融媒環境下電視播音主持風格的演變與創新

□王 琳

在現代信息技術的支持下，媒體融合逐漸成為一種趨勢。一方面以抖音、微博為代表的一大批新媒體平臺發展迅速，并深刻地改變著人們的行為和思維方式；另一方面傳統媒體技術與新媒體技術的融合，推動了信息傳播方式的變革與創新。

在這一背景下，廣播電視的傳播方式正在被重塑，電視播音主持人如何凸顯風格、吸引受眾成為其重點思考的問題。

一、電視播音主持風格在媒體融合環境下的演變

1.主持風格更具親和力

在媒體融合的大環境下，傳媒平臺正在從專業化走向大眾化。在這一趨勢下，專業播音主持人的權威性受到了極大的挑戰。這種挑戰推動了傳統媒體節目制作模式的變革和創新，同時也讓電視播音主持風格從傳統的嚴謹、莊重變得更有親和力，如央視新聞節目主持人朱廣權以自己的“段子手”式主持風格讓原本單調、刻板的新聞內容變成了韻味十足的段子，這種接地氣的表達方式能夠更好地吸引年輕觀眾，從而增強節目傳播效果。當然，在轉型過程中，一些新媒體主播素質參差不齊的弊病也凸顯出來，規范語言表達成為當前媒體傳播中需要迫切解決的問題。

2.主持人與受眾的關系更加密切

媒體融合打破了傳播模式中主持人與受眾固定的角色定位，讓傳播者和受眾的角色可以進行互換，拉近了主播與受眾的距離，讓傳播的交互性越來越強，同時也讓電視播音主持風格更貼近受眾需求。

例如，一些電視播音主持人在工作中，會通過抖音、微博、微信公眾號等媒體平臺，發布節目的預告或花絮，供觀眾瀏覽、觀看。

這樣的節目傳播形式，能夠讓受眾在新的平臺上與播音主持進行交流，并進行在線互動，打破了彼此之間的隔閡，從而讓主持人的語言風格更加貼近受眾，同時也提高了受眾和節目之間的黏性。

3.受眾對主持人語言表現力的要求明顯提升

主持人語言表現力是其專業素養的體現，也是凸顯主持風格的關鍵。在媒體融合的大環境下，新舊媒體優勢互補。

同時，媒體平臺中信息層出不窮，激發了受眾對優質節目的渴望，因此，尋找專業的、充滿魅力的聲音也成為一些受眾的主要訴求。

例如，近幾年喜馬拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM等音頻分享平臺發展迅猛，而馬東、蔡康永、馬未都等文化名人的節目也廣受好評，這些主持人用自己獨特的語言表現力生動呈現了節目內容，形成了獨特的風格，吸引了聽眾的關注。

二、電視播音主持風格在媒體融合大環境下的創新

1.主持人應加強學習，保持專業水準

電視播音主持人要想在媒體融合的大環境下形成獨特的風格，獲得穩定、長遠的發展，就應當加強學習，不斷提高語言表達能力、語言應用能力及語言組織能力，這樣才能在扎實的專業基礎上形成獨特的語言特色，從而逐漸形成穩定的、經得起考驗的主持風格。播音主持人在日常工作中應提高對語言能力的重視程度，嚴格要求自己，突破制式語言的限制，呈現出擲地有聲、洪亮有力、字正腔圓的語言；主持人應加強專業學習，兼收并蓄，提升語言的專業化水平。

2.主持人應廣泛吸收、積極借鑒，凸顯自我風格

電視播音主持人在塑造風格的過程中，可以向前輩多多學習，觀看前輩們的主持視頻，學習他們的先進經驗和主持方式，取長補短，完善自身主持風格；電視播音主持人要重視模仿練習，將關注點放在學習優秀播音人員的方法和技巧上，然后結合自身特色，形成獨具特色的主持風格；把握新媒體時代的傳播特點，用更加生動、有趣的主持形式呈現內容，將技巧與內容融會貫通，形成獨特的風格。

3.主持人應加強與受眾的互動，回應受眾需求

電視播音主持人服務的對象是廣大受眾，而拉近與受眾之間的距離，也是在當前媒體融合環境中打造特色主持風格的重要途徑。在節目播出前，電視播音主持人應該從受眾角度考慮其對節目的需求，并根據節目內容和受眾需求的變化，作出適當的調整，讓節目更貼近受眾；在節目中，播音主持應展現出正確的思想價值觀，傳遞正能量；隨著節目熱度的提升，播音主持人應利用不同的媒體平臺，實現與受眾的積極互動，形成聯動效果，從而增強節目的傳播力。

4.主持人應注重節目質量，呈現藝術價值

電視播音主持是一種語言的藝術，所以應該從藝術的角度對電視節目質量提出要求。在媒體融合背景下，電視播音主持人應提高對節目現場的把控能力，從容應對突發情況，尤其是在當前直播盛行的背景下，主持人應強化鍛煉自己的反應能力，保證節目的流暢性和藝術性；同時主持人還應根據節目的特點，融入文化元素，挖掘節目的內在價值，提高節目整體效果。

三、結語

在媒體融合的大環境下，電視播音主持人不能故步自封，而是要與時俱進，適應當下的傳播環境。基于此，電視播音員主持人應滿足受眾對個性化語言傳播風格的渴望，利用新的傳播平臺，對主持風格進行重塑與再造，凸顯專業優勢的同時，為受眾提供高質量的播報，從而提高廣播電視節目的傳播效果。