“耳朵經(jīng)濟”新聲態(tài)

策劃：《視聽界》編輯部

執(zhí)行：黃佩詩

隨著傳統(tǒng)廣播內(nèi)容和收聽渠道向移動互聯(lián)網(wǎng)轉移，以及網(wǎng)絡音頻平臺垂直化、精細化發(fā)展，音頻逐漸受到用戶和資本的青睞，釋放出越來越大的產(chǎn)業(yè)價值，帶動了“耳朵經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展。據(jù)《2020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》，截至2020年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)擴大至9.4億，其中，網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達9.01億，網(wǎng)絡音頻的用戶使用率為29.3%，用戶規(guī)模為2.75億，在線音頻的用戶基礎不斷擴大，體現(xiàn)出該行業(yè)強大的內(nèi)生增長能力。

在短視頻和長視頻紛紛搶奪用戶的注意力的當下，音頻內(nèi)容卻在另外一個賽道服務著一個龐大的忠實聽眾群體。當下，從廣播節(jié)目到網(wǎng)絡電臺、語音直播，從有聲書到廣播劇、脫口秀，從知識付費到場景化植入，各大音頻平臺正在加快布局，搶占消費市場。

曾經(jīng)的“伴隨性”特點是傳統(tǒng)廣播扶搖直上的最大利器，尤其是車載廣播更是將受眾群體牢牢掌握在手里，然而人工智能和5G的沖擊，重新定義了網(wǎng)絡音頻的本質屬性?！岸浣?jīng)濟”迅猛發(fā)展的背后，是媒體融合發(fā)展的縱深化，是資本、技術、內(nèi)容、用戶等生態(tài)資源的大匯流。當下，優(yōu)質經(jīng)典的互聯(lián)網(wǎng)音頻產(chǎn)品唾手可得，為音頻消費者持續(xù)提供著豐富多元的音頻內(nèi)容，培養(yǎng)并影響著音頻用戶的收聽行為。從“廣播”到“音頻”，不僅僅是名詞的不同，被互聯(lián)網(wǎng)改變的除了公眾認同還有產(chǎn)業(yè)本質。

在萬物互聯(lián)的智能化浪潮下，“聲音”作為一種資源已逐漸走向更泛在的公共領域，音頻行業(yè)新的增長點也已蓄勢而發(fā)。我們有理由相信，隨著5G技術的全面應用，“耳朵經(jīng)濟”發(fā)展出的新聲態(tài)或將成為行業(yè)發(fā)展的新風口與顯性傳播現(xiàn)象。