試析新媒體時代下電視節目轉型升級策略

□鄭朝君

互聯網信息技術的成熟使人們進入到信息時代，傳統的生活與工作方式被改變，智能手機、電腦成為人們日常生活中不可缺少的一部分，人們利用各種移動終端來進行信息傳播，突破傳統時間與空間限制，按照自身的喜好與需求來選擇信息。電視在整個傳媒格局中逐漸被邊緣化，其受眾群體縮小，影響力與經濟效益下降，需要迎合時代需求加快改革創新。

一、新媒體時代下電視節目現狀

現階段，傳統的電視節目受新媒體的影響呈現出明顯的邊緣化趨勢，受沖擊較大，其市場范圍萎縮，行業經濟效益與影響力降低。各種各樣新媒體的出現導致現階段電視節目的缺點暴露得越發明顯。傳統的電視節目主要是導演與節目制作人設計基本框架，流程較為復雜，花費時間較多，并且對市場的調研較少，難以契合人們的實際需求，逐漸造成觀眾流失。同時，現階段的電視節目呈現出明顯的同質化，忽視觀眾的興趣愛好與需求，導致觀眾流失，收視率走低。通過分析發現，產生該情況的主要原因在于新媒體為人們提供了多元化的節目，比傳統的電視節目更有優勢，功能也較為完善，受眾可以根據自身需求來選擇想看的節目。電視節目需要創新，融入新理念，適應時代的變革。

二、新媒體時代下電視節目受眾需求的變化

1.節目收看方式

新媒體時代的到來使人們收看視頻節目的方式發生明顯變化，智能移動終端逐漸普及，被廣泛應用在人們的日常生活中，為人們提供更便捷的服務。人們通過移動終端與互聯網可以隨時選擇自身喜歡的節目，突破時間與空間的限制，把握了主動權，可以根據自身的喜好來選擇，不再像以往必須按照電視節目單來定點定時收看。

2.節目內容和形式

內容新穎化也是現階段受眾關注的重點。傳統電視節目受限制較多，比較俗套，節目形式呈現出同類化傾向，人們逐漸對其失去觀看興趣。隨著信息技術的不斷發展，網絡上的視頻節目類型更加豐富，內容更加新穎，吸引越來越多的受眾關注。網絡視頻制作團隊更具優勢，其制作節目的成本投入相對較少，并且多圍繞人們喜聞樂見的內容創作作品，緊貼流行趨勢，把握受眾需求。網絡傳播速度較快，可拓展節目的傳播范圍，可以根據受眾的反饋意見及時調整內容，甚至可以投票來決定網劇中主人公的命運，由此更受年輕群體的喜歡。

三、新媒體時代下電視節目升級轉型策略

在當前時代背景下，傳統電視節目逐漸陷入發展困境。電視臺應積極創新，優化傳播模式，融入現代理念，加快節目的升級轉型，為人們提供優質的節目內容，以提升收視率。具體來說可以從以下幾方面入手：

1.積極創新節目內容

深入探索市場受眾需求，根據實際情況，優化傳播模式，注重應用新模式與新理念，營造改革創新氛圍，為后續發展奠定良好基礎。

比如，為了增強用戶黏性、擁抱年輕群體，努力打造具有全媒體影響力的新時代文藝，央視綜藝頻道在品牌化、青春化、新媒體化上也下足了功夫。《衣尚中國》《你好生活》《喜上加喜》3檔節目就是其中的代表。

其中，《衣尚中國》融合傳統元素和時尚潮流，擬用“總臺文創”助力中國文化遠航世界；《你好生活》作為央視綜藝頻道和央視網聯合出品的新青年生活示范節目，邀請各行各業的青年精英嘉賓通過一首歌、一道菜、一項公益活動、一次文化體驗等活動，分享各自獨特的生活哲學，并采取“先網后臺”模式；《喜上加喜》聚焦鄉村青年的婚戀大事，引領青年樹立正確的人生觀、價值觀和婚戀觀。

以湖南電視臺為例，湖南電視臺不斷探索新的電視節目，如《未成年敢說》節目是為00后群體打造的，把握該群體的特點，從全新的視角來創作節目，為目標觀眾帶來耳目一新之感，保證內容與目標觀眾的需求相契合。《嗨，看電視》節目另辟蹊徑，抓住現代人喜歡邊看邊吐槽的心理來打造節目，吸引人們的關注，提升節目的收視率。湖南電視臺加快創新，推動節目升級轉型，使節目類型更多樣化，不斷嘗試新花樣，取得了良好的傳播效果，使觀眾獲得良好的收看體驗。

2.優化節目形式，加強與受眾的互動

新媒體時代背景下，人們在觀看電視節目的過程中，更希望與節目進行互動，表達自己的想法。傳統電視節目應注重與觀眾之間的互動，激勵觀眾積極提意見，為節目組提供創新觀點，促使節目質量提升。在互聯網文化的影響下，電視節目必然要轉型升級，改變傳統的形式與內容，增強節目的娛樂性、觀賞性、創新性，做好與觀眾的交流溝通，為人們帶來視聽盛宴，擴大節目影響力。例如，現階段我國很多電視節目都開展了搖一搖、平臺留言等活動，與觀眾進行互動，以增強節目黏性。

四、結語

綜上所述，在新媒體時代背景下，新媒體的發展使人們日常的生活與工作方式發生明顯變化，人們對電視節目提出全新要求。電視工作者要注重新技術的應用與優化，加快節目的升級轉型，提升節目的整體影響力。與此同時，在發展中還要不斷創新，制定全新計劃，為電視臺注入新活力，以適應新時代新要求。