淺析廣播節目話題設置技巧

孫力 張璐

（內蒙古廣播電視臺交通之聲，內蒙古 呼和浩特 010000）

在新媒體時代中，話題設置與互動是廣播節目的重要組成部分，因此廣播媒體需要詳細了解受眾的需求，樹立正確的信息內容傳播理念，結合時代的特色、語境來設置相應的廣播節目話題，將廣播節目的特色充分體現出來，引導聽眾積極參與到話題互動之中，從而發揮廣播節目的社會效益，將廣播媒體打造成為一個群眾思想交流、平等教育的平臺。

一、廣播節目的特征

首先廣播節目需要具備信息的及時性，與紙質媒體不同，廣播可以通過音頻的方式來進行傳播，因此傳播范圍較為廣泛，不受到紙張文字印刷等方面的限制，傳播的效率也更加廣泛，無論是在什么地點，受眾可以通過智能設備、收音機等方式來獲取到想要的信息內容。

其次廣播節目還具備一定的互動性。在互聯網時代還未到來之前，廣播節目就已經開始了與受眾群體之間的互動，通過撥打熱線電話的方式來與受眾進行溝通交流。隨著互聯網時代的快速發展，廣播節目的互動形式也變得更加的多樣化，不僅能夠通過電話進行溝通，還可以通過網絡留言來進行實時溝通，讓受眾能夠擁有自我表達的機會。再加上不用面對面進行溝通交流，可以讓受眾處于放松的狀態下進行互動，從而提高廣播節目的互動與節目播出效果[1]。

最后則是廣播的“可便攜性”，廣播是通過音頻來進行傳播，受眾只需要通過耳朵聆聽便能夠接收到信息，因此可以在獲取新聞信息的同時來處理其他事情，既滿足了自身信息獲取的需求，還能夠通過娛樂的方式來進行放松。

二、廣播節目話題設置的作用

（一）豐富廣播節目的內容形式

在廣播節目發展階段中受到了新媒體的影響，在市場方面產生了較大的沖擊。再加上群眾生活方式的改變，讓受眾更加偏向于使用新媒體來獲取相應的信息。在這樣的背景下，廣播節目的話題設置對于廣播媒體的發展就起到了重要的作用。豐富話題內容、巧妙設置話題切入位置，都能夠有效地提高受眾的喜愛程度。傳統的廣播節目在話題設置方面占據著較為主動的地位，并且習慣于將信息強行傳輸到受眾群體之中，沒有考慮到受眾的喜好與實際需求，導致與受眾之間的聯系不夠緊密，互動性也不強。但是通過巧妙設置話題，能夠豐富節目內容，還能夠滿足不同受眾對于廣播節目的需求，從而提高收聽率。廣播節目的表現形式較為單一，但是話題設置卻是多樣化的，通過話題內容來增添光彩，能夠有效推動廣播節目的進一步發展。

（二）增加節目內容的針對性

設置好話題能夠將廣播節目的內容基調固定下來，從而提高節目的討論性與集中性。當前處于信息爆發的時代下，信息數據的適量十分繁多，廣播節目在進行內容挑選的時候，需要選擇一些社會熱點話題來作為主題，并參考聽眾的需求來進行調整[2]。做好話題設置能夠有效提高廣播節目內容的針對性和聽眾的關注度，從而讓廣播節目的內容更加符合聽眾的喜好和需求。隨著媒體行業的快速發展，市場的競爭越發激烈，若是廣播節目不能把握好話題設置的技巧，提高節目的整體效果，就很容易被市場所淘汰。選擇合適的話題，能夠增加節目內容的針對性，提高觀眾的互動與參與積極性，將優質聽眾資源進行集中，從而體現出更好的廣播節目效果。

（三）增加節目與受眾之間的互動

廣播節目不僅是向受眾傳播新聞內容，還要構建與聽眾之間的互動橋梁。為此需要加強節目和聽眾之間的互動性。通過巧妙設置話題能夠引發聽眾對于新聞內容的探討，并借助廣播節目這個平臺來讓聽眾可以抒發自己的感情以及觀點。在此期間，主持人可以根據聽眾所提出的問題來進行解答，從而加強雙方之間的互動，也增加了聽眾的粘性。廣播節目的目的是為了豐富受眾的精神生活，并起到娛樂生活的作用。而話題的設置就是為了將廣播節目的優勢最大化，并進一步擴大廣播媒體的市場發展空間。

三、廣播節目話題設置技巧

（一）注重話題選擇的實時性

實時性和關注度是新聞內容的主要因素，也是廣播節目在進行話題選擇時需要參考的重要因素。對于廣播節目來說，節目中所探討的話題都需要符合新聞要素的要求，越是社會影響力大、發生時間近的新聞事件就越發容易引起群眾的關注，也會讓群眾能夠積極參與到話題討論之中[3]。若是選擇的話題間隔時間較為久遠，很難引起受眾的共鳴和探討。隨著事件的進展和時間的推移，同樣的事件在不同的時間點上，群眾對其的關注度也會不同，因此在設置廣播節目話題時需要關注話題的時效性。尤其是選擇具有互動性的話題，能夠激發出受眾的關注熱情，并參與到話題討論之中，從而提高受眾對于話題的情感共鳴，讓廣播節目的收聽率得到上漲。

