融媒體時代新聞標題面臨的挑戰及創新策略

邢紅

（煙臺市福山廣播電視中心，山東 煙臺 265500）

引言

在融媒體時代，“標題黨”這個名詞，如影隨形。一提到標題黨，不少讀者可能心里又跟形式主義掛上鉤了，實則不然。老話說“題好一半文”，一個好的標題如果精煉清亮，會起到神來之筆的奇效。新聞標題是新聞稿件的眼睛及靈魂。精彩的新聞標題可以讓讀者即使不看新聞內容，就可以大概了解發生的新聞事件。同時，兩篇描述事件一模一樣的新聞內容，讀者將會更加傾向于有著新穎標題的稿件。這不僅彰顯了編輯人員的文字功底，更能看出編輯人員的行文態度。

一、融媒體時代新聞標題的現狀

隨著國家經濟實力的迅速提升，國內居民的生活水平也在飛速增長。不知不覺間，國內居民接觸新聞的方式已經從報紙閱讀轉為了手機互聯網閱讀。傳統的電視報紙等媒介，讀者可以直截了當地看到新聞內容，新聞標題雖然占據著最醒目的位置，但地位卻不是很高。而融媒體時代的手機互聯網閱讀模式，讀者不能直接接觸到新聞內容，只能通過新聞標題來判斷內容的優劣，因此新聞標題的新穎性，有趣性變得越來越重要。在這個流量為王的時代，存在著不少新聞從業人員，為了流量而無下線的意識形態，最終導致了新聞行業各種標題亂象的產生。對于這種亂象，監管部門加大整治力度的同時，新聞工作人員也要從根本上端正思想，只有新聞內容優質，新聞標題有趣新穎的才能真正能收獲粉絲群體，促進新聞工作行業的健康可持續發展[1]。

在這個注重流量的時代，新聞行業更應該遵守本心，一心一意為人民做信息服務。如今新聞行業存在著諸多弊病，導致讀者在閱讀新聞過程中產生了諸多負面情緒，不利于新聞行業的健康可持續發展。新聞標題中存在的問題有很多:

（一）新聞標題中的“標題黨”問題嚴重。新聞標題夸大其詞，斷章取義，故弄玄虛，引起歧義等現象層出不窮，新聞標題與新聞內容嚴重不符，引起讀者的不適。新聞標題必須切實描述新聞內容，不能為了吸引流量而惡意修改新聞標題。譬如某新聞標題為《春節均不放假》，讀者看到題目定會點開文章查看春節不放假的原因，仔細看完才發現是集中訓練的女足不放假。這篇文章雖然收獲到了足夠的閱讀量，但卻對讀者造成了一定的傷害，是絕對不可取的。這樣惡劣的標題黨行為，雖然能夠在短時間內收獲大量的閱讀量，但是非常不利于新聞行業的可持續發展[2]。

（二）新聞標題作為新聞內容的總結和概括，必須做到言簡意賅，準確無誤。而在實際工作中，新聞作者創作的新聞標題經常會出現概括錯誤的情況。譬如,新聞標題《專家稱地溝油不可能流回餐桌》，新聞內容講述的是專家稱：三百噸地溝油不可能全部流回餐桌，而新聞標題闡述的意思是地溝油全部都不會流回餐桌。新聞標題概括失誤，嚴重影響了讀者的閱讀體驗。而《人大要求副處長以上干部交護照》這一新聞標題,會讓人想到“全國人大”要求副處長以上干部交護照，而新聞內容卻指的是“中國人民大學”。概括失誤引導讀者產生歧義，影響了讀者的閱讀體驗。

（三）新聞標題的創作格式逐漸僵化，不利于新聞行業的快速發展。讀者通過手機互聯網媒體閱讀新聞，看到的幾乎都是三段式新聞標題。雖然三段式新聞標題言簡意賅，但同時也限制了新聞作者對于新聞標題的創造力。新聞工作者應該大膽創新，勇敢邁步，創作出新的新聞標題格式[3]。

二、融媒體時代新聞標題制作的創新策略

（一）概括新聞主題，凸顯新聞亮點

新聞標題是對新聞內容的高度概括和總結，是整個新聞的靈魂與眼睛。新聞工作者在創作新聞標題的時候，要徹底掌握整個新聞事件，剖析新聞事件的亮點所在，在新聞內容中對新聞亮點進行主要描寫，同時在新聞標題上也要將新聞的亮點表現出來。這樣的新聞標題才會在不與新聞內容相悖的情況下，吸引讀者的閱讀興趣。例如，筆者同時編輯電視的《福山新聞》欄目和微信公眾號的《微觀福山》，這兩個不同的載體，有時承載的內容會雷同，但兩相比較，題目的角度就至關重要。電視新聞所要表現的是中規中矩，而微信公眾號則包羅萬象，比如，一組稿件里，“單字體”標題：《看！百年偉業 紅心向黨 ！這場演出，很精彩！》《查！管制刀具莫亂帶，強化排查保安全！！》《瞅！福山這些小區都已經辦證了，有你家嗎？》《瞧！教育部發布預警了！》再比如，“雙字體”《【嘗鮮】“地堰香椿”～不可辜負！》《【品鮮】“ 時令美味”～不容錯過！》等，讀者往往在看完標題后會渴望了解更多細節內容，點擊量自不待說[4]。

（二）新聞標題要通俗易懂

新聞稿件不是學術論文，不需要有過多華麗的詞藻。眼下，面對海量的信息，要讓受眾在眾多信息中抓取到他所需要的內容，標題的作用不言而喻，而通俗易懂的標題更得人心。如果新聞標題晦澀難懂，就會在一瞬間讓受眾放棄閱讀。譬如，《“眠”保學生到校時間有變了！》，這篇新聞標題雖然用詞通俗，但表達的思想卻不一般。學生到校時間有了新變化，為的就是學生的睡眠保障，這樣就讓讀者迅速掌握這篇文章講述的主要內容，與作者產生思想上的共鳴。華麗的詞藻堆砌毫無價值，只有用平凡的字句構建出不平凡的話語，才是新聞工作者真正高水準的體現。

