IT 與傳媒融合之路探究

喬嶼

（黃河科技學(xué)院，河南 鄭州 450000）

現(xiàn)階段全人類已進(jìn)入信息化時代，數(shù)字化和計(jì)算機(jī)技術(shù)水平快速提升，使得社會生活各方面產(chǎn)生一定變化，特別是對傳播領(lǐng)域的影響更為顯著。在傳媒數(shù)字化背景下，媒介融合與傳媒傳播方式發(fā)生改變，將傳播數(shù)字技術(shù)逐漸應(yīng)用于全新領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)IT 與傳媒之間的高效融合。開始打造媒體IT 資源運(yùn)維管理平臺，滿足現(xiàn)階段傳媒發(fā)展的信息需求，實(shí)現(xiàn)云計(jì)算思維資源整合。

一、IT 與傳媒融合現(xiàn)狀及實(shí)際意義

（一）促進(jìn)數(shù)字新媒體發(fā)展

在數(shù)字技術(shù)的大背景下新媒體發(fā)展擁有了可靠保障，實(shí)現(xiàn)傳媒數(shù)字化與媒介融合工作的落實(shí)，確保數(shù)字化新媒體核心的傳播方式更加多樣化、個性化。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域之內(nèi)全面加大了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，隨著科學(xué)技術(shù)水平的快速提高，IT 科技信息水平的提升，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)在各行各業(yè)內(nèi)的應(yīng)用逐漸加大落實(shí)力度，推陳出新，而網(wǎng)絡(luò)信息傳播功能正走向多元化方向。其次，在移動通訊領(lǐng)域內(nèi)，當(dāng)前各智能手機(jī)終端，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸應(yīng)用于人們的日常生活，為人們的生活帶來了巨大便利。手機(jī)的功能已不局限于接收短信和撥打電話，人們可利用手機(jī)獲取更多信息，實(shí)現(xiàn)多樣化需求，各種娛樂和休閑在手機(jī)應(yīng)用更為便利，需求滿足更為簡潔。數(shù)字化使得人們的生活愈發(fā)豐富多彩，這些都是IT 與傳媒進(jìn)行融合之后所帶來的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)了IT 與傳媒融合的積極推進(jìn)。

（二）應(yīng)用于傳媒新聞

IT 與傳媒的融合使得新聞報(bào)道也發(fā)生了翻天覆地的變化，從速度和覆蓋面這兩方面來看，IT 技術(shù)在新聞傳播過程中有著不容置疑的獨(dú)特優(yōu)勢，電子信息具備較高的可復(fù)制性和易保存性，傳播效果遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體。IT技術(shù)憑借自身得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，促使傳媒新聞報(bào)道的及時傳播成為現(xiàn)實(shí)，為廣大群眾創(chuàng)建全新消息平臺。除此之外，與傳統(tǒng)媒體相比，IT 技術(shù)在傳媒行業(yè)中的應(yīng)用能夠引導(dǎo)人們在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行信息分享，發(fā)表自己內(nèi)心的想法，這樣的優(yōu)勢也是IT 技術(shù)所獨(dú)有的一點(diǎn)。該技術(shù)可以說使新聞報(bào)道的形式產(chǎn)生了極大的改變。由于IT 技術(shù)的水平在當(dāng)下日益提升，諸多網(wǎng)絡(luò)媒體也跟緊了步伐，將其報(bào)道形式改進(jìn)為以網(wǎng)絡(luò)為主體，極大地提升了新聞對社會的影響力。此外，該技術(shù)還讓新聞報(bào)道開始了從傳統(tǒng)的僅使用文字到同時使用圖片、視頻等形式的轉(zhuǎn)變，使得如今的報(bào)道能夠更加立體，確保傳媒與群眾之間的交流更加頻繁，使得人們的生活更加便利。

