新一年 新征程新氣象

時光荏苒，又是一年。日前閉幕的中央經(jīng)濟工作會議對2020 年的定義是“新中國歷史上極不平凡的一年”。面對嚴(yán)峻復(fù)雜的國際形勢、艱巨繁重的國內(nèi)改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù)，特別是新冠肺炎疫情的嚴(yán)重沖擊，我國經(jīng)濟在經(jīng)歷短暫的負增長后，進入穩(wěn)步恢復(fù)期，并成為全球唯一實現(xiàn)經(jīng)濟正增長的主要經(jīng)濟體。

這種不平凡，玩具業(yè)感同身受。

整體來看，2020 年的玩具行業(yè)波折起伏。出口方面，中美、中印等國際貿(mào)易形勢復(fù)雜多變，且疫情導(dǎo)致全球經(jīng)濟進入緩慢甚至停滯發(fā)展時期。我國玩具出口額在經(jīng)歷上半年的單月負增長后，自7 月起恢復(fù)單月正增長。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020 年前11 個月玩具累計出口額302.57 億美元，同比增長5.9%；其中2020 年11 月出口額更是同比增長達51.0%。出口數(shù)據(jù)亮眼，一方面是疫情在全球各地蔓延，影響其他國家和地區(qū)玩具產(chǎn)能，使得加工貿(mào)易訂單流入中國；另一方面則是跨境電商等新渠道成為玩具外貿(mào)新增長點。

內(nèi)銷方面，年初的延遲開工復(fù)產(chǎn)、線下渠道暫停營業(yè)等難題對國內(nèi)市場帶來不小影響。玩具廠商積極應(yīng)對沖擊，通過分批開工、延緩交貨時間、布局電商平臺、試水直播帶貨、嘗試短視頻宣傳等方式，降低疫情對生產(chǎn)經(jīng)營的影響。由于疫情尚未完全消除，群眾消費比較謹(jǐn)慎，玩具廠商的營收仍受到一定影響。目前，國內(nèi)玩具市場大約恢復(fù)到往年的八成左右。

展望新的一年，按照中央經(jīng)濟工作會議的部署，我國將構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，并在2021 年邁出第一步。

構(gòu)建新發(fā)展格局，國家將通過促進就業(yè)、完善社保、擴大消費、合理增加公共消費、激發(fā)全社會投資活力等方式，擴大內(nèi)需，打造強大的國內(nèi)市場；將繼續(xù)優(yōu)化民營經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，放寬市場準(zhǔn)入，全面推進改革開放。我國是世界第二大玩具消費市場，持續(xù)擴大內(nèi)需舉措將有利于進一步挖掘國內(nèi)玩具市場潛力，對做內(nèi)銷的玩具廠商是個好消息。但也要注意，全面的改革開放會吸引更多國際品牌進入國內(nèi)，本土企業(yè)要盡早思考應(yīng)對之法，才能在加劇的競爭中生存和發(fā)展。

構(gòu)建新發(fā)展格局，還要緊緊扭住供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這條主線，注重需求側(cè)管理，貫通生產(chǎn)、分配、流通、消費各環(huán)節(jié)，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡。玩具業(yè)過去大都是坐商形式，企業(yè)研發(fā)什么、渠道商賣什么，消費者就買什么。隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)的變化，玩具廠商也應(yīng)轉(zhuǎn)變思維，思考該如何了解消費者需求并以此為導(dǎo)向生產(chǎn)產(chǎn)品，以及如何引導(dǎo)消費者的消費行為、刺激消費等。

2021 年，是“十四五規(guī)劃”的開局之年，也是全面抗擊疫情的第二年。面對復(fù)雜嚴(yán)峻的世界經(jīng)濟形勢，希望玩具業(yè)同仁要增強憂患意識，提高風(fēng)險預(yù)見、預(yù)判能力，嚴(yán)密防范各種風(fēng)險挑戰(zhàn)。同時，企業(yè)要堅定必勝信心，相信只要準(zhǔn)確識變、科學(xué)應(yīng)變、主動求變，定能夠在抗擊大風(fēng)險中創(chuàng)造出大機遇！