（三）新聞標題觀點明確，精彩有趣

新聞標題必須觀點明確，表述完整。必要的時候，可以使用一些比喻，擬人手法來修飾標題，使標題顯得生動有趣，能夠吸引讀者強烈的閱讀興趣。同時，也可以使用恰當的“斷章取義”來創作新聞標題，既不影響讀者的閱讀體驗，還可以引起讀者的閱讀興趣。譬如：新聞標題《樣板！小鎮綠意濃蝶變正當時！》，新聞標題運用了比喻的修辭方法，闡述出文章的主要內容：小鎮綠化效果好，人民生活質量顯著提高，值得推廣。這樣生動有趣的修辭手法讓人眼前一亮。再如，“減字法”標題《種罌粟? 違法！查！》就設計得非常巧妙，通過斷句，引起了讀者產生好奇“誰種植了罌粟？面對這一違法事件是如何查處的？結果如何？”[5]

（四）緊跟時代潮流，引入網絡熱詞

隨著國家經濟實力的迅速發展，互聯網已經走進了千家萬戶，成為人們日常生活中不可缺少的一部分。人們在網絡上交談，形成了獨特，有趣的網絡流行語。譬如：點贊、官宣、凡爾賽、小目標等這樣的網絡流行詞，如果能夠將這些詞語巧妙的融入新聞標題中，將會讓新聞標題顯得更加親切，引起讀者的閱讀興趣。譬如新聞標題《太贊了～ 這種慰問暖著呢！》，對于慰問行動的開展，運用了“贊”這樣的網絡熱詞，可以吸引人的眼球，特別是會引起年輕讀者強烈的閱讀興趣。

三、新聞標題制作的注意事項

（一）禁止夸大其詞

新聞標題為了新穎有趣，可以適當使用夸張手法進行創作，在一定程度上可以提高新聞標題的趣味性，引起讀者的閱讀興趣。但夸張的使用必須合乎情理，要張弛有度。個別新聞工作者為了吸引流量過度使用夸張手法，導致新聞標題低俗無趣，嚴重影響了讀者的閱讀體驗，不利于新聞工作的可持續發展。更有甚者為了猛料不惜編造謊言，散播謠言，導致受眾恐慌，擾亂了社會秩序。譬如：新聞標題《我國幾年后將成為癌癥第一大國》，其原文內容為：專家指出目前我國如不采取有效控制措施，我國癌癥病人數量有可能在2025 年達到一百萬人，成為世界第一癌癥大國。原文闡述使用的是推測預期，而作者為了博人眼球在新聞標題中使用了肯定語氣，這樣一篇文章極有可能造成人民群眾的恐慌，對社會穩定造成影響[6]。

（二）禁止題不達意

新聞標題是新聞內容的總結和概括，在對新聞內容進行總結概括的時候一定要謹慎。稍有不慎就會造成新聞題目的表達含義與新聞內容的中心思想相悖，影響讀者的閱讀體驗。此外，嚴禁新聞工作者為了獲取流量有意錯誤概括。譬如：新聞標題《財政部官員受賄獲無期》，新聞標題概括過于籠統，導致讀者難以獲取最真實的新聞信息，讓讀者感到莫名其妙。新聞內容指的是財政部處長陳某受賄被判無期徒刑，新聞標題概括失誤，嚴重影響了讀者的閱讀體驗。

（三）禁止出現暴力字詞

新聞稿件作為公眾讀物，必須保證新聞標題的健康性以及積極性，即新聞標題必須含有正能量，不能對讀者造成心理影響。這就要求新聞標題不能使用與暴力相關的字眼。譬如：“屠殺”,“血洗”等，都會讓讀者產生不良思想以及負面情緒，造成人民群眾的恐慌，不利于社會秩序的穩定運行。譬如新聞標題：《國乒資格賽屠殺對手》，新聞內容指國乒選手作為運動員進行競技運動，在資格賽中輕松戰勝對手。但新聞作者為了凸顯國乒選手實力的強悍，使用了“屠殺”這樣的暴力詞匯，對某些讀者造成了一定的影響，引發了讀者的負面情緒。在這篇新聞標題中，完全可以使用“戰勝”來取代“屠殺”，不僅描述更加準確，且積極健康[7]。

（四）禁止低俗用語

新聞工作倡導新聞用語要通俗易懂，言簡意賅，但這并不意味著新聞工作者可以使用低俗的語句來博取眼球。譬如新聞標題《死神之吻-巴西夜總會大火，233 人死亡》，不笑天災不笑人禍是新聞工作者最基本的工作要求，超大火災如此嚴肅的事情卻用死神之吻來描述，盡顯新聞工作者的失職。

結語

在融媒體時代，新聞標題對新聞內容越來越重要。新聞工作行業想要獲得快速的發展，就必須對新聞標題的創作進行改革。新聞標題是對新聞內容的高度總結和概括，要提煉新聞內容的亮點來創作新聞標題。工作人員在創作新聞標題的過程中，新聞標題一定要通俗易懂，言簡意賅，切忌夸大其詞，使用低俗，暴力的詞匯來創作新聞標題，對讀者造成不良影響。要緊跟時代潮流，巧妙利用網絡流行詞語，增強文章的親和力。只有這樣，新聞企業才能夠收獲大量忠實的讀者群體，提高企業公信力，促進新聞行業的快速發展。