聚焦小人物 打造有溫度的視覺新聞IP
——從湖州晚報《太湖人家》看融媒體時代的視覺新聞創新

文_吳建勛 項 飛

媒體融合大趨勢給視覺新聞的創新發展帶來了新機遇，圖片故事、短視頻已成了媒體常用的傳播形態。在新的語境下，又該如何用圖片和影像講好故事、傳播好聲音呢？2019年，湖州晚報創辦了《太湖人家》圖文紀事專欄，把鏡頭對準基層的普通百姓群眾，深入基層“抓活魚”，不斷創新“內容供給”，打造有溫度的視覺新聞IP。欄目結合地方特色，聚焦一個又一個小人物，著力挖掘普通人物的閃光點，通過零距離接觸、面對面采訪，用真實具體的事例、引人入勝的情節，生動講述一個個精彩的湖州故事。

融媒體時代為何還堅持做一檔“傳統”欄目

內容是媒體生存的基礎，特色內容更是媒體的核心競爭力。做有思想、有特色、有品質的新聞，依然是紙媒應對當下快速而又碎片化的新媒體競爭的安身立命之舉。不可否認，現在紙媒的讀者在減少，廣告在流失，影響力在減弱，但紙媒生存貴在堅守，堅持“內容為王”。報紙應該是一種精致的閱讀體驗，守住這份精致才能在新媒體時代巋然屹立。

湖州晚報正是在融媒體時代的全新語境中，推出了《太湖人家》——以攝影視覺語言為表達方式的“傳統”欄目。讀者群定位于普通百姓，用影像講故事，嘗試創辦一檔接地氣、有特色的視覺欄目，從新媒體矩陣里奪回受眾。我們堅持內容原創，凸顯主流媒體的“氣質”和“厚度”，在視覺表達上體現親民的“顏值”和“角度”，在競爭中彰顯紙媒特色、凸顯紙媒價值。

每一個百姓都有他們自己的故事。他們不是名人，不是明星，不是大腕，但這些基層“小人物”身上那種真、美、善、信就是這個時代最好的注腳。湖州晚報《太湖人家》欄目堅持用影像記錄小人物的故事。用鏡頭聚焦基層，傳遞溫情與大愛；用鏡頭捕捉普通百姓閃光點。通過挖掘各類非遺傳人、湖州好人、行業匠人的故事，將太湖南岸歷史發展中的人和事，以及所承載的歷史，多元化、多視角、真實地呈現在受眾面前，有效提升了新聞攝影的傳播力、影響力和競爭力。

新聞欄目打造影響力的重要途徑是個性化塑造?！短思摇窂倪x題策劃、視覺表達、采訪拍攝、融合傳播四個緯度確立自己的標準，形成鮮明的特色——

1.“選題要有故事，還要有意思”

“用影像講述老百姓的故事”，這是《太湖人家》欄目的最初定位。我們不再沿襲以往人物選題注重“高大上”，也不滿足于好人好事的簡單敘事，而是立足時代背景，結合當下熱點，挖掘既有故事性又有新聞性的人物，切合讀者想知而又不得知的信息需求。趣味性強是好故事的外在形態，新聞價值高是內在特質。前者產生吸引力、感染力，后者產生思想性、引導力。二者兼具，才是真正好故事。

《太湖人家》是以每周一期的頻率推出圖片故事。報社讓記者沉到一線“抓活魚”，深入基層找線索，一些有意思的線索源源不斷地進入我們的視線：安吉的“泥巴”校長任衛中作為一名民間環保志愿者，從生態屋的試驗到創辦“泥土學?！?，再到推廣生態村理念，終于“讓泥巴‘糊’上了墻”。他的故事經《太湖人家》報道后，引起了央視等媒體的關注；南潯嘉業堂鄭興寶幾十年如一日傾心守護雕版，對20萬片珍藏的稀世雕版進行整理、修復，《父子十年“接力”廿萬雕版“復活”》的感人故事獲得了第九屆臺海新聞攝影大賽藝文類金獎。

