基于新媒體環(huán)境的區(qū)縣電視臺戰(zhàn)略轉型升級路徑探尋

□余靜怡

一、區(qū)縣電視臺發(fā)展現(xiàn)狀

1.當前區(qū)縣電視臺體制較為僵化

區(qū)縣電視臺工作人員會逐漸產(chǎn)生慣性思維，遵照固有模式進行操作，面對新媒體環(huán)境帶來的多元化信息，尚未形成應對沖擊的對策，進而導致自身競爭力越來越弱化。

2.當前區(qū)縣電視臺節(jié)目內(nèi)容較為單一

區(qū)縣電視臺的節(jié)目帶有本地特性，其新聞內(nèi)容多數(shù)為當?shù)卣叩呢瀼芈鋵?、政府部門的實地調(diào)研等。娛樂節(jié)目以地方戲曲、小品相聲及電視劇為主。新聞播報的形式和內(nèi)容較為生硬，娛樂節(jié)目因投入的人力、物力和資金不足，質量較低。

3.當前區(qū)縣電視臺發(fā)展存在地域限制

區(qū)縣電視臺的收視范圍有限，因受眾人數(shù)較少，其影響力受到極大的限制。同時，因區(qū)縣電視臺受眾消費能力也有限，區(qū)縣電視臺難以請到有實力的廣告商贊助節(jié)目，進而導致電視臺發(fā)展投入資金有限，無法實現(xiàn)應用技術及節(jié)目質量上的突破。

二、新媒體環(huán)境下區(qū)縣電視臺戰(zhàn)略轉型的重要性

新媒體的出現(xiàn)代表著社會信息化發(fā)展的必然趨勢，區(qū)縣電視臺應順應發(fā)展要求，積極開拓創(chuàng)新，及時進行戰(zhàn)略轉型工作?？衫镁W(wǎng)絡傳播優(yōu)勢，有效提高自身信息的傳播速度。新媒體技術應用中含有極強的互動性，受眾可與節(jié)目進行互動，區(qū)縣電視臺可充分利用此技術，獲取用戶反饋，提升用戶體驗。新媒體技術亦可豐富區(qū)縣電視臺的節(jié)目內(nèi)容，受眾可從網(wǎng)絡資源中搜尋自身感興趣的節(jié)目，打破傳統(tǒng)電視視聽的空間限制。區(qū)縣電視臺融合新媒體可參與重大社會事件的傳播，不僅增強當?shù)厥鼙娏私鈺r事新聞的及時性，還能在網(wǎng)絡互動中彰顯自身媒體傳播力。

三、新媒體環(huán)境下區(qū)縣電視臺戰(zhàn)略轉型升級路徑

1.結合新媒體環(huán)境調(diào)整管理機制

為保證區(qū)縣電視臺戰(zhàn)略轉型的順利進行，應從管理機制入手，在我國大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的整體目標指導下，制定創(chuàng)新的電視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。區(qū)縣電視臺可大膽嘗試，向國內(nèi)外成功媒體進行學習、借鑒；可通過新媒體與本省其他地區(qū)的企業(yè)及媒體展開合作洽談，展現(xiàn)自身優(yōu)勢。

以往，縣級媒體大部分沒有技術開發(fā)和運維的能力和經(jīng)驗。因此，在人事管理上，有必要加強區(qū)縣電視臺的企業(yè)化管理及人才選拔的科學性，積極招聘、選拔網(wǎng)絡及計算機技術人員，加強媒體融合；通過改革薪酬制度，提高員工工作創(chuàng)新的積極性。

2.結合新媒體環(huán)境調(diào)整運營模式

新媒體擁有線上推廣優(yōu)勢，區(qū)縣電視臺可利用這一點，進行線上線下各項活動的多元推廣。電視臺從業(yè)者應加強互聯(lián)網(wǎng)思維，以當前區(qū)縣電視臺傳播內(nèi)容為活動設計主體，進而推廣電視產(chǎn)品。新的運營模式將激發(fā)區(qū)縣電視臺經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈活力，推動各項工作的進行。區(qū)縣電視臺可與廣告商協(xié)同制定線上線下的活動內(nèi)容。

比如，與家電廣告商在新媒體平臺進行直播促銷活動，其間可向用戶分發(fā)數(shù)量限定的電子抵扣券，用戶在線下購買時可出示電子券進行現(xiàn)金抵扣。區(qū)縣電視臺的主持人亦可在部分銷售現(xiàn)場進行相關產(chǎn)品的宣傳，并進行抽獎活動。通過互動，實現(xiàn)高質高效的區(qū)縣電視產(chǎn)業(yè)運營。

3.結合新媒體環(huán)境調(diào)整內(nèi)容服務

新媒體環(huán)境下，受眾需求與過往相比有較大區(qū)別，新環(huán)境給了受眾更多的自主選擇權。區(qū)縣電視臺應結合新媒體技術增強電視節(jié)目的互動性及豐富性。

首先，電視臺應對現(xiàn)有的電視節(jié)目進行評估，及時撤掉沒有經(jīng)濟效益又不受歡迎的節(jié)目，改進節(jié)目板塊設置。同時，通過新媒體平臺對用戶的視聽需求進行調(diào)研，確定內(nèi)容擴充方向，加快生產(chǎn)流程，內(nèi)容改革中要注意彰顯本地特色。區(qū)縣電視臺要保留、做大、做強受眾喜愛的節(jié)目，優(yōu)化特色節(jié)目。

以新聞節(jié)目為例，通過調(diào)研可知受眾偏愛其中的生活服務板塊，在后期的內(nèi)容調(diào)整中，可加大此板塊在節(jié)目中的比重，并通過新媒體平臺對節(jié)目進行預告，引起受眾討論。主持人亦可參與到互動討論中，引導受眾討論方向，營造和諧融洽的互動氛圍。

4.結合新媒體環(huán)境調(diào)整用戶市場

用戶市場是區(qū)縣電視臺要攻破的重要領域，突破地域空間的限制。在新媒體時代背景下，區(qū)縣電視臺可利用互聯(lián)網(wǎng)技術拓展自身的傳播途徑，通過微博、微信和各大短視頻平臺傳播節(jié)目。當自身受眾范圍擴大到一定程度時，可開展數(shù)據(jù)分析，了解受眾特點、消費能力、喜好等信息，根據(jù)分析的結果制作電視產(chǎn)品，從多個角度滿足用戶的需求，對不同用戶進行不同節(jié)目的推送。在新技術的支持下，區(qū)縣電視臺的用戶市場會進一步擴展。

四、結語

總的來說，生存和發(fā)展是永恒的主題。在新媒體環(huán)境下，區(qū)縣電視臺應秉承開拓創(chuàng)新的精神，積極應對新事物對自身發(fā)展的沖擊。電視臺從業(yè)者亦應結合新媒體環(huán)境調(diào)整電視臺管理機制、運營模式、內(nèi)容服務及用戶市場，有序推進戰(zhàn)略轉型，升級視聽服務，增強自身競爭力；具備當?shù)靥厣?，吸引本地用戶、服務本地用戶；集約資源，通過整合，節(jié)約人力物力；通過品牌運營推廣，創(chuàng)造品牌，打造本地名片。