（三）IT 在傳媒中的具體應(yīng)用

IT 有著準(zhǔn)確、安全、迅速的特征，在傳播媒介中發(fā)揮著不可忽略的獨(dú)特作用，而傳播媒介主要包括有線、無線、光纖等，通過不同的組合方式呈現(xiàn)不同的表達(dá)形式。信息傳播載體在過去主要以廣播電視為主體，隨著科技水平的不斷提升逐漸增加智能終端設(shè)備，例如手機(jī)、電腦等，信息從傳統(tǒng)的單向傳遞到現(xiàn)在的多向交互式傳播，使信息技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用發(fā)揮了巨大作用，也是IT 與傳媒進(jìn)行融合的實(shí)際狀況，實(shí)現(xiàn)多媒體的繁榮景象。通信和傳播之間有著一些相同之處，同時也有著區(qū)別，傳播的目的為發(fā)散信息，而通信亦為傳遞信息，但其區(qū)別在于傳播既有物質(zhì)的特點(diǎn)，也有非物質(zhì)特點(diǎn)，如我們每個人大腦中的想法，這就是非物質(zhì)特點(diǎn)的體現(xiàn)，它存在于內(nèi)容和形式中，但通訊是通過對技術(shù)手段的使用實(shí)現(xiàn)通信功能。也可以說傳播離不開傳媒，至少具備信源、信宿和信息三要素，在傳播過程與IT 技術(shù)相融合過程中需意識到不同個體之間的獨(dú)特特征，強(qiáng)調(diào)IT 技術(shù)傳播信息沒有反饋這一環(huán)。在大眾傳播時代，傳播的組織性需要專業(yè)的手段和技術(shù)來維持，組織將信息加工出來，再通過技術(shù)和手段將加工出來的信息予以傳播，以此完成了信息的交流，此外IT 技術(shù)也將大眾的文娛生活更加豐富化，還能為社會的穩(wěn)定作出貢獻(xiàn)，因此有著深遠(yuǎn)的意義。隨著IT 技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)通訊技術(shù)水平不斷提升，在這樣的大背景下，IT 要與傳媒進(jìn)行高效融合，使得網(wǎng)絡(luò)平臺和智能終端功能能夠在IT 技術(shù)的輔助下發(fā)揮最大化作用。

二、IT 與傳媒融合策略

（一）實(shí)現(xiàn)IT 與傳媒的交匯

現(xiàn)在這個時代需要新品并且能夠誕生新品，IT 與傳媒的融合需要變和不變，產(chǎn)業(yè)在變化，受眾的需求也在隨之發(fā)生改變，若是一味沿用傳統(tǒng)的傳媒思想和道路是無法緊跟時代發(fā)展潮流的，只有將IT 與傳媒進(jìn)行融合才能保障讀者需求得到滿足，在此基礎(chǔ)上及時調(diào)整細(xì)微環(huán)節(jié)，真正給讀者帶去有用信息，只有這樣才能確保傳媒行業(yè)的快速發(fā)展。現(xiàn)階段IT 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展萬眾矚目，在IT 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中存在著中國國企改革典范，同時也有中國信息化概念的提出者，他們站在巨人的肩膀上功成名就，無論是哪一方都需意識到IT 與傳媒融合的必要性和功能的最大化，服務(wù)于這個產(chǎn)業(yè)的媒體同樣如此。在進(jìn)行融合過程中要清晰意識到IT 產(chǎn)業(yè)資訊刷新頻率之快以及市場拓展能力和細(xì)分能力的強(qiáng)大功能，媒體需隨著IT 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行改變，真正實(shí)現(xiàn)IT 與傳媒的同向發(fā)展和同速前進(jìn)，為融合提供根本保障。在現(xiàn)在這個IT 時代之內(nèi)，變是根本，以不變應(yīng)萬變無法滿足IT 與傳媒的融合現(xiàn)狀，要善于接受新事物并在配合IT 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)猛速提高。而不變是一種原則，要堅(jiān)持通過IT 與傳媒的融合為他人帶來價值，這種目標(biāo)不可改變。隨著國內(nèi)雜志新聞版塊的重視程度不斷增強(qiáng)，IT 與傳媒的融合成效呈現(xiàn)在人們的面前，隨之而來的便是IT 大眾化、平民化的變革，真正實(shí)現(xiàn)IT 與傳媒的碰撞。