2.“能觸發情感，在細節中彰顯溫度”

《太湖人家》致力于打造有溫度的視覺新聞品牌欄目。真正的人物故事，離不開事件、情節、細節等基本要素，其中最容易打動人的就是細節。每期《太湖人家》的人物報道，都要求攝影記者挖掘出每一個人身上的閃光點。

在采訪“一朵羊毛成支筆”的百歲筆工沈應珍時，記者仔細觀察老人起居，詳盡記錄下了老人梳頭裝扮、工作生活的日常細節，特別是捕捉到老人結筆頭的高難度動作，可見百歲筆工的可貴敬業精神。不久前，這組報道獲得了浙江新聞獎三等獎。

3.“用匠心來沉淀每一篇報道”

《太湖人家》里報道的眾多匠人、非遺傳人，他們“擇一事終一生”的匠心精神，也同樣要求體現在記者的鏡頭中。我們鼓勵記者沉下心來，不再蜻蜓點水，而是要精心打磨，用心沉淀報道。選題跟蹤拍攝少則幾個星期，長則一年半載，這對記者也是一種精益求精的錘煉?！督∩矸坷锏闹心耆恕愤@組報道，記者前后跟蹤10個月，展現一組50后60后所承受的社會壓力和他們對待生活的積極態度。報道見報后，還吸引了中國青年報《冰點》周刊、鳳凰衛視等前來采訪。

用8至12張圖片講述一個故事，不光是要圖片精彩，從圖片編排到敘事邏輯，再到文字說明都要反復打磨。我們在拍攝“綠水青山是我家——外國人在湖州的追夢故事”系列時，以長期居住和在湖州工作的外國人為對象，換一種視角講述他們逐夢綠水青山間的生動故事。中國日報以《DRAWN BY SCENERY(被風景吸引)》為題整版刊發圖文報道，在海內外引起較好反響，該報道還獲得了浙江省第二十二屆對外傳播“金鴿獎”一等獎。

增強“融合度”，傳播好聲音

融合度，是媒體融合條件下視覺報道中的厚度和廣度等因素在傳播過程中的綜合體現。這種體現能充分地、完美地將新聞傳播本身所具有的基本特征表達出來，使視覺報道收到更加良好的效果?！短思摇访科谌宋锕适露紩瞥鲆粡埡?、一期微信、一組圖文、一段視頻、一個版面的融合傳播。特別是短視頻，集音效、視覺于一體，帶給讀者更優的視聽體驗。故事講得越生動，其傳播效果越顯著。

《太湖人家》始終堅持“移動優先”戰略，先在南太湖號APP等新媒體端口取得首發效應，繼而向澎湃等頭部新媒體平臺延展，最終再到報紙版面的精致呈現。文、圖、畫、視、音等融為一體，形成立體傳播。對于不同的平臺，產品的呈現方式也不盡相同。新媒體以用戶體驗為核心，配合短視頻、圖文等，針對新媒體碎片化、移動化傳播的特點，讓受眾得到新的審美需求和情感表達。每期《太湖人家》有1至2個版的容量，讓人物故事在紙質精彩呈現，又在版面上加“二維碼”，形成與“難得湖圖”微信公號的互聯互通，大大擴展了新聞攝影作品的傳播覆蓋面。

在新媒體傳播平臺顯現，圖片和影像的優勢越發明顯。在湖州市新聞傳媒中心傾力打造的南太湖號客戶端上，每一期的《太湖人家》幾乎都能收獲不錯的流量。特別是由于專欄相對固定，久而久之形成了穩定的讀者群。當然，“融”的背后是對攝影記者綜合能力的考驗，攝影記者要做優質新聞內容的生產者和提供者?！短思摇窓谀坎删巿F隊大部分是80后、90后，正是靠著他們的勤奮和努力，兩年里的100多個百姓故事感動著、激勵著廣大關注該欄目的讀者和網友，也激勵著整個團隊的每個編輯、記者去實現自身心目中的新聞理想。