新媒體時代報紙新聞評論面臨的挑戰與對策

□萬應慧

新聞評論在輿論引導中發揮重要作用，應堅持基本的原則。新聞評論必須保持立場的客觀公正，必須具有思想性，必須適合大眾閱讀。新聞評論作為傳統的新聞評價評論方式，在很長一段時間內占據評論界主流。隨著互聯網技術的發展、新媒體時代的到來，傳統的報紙新聞評論在新媒體的沖擊下逐漸遜色，因此要想實現報紙新聞評論的新發展，需要多方面考慮新媒體傳播的特點，以做好報紙新聞評論工作。

一、報紙新聞評論概述

新聞評論是報紙的重要組成部分，隨著時代的發展，新聞評論備受關注。新聞評論聚焦的是新近發生的新聞事件，在進行報紙新聞評論時必須嚴謹，避免引起不良的輿論導向。一般來說，好的新聞評論能在嬉笑怒罵間淋漓盡致地呈現社會現象，揭露事件本質。目前來說，多數新聞評論出現在報紙比較靠前的版面，且常常以顯著位置進行評論報道。新媒體時代下，傳統的報紙新聞評論也面臨著一些沖擊和挑戰，新媒體環境下評論的范圍更廣，網民個人言論也成為網絡評論的構成部分，不經意地轉發評論也可能會引起較大的輿論影響。不管是新媒體支持下的新聞評論，還是傳統報紙等新聞評論都應該立足實際，在新媒體的環境下進行創新改革，調整完善，提升輿論引導能力，規避不良信息對網民的影響。新聞評論的生命力在于傳播，離開了傳播，報紙新聞評論毫無價值，因此傳統的報紙新聞評論在面對快節奏的現代生活以及多渠道的信息傳播格局時，必須積極轉型，以應對多元挑戰，實現信息的有效傳播，提升影響力。

二、新媒體時代報紙新聞評論面對的挑戰

1.管理理念上的挑戰

新媒體時代網絡技術發展迅速，信息海量且呈激增態勢，人們獲取信息渠道也更為多元，可以隨時進行新聞事件的評論與分析，這對于曾經處于壟斷性地位的報紙新聞評論來說是不小的沖擊。因此，新聞評論的語言也已悄然發生改變。受眾既可以是新聞評論的閱讀者，也可以是新聞評論的參與者。如果報紙行業沿用傳統的新聞評論管理理念，必然會被時代所淘汰。

2.評論時效性差

一般來說，報紙新聞評論多是在新聞事件發生后才進行采訪撰寫的，評論者要想進行評論必須閱讀完新聞內容，往往耗費大量的時間，這就影響新聞評論的時效性。而網絡時代的到來，新聞的發布更及時，受眾和媒體人對新聞報道的評論的時效性要求也更高。如果報紙新聞評論依然延續傳統的評論管理模式就難以抓住新聞評論的契機，難以在第一時間進行新聞輿論的引導。整體說來，傳統報紙新聞評論時效性不足。

3.評論內容受到沖擊

報紙新聞評論必須是嚴肅的，且具有權威性的，因此其評論的內容需要多次加工與審核，而網絡時代新媒體的發展使得新聞傳播渠道更廣、速度更快，報紙新聞評論受到猛烈的沖擊，網絡評論雖不完全代表官方立場，卻非常符合受眾心理訴求，激發了群眾對新聞評論的參與熱情，而這些都是報紙新聞評論所不具備的優勢。

三、新媒體時代報紙新聞評論的有效發展對策

1.創新理念，積極應對

鑒于網絡時代新媒體環境下傳統報紙新聞評論管理理念、模式的滯后性，我們應基于受眾對新聞的多元價值取向，積極轉變管理理念，實現新媒體環境下報紙新聞評論的創新和再完善。注重新聞評論的撰寫工作，加強管理，真正發揮社會輿論引導功能，為受眾提供豐富的信息服務。

2.進行數字化轉型

新媒體時代使得信息技術的應用更為成熟，對報紙新聞評論的要求更高，這也在客觀上要求報紙新聞評論必須進行數字化轉型，通過數字化轉型提高新聞評論的時效性。目前，報紙新聞評論可以在數字化轉型中基于手機客戶端、網絡平臺進行及時推送與發布，不僅保證新聞評論的時效，也要求報紙新聞記者學會利用網絡技術與受眾保持溝通與互動，進一步拓展新聞內容的評論范圍，讓受眾參與到新聞評論和推送中，滿足受眾對新聞的多元訴求，也可以將報紙新聞評論內容同步到網絡中，以進行網絡層面的輿論引導。

3.改進評論報道形式

傳統的報紙新聞評論形式單一、固化，以文字為主，其創作者是專業的新聞評論人員，往往文本篇幅大，帶有很強的專業性和權威性，但常常趣味性不足，令受眾不感興趣。在一定程度上報紙新聞評論內容多代表個人觀點，可能與時代發展主題并不完全契合，無法代表受眾的多元意見。基于互聯網的發展，傳統報紙新聞評論內容、評論方式應呈現自己的評論特色和風格，加強與受眾的良性互動，更多了解受眾心理和受眾訴求，使廣大受眾更加關注報紙新聞評論。

四、結語

報紙曾經在很長一段時間內在媒體服務中發揮重要作用，隨著時代的發展，互聯網、新媒體時代的到來，傳統紙媒要想繼續發力，必須做好自身變革。作為傳統紙媒的附屬產物，報紙新聞評論也應基于時代發展形勢進行內容和形式上的轉變，把握新媒體環境下信息傳播與評論的特點，擺脫原有傳統媒體管理思維和模式的束縛，促進數字化的變革，以帶來報紙新聞評論報道形式的改進、評論質量的提升，使其更好地應對新媒體的沖擊，實現自身的長遠穩定發展。