芻議新媒體時代下國有企業文化宣傳工作的發展方向

查瑞翔

（中國葛洲壩集團第三工程有限公司，陜西 西安 710000）

引言

文化宣傳是國有企業發展過程中一項重要的工作，對國有企業的生存發展起著決定性的作用。長期以來，國有企業在文化宣傳方式比較傳統，只要依靠傳統媒介，而這種方式已經不能滿足現代國有企業快速發展的需要，迫切需要改進。新媒體時代里，新媒體逐漸活躍起來，開始取代傳統媒體。新媒體傳播速度快、范圍廣、內容豐富，且新媒體傳播不受時間和空間限制，新媒體的日益活躍必然會改變國有企業在新時代中的文化宣傳方式，給國有企業的文軒宣傳工作帶來新的機遇。面對新媒體崛起的時代，國有企業要認識到新媒體的優越性，積極應用新媒體，推進文化宣傳工作的高效開展。

一、國有企業文化宣傳的重要性分析

國有企業文化是指國有企業經營過程中形成的具有該企業特色的精神財富和物質刑天，包括了企業的愿景、價值理念、行為準則、文化環境、企業制度、道德規范等。在企業經營發展中，企業文化處于核心地位，是企業經營戰略決策制定的依據，加強企業文化學習與建設，不僅可以實現企業的價值，同時，也能激勵員工不斷超越自我、實現自我，激發員工的工作積極性和主動性，為企業做出更大的貢獻。同時，好的企業文化可以增強企業員工的歸屬感，強化員工的責任意識，約束企業領導的行為，讓他們認識到自身的職責所在[1]。對于國有企業而言，文化是靈魂，是其生存發展的源泉，缺少了文化，企業就很難生存下去。因此，加大企業文化宣傳至關重要。企業文化宣傳就是企業將自身的經營理念、企業制度、優秀事跡等宣揚出去，讓廣大受眾熟悉企業，并認可企業、信任企業。國有企業亦是如此，文化宣傳工作不僅僅是營造良好企業形象的重要手段，也是提升管理水平的重要路徑，加大國有企業文化宣傳，可以進一步拓寬企業思想政治工作領域和渠道，增強企業的凝聚力、向心力和戰斗力，提高國有企業的市場競爭力，推動國有企業的更好發展。

二、新媒體時代下國有企業文化宣傳工作迎來的機遇和挑戰

（一）新媒體給國有企業文化宣傳工作帶來的機遇

新媒體就是利用數字技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道向用戶提供信息和服務的傳播形態。新媒體的核心就是數字技術，它打破了媒介之間的壁壘，使得信息傳播不再有時間和空間的限制，而且新媒體受眾選擇性增多，表現形式多樣，信息發布實時，也正是因為這些優勢，新媒體逐漸成為當下信息傳播的主流。新媒體時代的到來，國有企業文化宣傳工作也迎來了新的機遇。首先，在新媒體的支持下，國有企業文化宣傳工作方式多樣，在文化宣傳工作中，國有企業可以借助電腦、互聯網、微信公眾號、微博、視頻平臺等方式來進行企業文化的宣傳；其次，國有企業文化宣傳效率提升，在新媒體的支持下，國有企業文化宣傳工作不存在時間和空間的限制，只需要通過移動互聯網，就可以進行大范圍、高速度、高效率的傳播，讓企業文化被廣大受眾熟知并認可[2-3]。另外，在多媒體的支持下，國有企業文化宣傳可以做到雙向輸出，即企業在對外宣傳自身文化的同時，也可以廣泛聽取廣大職工的意見和建議，從而不斷完善企業文化，提高企業文化的影響力。

（二）新媒體給國有企業文化宣傳工作帶來的挑戰

雖然新媒體便利了國有企業文化宣傳工作，但是也帶來了一定的挑戰。新媒體環境下，信息傳播非常自由，這也使得一些虛假的信息開始肆意盛行，這種情況下，使得人們開始對網絡上的一些信息抱有懷疑的心理，這種心理十分不利于國有企業文化宣傳工作的高效開展。另外，在新媒體環境下，各種思潮的涌現，開始沖擊著國有企業員工的思想，容易讓國有企業員工形成一些不可取的價值觀，這些不可取的價值觀一旦形成，將削弱員工在國有企業中的工作熱情，對國有企業的發展十分不利。

三、新媒體時代下國有企業文化宣傳工作的發展方向

新媒體時代里，新媒體的應用將國有企業文化宣傳工作推向了一個新高度。在新媒體的支持下，國有企業文化宣傳工作不再受時間和空間的限制，且宣傳方式更加多樣。國有企業要認清新媒體，把握好文化宣傳工作的發展方向，提高文化宣傳工作的有效性，唯有如此，企業文化的作用才能得到高效發揮，企業才能獲得更好的發展。