（二）話題應當要貼近群眾生活

廣播節目在選擇話題的時候需要注重貼近受眾的生活。有部分廣播節目的話題會選擇范圍較大的話題，還有部分會選擇娛樂性的話題。在話題選擇方面不能僅參考主持人的喜好形式，而是要注重貼合受眾的生活，平衡話題與節目表現形式，從而提高受眾的參與程度。若是無法做到兩者平衡，很容易引起聽眾的反感。廣播節目在選擇話題的貼合性時需要了解受眾的喜好，以及話題的普遍性與社會關注程度。越是與群眾生活利益相關的，就更加容易受到群眾的討論和喜好。若是在話題選擇上脫離了群眾普遍性，就會導致廣播節目的效果差強人意。

（三）話題需要具有普遍性，并結合當前環境

廣播節目的主要任務就是吸引受眾參與到節目互動之中，互動的話題也必須要具有普遍性，從而引發聽眾的共鳴，讓他們對這個話題感興趣并參與其中，從而豐富廣播節目內容的多元性[4]。對于受眾群體來說，使用互動性的話題能夠更好地調動他們的積極性以及收聽的興趣。但是互動期間要把握好程度，要讓聽眾有想說話的欲望。在這樣的背景下就要求廣播媒體必須要深入探索受眾的深層心理和他們對于廣播節目的互動需求，了解了受眾的參與水平之后，并設置相應的話題和環節，從而為受眾的互動提供保障。

另外由于受眾的關注程度和參與程度都與話題有著密不可分的關系，廣播媒體需要對社會發展以及媒介環境有著全面的了解和分析。在不同的節日、季節時可以設置相應的話題，為聽眾提供相應的信息服務，從而增加廣播媒體的親和力。

（四）符合節目的發展定位

隨著新媒體的快速發展，媒介的分化以及受眾群體的細化，讓廣播節目需要適當進行差異化調整，并且明確自身的市場發展定位。廣播節目的話題設置需要與節目定位有著密切聯系，并且設置針對性的話題，讓話題和節目之間產生聯系。在此過程中話題要符合受眾的定位，廣播節目有著特定的受眾群體，在選擇發展定位時可以做好相應的調查工作，了解廣播節目受眾群體之間的相同之處，以及他們對于新聞的需求，從而有針對性地設置話題，讓廣播節目話題內容能夠為聽眾服務，將他們的所思所想表達出來。

除此之外話題的設置還應當符合節目的內容定位，不同的節目在內容上也有不同的要求，話題的設置需要圍繞著廣播節目的內容定位來進行設置，并且在相關領域內找到合適的話題，將廣播節目的特色顯示出來。并且可以在大的發展方向不變的情況下，結合受眾、節目內容定位等方面來對話題進行適當的調整，并定期做出一些變化，讓受眾有耳目一新的感覺。

（五）避免傳播負面消極信息

在廣播節目話題設置中，為了提高受眾參與度，通常會加入互動環節，但是由于參與互動環節的人數較多、受眾的身份也較為復雜，在互動環節中會存在許多不可控的因素，所要傳播的信息也是未知的，因此會容易出現一些消極負面的信息。面對這種情況，在話題設置初期就要具有一定的預見性，考慮好話題所具備的社會效益與經濟效益，減少主持人的負擔，并確保廣播節目的順利進行[5]。在設置互動環節時應當避免使用到敏感話題，并做好前期的設計準備工作，增加受眾以及主持人對于話題的理解與判斷能力，避免在節目中出現負面信息。

（六）注重話題的切入

對于廣播節目來說，最重要的是要關注話題切入的時機與方式，以及了解話題切入的要求。尤其是在進行互動環節的時候，受眾在選擇是否要進行話題互動時會關注話題的包含范圍以及話題發生的時間與方向。當明確話題的發展方向之后，就要關注話題的討論度以及問題切入。在廣播節目切入話題的時候，可以通過對待問題的不同看法來進行切入，或是將話題的多重討論性進行適當的縮小，讓群眾能夠更好地參與到話題討論以及互動之中。除此之外還要注意話題過渡的自然性，不能前后不搭，不然會讓受眾產生突兀感，也會讓節目的編排顯得過于松散。因此在話題切入時要注意把控節目的整體發展方向，將話題和主題進行有效結合，從而提高廣播節目的效果和質量，并集中聽眾的關注度。

四、結語

綜上所述，在廣播節目中，話題設置能夠有效提高廣播在受眾群體中的吸引力，從而增加廣播媒體的市場占比。廣播媒體在構架節目的過程中應當注重話題設置，做好前期策劃和準備工作，引導群眾展開正面的輿論探討，挖掘話題的深層含義，從而達到相應的節目需求。只有充分了解受眾的需求和心理，考慮到廣播節目的內容定位，才能夠將廣播節目的特色和優勢充分發揮出來，形成正確的導向。