記在心里的名字

鄒沂呈

每到中秋，涌上人們心頭的是思念之情、團圓之盼，團聚時我們往往會向思念的人表達祝福或是感謝，小罐茶推出的1小時長片《記在心里的名字 感謝》選擇以書寫的方式，用一筆一畫的真誠讓感謝回歸純粹。

在短視頻盛行的當下，小罐茶一反常規，采取一鏡到底的長片形式，記錄作者書寫204張感謝卡片的全過程。在投放渠道上，小罐茶放棄線上多觸點的碎片化傳播模式，選擇了電梯廣告24小時輪播，在電梯封閉場景中實現對用戶注意力的全時空搶占。現在手寫機會越來越少，而作者親筆寫下204張卡片，手寫的儀式感加上1小時廣告本身的話題性，讓廣告片脫穎而出。

在注意力 稀缺的碎片化時代，小罐茶跳出盲目蹭節日流量的怪圈，另辟蹊徑地選擇將長視頻廣告和線下電梯場景進行結合，以真誠的內容搶占了受眾的注意力。對受眾情感的敏銳捕捉和差異化的傳播策略，使小罐茶今年中秋營銷的廣告片成為刷屏案例。