（一）轉變觀念

新媒體時代里，新媒體逐漸成為社會信息傳播的主流，在這種趨勢下，國有企業要想搞好文化宣傳工作，應當轉變觀念，積極應用新媒體來推進企業文化宣傳工作的開展。文化是一個企業的靈魂所在，貫穿于企業經營發展的始末，面對新媒體崛起的時代，國有企業管理者應當認準時代發展形勢，把握市場走向，樹立全新的文化宣傳觀念，在保留原有文化宣傳工作方式的基礎上，積極應用新媒體，拓寬文化宣傳渠道，從而不斷增強企業文化的影響力和感染力[4-5]。

（二）突出思想政治教育

新媒體時代里，信息傳播高度自由，一些不可取的價值觀也開始出現，開始沖擊著企業員工的思想，一旦員工形成了一些不可取的價值觀，就會對企業的發展造成不利。因此，在國有企業文化宣傳工作中，國有企業要突出思想政治教育。一方面，國有企業要借助新媒體，強化思想政治教育，尤其是國有企業管理層的思想政治教育，使其樹立正確的價值觀，在企業文化宣傳工作中起好帶頭作用；另一方面，借助新媒體，向廣大員工進行思想政治教育和宣傳，促進企業思想政治工作的內涵與外延得到拓展，進而增強企業的凝聚力和戰斗力，為企業的穩定發展保駕護航。

（三）創新宣傳方式

傳統的文化宣傳方式不外乎就是報紙、廣播這些傳統媒體，在新媒體普及的時代，這些宣傳方式已經無法滿足國有企業快速發展的需要。新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣、傳播內容豐富多樣等特點，面對新媒體崛起的時代，國有企業要積極創新文化宣傳方式，拓寬文化宣傳渠道。新媒體時代里，手機、電腦、數字電視、微博、微信公眾號等方式開始出現，這些方式給企業文化宣傳工作提供了多樣性選擇。國有企業可以改變傳統的宣傳平臺，以新媒體推進企業文化的宣傳。一方面，企業可以利用數字技術，構建門戶網站，借助該網站來進行企業文化宣傳；另一方面，企業可以建立微信公眾號、微博等新興傳播平臺，以此推進企業文化宣傳工作的開展[6-7]。另外，企業還可以開發手機APP，以短視頻的形式來進行文化宣傳。

（四）培養一支專業的人才隊伍

新媒體時代里，國有企業的文化宣傳工作也開始走上新媒體發展道路，這也要求企業必須配備一支專業的人才隊伍。提高宣傳人員的水平，可以提高企業文化宣傳工作質量。首先，結合新媒體應用需要，國有企業需要對現有的宣傳工作人員進行專業培訓，使其了解新媒體，掌握一定的新媒體應用知識和技能，進而更好地發揮宣傳人員在文化宣傳工作中的作用；其次，安排宣傳工作人員進入專業的機構學習，不斷開闊宣傳工作人員的知識視野，提升其業務能力；再者，對外引進專業的宣傳人才，壯大文化宣傳隊伍，為國有企業文化宣傳工作提供人才支持[8-9]。作為文化宣傳工作人員，更要主動去學習，了解新媒體，了解新媒體在文化宣傳中的積極作用，進而積極應用新媒體推進文化宣傳工作的開展。

（五）強化文化宣傳工作的管理

雖然新媒體給國有企業文化宣傳工作帶來了加大的便利，但是新媒體的應用改變了國有企業文化宣傳工作環境，這也對國有企業文化宣傳工作的管理提出了更高要求，要求國有企業必須構建與之相匹配的管理制度，確保文化宣傳工作的科學性、規范性、合理性。首先，國有企業必須對文化宣傳工作做出全面的規定，詳細劃分相關職責，以責任追求人的行為；其次，強化宣傳平臺的管理，在利用新媒體構建文化宣傳平臺后，企業需要對宣傳平臺進行有效的維護與管理，使平臺真正活起來、用起來；再者，落實監督機制，對企業文化宣傳工作進行有效的監督，確保企業文化宣傳內容真實、有效[10-11]。另外，企業要需要落實激勵機制，通過各種有效的激勵手段調動宣傳工作人員的工作熱情，使其主動肩負起自身的職責，認真做好文化宣傳工作。

四、結語

綜上，在國有企業發展過程中，企業文化的作用是不可替代的，加大企業文化的宣傳，可以增強企業的凝聚力和戰斗力，幫助企業樹立良好的企業形象，促進企業的穩定發展。新媒體時代里，新媒體的普及為國有企業文化宣傳工作的高效開展提供了巨大便利。應用新媒體，可以拓寬國有企業文化宣傳途徑，豐富國有企業文化宣傳內容，提高企業文化宣傳效率。面對新媒體普及的時代，國有企業要認識到新媒體在文化宣傳中的積極作用，善于利用新媒體推進文化宣傳工作的開展，從而推動國有企業的穩定、健康、快速發展。