深度融合背景下常州廣播的成長路徑

黃 江

2016年常州音樂廣播引進RCS播出系統(tǒng)，開啟了連續(xù)3年平均20%的創(chuàng)收增長；2017年常州交通廣播被授予應(yīng)急廣播，常年收聽率和創(chuàng)收始終保持在全國地級市交通廣播第一方陣；2018年常州新聞廣播進一步突出新聞立臺，更加精準服務(wù)于全市各行業(yè)發(fā)展；2020年常州經(jīng)濟廣播以“經(jīng)典音樂+文化生活”作為頻率定位，積極轉(zhuǎn)型。這五年，常州廣播在物聯(lián)網(wǎng)、全媒體快速迭代的進程中不斷變革創(chuàng)新，創(chuàng)造出本地收聽市場份額81%、廣告承載超1億元的良好發(fā)展態(tài)勢。四套廣播頻率、員工67人、每年超200場線下活動，這些數(shù)字背后飽含著每一位常州廣播人不懈的努力和追求。

一、塑品牌，重規(guī)劃，精心打造精品欄目

常州廣播電視臺廣播節(jié)目中心2019年共有22件作品獲省政府獎，其中一等獎五件。旗下有新聞綜合、經(jīng)濟、交通、音樂四套廣播頻率，中心既積極推動內(nèi)部資源整合也強調(diào)差異化布局，為各個頻率尋求特色化、類型化的發(fā)展之路，精準定位，各展風采。

新聞綜合廣播致力于主流話題引領(lǐng)，整合資源放大影響力，讓“常州聲音”在更廣闊的空間傳播。《政風熱線》節(jié)目已有15年的歷史，深受聽眾喜愛，有問題打電話給《政風熱線》已成市民共識，近年來陸續(xù)開展的《問政》系列，更得到了常州市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)的肯定，也進一步推動了政府職能部門履職盡責、行政效能的大力提升。午新聞《1034聽天下》中的“長三角之聲”專欄，與11家核心成員單位形成新聞互通機制，有相關(guān)稿件及時發(fā)稿，同時與上海新聞廣播長三角之聲加強合作，為常州企業(yè)及各部門在長三角地區(qū)發(fā)聲打通渠道。 2021年初，在全新欄目《成長加油站》連續(xù)開展一周特別節(jié)目“人民滿意的教育”訪談，各轄市區(qū)教育局主要領(lǐng)導(dǎo)親自參加，全媒體直播取得社會各界肯定。

經(jīng)濟廣播致力于深耕本土，打造情懷IP。優(yōu)勢節(jié)目《1052男人幫》開設(shè)《天天理財》欄目，為全市金融單位提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為老百姓提供理財知識。《1052快樂街》嘗試可視化電臺節(jié)目形式，通過與新媒體合作，打造電商和廣播結(jié)合的新模式，開創(chuàng)傳統(tǒng)廣播媒體增收的新渠道；電臺老牌節(jié)目《小小故事會》開設(shè)“全市小學(xué)生優(yōu)秀作文展播”“名師談寫作”等環(huán)節(jié)，和全市各小學(xué)加強合作。

交通廣播在收聽率和創(chuàng)收貢獻方面勇挑重擔，節(jié)目常變常新，致力于擴大平臺優(yōu)勢，在專業(yè)性、服務(wù)性和互動性上下功夫。同時，積極履行應(yīng)急廣播職能，參與常州市道路交通安全條例立法調(diào)研。暴雪天氣、開學(xué)第一天、常泰過江通道開工、電動車新國標等節(jié)目內(nèi)容，緊扣社會熱點。2020年推出的汽車消費投訴節(jié)目《汽車大調(diào)查》，與交通投訴節(jié)目《交廣90熱線》交相呼應(yīng)，形成交廣服務(wù)節(jié)目矩陣。早高峰節(jié)目《晨風心語》《交廣直通車》，晚高峰節(jié)目《一路暢通》深受聽眾喜愛，伴隨車友上下班路程。《何林戲迷俱樂部》傳承戲曲文化經(jīng)典，并通過視頻同步直播，培養(yǎng)了一大批忠實戲迷粉絲群。

