企業(yè)出海 避免掉坑踩雷

本刊綜合整理

由于受到新冠肺炎疫情的影響，各國經(jīng)濟(jì)的實(shí)體行業(yè)都受到了很大的沖擊，但是有一個(gè)行業(yè)卻逆流而上，并且成為現(xiàn)代人宅家的主要消費(fèi)模式，它就是電商和跨境電商。

2020 年以來，尤其以跨境電商的飛速發(fā)展令人矚目，但這種商業(yè)模式本身存在的漏洞也在不斷被放大，比如業(yè)界關(guān)注的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。

為此，針對(duì)電子商務(wù)尤其是跨境電商平臺(tái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀，以及專家支招，我們進(jìn)行綜合整理，以期能夠讓讀者更加清晰地了解電商平臺(tái)中的各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題以及中小企業(yè)賣家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避方向。

從內(nèi)容上看，跨境電子商務(wù)涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題越來越廣泛，包括專利、版權(quán)、商標(biāo)等類型；從服務(wù)形式上看，跨境電子商務(wù)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題涉及各行業(yè)，不僅觸及服務(wù)貿(mào)易，更牽扯到貨物貿(mào)易，既可以有形貨物形式存在，也可以無形商品方式交易；從主體關(guān)系上看，不僅跨境電子商務(wù)供應(yīng)方（賣方）和需求方（買方）之間或直接或通過中介平臺(tái)間接發(fā)生交易關(guān)系，而且其交易主體也可能具有多種知識(shí)產(chǎn)權(quán)角色。有鑒于此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛也就層出不窮了。尤其是侵權(quán)成本低、維權(quán)成本高、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策落地難等問題仍不同程度存在。

跟風(fēng)銷售得小心

電商平臺(tái)上總是充斥著良莠不齊的賣家和產(chǎn)品，經(jīng)常存在“爆款”產(chǎn)品的“拿來主義”。這些仿冒產(chǎn)品在跟風(fēng)銷售時(shí)，一些賣家往往沒有注意到原創(chuàng)產(chǎn)品本身是具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的，這類賣家在遭到知識(shí)產(chǎn)權(quán)人投訴后往往束手無策。此時(shí)會(huì)存在產(chǎn)品下架甚至店鋪關(guān)停的情況，嚴(yán)重影響電商平臺(tái)上的銷售活動(dòng)。

“拿來主義”的賣家在海外跨境電商平臺(tái)上還可能會(huì)遭遇釣魚圈套，主要是由一些海外律所或品牌商雇傭團(tuán)隊(duì)為牟取暴利而精心策劃的。他們往往先是以買家身份與賣家在線聊天，表示愿意高價(jià)購買仿冒品，從而獲得賣家的賬號(hào)。然后，他們?cè)僖粤奶煊涗洖樽C據(jù)去法院提起訴訟。被起訴后，賣家的賬號(hào)就會(huì)被凍結(jié)。

因此，賣家上架產(chǎn)品前，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)排查、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避以及對(duì)產(chǎn)品銷售地的知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策法規(guī)的了解是不能省去的步驟。

注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

跟上述情況截然不同的是，賣家本身銷售的是自主研發(fā)的產(chǎn)品并且具有自主品牌，這種賣家往往就是被仿冒的對(duì)象。

其中被仿冒最多的就是產(chǎn)品外觀以及品牌商標(biāo)，這類知識(shí)產(chǎn)權(quán)也是賣家和賣家產(chǎn)品在電商平臺(tái)上最有辨識(shí)度，最具有維權(quán)可視度的地方。但是許多商家都沒有或者沒有及時(shí)進(jìn)行銷售前的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，導(dǎo)致存在維權(quán)的真空期，無法及時(shí)有效地阻止產(chǎn)品被山寨以及商標(biāo)被跟賣的情況。

因此。對(duì)于具有自主品牌以及自主研發(fā)的賣家，一定要盡早及時(shí)進(jìn)行銷售產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，最好是在產(chǎn)品上線銷售前就拿到相應(yīng)的商標(biāo)權(quán)或者專利權(quán)。

據(jù)了解，目前海外四大跨境平臺(tái)亞馬遜、eBay、Wish 以及速賣通均設(shè)置有知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴侵權(quán)通道，它們和國內(nèi)阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)的投訴機(jī)制相似。如投訴方首先要是平臺(tái)認(rèn)可的知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人，即在投訴前需要在平臺(tái)進(jìn)行相應(yīng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)備案，之后遇到侵權(quán)的話，只要進(jìn)入侵權(quán)投訴頁面然后進(jìn)行相應(yīng)的投訴就可以了。上述平臺(tái)對(duì)沒有提供有關(guān)證書的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)基本不持積極的態(tài)度，這種情況基本不會(huì)投訴成功。

因此，建議電商平臺(tái)的賣家在上架產(chǎn)品前最好已經(jīng)獲得了產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相應(yīng)證書。

做好專利商標(biāo)檢索

廣州聚德咨詢管理有限公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家Nora 強(qiáng)調(diào)商標(biāo)在平臺(tái)中的重要性：如可作為產(chǎn)品的名片，實(shí)現(xiàn)品牌沉淀；避免自己的商標(biāo)被搶注；上架產(chǎn)品等都需要有商標(biāo)；還可以投訴跟賣等。

Nora 表示，企業(yè)要對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)抱有敬畏之心，同時(shí)應(yīng)做好專利檢索，做好專利侵權(quán)排查申請(qǐng)自有的專利，構(gòu)建專利壁壘。

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)取得上，可以積極獲取各類商品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（不限于專利商標(biāo)）；在知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用上，跨境電子商務(wù)平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人可以根據(jù)具體情況選擇性地運(yùn)用各種許可手段；在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上，跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人，還需要關(guān)注版權(quán)作品權(quán)利固定等，不僅關(guān)注不特定的使用者是否侵權(quán)，也關(guān)注被許可方是否遵守知識(shí)產(chǎn)權(quán)合同約定。

此外，專家還提醒跨境賣家，若在跨境平臺(tái)上遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，如收到律師信函或投訴郵件，不要置之不理，最好咨詢相關(guān)律師，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，將損害降到最低。假如真的到了上法庭的階段，也應(yīng)該積極應(yīng)訴。之后，再去改善產(chǎn)品和商標(biāo)的經(jīng)營以及使用。

附：

各國商標(biāo)檢索

美國：https://www.uspto.gov/trademark

日本：https://www.j-platpat.inpit.go.jp/t0000

歐盟：https://www.gov.uk/search-for-trademark

英國：https://www.gov.uk/search-for-trademark

澳大利亞：https://search.ipaustralia.gov.au/trademarks/search/advanced

如何進(jìn)行專利檢索

日本專利局：https://www.j-platpat.inpit.go.jp/d0100

歐盟專利局：https://worldwide.espacenet.com/

Google patent:https://www.google.com/?tbm=pts

美國專利局：http://patft.uspto.gov/netahtml/PTO/search-bool.html