淺談融媒體時代電視新聞類節目的競爭策略

鄭偉

（山東省德州市齊河縣融媒體中心，山東 德州 251100）

一、“融媒體”的簡述

隨著超級計算、融媒體、機器學習等技術的發展，涉及研究、設計和應用機器的一個分支，“融媒體”的發展，將引起整個人類生活與發展的很大變革。21 世紀“融媒體”相關的論文、學者、學會如雨后春筍般出現，近幾年，“融媒體”已發展成為國家發展戰略，“融媒體”相關領域研究、學習、開發與應用已經在科研機構，“融媒體”研究與應用碩果累累并在中國空前發展，在電視新聞行業成為重要背景支撐，也為促進其他學科的發展和中國的現代化建設做出新的貢獻。“融媒體”技術涉及范圍廣，影響廣泛。“融媒體”的發展促進了各種技術之間已經形成了積極的反饋效應。“融媒體”和云計算等技術領域，全球創新已經成為趨勢。“融媒體”在各個領域產生了巨大的經濟價值推動了“融媒體”的進一步發展，“融媒體”的發展也影響著媒體傳播的語言。未來新科技發展的趨勢一定是朝著“融媒體”邁進，“融媒體”將對未來科技以及各行業產生全局性的影響，“融媒體”正是這種判斷方式的產物。

二、“融媒體”時代的電視新聞類節目現況

“‘融媒體’時代,各種形態的媒介終端不斷涌現，是傳統電視新聞節目單位與互聯網結合的產物”。“融媒體”，是一個使媒介界限模糊的過程，在互聯網的驅動下，傳統媒介以電子、數字的形式融合在一起，傳統電視新聞節目單位與新媒體的關系不斷調整的過程。但從剛開始出現這樣的概念到現在，“融媒體”給人的感覺一直都是好像簡單，但又很玄乎，“要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集體。”好像媒體融合已經得到了官方的認定和支持，那就趕緊擼起袖子向前邁進吧。開展基于數據庫的精準挖掘和相關互聯網產品的開發運作。傳統的采訪拍攝僅僅只是海量電視新聞類節目報道的極少一部分，有些內容還必須經過二次加工，而不僅僅稱為報紙的附屬品。一家好的媒體，在媒體融合的過程中，必須要有獨立的采編隊伍，獨立的內容制作，獨立的運營運作，獨立的技術支持，這些都是傳統電視新聞節目單位在媒體融合的過程中必須要面對和改進的

媒體行業的發展用“風起云涌”來描述并不為過。一方面，唱衰傳統電視新聞節目單位的聲音不絕于耳；另一方面，新媒體來勢洶洶，特別是一些自媒體，依托微信、直播等傳播手段以及更加靈活的體制機制，迅速崛起并發展壯大。融媒體時代的到來，報、網、端、微等平臺融媒體發布信息，對電視新聞單位來說，是機遇更是挑戰。地方電視新聞節目單位承擔著上情下達、下情上達的橋梁紐帶作用，地方電視新聞節目單位媒體人要掙脫思想束縛，改變傳統電視新聞節目單位的老思維，推出有力度有深度，群眾愛看的新聞報道。

“融媒體”的性質是說“融媒體”是一種媒介發展的現象，而不是一種商業模式。這里所說的多是在“融媒體”這一現象的影響下，媒介組織如何適應環境得到生存和發展。但是“融媒體”只是一種現象，無所謂“成功”“不成功”。這種客觀現象，如何評價成功與否？至于各種傳統電視新聞節目單位能否在“融媒體”大環境下進行成功轉型，好像目前為止確實沒有特別成功的不同媒體的嘗試只是使人們的信心不斷提振又不斷失望而已人們的固有理念、以及各種政策和利益團體的阻礙也在消極地影響著傳統電視新聞節目單位轉型的嘗試。

“融媒體”也會出現的另一端現象即媒介分化，在“融媒體”過程中媒體越來越多地要從單向的傳播變為雙向的、互動的、個性化的傳播。在強烈的競爭之下，一些傳統的媒體正在強化自己的專業性。電視新聞節目競爭中融媒體在現代媒體環境中起著重要作用。

三、融媒體時代電視新聞類節目的競爭策略

加強電視新聞類節目報道人員的建設和新技術人才的培養是媒體行業需要考慮的重點，媒體受眾服務隊伍不斷壯大，媒體受眾服務管理面臨著以上一些問題，因此在“融媒體”技術背景下媒體受眾服務過程中，必須首先培養新技術人才，以期提高電視新聞類節目報道人員的專業媒體能力，并為電視新聞節目受眾提供優質的服務。

（一）電視新聞類節目報道注重深度報道，媒體人員必須培養前瞻性視野和創新性思想

電視觀眾其實并不一味愛看快餐式內容，他們更希望看到一些有深度的新聞報道。良好的體驗感有助于提高媒體受眾對于電視新聞節目的黏性，從而提高電視新聞單位的品牌特性，良好的媒體受眾服務會強化媒體受眾的體驗，對媒體行業的發展具有良好的促進作用。觀眾非常看重他們可以信賴的媒體，而這些媒體均具有的品質是：新聞報道忠于事實且準確性高。他們認為，新聞媒體一定要中立客觀，“分享傳遞價值觀”對于新聞媒體來說則沒有那么重要。這說明，媒體應該認識到，觀眾對不同的觀點都保持著開放的態度，只要不是電視臺等媒體強加給觀眾的觀點，觀眾都可以接受。