音樂廣播繼續(xù)在類型化流行音樂廣播的實踐中探索前進。高峰時段品牌節(jié)目《陪你聽音樂》《哈哈樂翻天》等，通過不同的節(jié)目特征樹立頻率整體聽覺形象和調(diào)性，探索“音樂+”的方向定位，打造多個IP，實現(xiàn)矩陣營銷。2020年由頻率推出的“935創(chuàng)新實驗室”，把頻率包裝創(chuàng)新、活動策劃創(chuàng)新、融媒體實踐創(chuàng)新等內(nèi)容統(tǒng)一納入創(chuàng)新實驗室框架中，樹立頻率整體的創(chuàng)新氛圍，進一步加強頻率的品牌價值。

在廣播中心的整體布局下，各頻率差異定位，有序競爭，有效互補，避免了同質(zhì)化傾向和內(nèi)部消耗，呈現(xiàn)“各美其美，美美與共”的綜合成長態(tài)勢。在重大項目、重點工作上又能采用靈活機動的項目制運作模式，打破頻率界限隨時組建項目團隊，整合各頻率資源整體作戰(zhàn)，迅速形成合力，高效推動工作運行。

二、擴影響，重創(chuàng)意，全力拓展線下活動

廣播要鞏固壯大傳統(tǒng)主流陣地，不僅要堅守媒體責任，切實履行思想引領(lǐng)之責，還要做大做強廣播品牌，讓廣播真正服務(wù)于本土民生。品牌是媒體的生命力，多年來，常州廣播始終保持創(chuàng)新創(chuàng)意的激情和動力，通過流程優(yōu)化和項目甄選，推出一批具有社會影響力和營銷競爭力的品牌活動、品牌項目。

（一）公益活動類型豐富

2020年，常州新聞綜合廣播策劃創(chuàng)意的“我為無車日代言”以公益騎行的方式呈現(xiàn)，“小小城管人”以職業(yè)體驗方式呈現(xiàn)，“環(huán)衛(wèi)工日”關(guān)注城市美容師特殊群體，“九九公益日”實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)募捐助殘，西太湖馬拉松實現(xiàn)電視廣播同步直播……疫情之下，連續(xù)開展五年的公益活動“藍動常州”創(chuàng)新形式，改線下為線上，嘉賓走進直播室為“星星的孩子”點亮藍燈，整場節(jié)目全網(wǎng)點擊量30萬+，亮燈視頻朋友圈刷屏。為助力殘疾兒童康復(fù)機構(gòu)開學(xué)，常州新聞綜合廣播聯(lián)合7家愛心企業(yè)定點捐贈6萬多元防疫物資幫助近千位殘疾兒童復(fù)課。經(jīng)濟廣播的“公益助花農(nóng)”夏溪花木市場專場直播活動，吸引5萬名粉絲觀看。針對疫情影響，交通廣播策劃推出“315凝聚你我力量——315全媒體線上聯(lián)動公益特別節(jié)目直播”，與常州市消保委、市監(jiān)局、放心消費創(chuàng)建辦、營銷中心、電視中心、新媒體中心等部門緊密配合，共同打造了常州廣電首次5小時廣播+手機臺全程直播的特別節(jié)目，10位主持人，20多位嘉賓悉數(shù)上陣，凝聚你我力量，共克時艱為企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)保駕護航。音樂廣播與新龍生態(tài)林合作推出本年度的樹木云認養(yǎng)活動，并通過手機臺直播，為音樂廣播“向往生活”公益森林掛牌，增加受眾黏度。一系列公益活動受到市民好評，常州廣播公益屬性進一步加強，社會公信力進一步夯實。

（二）商業(yè)活動精彩紛呈

針對疫情之下如何打造旅游明星城，交通廣播策劃推出“近悅遠來——安吉云上草原旅游推廣全媒體節(jié)目直播”，聯(lián)合上海、南京、無錫等17家長三角廣播開啟線上直播，使用綜藝真人秀的節(jié)目形式融合互聯(lián)網(wǎng)帶貨銷售，疫情期間“云”模式助力旅游，開創(chuàng)廣播媒體推廣營銷的新模式。經(jīng)濟廣播策劃主辦了4城直播“人間四月天，醉美太湖灣”的云開幕式等多場線下直播活動。音樂廣播策劃的“紅星美凱龍家博會”淘寶平臺直播，收獲10萬+觀看量，把頻率品牌主持人資源與客戶深度嫁接，促進廣告吸納的“復(fù)蘇”。