（二）落實(shí)媒體轉(zhuǎn)型

在過去一段時間內(nèi)，憑借IT行業(yè)高速增長，傳媒緊跟其后進(jìn)行快速發(fā)展。在營業(yè)額不斷飆升的同時出現(xiàn)了一些問題。主要包括大眾傳媒開辟的IT 板塊致使廠商廣告投放分流，同時互聯(lián)網(wǎng)的影響逐漸顯著改變了受眾獲取信息的方式，其中包括IT 咨詢方式。除此之外，還導(dǎo)致了傳媒人才的消失，使得IT 與傳媒的融合之路存在許多阻礙。與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)相比，傳統(tǒng)媒體的受眾覆蓋面較窄，而IT 與傳媒的融合能夠擴(kuò)大受眾平臺甚至創(chuàng)造千萬級受眾。除此之外，傳統(tǒng)媒體的廣告效果無法精準(zhǔn)進(jìn)行評估，在IT 與傳媒進(jìn)行融合之后可準(zhǔn)確進(jìn)行廣告效果評估，實(shí)行有針對性地具體投放，開展多向傳播，將信息服務(wù)和電子商務(wù)融為一體，不斷擴(kuò)大媒體容量，使得IT 傳媒的融合創(chuàng)造更高收益。舉例來說，近年來在各方領(lǐng)導(dǎo)的支持下，《中國計(jì)算機(jī)報(bào)》報(bào)社不斷拓展經(jīng)營范圍，創(chuàng)辦媒體數(shù)量逐漸增多，獲得了巨大成就，而這份成就的秘訣便是不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)IT 與傳媒之間的融合，將研究對象定位于市場，發(fā)現(xiàn)需求，迅速創(chuàng)造新產(chǎn)品，從而滿足客戶的新需求，通過創(chuàng)造第一搶占行業(yè)先鋒。

（三）整合傳輸平臺，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合

現(xiàn)如今的信息技術(shù)是將信息和技術(shù)傳輸至平臺，然后由平臺對其進(jìn)行整合，這使得該方式有著通用性和開放性的特點(diǎn)。IT 技術(shù)利用信號把聲音畫面等信息轉(zhuǎn)碼成數(shù)字化的產(chǎn)品，使其脫離了寬帶對信息信號的限制，并讓信息的影響力和覆蓋面提升了一大截，使信息多向交流成為現(xiàn)實(shí)，這樣的產(chǎn)業(yè)傳輸平臺是IT 與傳媒融合的一大體現(xiàn)，同時也是二者融合的大統(tǒng)一。除此之外，還要不斷落實(shí)傳媒與IT 產(chǎn)業(yè)之間的融合。實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)和技術(shù)的融合，將各個產(chǎn)業(yè)價值鏈最重要的部分進(jìn)行打通，比如電信技術(shù)數(shù)據(jù)傳輸這樣的環(huán)節(jié)，從而促成一條與原來所不同的價值鏈，使得傳播形式等諸多方面較之前發(fā)生改變。同時，原有的信息產(chǎn)品逐漸被數(shù)字技術(shù)服務(wù)所代替，這也是IT與傳媒融合所應(yīng)強(qiáng)調(diào)的要點(diǎn)之一，無論是哪一個產(chǎn)業(yè)都不再是單一的傳媒產(chǎn)品，而是進(jìn)行多項(xiàng)融合之后集各形式于一體的信息產(chǎn)品。

（四）清晰IT 發(fā)展趨勢

我國現(xiàn)階段的電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢已經(jīng)較為清晰，若想要進(jìn)行IT 與傳媒產(chǎn)業(yè)的融合必須緊跟其發(fā)展步伐，了解IT 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，確保傳媒在IT 領(lǐng)域當(dāng)中占據(jù)重要地位，不斷加大公司戰(zhàn)略和人才戰(zhàn)略的推進(jìn)力度，將技術(shù)創(chuàng)新提升到 IT 產(chǎn)業(yè)的重要位置，實(shí)現(xiàn)傳媒與IT 產(chǎn)業(yè)的深度融合。無論是傳統(tǒng)媒體的廣告產(chǎn)品還是信息技術(shù)中的內(nèi)容產(chǎn)品，都需放棄傳統(tǒng)產(chǎn)品服務(wù)模式。各個產(chǎn)業(yè)價值鏈的核心環(huán)節(jié)主要包括電信技術(shù)傳輸與操作、傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)容制作與集成等都需在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，形成全新價值鏈。

結(jié)語

現(xiàn)階段IT 與傳媒融合已經(jīng)是大勢所趨，需不斷調(diào)整各環(huán)節(jié)以配合兩產(chǎn)業(yè)之間的深度融合，這對于IT 傳媒來說是全新的時機(jī)和挑戰(zhàn)。在IT 產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時，其傳媒性質(zhì)慢慢變得清晰起來，應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)移動信息理念和現(xiàn)代綜合信息服務(wù)理念，并把其作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程中的一項(xiàng)基礎(chǔ)繼續(xù)推進(jìn)，從而完成產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。