品牌視覺設計在淘寶網店中的應用

梅蕾

亳州學院 中文與傳媒系，安徽 亳州 236800

淘寶網店在經營的過程中，需要形成專屬的品牌特色，更好的吸引消費者，建立品牌效應，提升網店的銷售業績。因此，在進行網店品牌的建設過程中，需要注意結合品牌視覺設計的原則和要點，將商品與消費者的需求進行結合，在視覺上形成一定的感染力，增加買家對店鋪的好感。基于此，本文對品牌視覺設計的應用原則、應用要點、具體應用三個方面展開深入分析。

一、品牌視覺設計在淘寶網店中的應用原則

（一）目的性

淘寶網店中，店鋪和商品都是虛擬的，為更好的吸引消費者產生購買的欲望，需要在視覺上進行美化設計，能夠通過視覺設計，實現營銷的效果。在進行淘寶網店的視覺設計過程中，需要注重品牌視覺設計的目的性原則應用，要讓消費者在瀏覽店鋪的過程中，通過產品的圖片。建立對店鋪的第一印象。因此，在進行產品圖片的選擇應用中，要求結合大眾的審美特點，產品的性能特點，在顯眼的位置，放大圖片，讓消費者能夠準確的獲取商品的信息，了解商品的功能，滿足購買的需要。

（二）實用性

在淘寶店鋪中應用品牌視覺設計，還需要注重設計的實用性效果。任何一種設計，其目的都是為了提高銷售量服務的。在進行網店視覺設計的過程中，要能夠保持整體的統一效果，從使用的文字介紹，到圖片展示、視頻展示，各種元素的應用都要求能夠直接說明產品的功能特點。設計要盡量的簡單整潔，不能過于復雜，讓消費者在瀏覽的過程中，更方便，更快捷，也能夠更好的刺激消費者產生消費的沖動，實現店鋪銷量增加的設計效果。

（三）審美性

在淘寶網店的頁面設計過程中，為更好的提升視覺效果，需要結合設計的審美性原則，更好的滿足消費者的消費心理。在設計的過程中，不僅要從長遠的整體設計角度入手，對網店的視覺設計效果進行統一，建立消費者的深刻印象。還要不間斷的進行頁面設計元素的更換，保持設計的新鮮感，能夠為消費者提供更好的視覺體驗，從而產生不斷消費的欲望。

二、品牌視覺設計在淘寶網店中的應用要點

（一）結合消費者的體驗需求

當前的電商競爭環境非常激烈，為保證網店的銷量，需要加強品牌視覺營銷手段的應用。在設計的過程中，要結合消費者的體驗需求，從滿足消費者的體驗角度入手，開展有效的設計。主要表現在設計的過程中，頁面中使用的文字字體、文字數量、圖片數量、文字大小要體現出和諧設計的效果，結合排版、組合的方法應用，表現出關鍵信息。另外，還要結合產品的特點，使用生動有趣的圖片，吸引消費者的眼光，滿足就消費者的需求，對頁面中的各個細節，進行嚴格的把控，營造出一種整體和諧、頁面舒適的視覺體驗效果。

（二）準確的表達商品信息

在進行品牌視覺設計的過程中，要能夠通過設計，準確的表達商品的信息，讓消費者快速的了解商品的價值，完成設計的主要目的。在進行網店的頁面設計過程中，要能夠在最顯眼的位置，設置店鋪的核心產品，并且通過文字介紹、圖片細節展示、視頻講解等方式，將商品的功能信息進行全面的展示，表達準確的視覺營銷效果。在表達商品信息的過程中，需要注意保證使用圖片的信息真實性，不能出現虛假宣傳，假圖片的問題。

（三）體現設計情感的應用

在設計中體現情感，主要表現在三個方面：第一，本能設計的過程中，通過設計的美觀效果，直接為消費者帶來美的體驗，引導健康的消費情緒。第二，行為設計中，根據消費者的需求，結合頁面設計，體現出設計的功能性效果，引導消費者建立購買的情緒。第三，反思設計的過程中，將產品的特色進行放大，滿足消費者不同的購買需求，將品牌與特色相結合，引導消費者建立愉快的購物體驗。

（四）體現設計的統一性效果

在大量淘寶網店的競爭中，想要占據有利的地位，需要加強網店品牌視覺的設計應用，在設計過程中，體現出統一化的效果，能夠在統一的包裝設計中，形成網店的品牌效果。因此，在淘寶網店中進行品牌視覺設計的過程中，需要在頁面設計的過程中，使用最有價值的信息，進行全面的展示。保證設計中各個元素的使用，保持統一性的效果，將產品和品牌的形象快速的在消費者心目中建立，通過視覺設計，實現店鋪推廣、品牌宣傳的效果。

三、品牌視覺設計在淘寶網店中的具體應用

（一）基礎設計

基礎設計，體現在三方面。在標志設計的過程中，結合網店銷售產品的特色，使用特殊的文字、圖像等符號，進行具象的表達，讓消費者通過標志能夠快速的建立對該店鋪的認識，了解店鋪中銷售商品的特點。在形象設計的過程中，可以選擇使用卡通形象，應用在淘寶網店的視覺設計中，將動漫產業和電子商務緊密的結合，在卡通形象親切感的吸引力中，更加明確網店的想象，建立消費者對網店的深度記憶效果。其中，在進行形象設計的過程中，需要結合設計中“七定律”的應用，對自身的產品進行準確分析，做出市場定位，在同類產品中體現出不同的優勢。在輔助圖形的設計過程中，需要對網店的標志、頁面中字體、顏色等元素進一步的深化，強化品牌的特點，使品牌的設計形象更豐滿、生動，進一步增加消費者的印象。

（二）應用場景部分設計

第一，在名片設計的過程中，要求進行統一的設計，在名片中能夠顯示出姓名、地址、電話、郵箱等關鍵的信息，并且盡可能的保持名片的設計尺寸大小一致。第二，宣傳設計的過程中，要充分的利用CD設計、信封設計、便簽設計、工作服設計、一次性用品設計、車貼設計等，將店鋪的標志進行直觀的體現，展現店鋪的文化內涵，更好的向外界宣傳和推廣店鋪的形象。

（三）頁面設計

第一，在店招設計中，要能夠實現線上店鋪和線下店鋪一致的設計效果，在最突出的位置，設置網店的店招，吸引更多的消費者，進行網店的店鋪訪問、瀏覽。第二，在首頁的設計中。要從海報設計、促銷活動設計、產品分類設計、主要推薦產品設計等幾個方面，在首頁中進行全面的體現。讓消費者在瀏覽首頁的同時，能夠對網店建立全面的了解，對重點的商品做到心中有數。第三，在頁尾的設計中，要盡可能的與首頁設計體現出相互一致的效果，在內容上主要體現出售后服務的項目等。第四，在商品詳情頁的設計中，要求信息要全面，細節要突出，整體布局美觀，對消費者具有視覺吸引力。

四、結語

總之，在電子商務市場競爭越來越激烈的形勢下，淘寶網店在進行品牌建設的過程中，需要注重結合品牌視覺設計的應用要點，充分的滿足消費者的體驗需求，準確表達商品的信息，體現出設計的情感，展現設計的統一性效果，從而在視覺上形成網店特色，吸引更多的消費者，保障網店的良好經營效果。