融媒體時代是公眾發聲的時代，在新聞從層出不窮且真假無法分辨的時代，電視新聞類節目作為具有專業素養且需要提升深度的一種新聞類型，在這樣的時代更需要提升報道的深刻性，反映國家經濟變化和導向，分析經濟動態，融媒體時代，電視新聞類節目報道應做到內容深刻性，傳播渠道多樣性，為了適應時代發展，在全民皆新聞的年代，新聞的產出尤其是電視新聞類節目要保持內容的深刻和原創，代表公正和客觀發聲音，媒體人員應不斷提升自我的創新意識，提升電視新聞類節目報道的深度性和創新可讀性。

（二）提升電視新聞單位人才盤點工作的有效性，提升人員融媒體運用能力

人才盤點工作對于電視新聞節目單位的人才培養提供了數據支持，對于人力資源管理工作具有指導作用，人才盤點的結果有利于電視新聞節目單位轉型工作的鋪陳，電視新聞節目單位設置定期培訓的課程形式，從人員運用融媒體能力方面進行創新，打造電視新聞節目單位人員獨創的人才盤點項目內容，提高電視新聞節目單位人員的崗位勝任力，提升融媒體時代人員多樣化媒體使用能力，采用MTP（Management Training Plan），為電視新聞節目單位人員提供自我角色認知的需求，也為電視新聞節目單位不斷完善人才梯隊做貢獻，融媒體時代電視新聞節目單位人才的通用能力應該多角度、多層次展開，通過人力資源管理不斷提升電視新聞節目單位核心人員的能力以及行為習慣，為電視新聞節目單位轉型打下良好人才基礎，提升其融媒體運用的能力。

（三）運用融媒體對豐富電視新聞節目的內容

電視傳媒所提供的電視內容在很大程度上屬于信息產品和精神文化產品,它具有多義性、流變性、易逝性的基本特點。近年來,電視傳媒主體的擴展將一個“內容為王”的時代帶到了我們面前,在激烈的媒介競爭環境中,電視傳媒必須從內容和形式上不斷創新,才能適應和滿足公眾不斷增長和變化的信息需要和精神文化生活需要。在新媒體產業時代背景下，信息的更新速度較為迅速，因此要想從根本上體現電視新聞傳播的價值性，在“融媒體”時代背景下，加大對數據技術的有效運用，也是現階段傳統電視新聞節目單位進行電視新聞節目傳播的有效策略。

（四）政府應完善監管法律法規，并繼續加大監管力度。

現代化環境使得世界變得精彩而混亂，各種電視新聞類節目報道類型層出不窮。政府應繼續更新并逐步改善現行網法律法規，積極發展并大力推廣健康現代化環境，并為監管機構提供強大的法律，以加強對現代化環境的監督和執法。使用先進的電視新聞類節目報道技術為在線內容建立評論和評級系統，以防止不良電視新聞類節目報道從源頭傳播，為電視新聞類節目報道創新創建一個健康良好的新媒體環境，僅依靠大眾，創造一個文明，安全的網絡環境。我們人民的力量還不夠，我們必須使用相應的系統和法律來制定政策。使用現代技術手段，以審查和監視網路上的電視新聞類節目報道。

（五）建立電視新聞數據信息分析中，使用融媒體技術算法使得開發電視新聞節目資源融媒體搜索系統成為可能。從融媒體技術的核心算法水平來看，融媒體技術的使用例如自然語言處理，機器學習，計算機視覺，人類機器交互，數據挖掘和信息檢索等技術應用在電視新聞節目中，利用核心技術自然語言處理技術，可以準確地了解電視受眾的搜索組合的內容。

四、小結

融媒體時代電視新聞策略的建設需要全國上下領導和電視新聞節目管理人員的共同努力，電視新聞節目管理者要充分認識到智能電視新聞節目建設的重要性，并為電視新聞節目的智能建設尋求盡可能多的財政支持，設備支持和技術支持。電視新聞節目管理人員應繼續閱讀融媒體時代電視新聞策略相應的知識，提高融媒體傳播水平，不斷為電視受眾提供服務型更強的融媒體傳播功能。融媒體時代電視新聞策略的建設是電視新聞節目的發展方向，對提高各個地方電視新聞節目知名度和核心競爭力具有重要意義。

融媒體時代電視新聞策略擴展電視新聞節目與電視受眾的溝通渠道，加強了與電視受眾的互動，優化了信息呈現方式，提升了電視受眾服務體驗，給電視受眾傳遞了方便快捷的信息。融媒體傳播的廣泛應用，使得公共電視新聞節目轉型升級加快，電視新聞節目行業也不例外，傳統電視新聞節目在新技術浪潮下日漸式微，傳統電視新聞節目應及時更新迭代，發展現代化、智慧化新型電視新聞節目。融媒體傳播功能為融媒體時代電視新聞策略提供技術支持，彌補了傳統電視新聞節目圖書借閱服務不足之處，實現對圖書資源利用率的提高、實現電視受眾服務的精細化管理，融媒體傳播功能在融媒體時代電視新聞策略中的應用價值值得被重視。

未來公共電視新聞節目的推廣將會不斷推進和進步，新技術的發展也會不斷助力公共電視新聞節目轉型升級。