外賓團體及其所在國家開展對外傳播活動。例如，廣西電視臺借助“中國—東盟博覽會”永久落戶南寧的機遇，對周邊東南亞國家開展持續性的對外傳播工作。

二、地方電視臺強化對外傳播的發展策略

1.借助優勢媒介平臺與資源

目前除國家級媒體平臺外，廣東、浙江、江蘇、福建、廣西、云南、天津、山東、四川、重慶、湖南、安徽、河南等十多個省（區、市）均已開通省級電視臺的國際頻道。各級地方電視臺的對外傳播節目可以借各國際頻道播出。此外，優秀的影視作品可以借助國家廣播影視“走出去工程”的國家平臺實現對外傳播（例如電視劇《溫州一家人》《溫州兩家人》和泉州廣播電視臺紀錄片《過年》等）。

2.積極促進媒體合資與合作

由于地方電視臺單獨開展對外傳播工作存在著多種困難和不足，所以更應采用“借船出海、借力發聲”的策略，用好“僑資僑力”，可以學習借鑒溫州廣播電視傳媒集團與西班牙僑網等的良好合作經驗，走合資與合作的發展道路。

3.認真鉆研并靈活運用互聯網數字傳媒技術

以互聯網技術為代表的新一輪科技革命已經帶來國際傳播格局的深刻變革。地方電視臺出于未來的生存壓力考慮，必須大力推進傳統媒體向新媒體、融媒體和全媒體的轉型升級。實現新興傳媒產業與傳統媒體的充分融合,打造全方位立體化的傳媒業態是現階段中國媒體發展的必由之路。在對外傳播方面，存在先天不足的地方電視臺更應認真學習并熟練使用先進的互聯網數字傳媒技術，在技術方面迎頭趕上并與國際先進媒體接軌。

4.將對外傳播與城市外宣工作有機結合

對外傳播工作與城市品牌打造均應對城市文化底蘊進行深入挖掘，所以對外傳播與城市外宣工作完全可以充分結合起來。目前，很多城市的域外宣傳工作已經取得了突出成績，大連、青島、廈門、杭州及西安等地均通過博覽會、運動會與藝術節等方式完成了城市亮麗名片的打造。

所以，地方電視臺要進一步與城市宣傳部門及其他文明建設單位結合，將對外傳播與城市宣傳有機地融為一體，在所在地區范圍內共享域內資源并形成合力。在明確城市定位、優化傳播內容、完善傳媒渠道和構建效果評估體系等方面加強建設。以廣電節目為媒介、以城市宣傳為依托，結合先進傳媒技術，深耕本地特色文化，打造原創精品矩陣，將“新媒體、新技術、新表達”三者充分融合,形成“三位一體”的精準傳播策略。

三、結語

當今時代，中國與世界的交流日益密切。中國各地方電視臺也應抓住對外傳播的良好時機，通過新聞報道傳播中國方案、通過生動故事表達中國思想。地方電視臺一方面要深入挖掘本土資源，運用現代技術，將本土特色與受眾特點有機結合、將本地經濟及文化資源充分結合；另一方面，要借助現有的國內外傳媒平臺，發展對外傳播事業并提高自身的知名度和美譽度，積極參與中國對外傳播話語體系的構建。堅定文化自信，講求傳播策略，在保證傳播效果的同時展現中國大國風范、彰顯中國文化魅力。