除直播活動外，線下活動也是創(chuàng)意滿滿、活力十足。經(jīng)濟廣播借助“1052的夏天”這個活動IP，成功開展“龍城夜未央 廣電嗨購場”“恐龍園水上音樂會”“環(huán)球港星空音樂派對”等系列活動。交通廣播持續(xù)近三個月的“90車友節(jié)”，通過十幾場線上線下活動，打造本地的汽車文化，提升交通廣播的交通專業(yè)特色。音樂廣播2020年暑期推出11周年“臺慶季”系列策劃，以好聽、好吃、好玩為標簽，圍繞主題聯(lián)動招商，增進與受眾黏度的同時促進廣告創(chuàng)收，其中東方鹽湖城&愛聽935十一周年臺慶季“國風歌會”以全新模式開啟廣播線下活動新樣態(tài)，當日東方鹽湖城游園人數(shù)創(chuàng)年度新高，國風歌會也給客戶、聽眾留下了深刻印象。

廣播主持人既是節(jié)目的靈魂，也是值得開發(fā)的“寶藏”，常州廣播還利用主播品牌進行優(yōu)勢疊加，結(jié)合廣播節(jié)目、宣傳熱點和重要節(jié)點，陸續(xù)策劃打造一系列具有主持人鮮明個性特征的活動。比如“毛毛的音樂分享會”“阿寶和他的朋友們演唱會”“聽蘋果姐姐講故事”等，既通過活動增加主持人的知名度，也帶來不錯的市場營收效果。

三、謀未來，重創(chuàng)新，全面啟動融合傳播

過去廣播擁有各個城市的頻率限定保護，在常州很難聽到無錫、蘇州或其他城市臺的節(jié)目，但數(shù)字媒體打開了這個空間，不僅是江蘇電臺已在常州落地，更有數(shù)不清的網(wǎng)絡(luò)電臺和節(jié)目在侵占受眾的車上時間，這樣的競爭更隱蔽、更嚴峻。

迎著風險和挑戰(zhàn)，2021年常州廣電融媒改革開啟新一輪加速跑。廣播節(jié)目中心從崗位設(shè)置到節(jié)目運營都再次自我革命，以融合傳播為目標進行“多感廣播”快速轉(zhuǎn)型——可聽、可看、可感、可交互，打造具有更大吸引力、傳播力、影響力的新型廣播。

2021年，常州廣播將加快與新媒體的合作，在多平臺發(fā)力，打造全新的廣播融媒發(fā)展之路。目前常州廣播自有的新媒體矩陣已經(jīng)有12個：4個微信公眾號，6個抖音號，2個視頻號，全部自營，微信公眾號已能實現(xiàn)一定程度的營收，抖音號、視頻號也有多場營銷合作。

新聞綜合廣播按照深度融合的要求，加快內(nèi)容供給側(cè)改革，將節(jié)目從數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)化，依照頻率定位，主打新聞特色、創(chuàng)新政企服務(wù)。把晚上8點播出的《成長加油站》提前到上午9點播出，原9點播出的《政風熱線》提前一小時放到早高峰8點播出，和其他頻率的早高峰形成差異化競爭，同時將優(yōu)質(zhì)資源向重點節(jié)目聚集，《政風熱線》形成小組化AB班輪崗，解放人力向采訪一線傾斜，加速培養(yǎng)采、編、播一體化的新型廣播復(fù)合型人才。

經(jīng)濟廣播在2021年率先開啟24小時全天音視頻直播模式，將傳統(tǒng)廣播和新媒體直播進行全面融合，實現(xiàn)全媒體的平臺化、交互化與社交化。同時，早晚高峰節(jié)目進行全面調(diào)整，打造全新搭檔組合，增加碎片化內(nèi)容，風格更加時尚跳躍。《1052男人幫》開設(shè)《1052男人“幫”你選》小欄目進行直播帶貨，通過廣播的公信力和權(quán)威性，實現(xiàn)“電臺直播節(jié)目+互聯(lián)網(wǎng)復(fù)合傳播+電子商務(wù)”新模式，開創(chuàng)傳統(tǒng)廣播媒體增收的新渠道。

