紅旗品牌“旗”放E彩 引領品牌價值向上

■ 本刊記者 張琴

近日，作為國內兩大國際A級車展之一的第十九屆上海國際汽車工業展覽會在上海國家會展中心拉開帷幕。紅旗品牌在本屆車展上以超強的陣容震撼登場，帶來“1+10”重大成果，包括一套完整產業生態創新解決方案、3款全新整車產品、5項關鍵技術和總成以及2個正式接受預訂的頂級產品。強大的陣容也迎來了紅旗家族的又一高光時刻。

紅旗品牌順勢“產業之變” 引領品牌向上

當前，汽車行業正在發生深刻變革和顛覆性變革。新能源、數字化、人工智能等關鍵技術正在加速汽車產業轉型升級，同時，新消費也帶來了新的消費理念和消費模式。紅旗品牌應對變化，以新應新，在車展首日的新聞發布會上，中國一汽董事長徐留平分享了一系列創新性、前瞻性的產品和技術，向外界釋放了紅旗品牌面向未來的深入思考。

在產業層面，中國一汽正著力打造一套以新能源智能汽車產業鏈為核心，融合新消費鏈、智慧綠色交通鏈、智慧能源鏈、新型基礎設施鏈等“五鏈”為一體的未來型智慧綠色城市汽車生態系統——EcoLin5。在產品層面，新紅旗品牌帶來了3款全新整車產品和2款已正式接受預訂的頂級產品。三款整車產品分別是全球首款為“美妙出行”量身打造的高端純電動轎車E-QM5、承繼新紅旗 “尚·致·意”設計理念和高辨識度的紅旗基因的EV-Concept、全新詮釋L系列極致設計理念和卓越技術精神的L-Concept，將品牌推向一個全新的高度。

紅旗品牌賦能“營銷之變”創銷量歷史新高

從產品的超前規劃到營銷模式的創新，再到技術的領先，紅旗品牌成為世界一流企業的夢想正在逐步實現。每一步成長和發展的背后，除了擁有完善的產品布局外，還需要有更具前瞻性的營銷眼光和創新思維來支撐。

自2018年新紅旗品牌戰略發布以來，紅旗品牌以3年增長42倍的成績成就了中國汽車產業的佳話。這一系列“旗”跡的背后，是紅旗在戰略、產品、營銷上打出的一系列行之有效的“組合拳”。紅旗首創“智慧六位一體”體驗營銷模式，圍繞用戶體驗場景、體驗渠道、體驗內容進行全面數字化賦能，進一步提升用戶體驗感知。

今年紅旗的主要工作也將圍繞重點領域展開，從全國一盤棋到各區域網絡，針對不同城市，聚焦重點區域，繼續以極致的產品力深耕和引爆市場，從而樹立紅旗品牌。今年3月，紅旗品牌以紅旗H9和紅旗E-HS9為重點體驗車型，在武漢、成都、北京、上海、廣州五城聯動，通過全面、深入的靜態品鑒和動態體驗，充分體驗紅旗“雙9”的極致魅點，取得了不錯的成績。此外，通過開展“雙周有主題，周周有活動”打造極致服務體驗，由以往的海量曝光運營，向針對目標用戶圈層的精細化的運營轉變，紅旗品牌真正融入用戶群體，感知用戶真實需求。這些舉措不僅為紅旗品牌銷售的持續火爆提供了有力支撐，而且在龐大的用戶群體中形成了良好的口碑，使營銷成為品牌和市場銷售的助推器。今年一季度，紅旗品牌再以“超出滿分”的優異成績強勢交卷，銷量突破7萬輛，同比增長180%，在去年一季度同比增長88%的基礎上，紅旗品牌再次實現了銷量的連續增長。

紅旗品牌發力“產品之變”搶位豪華車市場

三年來，紅旗品牌一直走在時代的前列，產品矩陣不斷完善。紅旗H9和E-HS9作為紅旗品牌的旗艦車型，自去年上市以來銷量持續攀升，口碑持續爆棚。紅旗對豪華有著自己的理解，紅旗品牌所詮釋的奢華，是中國傳統文化與現代科技的融合，營造出天人合一、流韻有致的東方美學新意境，這種豪華是民族的更是世界的。

2021年，紅旗品牌已經進入了中國汽車市場高端豪華品牌第一陣營。不斷前行的紅旗，正在用自己的業績和成績，為民族品牌奠定堅實的典范。未來，紅旗自當橫刀立馬，披堅執銳，擔當歷史重任，不負領袖囑托，為建設汽車強國而不懈努力。