新媒體短視頻對傳統媒體轉型的影響

□劉 偉

新媒體短視頻的走紅，意味著傳統媒體的發展受到一定影響，所以，傳統媒體應當從新媒體短視頻發展中汲取有益經驗，加速傳統媒體轉型工作。

一、新媒體時代下的新聞工作特點

隨著互聯網時代大數據技術的不斷發展，新媒體逐漸搶占市場份額。在這一時代背景下，新聞工作主要具有如下特點：

1.新聞信息具有即時性和交互性。隨著互聯網技術的不斷發展，新聞傳播更加便捷，受眾在互聯網平臺上可以發表個人觀點，與新聞采編人員互動。可以說，受眾對新聞的即時性和交互性的要求提高了。

2.新聞具有碎片化的特點。新媒體短視頻具有較強的傳播力，讓受眾更容易接受。因此，新媒體短視頻對傳統媒體新聞采編工作產生較大沖擊。比如，新媒體短視頻制作者可以通過視頻剪輯技巧，使視頻主題更加突出。

另外，觀看新媒體短視頻的用戶大多是年輕用戶，而年輕用戶的主要特點是對新鮮事物更感興趣，但是興趣的持續時間相對較短，而較短的播放時間對視頻完整度的要求更高，這也導致新聞向碎片化方向發展。

二、新媒體時代下傳統媒體面臨的主要挑戰

新媒體時代給傳統媒體帶來了發展機遇，但是，新媒體又對傳統媒體造成一定的沖擊。對此，傳統媒體只有轉型才能適應時代要求。傳統媒體可以根據自身的優勢和特點，準確定位，找到轉型方向，讓轉型后的傳統媒體經受住市場和社會的考驗。

三、新媒體短視頻的優勢

新媒體短視頻一般時長較短，通常為18秒左右，部分短視頻可能會達到30秒。短視頻制作比較簡單，用戶可以利用自己的休閑時間，下載剪輯軟件，采用一鍵剪輯的方式制作短視頻。新媒體短視頻時代的到來，確立了用戶在傳播活動中的主體地位，展示出用戶多樣的審美角度。

四、傳統媒體的優勢和劣勢

1.傳統媒體的優勢。傳統媒體發展時間相對較長，人員經驗較為豐富，有一定的品牌效應，具有較高的公信力和權威性。這類媒體在新聞受眾心中的地位較高，并且其新聞內容具有較強的真實性。

2.傳統媒體的劣勢。傳統媒體由于發展時間長，導致人員思想僵化，內容單一，機構臃腫，缺乏創新突破的勇氣。傳統媒體的新聞播報方式過于刻板和嚴肅，受眾產生審美疲勞。以電視臺為例，由于新聞節目時長有限，所以其信息播放量相對較少，很難滿足人民群眾日益增長的新聞信息需求。

五、新媒體短視頻對傳統媒體轉型的影響

1.選題更重熱度。如今，人民群眾的生活壓力加大，為了釋放壓力，普遍采用手機觀看短視頻的解壓方式。新媒體短視頻篇幅短，受眾只需用很短的時間就可以觀看視頻的完整版，從而滿足好奇心。并且，由于新媒體短視頻內容比較新穎，所以能夠快速吸引受眾的注意力，受眾之間分享可以拓展新媒體短視頻的傳播范圍。

為了在競爭中取勝，傳統媒體的選題應當注重熱度，激發受眾觀看的好奇心和參與傳播的積極性，吸引更多的受眾。

2.對視頻制作提出新要求。由于新媒體短視頻畫面、音樂具有較強的感染力，所以能夠給受眾帶來愉悅的觀看感受。這就在無形中對傳統媒體視頻制作帶來了挑戰和壓力，提出了新的要求。比如，提高畫面的清晰度，豐富內容，提高視頻的趣味性，合理搭配音樂，使傳統媒體煥發新活力。

3.加強短視頻平臺建設。傳統媒體應當加強短視頻平臺的建設，學習抖音、快手等短視頻平臺的運營經驗，根據受眾需求設立不同的短視頻賬號，增強短視頻新聞投放的針對性。另外，可以邀請影響力較大的主播聯合進行直播，快速吸引受眾群體的關注，從而提升傳統媒體的傳播力，形成品牌效應。

傳統媒體短視頻新聞的傳播主要依賴社交媒體及互聯網公司產品，依據社交媒體和網絡公司的人工智能、海量用戶及算法技術等對信息進行精準分發。通過微博、微信、QQ等社交平臺構建一鍵分享平臺，借助社交媒體打開短視頻傳播通道，利用用戶轉發及分享實現視頻新聞內容的海量傳播。

六、結語

在當下移動互聯網時代，短視頻APP既是移動端用戶的“裝機必備”，也是投資的“風口”。從傳播范圍和傳播效果來看，短視頻的影響力更是有日趨增強的趨勢。對于傳統媒體來說，如何在互聯網時代，尤其是在當前移動互聯網背景下各種新浪潮的沖擊中找準定位、實現突圍，是一個長期且艱巨的任務。

新媒體短視頻對傳統媒體的轉型有深刻影響。新媒體短視頻受眾群體相對較廣，受眾關注度相對較高，搶奪了傳統媒體的受眾和市場份額，壓力驅使傳統媒體不得不轉型。傳統媒體為了獲得更多的發展空間以及更多的受眾關注度，要積極從新媒體短視頻發展中汲取經驗，不斷學習新技術。傳統媒體對短視頻新聞的布局不只體現在內容上，也應兼顧傳播渠道和平臺，要利用自身新聞制作團隊的專業化優勢，制作更多的優質原創新聞。