新時代背景下廣播電視主持人參與短視頻創作的應對策略

文_周永紅

伴隨著經濟社會的發展，信息化技術不斷革新，大眾傳媒呈現加速融合的趨勢，傳媒領域不斷開創出新的自媒體平臺，包括微信視頻號、抖音、快手等短視頻平臺。對于廣播電視主持人來說，這不僅是挑戰，也是機遇，一方面拓展了主持人的創作平臺，給予其施展才華的舞臺，另一方面主持人從臺前走向了幕后，為大眾帶來了更多優秀的視頻作品，影響力得到了空前的提升。本文分析了當前廣播電視主持人在短視頻領域的發展現狀和趨勢，以及短視頻為什么很火的原因，并試圖探析新時代背景下廣播電視主持人參與短視頻創作的應對策略。

一、短視頻時代給主持人帶來的機遇和挑戰

在技術迅猛發展和媒體深度融合的大背景下，短視頻創作模式全面革新了過去傳統的電視臺節目創作模式，短視頻從構思到拍攝再到最終制作完成，大大縮減了整個制作時間和流程。參與的工作人員和攝影攝像設備也大大減少，成本大幅降低，這直接決定了短視頻拍攝成為不少廣播電視主持人轉型的首選。廣播電視主持人過硬的語言組織能力、語言表達能力等在短視頻領域得到了釋放，可以說短視頻為廣播電視主持人的專業素養和業務能力找到了有價值有意義的展現平臺。

短視頻之所以火，原因多種多樣。首先，它迎合了快節奏的當下生活，受眾可以充分利用碎片化的時間觀看多個短視頻。其次，微信視頻號、抖音和快手的制作方式也很簡單，甚至有“一鍵式”操作可以剪輯和制作視頻，這也無形中拓寬了受眾的范圍。不僅如此，許多主持人結合自己的愛好、特點、特長跨界打造了美食類、穿搭類、育兒教育類等視頻號，最終實現了高流量，提升了自己的影響力。如原湖南衛視主持人張丹丹、央視少兒頻道主持人周洲都開始轉戰抖音，主要以分享育兒知識和心得、分享書籍等為主，粉絲均上百萬。從2020年開始的微信視頻號目前廣受關注，微信視頻號不同于一般的訂閱號或服務號，是騰訊公司打造的一個全新的視頻內容創作平臺，短時間內各大名人如李子柒、薇婭等均受邀入駐了微信視頻號，瞬間帶動了人氣。另外，傳統媒體也紛紛注冊微信視頻號，大眾經常可以看到熟悉的廣電主持人出現在視頻號里。如新京報“我們視頻”頻道于去年2月在微信視頻號發布了第一條短視頻，而后每天發布的數量超過10條以上，短短半年發布了超過3000條短視頻，只要有報道現場畫面的短視頻均有主持人出鏡，作為傳統媒體轉型成功的代表之一，新京報的“我們視頻”在微信視頻號上獲得了巨大的成功。一方面是因為其極具特色的短視頻內容，另一方面也離不開出鏡主持人和記者出色的發揮。“我們視頻”中的很多內容都帶有強烈的故事性、突發性和沖突性的，這樣的視頻就需要有主持人或記者通過現場介紹、采訪來帶領大眾觀看，一方面引導受眾的情緒，另一方面引導輿論，這足以看出主持人在短視頻中的重要作用。

二、廣播電視主持人參與短視頻創作的應對策略

1.不斷打破固有的思維模式，嘗試全新的創作邏輯。短視頻創作最大的特點便是簡化了生產流程，很多短視頻都是對原有視頻的再加工和再創作，變成更有利于在互聯網平臺傳播和分享的視頻模式。在新媒體時代，廣播電視主持人也要不斷嘗新、變換自身角色，以一種全新的姿態和形式出現在大眾視野。如在微信視頻號中，主持人不僅需要上鏡，還需要有好的寫作能力和邏輯思維能力。“短視頻+文字”的模式，特別有利于提升視頻內容的深度和關注性，但同時也對主持人的主持功底和文字功夫提出了全新的挑戰。短視頻下方的文字是對短視頻內容的補充和完善，一方面可以向受眾介紹短視頻的內容，另一方面也要提供觀點和態度，增強與受眾之間的互動和聯系。

2.學習新媒體技術，讓視頻更具有觀賞性。雖然短視頻的創作流程簡潔方便，但想要成為爆款短視頻往往需要具備諸多要素，除了合理運用新媒體技術，還要搭配音效、視頻效果等，因此當廣播電視主持人涉足短視頻領域時，就必須不斷學習新媒體技術，特別是視頻拍攝和制作技巧。相比于草根達人，廣播電視主持人本身就具備很多優勢，包括個人影響力、新聞生產經驗等，只要充分利用好自身的優勢，再配合學到的新技術，就能夠讓拍攝的短視頻更具觀賞性和影響力。

3.致力于打造個人品牌，吸引更多受眾。短視頻領域個人品牌價值是非常重要的，最直接的體現就是粉絲數量、點贊數、播放量等，這不僅僅是個人影響力的體現，也直接體現了經濟價值。想要打造廣播電視主持人的個人IP，就必須對短視頻賬號精耕細作，想方設法創造更好的內容以吸引更多的粉絲，特別是專注于打造垂直領域的視頻內容。如浙江廣播電臺城市之聲的主持人曉北，她的個人抖音號就專注于汽車領域的維權。幽默風趣的主持風格、清晰的表達思路，讓她在短時間內就收獲了上百萬粉絲，視頻點贊數超過千萬。

三、總結

短視頻創作是未來媒體人，特別是廣播電視主持人主要的發展方向，盡管當前短視頻領域異常火爆，通過短視頻重新收獲影響力和經濟效益的成功主持人也不少，在抖音、快手、微信視頻號平臺呈現出百花齊放的狀態，但也應該看到，并不是人人都能成功，有的廣播電視主持人創建了自己的賬號，但因為經營不善草草結束，最終曇花一現，沒有經受住市場的考驗。失敗的原因是多樣的，包括內容乏善可陳、內容低俗無趣等，但總的來說，廣播電視主持人要想在新媒體時代收獲成功，就必須要在牢牢把準政治方向的前提下，向社會源源不斷傳播正能量內容，主動承擔起引導社會輿論的責任，內容創作不能低俗和粗制濫造，要把準“以人民為中心”的原則，不斷創作出質量好、接地氣的短視頻作品，并不斷探索出更好的發展之路。可以說，短視頻的春天給廣播電視主持人帶來了挑戰和機遇，主持人有了更加廣闊的平臺施展自己的才華，不管時代如何變遷，未來廣播電視主持人要堅守做事的底線和原則，不僅僅是創造盈利的模式，更多的是為社會帶來正能量，在積極創新的同時，要不斷創作出人民喜愛的視頻，為社會發展貢獻自己的力量。