全媒體時代廣播主持人的轉型與升級研究

□徐 穎

一、全媒體時代給廣播節目主持人帶來的挑戰

1.傳播平臺從“單一”走向“多元”

首先，廣播節目的接收終端已經從單純的收音機設備，逐漸向各種平臺延伸。最新的調查數據顯示，移動收聽人群早已代替了傳統的居家收聽，成為廣播最主要的收聽群體。對移動收聽人群進行細分，除了車載收聽人群，使用手機收聽廣播節目的受眾是第二大廣播收聽人群。新的傳播渠道的出現，延伸了廣播音頻節目的傳播平臺，徹底打破了時間和空間對節目的限制。

其次，廣播媒體積極布局新媒體領域，不斷生產不同傳播渠道的信息產品。如今“兩微一網”、一個頭條和一個視頻號已經成為各家廣播媒體的標配，其通過在微博、微信、官方網站、頭條號和視頻APP上生產傳播各種產品，實現信息的多元化傳播。

2.傳播主體的權威性不斷被分化

在傳統媒體時代，主持人是備受推崇的話語權掌控者。但是在全媒體時代，任何人都可以通過新媒體發布信息，表達個人意見和建議，傳統意義上的傳者與受者的界限被打破，傳播主體出現了“泛眾化”趨向，任何一名傳播者，只要其信息足夠重大，都可以成為輿論的焦點和意見領袖。總體來看，傳統媒體的話語壟斷權和優越感越來越薄弱，與之相對應的，廣播節目主持人的“光環”也在逐漸消失。

3.傳播對象的自主選擇性越來越強

全媒體時代，公眾的知識層次、文化水平不斷提高，興趣愛好和信息需求也越來越多元化，與此同時，網絡大數據可以根據用戶的閱讀習慣和瀏覽痕跡對他們的興趣愛好和需求進行精準分析，然后實現個性化推送，這樣一來，用戶的興趣愛好和個性化需求被放大。大眾傳播中的“受眾”已經很難作為一個統一的群體而存在，他們分化成了具有眾多相似特質的“小群體”，他們會根據自身需求，隨意挑選和消費媒介內容。與之相對應的，以往廣播節目主持人那種字正腔圓、音色悅耳的審美標準越來越過時，沒有特色、定位不清晰的“全民主持人”往往因為缺乏辨識度而被受眾遺忘，難以迎合口味越來越“刁鉆”的受眾需求。

二、全媒體時代廣播節目主持人轉型和升級面臨的瓶頸

1.播音形式僵化，難以適應全媒體傳播需求

不同的傳播渠道，對廣播節目主持人的要求不盡相同。比如一檔廣播新聞節目主持人，其在直播間播報新聞和他在新媒體平臺播報短視頻的狀態，應該是完全不同的。但遺憾的是，很多主持人無法勝任這種“全能型”主持人的角色轉化，播音形式僵化，難以適應全媒體傳播需求。

2.播音同質化嚴重，難以形成個性化鮮明風格

近年來，廣播媒體獲得長足發展，各種節目形態不斷推陳出新，但遺憾的是，為了提高節目的收聽率，不少廣播頻率會采用“復制粘貼”的方式，不僅模仿一些市場認可度較高的廣播節目，甚至連節目主持人的播音主持風格都會直接照搬。這樣一來，播音同質化的現象十分嚴重，很多播音員主持人根本沒有找到適合自己聲音的角色定位，缺乏創新能力。單純的模仿使自身的辨識度很低，沒有形成個性化的鮮明風格，難以在受眾需求越來越多元化、個性化的媒介市場競爭中殺出重圍，不利于播音員主持人的職業發展。

三、全媒體時代廣播節目主持人轉型與升級的有效策略

1.強化專業知識與技能，提高播音主持技巧

全媒體時代，廣播節目主持人要不斷強化自身專業知識與技能，練好基本功，提高播音主持技巧，這樣才能為轉型升級打下良好基礎。主持人要抓住稿件的重要信息和主要脈絡，將真情實感融入節目主持中，貼近受眾的心理需求。此外，還要培養自身的隨機應變能力，以適應各種突發狀況。

2.提高全媒體主持能力，成為綜合型播音人才

全媒體時代，廣播節目主持人不可能只在廣播領域單打獨斗，而是要游刃有余地勝任各種傳播渠道的主持人角色。因此，廣播節目主持人要實現轉型和升級，就要培養全媒體思維，不斷更新播音主持的知識結構，了解各種傳播渠道的特點和要求，能夠熟練地利用各種新媒體工具，成為“復合型”主持人，通過各種傳播渠道將具有自身特色和態度的播音內容傳播出去，成為一名綜合型播音人才。

3.打造特色鮮明的個性化主持風格，強化品牌意識

全媒體時代，主持人越來越多，廣播節目主持人要從激烈的播音主持行業脫穎而出，就必須改變一成不變的播報狀態，注重打造特色鮮明的個性化主持風格，強化品牌意識，塑造獨屬于自己的品牌欄目。要做到這一點，對一名主持人并不容易，其必須不斷沉淀學習，提升人格魅力和人文氣質，對新聞事件能夠發表與眾不同的真知灼見，再加上風格鮮明的語言表達，自然給欄目打上獨特的風格烙印，形成有辨識度、讓聽眾過耳不忘的節目品牌。

4.增強用戶觀念，提高用戶黏度

全媒體時代，廣播節目主持人一定要強化用戶觀念，加強與聽眾的交流互動，將播音的出發點和落腳點都落在受眾身上，多用受眾喜聞樂見的播音主持形式，這樣才能成為一名深受受眾喜愛的主持人。

四、結語

全媒體時代，墨守成規和坐以待斃不是一名優秀的廣播節目主持人應有的姿態。只有順應時代發展，把握全媒體時代的傳播規律和受眾需求，及時更新理念，不斷學習新的知識技能，拓展傳播能力，優化播音技巧，才能從容地把握機遇、應對挑戰，為媒介形態的深度變革做好準備，在來勢洶洶的全媒體大潮中屹立不倒，成為傲視群雄的弄潮兒。