交通廣播在2019年自主研發(fā)首位AI主播的基礎(chǔ)上，于2021年全新開啟融媒體傳播創(chuàng)新，運用AI機器人主播發(fā)聲播報。同時，開展內(nèi)部改革挖潛，把功能單一的導(dǎo)播崗位升級為節(jié)目助理，在早晚高峰重點時段，配置雙“主播+雙節(jié)目助理”的模式，在提升廣播節(jié)目互動的同時，利用微信、抖音等新媒體平臺同步融媒傳播，形成熱點效應(yīng)。節(jié)目助理還要為全天節(jié)目梳理互動內(nèi)容，做好節(jié)目新媒體發(fā)布的內(nèi)容輔助。傳統(tǒng)廣播人在實戰(zhàn)中穩(wěn)步轉(zhuǎn)型，也為媒體融合培養(yǎng)復(fù)合型人才。

音樂廣播繼續(xù)開發(fā)利用RCS系統(tǒng)，實現(xiàn)節(jié)目品牌與廣告承載雙提升。打造諸如935臺慶季、935水粉節(jié)、國風歌會、年度百首金曲等多個IP，實現(xiàn)矩陣營銷。頻率推出“935創(chuàng)新實驗室”，把頻率包裝創(chuàng)新、活動策劃創(chuàng)新、融媒體實踐創(chuàng)新等內(nèi)容統(tǒng)一納入創(chuàng)新實驗室框架中；成立了新媒體工作組，團隊化運維頻率專屬的微信公眾號、抖音等新媒體觸角，通過開設(shè)音樂主題專欄、開設(shè)文創(chuàng)銷售微店、拍攝剪輯制作短視頻等來輔助廣播節(jié)目的拓展宣傳；依托節(jié)目本身音樂屬性和年輕、時尚、流行的受眾群體特點，輸出帶有明顯頻率標簽的全新內(nèi)容和營銷產(chǎn)品，“廣播節(jié)目+手機視頻直播”的房地產(chǎn)項目線上發(fā)布會、云看房，融合可視化直播手段創(chuàng)意的直播間運動會、女主播的化妝包，把視頻直播延伸到地鐵和公交屏幕的百首金曲揭曉特別節(jié)目等新鮮有趣的融媒策劃，都展示了廣播的全新魅力，讓原本靠耳朵體驗廣播的聽眾，開啟了在汽車里、手機上甚至公交和地鐵中等更多場景和樣態(tài)的聽和看的全新體驗。

伴隨著科技元素與日常生活緊密相連的時代來臨，常州廣播四套頻率根據(jù)各自特點，積極擁抱新時代。新聞綜合廣播與總臺編輯中心、采制中心緊密協(xié)作，強主題策劃、重渠道分發(fā)，重要新聞和部分重點節(jié)目將在廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)及移動端多媒體呈現(xiàn)。經(jīng)濟廣播在2021年將率先啟動早晚高峰節(jié)目的全程抖音直播，實現(xiàn)“一個早高峰、一個晚高峰，1052全員主持人皆參與”的效果。交通廣播打造交通和汽車2個垂直領(lǐng)域節(jié)目帶，用好主持人的品牌影響力，形成熱點話題在新媒體端的快速反饋機制。音樂廣播成立頻率內(nèi)部的新媒體工作組，將原有的新媒體編輯和4名導(dǎo)播的工作內(nèi)容進行復(fù)合改進，形成新的“戰(zhàn)斗”小組，在頻率微信公眾號、抖音號、視頻號等方面建立新流程，形成新的“戰(zhàn)斗力”，同時利用頻率以及品牌主持人和品牌節(jié)目的影響力，不斷設(shè)計具備音樂、趣味、互動類屬性的符合新媒體傳播規(guī)律的短視頻、直播等產(chǎn)品，帶動頻率在新媒體端的成長壯大。

廣播主持人不能只在辦公室、直播室、話筒前，邊看電腦邊做節(jié)目，而應(yīng)帶著走出去、接地氣的意識，更深入地了解、接觸社會各個層面，給節(jié)目生產(chǎn)帶來更多靈感和體會。

常州廣播利用節(jié)目和主持人的影響力積極融入廣告招商一線，發(fā)掘線上時段優(yōu)質(zhì)資源、創(chuàng)意創(chuàng)新投放模式，將觸角前移，定期推出各具特色的活動方案，搭建更優(yōu)質(zhì)的政企、商業(yè)服務(wù)創(chuàng)收承載平臺。

未來的常州廣播，將秉持可持續(xù)發(fā)展模式，進一步瞄準本地人群，圍繞著聽眾吃、穿、住、行、游等方面去打造媒體服務(wù)生態(tài)圈，通過內(nèi)部整合、外部聯(lián)合、力量聚合，也將走出廣播特有的融合發(fā)展之路。