廣播電視臺與新媒體融合發展的新舉措

□曹 毅

一、當前廣播電視臺發展中存在的問題

1.內容單一化，吸引力不夠

傳統廣播電視臺發布的信息主要以時事新聞為主，為此，應注重多元化發展，改變受眾對傳統電視臺的固有認知，提高受眾對電視節目的關注度。電視臺節目內容不能脫離群眾生活，不能做空中閣樓，必須使其接地氣，讓受眾產生強烈的觀看興趣。與此同時，應注意信息的準確性和時效性。

2.電視臺播放內容和宣傳效果不明顯

一些電視臺未對播放內容進行細分優化。這就要求電視臺因地制宜、與時俱進地規劃節目內容，針對不同受眾需求設計不同欄目，促進電視臺的升級轉型。

缺少專業的技術人才，也是目前電視臺發展中暴露出的一大問題。信息技術是促進電視臺發展的重要因素，因此，電視臺必須引進高新技術人才，將電視臺升級為信息媒體平臺，讓技術為電視臺的發展插上騰飛的翅膀。

二、電視臺與新媒體如何進行有效融合

1.注意規范操作

近年來，隨著移動手機終端的普及，微博、微信公眾號、短視頻、抖音等新媒體平臺的不斷涌現，人民群眾獲取信息更加便利。電視臺必須和新媒體進行有機融合，才能在激烈競爭的媒體格局中占據一席之地。電視臺在運營新媒體時要注意規范操作，對信息資源進行篩選、判斷、分析。

2.充分發揮新媒體優勢

新媒體發展勢頭雖然正猛，但也存在信息繁雜、真假難辨的問題。“網絡謠言”經常對受眾造成誤導。電視臺既要發揮新媒體傳播及時的優勢，又要堅守自身的權威性優勢，對網絡上的假新聞及時予以辟謠。這就需要電視臺工作人員通過新媒體平臺定期更新信息，對留言及時回復，進一步樹立媒體公信力，增強傳播力。

3.增強節目的原創性和獨特性

許多地方電視臺的內容生產與分發體系都處于相對滯后的階段，雖然幾乎每個地方臺都成立了新媒體部門，開通了“兩微一端”等新媒體傳播渠道，但只是簡單地將大屏內容搬到小屏上，內容生產與分發并未充分體現新媒體傳播規律，這尤其體現在市、縣（區）兩級。

傳統廣播電視臺的節目不能直接搬到新媒體平臺中，這種懶人式做法是沒有改革意義的，兩種平臺的載體、受眾、傳播目的不同，內容也應不同。新媒體時代，新聞的改變不僅僅是在傳播介質上，還體現在新聞的制作方法、傳播過程、信息反饋與互動等方面。而這種大屏搬小屏、“換湯不換藥”的新媒體運營方式，既不能提供新鮮有趣的內容，也沒有反饋互動的情感交流。新媒體的新，在這里僅僅體現在傳播介質上，顯然受眾是難以買單的。電視臺負責新媒體平臺業務的人員要根據自己平臺的屬性和受眾需求，對傳統電視臺節目進行二次加工，體現出創新性和獨特性，避免同質化。

4.進駐更多的新媒體平臺提供信息服務

電視臺要善于利用大數據、云計算、人工智能等技術，對受眾需求開展調研和分析，為電視臺節目決策提供科學參考。

電視臺也要進駐更多的新媒體平臺拓展傳播渠道，抖音和快手是受眾基數很大的新平臺，電視臺可以開通抖音、快手賬號，發布節目短視頻，提供多樣化的信息服務，主動設置話題，吸引受眾參與。

新媒體端可以策劃制作一系列具有新媒體特征的原創微視頻，以小切口展現大主題，以小體會激發大情懷，以小動漫詮釋大意義，也可以與優酷等新媒體平臺進行合作，一點接入、多點分發，通過算法把本地資訊傳遞給身邊的人，也把本地資訊突破地域壁壘分發給所有需要的人。

5.新媒體端和電視端同頻共振

電視臺要從管理模式、生產模式上進行改革升級，構建多形式采集，同平臺共享，多渠道、多終端分發的核心業務平臺，從選題策劃，到任務分派執行，再到內容分發，實現新媒體端和電視端充分協同、無縫鏈接、同頻共振。

電視臺可以開發自己專屬的互聯網平臺，發揮以移動端傳播為主陣地的新型智慧視聽平臺優勢資源，打造集音頻、視頻內容為一體的綜合性站點，以媒體集群的方式，使多種媒體業態在新媒體平臺上融合貫通，支持全媒體內容采制、全媒體業務融合、全媒體移動終端適配等核心環節的融合。

三、結語

推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。“互聯網+”時代，不僅要求傳統媒體對互聯網的運用有更深入的認識，在互聯網、APP等融合產品上也需要下足功夫，保證融合產品的實用性和有效性。在未來的全媒體融合發展中，廣播電視臺應充分挖掘大數據的資源優勢、不斷找尋市場上的空白點、做好節目自身的內容建設、增強節目自身的廣度與深度、搭建多渠道的傳播互動平臺并增強品牌效應，實現自身創新發展。